如果您想成为思想领袖，您的网站需要 5 个要素

已发表: 2016-06-06

成为思想领袖的第一步是为建立品牌打下坚实的基础。它需要定义、阐明和声明您的品牌，然后将其转化为人们可以有效参与您的业务的地方。

问题是，我看到太多人不经意间为他们的品牌建立知名度，只是为了将流量带回没有达到目标的网站和/或社交媒体网站。

你有没有听过“如果我每次都有一美元……”这样的表达？好吧，这是我的版本。如果每次一个商人向我抱怨他们花费了无数小时（和大量金钱）来建立一个不太正确的网站时，我都有一美元，我会在夏威夷退休，看着海浪，我手中的果味饮料。

在确定品牌信息的细节之前建立网站始终是错误的。您的品牌是推动网站设计的动力——而不是相反。根据我的经验，许多商人（尤其是企业家和小企业主）严重低估了他们网站的影响和重要性。我可以绝对肯定地告诉您，您的网站质量对您的客户、潜在客户甚至媒体成员都至关重要。这是一个说明这一点的故事。

我最近与一家主要媒体机构的一名记者进行了交谈，他对缺乏可用的故事来源感到遗憾。 “我经常被推荐给一位专家，我认为他会成为我正在写的一篇文章的好受访者，”她告诉我。 “但是当我访问他们的网站时，它的编写、设计或根本不专业，以至于我不能冒险使用它们。

她解释说：“如果我以专家的身份引用他们，而读者访问他们的网站并看到执行情况有多差，就会质疑他们的可信度，从而对我产生负面影响。” “看来我没有做研究，也没有找一流的人面试。”

就我个人而言，我觉得这很有趣——但并不奇怪。有趣的是，由于他们的网站被认为缺乏可信度，因此无法使用可信的专家。我希望我可以说这是我工作中的一个不寻常的事件，但实际上这是一个常见的事件。

事实上，您网站的质量很重要。有数百个大大小小的决定会影响网站反映企业品牌和营销方向的程度。以下是我认为最重要的几个元素的简要介绍。虽然它们看起来很明显，但每天我都会看到一些网站在这些基本项目上没有标记。

1. 颜色和设计

特定的颜色和设计类型（字体、布局等）进进出出。一年前可能被认为是现代的东西今天似乎已经过时了。典型的例子是 1980 年代的顶级颜色——紫红色。有一次，它是新的黑色，出现在从徽标到客厅墙壁的所有东西上。今天，紫红色主要被认为是一种老式的色调——你奶奶可能会穿的东西。

Kissmetrics 的一张信息图强调了关于颜色和设计对在线品牌和购买影响的各种研究，包括以下几点：

当一个企业主告诉我“我只是把这些东西留给了我的网络人”时，像这样的统计数据让我不禁摇头。尽管许多 Web 开发人员对看起来不错的东西有极好的感觉，但对于客户来说，仔细考虑某些颜色、字体、布局和其他设计元素所唤起的品牌信息仍然至关重要。

让我们面对现实吧：人们没有耐心。根据 Kissmetrics 的一项调查，页面响应时间仅延迟一秒的网站可以看到转化率减少 7%。最重要的是，您的访问者不会涉足一个不能轻松快速地将他们带到他们想去的地方的网站。

如果您曾经不得不在网站上搜索公司的联系信息或社交媒体联系，您就会知道这有多烦人。品牌推广的最佳做法是将您的联系信息和社交媒体按钮（LinkedIn、Facebook、Twitter、Instagram 等）放在首屏（靠近页面顶部），这样一旦有人登陆您的网站，就可以看到它们无需向下滚动。

您网站的主要功能之一是鼓励访问者与您的公司互动。超越被动的“联系我们”和“在 Facebook 上加为好友”，向人们提供主动和即时的号召性用语，例如：

号召性用语的一个重要好处是它捕获联系信息并帮助您建立潜在客户和感兴趣的个人的列表 - 至少是那些想要被捕获的人。一些营销人员称这是一种道德贿赂：“我会免费给你一些东西（电子书、网络研讨会、音频文件等），作为交换，你给我你的电子邮件地址并允许我定期与你联系以提供信息和优惠。 ”

我们生活在一个大屏幕和小屏幕的世界中。根据皮尤研究中心的数据，64% 的美国成年人现在拥有某种智能手机，五分之一的人在手机上进行大部分在线浏览。

“每天，需要与您的网站配合使用的设备、平台和浏览器的数量都在增长，”旧金山 True Ventures 的设计合伙人 Jeffrey Veen 写道。 “响应式网页设计代表了我们在未来十年构建网站的方式的根本转变。”

事实证明，这是一种轻描淡写的说法。在 Google 的一项调查中，67% 的用户表示他们更有可能从适合移动设备的网站进行购买，52% 的用户表示如果移动体验没有提升，他们将不太可能与企业互动看齐。

在移动时代，设计一个品牌良好的网站意味着确保您的页面在平板电脑、智能手机和任何其他可能出现的平台上也能正常运行并看起来很棒。

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凯伦·泰伯·利兰

贡献者