あなたが思考のリーダーになりたいならあなたのウェブサイトが必要とする5つの要素

公開: 2016-06-06

ソートリーダーになるための最初のステップは、ブランドを構築するための強力な基盤を開発することです。それには、あなたのブランドを定義し、明確にし、宣言し、それを人々があなたのビジネスに効果的に関与できる場所に翻訳する必要があります。

問題は、あまりにも多くの人々が無計画に彼らのブランドの話題を構築しようと急いでいるのを見て、トラフィックをマークに達していないウェブサイトやソーシャルメディアサイトに戻すだけだということです。

「毎回1ドルあれば…？」という表現を聞いたことがありますか？さて、これが私のバージョンです。もしビジネスマンが、彼らが正しくないウェブサイトを構築するのに費やした数え切れないほどの時間（そして莫大な金額）について私に不平を言うたびに私がドルを持っていたら、私は波を見てハワイで引退するでしょう、私の手にフルーティーな飲み物。

あなたのブランドメッセージの詳細を決定する前にウェブサイトを構築することは常に間違いです。あなたのブランドはウェブサイトのデザインを推進するものであり、その逆ではありません。私の経験では、多くのビジネスマン（特に起業家や中小企業の経営者）は、自分のWebサイトの影響と重要性を大幅に過小評価しています。私はあなたのウェブサイトの品質があなたの顧客、潜在的な顧客、そしてメディアのメンバーにとってさえ重要であることを絶対に確信してあなたに言うことができます。これがこの点を説明する物語です。

Disappoin tedジャーナリスト

私は最近、主要なメディアの記者と話をしました。彼は、ストーリーに使用できる情報源がないことを嘆いていました。「私が書いている作品の良いインタビュー対象者になると思う専門家に紹介されることがよくあります」と彼女は私に言った。「しかし、私が彼らのWebサイトにアクセスすると、そのWebサイトは非常にひどく書かれているか、設計されているか、または単に専門的ではないため、それらを使用するリスクを冒すことはできません。

「私が彼らを専門家として引用し、読者が彼らのウェブサイトにアクセスして、それがどれほど不十分に実行されているかを見ると、それは彼らの信頼性に疑問を投げかけ、その結果、私にひどく反映します」と彼女は説明しました。「私は自分の調査をしなかったようで、面接する一流の人を見つけました。」

個人的には、それは魅力的だと思いましたが、驚くことではありません。彼らのウェブサイトの信頼性の欠如が認識されているため、信頼できる専門家が使用できないのは興味深いことでした。これは私の仕事の中で珍しい出来事だったと言えればいいのですが、実際にはよくあることです。

実際には、あなたのウェブサイトの品質が重要です。ウェブサイトがビジネスのブランドとマーケティングの方向性をどの程度反映しているかに影響を与える大小の決定は何百もあります。以下は、私が最大のパンチを詰め込んでいると感じるいくつかの要素の非常に簡単な一瞥です。そして、それらは明白に見えるかもしれませんが、私は毎日、これらの基本的なアイテムのマークを見逃しているウェブサイトを目にします。

1.色とデザイン

特定の色やデザインの種類（フォント、レイアウトなど）は流行に左右されます。 1年前に現代と見なされていたかもしれないものは、今日では時代遅れのようです。典型的な例は、1980年代の色のトップ犬である藤色です。かつて、それはロゴから居間の壁まですべてに見られる新しい黒でした。今日、藤色はほとんど昔ながらの色合いと見なされています—おばあちゃんが着ているかもしれないものです。

Kissmetricsの1つのインフォグラフィックは、次の点を含め、オンラインのブランディングと購入に対する色とデザインの影響に関するさまざまな調査を強調しています。

色はブランド認知度を80％向上させます。
買い物客の42％は、全体的なデザインだけに基づいてWebサイトについての意見を述べています。
買い物客の52％は、全体的な美学のためにWebサイトに戻りませんでした。
消費者の93％は、買い物をするときに他の要素よりも視覚的な外観と色を優先しています。

このような統計のせいで、ビジネスオーナーが「ウェブの人に任せただけだ」と言ったとき、頭を震わせてしまいました。多くのWeb開発者は見栄えが良いと感じていますが、特定の色、フォント、レイアウト、およびその他のデザイン要素が呼び起こすブランドメッセージをクライアントが考えることは依然として重要です。

2.スピーディーなナビゲーション

それに直面しましょう：人々は忍耐力がありません。 Kissmetricsによるある調査によると、ページの応答時間がわずか1秒遅れているウェブサイトでは、コンバージョンが7％減少する可能性があります。要するに、訪問者は、行きたい場所に簡単かつ迅速に移動できないWebサイトを通り抜けることはありません。

3.フォールドの上の連絡先とソーシャルメディア

会社の連絡先情報やソーシャルメディア接続をサイトで検索しなければならなかったことがあれば、それがどれほど苛立たしいことかご存知でしょう。ブランディングのベストプラクティスは、連絡先情報とソーシャルメディアボタン（LinkedIn、Facebook、Twitter、Instagramなど）を折り目の上（ページの上部）に配置して、誰かがサイトにアクセスするとすぐに表示されるようにすることです。下にスクロールせずに。

4.行動の呼びかけ

あなたのウェブサイトの主な機能の1つは、訪問者があなたの会社と関わり、交流することを奨励することです。受動的な「お問い合わせ」や「Facebookで友達になって」を超えて、次のようなオファーで積極的かつ即時の行動を促すことができます。

ニュースレターにサインアップする
クイズに答える
オーディオまたはビデオファイルをダウンロードする
世論調査または調査に記入する
コメントする
質問をする
ウェビナーまたはテレクラスにサインアップする
電子ブックまたはホワイトペーパーをダウンロードする
無料相談の予約をする

召喚状の重要な利点の1つは、連絡先情報を取得し、潜在的な顧客や関心のある個人（少なくとも取得したい人）のリストを作成するのに役立つことです。一部のマーケティング担当者は、これを倫理的な賄賂と呼んでいます。「無料で何か（電子書籍、ウェビナー、オーディオファイルなど）を提供します。その代わりに、メールアドレスと、情報やオファーについて定期的に連絡する許可を与えてくれます。」

5.レスポンシブデザイン

私たちは大小さまざまなスクリーンの世界に住んでいます。 Pew Research Centerによると、現在、アメリカの成人の64％が何らかのスマートフォンを所有しており、5人に1人がほとんどのオンラインブラウジングを携帯電話で行っています。

「サイトで動作する必要のあるデバイス、プラットフォーム、ブラウザの数は日々増加しています」と、サンフランシスコのTrueVenturesのデザインパートナーであるJeffreyVeen氏は述べています。「レスポンシブウェブデザインは、今後10年間のウェブサイトの構築方法における根本的な変化を表しています。」

結局のところ、それは控えめな表現です。 Googleのある調査では、ユーザーの67％が、モバイル対応のサイトから購入する可能性が高いと報告し、52％が、モバイルエクスペリエンスが向上していなければ、ビジネスに従事する可能性が低いと回答しました。パーに。

モバイル時代では、ブランド力の高いWebサイトを設計するということは、ページがうまく機能し、タブレット、スマートフォン、その他のプラットフォームで見栄えがすることを確認することを意味します。

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カレン・リーランド

寄稿者