如果您想成為思想領袖，您的網站需要 5 個要素

已發表: 2016-06-06

成為思想領袖的第一步是為建立品牌打下堅實的基礎。它需要定義、闡明和聲明您的品牌，然後將其轉化為人們可以有效參與您的業務的地方。

問題是，我看到太多人隨意地為他們的品牌建立知名度，只是為了將流量帶回沒有達到目標的網站和/或社交媒體網站。

你有沒有聽過“如果我每次都有一美元……”這樣的表達？好吧，這是我的版本。如果每次一個商人向我抱怨他們花費了無數小時（和大量金錢）來建立一個不太正確的網站時，我都有一美元，我會在夏威夷退休，看著海浪，我手中的果味飲料。

在確定品牌信息的細節之前建立網站始終是錯誤的。您的品牌是推動網站設計的動力——而不是相反。根據我的經驗，許多商人（尤其是企業家和小企業主）嚴重低估了他們網站的影響和重要性。我可以絕對肯定地告訴您，您的網站質量對您的客戶、潛在客戶甚至媒體成員都至關重要。這是一個說明這一點的故事。

我最近與一家主要媒體機構的一名記者進行了交談，他對缺乏可用的故事來源感到遺憾。 “我經常被推薦給一位專家，我認為他會成為我正在寫的一篇文章的好受訪者，”她告訴我。 “但是當我訪問他們的網站時，它的編寫、設計或根本不專業，以至於我不能冒險使用它們。

她解釋說：“如果我以專家的身份引用他們，而讀者訪問他們的網站並看到執行情況有多麼糟糕，就會質疑他們的可信度，從而對我產生負面影響。” “看來我沒有做研究，也沒有找一流的人面試。”

就我個人而言，我覺得這很有趣——但並不奇怪。有趣的是，由於他們的網站被認為缺乏可信度，因此無法使用可信的專家。我希望我可以說這是我工作中的一個不尋常的事件，但實際上這是一個常見的事件。

事實上，您網站的質量很重要。有數百個大大小小的決定會影響網站反映企業品牌和營銷方向的程度。以下是我認為最重要的幾個元素的簡要介紹。雖然它們看起來很明顯，但每天我都會看到一些網站在這些基本項目上沒有標記。

1. 顏色和設計

特定的顏色和設計類型（字體、佈局等）進進出出。一年前可能被認為是現代的東西今天似乎已經過時了。典型的例子是 1980 年代的頂級顏色——紫紅色。有一次，它是新的黑色，出現在從徽標到客廳牆壁的所有東西上。今天，紫紅色主要被認為是一種老式的色調——你奶奶可能會穿的東西。

Kissmetrics 的一張信息圖強調了關於顏色和設計對在線品牌和購買影響的各種研究，包括以下幾點：

當一個企業主告訴我“我只是把這些東西留給了我的網絡人”時，像這樣的統計數據讓我不禁搖頭。儘管許多 Web 開發人員對看起來不錯的東西有著極好的感覺，但對於客戶來說，仔細考慮某些顏色、字體、佈局和其他設計元素所喚起的品牌信息仍然至關重要。

讓我們面對現實吧：人們沒有耐心。根據 Kissmetrics 的一項調查，頁面響應時間僅延遲一秒的網站可以看到轉化率減少 7%。最重要的是，您的訪問者不會涉足一個不能輕鬆快速地將他們帶到他們想去的地方的網站。

如果您曾經不得不在網站上搜索公司的聯繫信息或社交媒體聯繫，您就會知道這有多煩人。品牌推廣的最佳做法是將您的聯繫信息和社交媒體按鈕（LinkedIn、Facebook、Twitter、Instagram 等）放在首屏（靠近頁面頂部），這樣一旦有人登陸您的網站，就可以看到它們無需向下滾動。

您網站的主要功能之一是鼓勵訪問者與您的公司互動。超越被動的“聯繫我們”和“在 Facebook 上加為好友”，向人們提供主動和即時的號召性用語，例如：

號召性用語的一個重要好處是它捕獲聯繫信息並幫助您建立潛在客戶和感興趣的個人的列表 - 至少是那些想要被捕獲的人。一些營銷人員稱之為道德賄賂：“我會免費給你一些東西（電子書、網絡研討會、音頻文件等），作為交換，你給我你的電子郵件地址並允許我定期與你聯繫以提供信息和優惠。 ”

我們生活在一個大屏幕和小屏幕的世界中。根據皮尤研究中心的數據，64% 的美國成年人現在擁有某種智能手機，五分之一的人在手機上進行大部分在線瀏覽。

“每天，需要與您的網站配合使用的設備、平台和瀏覽器的數量都在增長，”舊金山 True Ventures 的設計合夥人 Jeffrey Veen 寫道。 “響應式網頁設計代表了我們在未來十年構建網站的方式的根本轉變。”

事實證明，這是一種輕描淡寫的說法。在 Google 的一項調查中，67% 的用戶表示他們更有可能從適合移動設備的網站進行購買，52% 的用戶表示如果移動體驗沒有提升，他們將不太可能與企業互動看齊。

在移動時代，設計一個品牌良好的網站意味著確保您的頁面在平板電腦、智能手機和任何其他可能出現的平台上也能正常運行並看起來很棒。

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凱倫·泰伯·利蘭

貢獻者