Bir düşünce lideri olmak istiyorsanız web sitenizin ihtiyaç duyduğu 5 unsur

Düşünce lideri olmanın ilk adımı, üzerine markanızı inşa edebileceğiniz güçlü bir temel geliştirmektir. Markanızı tanımlamayı, ifade etmeyi ve ilan etmeyi ve ardından bunu insanların işinizle etkili bir şekilde etkileşime girebilecekleri yerlere çevirmeyi gerektirir.

Sorun şu ki, çok fazla insanın, yalnızca trafiği bir web sitesine ve/veya hedefi vurmayan sosyal medya sitelerine geri çekmek için, markaları için vızıltı oluşturmak için gelişigüzel bir şekilde acele ettiğini gördüm.

“Her seferinde bir dolarım olsaydı…” ifadesini hiç duydunuz mu? İşte benim versiyonum. Bir iş adamının bir web sitesi kurmak için harcadıkları sayısız saatler (ve muazzam miktarda para) hakkında pek de doğru olmayan bir şikayette bulunduğu her sefer için bir dolarım olsaydı, Hawaii'de dalgaları izleyerek emekli olurdum. , elimde meyveli bir içecek.

Marka mesajınızın özelliklerini belirlemeden önce bir web sitesi oluşturmak her zaman bir hatadır. Markanız, web sitesi tasarımını yönlendiren şeydir - tersi değil. Tecrübelerime göre, birçok iş insanı (özellikle girişimciler ve küçük işletme sahipleri) web sitelerinin etkisini ve önemini fazlasıyla hafife alıyor. Web sitenizin kalitesinin müşterileriniz, potansiyel müşterileriniz ve hatta medya üyeleriniz için çok önemli olduğunu size kesinlikle söyleyebilirim. İşte bu noktayı gösteren bir hikaye.

Hayal Kırıklığı t e d Gazeteci

Geçenlerde, büyük bir medya kuruluşundan, hikayeler için kullanılabilir kaynakların eksikliğinden yakınan bir muhabirle konuştum. “Yazdığım bir yazı için iyi bir görüşmeci olacağını düşündüğüm bir uzmana sık sık yönlendiriliyorum” dedi. "Ama web sitelerine gittiğimde o kadar kötü yazılmış, tasarlanmış ya da profesyonellikten uzak olduğu için onları kullanma riskini alamam.

“Onlardan bir uzman olarak alıntı yaparsam ve bir okuyucu web sitelerine gider ve ne kadar kötü yürütüldüğünü görürse, bu onların güvenilirliklerini sorgular ve sonuç olarak bana kötü bir şekilde yansır” dedi. "Görünüşe göre araştırmamı yapmamış ve röportaj yapacak birinci sınıf bir insan bulamamışım."

Şahsen, bunu büyüleyici buldum - ama şaşırtıcı değil. Güvenilir bir uzmanın, web sitelerinin algılanan güvenilirlik eksikliği nedeniyle kullanılamaması ilginçti. Keşke bunun benim iş alanımda olağandışı bir olay olduğunu söyleyebilseydim, ama aslında bu yaygın bir olay.

Gerçek şu ki, web sitenizin kalitesi önemlidir. Bir web sitesinin bir işletmenin markasını ve pazarlama yönelimini ne kadar iyi yansıttığını etkileyen irili ufaklı yüzlerce karar vardır. Aşağıda, en büyük darbeyi oluşturduğunu düşündüğüm birkaç unsura çok kısa bir bakış. Her ne kadar bariz görünseler de, her gün bu temel öğelerde hedefi kaçıran web siteleri görüyorum.

1. Renk ve tasarım

Belirli renkler ve tasarım türleri (yazı tipleri, düzenler, vb.) modaya girip çıkıyor. Bir yıl önce modern olarak kabul edilen şey bugün tarihli görünüyor. En önemli örnek, 1980'lerin en iyi rengi olan leylak rengidir. Bir zamanlar, logolardan oturma odası duvarlarına kadar her şeyde bulunan yeni siyahtı. Bugün, leylak rengi çoğunlukla eski moda bir renk tonu olarak kabul edilir - büyükannenizin giyebileceği bir şey.

Kissmetrics'ten bir bilgi grafiği, aşağıdaki noktalar dahil olmak üzere, renk ve tasarımın çevrimiçi markalaşma ve satın alma üzerindeki etkisine ilişkin çeşitli araştırmaları vurguladı:

• Renk, marka bilinirliğini yüzde 80 oranında artırır.
• Alışveriş yapanların yüzde 42'si bir web sitesi hakkındaki görüşlerini yalnızca genel tasarıma dayandırıyor.
• Alışveriş yapanların yüzde 52'si genel estetik nedeniyle bir web sitesine geri dönmedi.
• Tüketicilerin yüzde 93'ü alışveriş yaparken görsel görünümü ve rengi diğer faktörlerin üzerinde tutuyor.

Bu gibi istatistikler, bir işletme sahibi bana "Bu işi web adamıma bıraktım" dediğinde merakla başımı sallamama neden oluyor. Pek çok web geliştiricisi, neyin iyi göründüğü konusunda müthiş bir hisse sahip olsa da, müşterilerin belirli renklerin, yazı tiplerinin, düzenlerin ve diğer tasarım öğelerinin çağrıştırdığı marka mesajları üzerinde düşünmesi yine de kritik önem taşır.

2. Hızlı navigasyon

Kabul edelim: İnsanların sabrı yok. Kissmetrics tarafından yapılan bir ankete göre, sayfa yanıt süresinde yalnızca bir saniyelik gecikme olan web siteleri, dönüşümlerde yüzde 7'lik bir düşüş görebilir. Sonuç olarak, ziyaretçileriniz, onları gitmek istedikleri yere kolay ve hızlı bir şekilde götürmeyen bir web sitesinde gezinmeyeceklerdir.

3. Ekranın üst kısmındaki iletişim ve sosyal medya

Bir şirketin iletişim bilgileri veya sosyal medya bağlantıları için bir sitede arama yapmak zorunda kaldıysanız, bunun ne kadar rahatsız edici olabileceğini bilirsiniz. Marka bilinci oluşturma konusunda en iyi uygulama, iletişim bilgilerinizi ve sosyal medya düğmelerinizi (LinkedIn, Facebook, Twitter, Instagram, vb.) ekranın üst kısmına (sayfanın üst kısmına doğru) yerleştirmektir, böylece biri sitenize girer girmez görülebilirler. aşağı kaydırmadan.

4. Harekete geçirici mesajlar

Web sitenizin ana işlevlerinden biri, ziyaretçileri şirketinizle etkileşime girmeye ve etkileşimde bulunmaya teşvik etmektir. İnsanlara aşağıdaki gibi tekliflerle aktif ve anında harekete geçirici mesaj sunmak için pasif "Bize ulaşın" ve "Facebook'ta benimle arkadaş olun"un ötesine geçin:

• Bülten için kaydolun
• Bir sınava girmek
• Bir ses veya video dosyası indirin
• Bir anket veya anket doldurun
• Bir yorum yap
• Bir soru sorun
• Bir web semineri veya telesınıf için kaydolun
• Bir e-kitap veya teknik inceleme indirin
• Ücretsiz danışma için randevu alın

Harekete geçirici mesajın önemli bir yararı, iletişim bilgilerini yakalaması ve potansiyel müşterilerin ve en azından yakalanmak isteyenlerin bir listesini oluşturmanıza yardımcı olmasıdır. Bazı pazarlamacılar bunu etik bir rüşvet olarak adlandırıyor: “Size ücretsiz bir şey vereceğim (e-kitap, web semineri, ses dosyası vb.) ve karşılığında bana e-posta adresinizi ve bilgi ve tekliflerle periyodik olarak sizinle iletişim kurma izninizi veriyorsunuz. ”

5. Duyarlı tasarım

Büyüklü küçüklü bir ekranlar dünyasında yaşıyoruz. Pew Araştırma Merkezi'ne göre, Amerikalı yetişkinlerin yüzde 64'ü artık bir tür akıllı telefona sahip ve her beş kişiden biri çevrimiçi taramalarının çoğunu cep telefonlarında gerçekleştiriyor.

San Francisco'daki True Ventures tasarım ortağı Jeffrey Veen, "Gün geçtikçe sitenizle çalışması gereken cihazların, platformların ve tarayıcıların sayısı artıyor" diye yazıyor. "Duyarlı web tasarımı, önümüzdeki on yıl için web sitelerini nasıl oluşturacağımız konusunda temel bir değişimi temsil ediyor."

Bu, ortaya çıktığı gibi, yetersiz bir ifadedir. Google'ın yaptığı bir ankette, kullanıcıların yüzde 67'si mobil uyumlu bir siteden alışveriş yapma olasılıklarının daha yüksek olduğunu ve yüzde 52'si, mobil deneyim artmazsa bir işletmeyle etkileşim kurma olasılıklarının daha düşük olacağını bildirdi. par.

Mobil çağda, iyi markalı bir web sitesi tasarlamak, sayfalarınızın bir tablette, akıllı telefonda ve geçebilecek diğer platformlarda da iyi çalıştığından ve harika göründüğünden emin olmak anlamına gelir.

___
KAREN TIBER LELAND tarafından