생각하는 리더가 되고 싶다면 웹사이트에 필요한 5가지 요소

생각하는 리더가 되기 위한 첫 번째 단계는 브랜드를 구축할 수 있는 강력한 기반을 개발하는 것입니다. 이를 위해서는 브랜드를 정의하고 명확하게 표현하고 선언한 다음 사람들이 비즈니스에 효과적으로 참여할 수 있는 장소로 변환해야 합니다.

문제는 너무 많은 사람들이 우연히 자신의 브랜드에 대한 입소문을 올리기 위해 서두르다가 목표에 도달하지 못한 웹사이트 및/또는 소셜 미디어 사이트로 트래픽을 다시 유도하는 것을 봤다는 것입니다.

"만약 내가 모든 시간에 1달러를 가졌다면..."이라는 표현을 들어본 적이 있습니까? 음, 여기 내 버전이 있습니다. 사업가가 웹사이트 구축에 들인 셀 수 없이 많은 시간(그리고 엄청난 돈)에 대해 불평할 때마다 내게 1달러가 있었다면, 나는 하와이에서 파도를 보며 은퇴했을 것입니다. , 내 손에 과일 음료.

브랜드 메시지의 세부 사항을 결정하기 전에 웹 사이트를 구축하는 것은 항상 실수입니다. 귀하의 브랜드는 웹사이트 디자인을 주도하는 것이지 그 반대가 아닙니다. 내 경험에 따르면 많은 사업가(특히 기업가와 소기업 소유자)는 웹사이트의 영향력과 중요성을 과소평가합니다. 나는 당신의 웹사이트의 품질이 당신의 고객, 잠재 고객, 심지어 미디어 회원들에게 중요하다는 것을 절대적으로 확신할 수 있습니다. 이 점을 보여주는 이야기가 있습니다.

실망한 기자 _

나는 최근에 이야기에 사용할 수 있는 소스가 부족하다고 한탄하는 주요 언론사의 기자와 대화를 나눴습니다. “나는 내가 쓰고 있는 작품에 대해 좋은 인터뷰 대상이 될 것이라고 생각하는 전문가에게 자주 추천을 받습니다.”라고 그녀는 말했습니다. “하지만 내가 그들의 웹사이트를 방문했을 때, 그것은 너무 형편없게 작성되었거나 디자인되었거나 단순히 비전문적이어서 사용하는 위험을 감수할 수 없습니다.

그녀는 "내가 그들을 전문가로 인용하고 독자가 그들의 웹사이트를 방문하여 그것이 얼마나 제대로 실행되지 않았는지 보면 그들의 신뢰성에 의문을 제기하고 결과적으로 나에 대해 나쁘게 반성하게 된다"고 설명했다. “조사를 하지 않고, 인터뷰할 최고 수준의 사람을 찾지 않은 것 같습니다.”

개인적으로 나는 그것이 매혹적이라는 것을 알았습니다. 그러나 놀라운 것은 아닙니다. 신뢰할 수 있는 전문가가 웹사이트에 대한 신뢰성 부족으로 인식되어 사용할 수 없다는 점이 흥미로웠습니다. 제 업무에서 이례적인 일이라고 말하고 싶지만 실제로는 흔한 일입니다.

사실 웹사이트의 품질이 중요합니다. 웹사이트가 기업의 브랜드와 마케팅 방향을 얼마나 잘 반영하는지에 영향을 미치는 크고 작은 수백 가지 결정이 있습니다. 아래는 내가 가장 큰 영향을 미치는 몇 가지 요소에 대한 간략한 개요입니다. 그리고 그것들이 뻔해 보일지 모르지만, 나는 이러한 기본 항목에 표시가 없는 웹사이트를 매일 봅니다.

1. 색상과 디자인

특정 색상과 디자인 유형(글꼴, 레이아웃 등)은 유행을 탔다 사라졌습니다. 1년 전에는 현대적이라고 여겨졌던 것이 오늘날에는 시대에 뒤떨어진 것처럼 보입니다. 전형적인 예는 1980년대 최고의 유색견인 자주빛입니다. 한때는 로고에서 거실 벽에 이르기까지 모든 곳에서 볼 수 있는 새로운 검정색이었습니다. 오늘날 자주색은 대부분 할머니가 입을 수 있는 구식 색조로 간주됩니다.

Kissmetrics의 한 인포그래픽은 다음 사항을 포함하여 온라인 브랜딩 및 구매에 대한 색상 및 디자인의 영향에 대한 다양한 연구를 강조했습니다.

• 색상은 브랜드 인지도를 80%까지 높입니다.
• 쇼핑객의 42%는 전체 디자인만으로 웹사이트에 대한 의견을 제시합니다.
• 쇼핑객의 52%는 전반적인 미학 때문에 웹사이트를 다시 방문하지 않았습니다.
• 소비자의 93%는 쇼핑할 때 시각적인 모양과 색상을 다른 요소보다 우선시합니다.

비즈니스 소유자가 "그걸 웹 담당자에게 맡겼습니다." 많은 웹 개발자가 보기 좋은 것에 대해 대단한 감각을 갖고 있지만, 클라이언트가 특정 색상, 글꼴, 레이아웃 및 기타 디자인 요소가 불러일으키는 브랜드 메시지를 통해 생각하는 것은 여전히 ​​중요합니다.

2. 빠른 탐색

그것을 직시합시다. 사람들은 인내심이 없습니다. Kissmetrics의 한 설문 조사에 따르면 페이지 응답 시간이 1초만 지연되는 웹사이트는 전환율이 7% 감소하는 것으로 나타났습니다. 결론은 방문자가 원하는 곳으로 쉽고 빠르게 안내하지 않는 웹사이트를 헤매지 않는다는 것입니다.

3. 스크롤 없이 볼 수 있는 연락처 및 소셜 미디어

회사 연락처 정보나 소셜 미디어 연결을 위해 사이트를 검색한 적이 있다면 이것이 얼마나 짜증나는 일인지 알 것입니다. 브랜딩 모범 사례는 연락처 정보와 소셜 미디어 버튼(LinkedIn, Facebook, Twitter, Instagram 등)을 스크롤 없이 볼 수 있는 부분(페이지 상단 방향)에 배치하여 누군가가 귀하의 사이트에 방문하는 즉시 볼 수 있도록 하는 것입니다. 아래로 스크롤하지 않고.

4. 행동 촉구

웹사이트의 주요 기능 중 하나는 방문자가 회사에 참여하고 상호 작용하도록 장려하는 것입니다. 수동적인 "문의하기" 및 "Facebook에서 친구 사귀기"를 넘어 다음과 같은 제안으로 사람들에게 능동적이고 즉각적인 행동 촉구를 제공하십시오.

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클릭 유도문안의 한 가지 중요한 이점은 연락처 정보를 캡처하고 잠재적인 고객 및 관심 있는 개인 목록을 작성하는 데 도움이 된다는 것입니다. 일부 마케터는 이것을 윤리적 뇌물이라고 부릅니다. “무료로 무언가(전자책, 웨비나, 오디오 파일 등)를 드리겠습니다. 그 대가로 귀하는 이메일 주소와 정보 및 제안에 대해 정기적으로 연락할 수 있는 권한을 제공합니다. "

5. 반응형 디자인

우리는 크고 작은 화면의 세계에 살고 있습니다. Pew Research Center에 따르면 현재 미국 성인의 64%가 일종의 스마트폰을 소유하고 있으며 5명 중 1명은 대부분의 온라인 검색을 휴대폰으로 수행합니다.

샌프란시스코에 있는 True Ventures의 디자인 파트너인 Jeffrey Veen은 "사이트에서 작동해야 하는 장치, 플랫폼 및 브라우저의 수가 날이 갈수록 증가하고 있습니다."라고 말합니다. “반응형 웹 디자인은 앞으로 10년 동안 웹사이트를 구축하는 방법의 근본적인 변화를 나타냅니다.”

그것은 과소 표현입니다. Google의 한 설문조사에서 사용자의 67%는 모바일 친화적인 사이트에서 구매할 가능성이 더 높다고 보고했으며 52%는 모바일 환경이 제대로 작동하지 않으면 비즈니스에 참여할 가능성이 낮을 것이라고 말했습니다. 파.

모바일 시대에 브랜드가 좋은 웹사이트를 디자인한다는 것은 귀하의 페이지가 태블릿, 스마트폰 및 앞으로 나올 수 있는 기타 플랫폼에서도 잘 작동하고 멋지게 보이도록 하는 것을 의미합니다.

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카렌 타이버 리랜드