SEO yazımına yeni başlayanlar için kılavuz

Çevrimiçi pazarlamaya yeni başlayanlar için SEO terimi mistik ve aşırı gelişmiş görünebilir.

Pazarlama dünyasındaki pek çok şeyin aksine, SEO yazımı başlı başına aslında oldukça basittir. Basit olmasının yanı sıra, her türlü pazarlama ve çevrimiçi satışta yaygın olarak kullanılır, bu nedenle çevrimiçi pazarlama dünyasına dalmaya başladığınızda bunu öğrenmek önemlidir.

Bu kısa blog kılavuzunu, baştan sona SEO yazmanın işlevi, önemi ve ana hatları konusunda size yardımcı olmak için oluşturduk. Hadi dalalım.

SEO nedir?

SEO, arama motoru optimizasyonu anlamına gelir ve pazarlamacıların içeriklerini Google'ın arama sonuçlarında daha belirgin görünmesi ve okuyucular için daha değerli olması için optimize ettiği uygulamadır. SEO'nun yaygın araçları arasında anahtar kelimeler, sosyal medya, misafir bloglama ve sosyal paylaşım bulunur. Web sitelerinin sıralamasını ve görünürlüğünü iyileştirmeye adanmış birçok taktik olsa da, SEO'nun özellikle organik aramayı hedeflediği, yani yalnızca ücretsiz sorgular anlamına geldiği ayrımını yapmak önemlidir. Eskinin SEO'su çoğunlukla içeriğe anahtar kelimeleri doldurmak ve Google'ı bir sitenin saygın olduğunu düşünmesi için kandırmak için bağlantı stratejileri oluşturmakla ilgiliyken, bugünün SEO'su tamamen insanlar ve arama motorları için daha değerli, görünür, alakalı içerik oluşturmakla ilgilidir.

SEO Yazımı Neden Önemlidir?

SEO içeriği, blog gönderilerinden makalelere ve ötesine kadar Web'de dolaşan herhangi bir içeriktir. İçerik bilgi için önemli bir araç olsa da, SEO'nun yardımı olmadan neredeyse işe yaramaz. Bunun nedeni, içeriğin çevrimiçi olarak bulunmasını kolaylaştıran şeyin SEO olmasıdır. İyi SEO uygulamaları olmadan içerik, hiç kimsenin onu bulamayacağı ve kullanamayacağı sonsuz arama sonuçlarının altına gömülür. Bununla birlikte, SEO ile içerik, arama yapanlara daha kolay görünür ve tüm okuyuculara daha fazla değer sağlar.

Sitenizi okuyucular için daha değerli hale getirmenin yanı sıra, SEO'nun arama motorları için neden bu kadar kritik olduğunu düşünmek de önemlidir. Arama motorları bugün her zamankinden daha akıllı olsa da sitenizi anlamak ve içeriğinizden anlam çıkarmak için hala yardıma ihtiyaçları var. Google, kaliteye ve orijinal içeriğe daha fazla odaklanan daha akıllı, daha sezgisel, daha esnek algoritmalar oluşturmak için sürekli çalışıyor, ancak arama motoru devinin hala biraz yardıma ihtiyacı var. Doğru SEO uygulaması, arama motorlarının içeriğinizin semantiğinden ve özünden topladıkları verileri meta açıklamalar ve anahtar kelimeler gibi daha teknik öğelerden topladıkları bilgilerle birleştirmelerine ve bunları kategorilere ayırmalarına olanak tanıyan kapsamlı, işlevsel bir görüntüye dönüştürmelerine olanak tanır. buna göre web siteniz.

Bu nedenle, pazarlamacıların iyi bir sıralama elde etmek, okuyuculara değer sağlamak ve otorite kurmak için hem SEO'ya hem de içerik oluşturmaya öncelik vermeleri önemlidir.

SEO'nun Bireysel Unsurları

SEO, bir sistem oluşturmak için bir araya gelen birçok bireysel unsuru tanımlayan kapsamlı bir terimdir. Bu unsurlardan bazıları aşağıdaki gibidir:

• Başlıklar . İnsanların yüzde 80'i başlıkları okurken, yalnızca yüzde 20'si metin metnini okumaya devam ediyor. Bu nedenle başlık, tüm sitedeki en etkili içerik parçalarından biridir. Başlıklarını optimize etmek için zaman ayıran ve düşündürücü başlıklar yazan pazarlamacılar yarışı kazanacak. Harika bir ilk izlenim bırakmak için, başlıklar dikkat çekici, harekete geçirilebilir ve okuyucunun tıklamasını sağlayacak kadar ilgi çekici olmalıdır.
• Anahtar kelimeler . Anahtar kelimeler alakalı, kullanışlı ve basit olmalıdır. Bir kullanıcının seçtiği anahtar kelime türleri niyete bağlı olarak değişse de ("ayakkabılar" için sıralama yapmak, "mor Nike basketbol ayakkabıları"ndan daha zor olacaktır), doğru anahtar kelime optimizasyonu ve dahil etme, iyi durumda çok büyük bir faktördür. SEO yazımı.
• Bağlantılar . Bağlantılar, Google'a ve okuyucularınıza güvenilir kaynaklar kullandığınızı ve araştırma yaptığınızı gösterir. Bu nedenle, bir bütün olarak SEO stratejisinin kritik bir parçasıdırlar.
• kalite . Google kısa süre önce "Arama Kalitesi Değerlendirici Yönergeleri" adlı 160 sayfalık bir belge yayınladı. Bu belgede Google, bugün odak noktasının yetenekli yazarlar tarafından kaleme alınan uzman, yetkili içerik olduğunu açıkça ortaya koymaktadır. İyi bir sıralamada yer alabilmek için günümüz içeriğinin tembeller tarafından yazılan anlamsız saçmalıklardan daha fazlası olması gerekiyor. Bunun yerine, okuyucuların başka hiçbir yerde bulamayacağı yüksek kaliteli, benzersiz ve özgün içerik olması gerekir.
• Frekans . SEO'nun en önemli bileşenlerinden birinin sıklık olduğunu biliyor muydunuz? Google, yeni içeriği sever ve kullanıcı ihtiyaçlarını karşılamak ve Web'deki okuyuculara değer sağlamak için arama motoru, düzenli olarak orijinal içerik sunan sitelere öncelik verir. Bu nedenle, Google'da sıralamak için sık sık gönderi paylaşmak ve iyi gönderi yayınlamak akıllıca olacaktır.

SEO Yazma Süreci

İçeriğin kullanıcılar için daha kolay erişilebilir ve bulunması kolay hale getirmek için SEO'yu kullanmadan önce, pazarlamacılar birkaç şey yapmalıdır. Bunlar aşağıdaki gibidir:

• Anahtar kelime araştırması yapın . Anahtar kelime araştırması, pazarlamacıların içeriklerinin hangi anahtar kelimeleri hedeflemesi gerektiğini belirleme sürecidir. Anahtar kelimeler, arama motorlarını mesaja yönlendirmek ve bir içeriğin amacını belirlemek için kullanılan araçlardır. Örneğin, bir şirket Teksas'ta kullanılmış araba satıyorsa, hedeflenecek olası anahtar kelime öbeklerinden biri "İkinci el araba galerisi Dallas" olabilir. Bununla birlikte, tüm anahtar kelimelerin eşit olarak oluşturulmadığını ve Google'ın arama motoru sonuç sayfasında (SERP'ler) iyi performans göstermek isteyen pazarlamacıların, hangisinin en iyi performansı göstereceğini ve hangisinin tonla eşleşeceğini bulmak için geniş bir anahtar kelime araştırması yapması gerekeceğini unutmayın. içeriğin amacına en yakın olanıdır.
• Hedeflenen anahtar kelimeler için optimize edin. Bir pazarlamacı hangi anahtar kelimelerin hedefleneceğini belirledikten sonra, metni bu anahtar kelimeleri içerecek şekilde optimize etmesi gerekir. Birçok acemi pazarlamacı, bir anahtar kelimenin amacının onu bir içerikte mümkün olduğunca çok kez kullanmak olduğunu varsaysa da bu, "anahtar kelime doldurma" olarak bilinir ve olumsuz sıralamalara ve olası Google cezalarına neden olur. Bu nedenle, pazarlamacılar içeriklerini anahtar kelimeler için optimize etmeye karar verdiklerinde dikkatli olmalıdırlar. Anahtar kelimeler başlıklar, başlıklar ve meta açıklamalar gibi önemli yerlerde kullanılmalı ve gövde içeriği boyunca doğal yollarla öne çıkarılmalıdır. Doğru anahtar kelime optimizasyonu, iyi SEO'nun kritik bir bileşenidir.
• İçeriği düzenleyin. Anahtar kelime araştırmasını ve anahtar kelime optimizasyonunu bir araya getirirseniz ne elde edersiniz? Cevap, doğru bir şekilde organize edilene kadar kimseye faydası olmayan büyük, çamurlu bir içerik yığınıdır. Bu, hem blog gönderileri gibi tek tek içerik parçaları hem de web siteleri gibi daha büyük içerik gövdeleri için geçerlidir. Bireysel içerik söz konusu olduğunda, metin sezgisel, göz atması kolay bir şekilde düzenlenmelidir. Bu, büyük içerik parçalarının daha küçük paragraflara bölünmesi, yazarın bilgileri ayırmak için madde işaretli veya numaralı listeler kullanması ve netlik amacıyla kısa cümleler, kısa paragraflar ve kelimeler kullanılması gerektiği anlamına gelir. Büyük içerik gövdeleri söz konusu olduğunda, materyal de sezgisel ve okunması kolay bir şekilde düzenlenmelidir. Web siteleri, her sayfada tüm ilgili iletişim bilgilerini (şirketin adı, adresi ve telefon numarası) içermeli ve müşterinin sitedeki herhangi bir yerden ana sayfaya geri dönmesi her zaman kolay olmalıdır. Bu bir dizi küçük şey gibi görünse de, içerik organizasyonu başarılı SEO'da tüm farkı yaratır.
• İçeriği tanıtın. Artık iyi araştırılmış, iyi optimize edilmiş, iyi organize edilmiş bir içeriğiniz var. Peki onunla ne yapıyorsun? İyi performans göstermesi için onu tanıtmanız gerekir. İçerik tanıtımı, zor kazanılan içeriği okuyucuların önüne çıkarmaya yardımcı olur ve doğru yapıldığında, içeriğin arkasındaki pazarlamacının görünürlüğünü ve erişimini artırmaya yardımcı olabilir. Yaygın tanıtım taktikleri, sosyal medyada içerik paylaşmayı, takipçilere e-posta yoluyla içerik güncellemeleri göndermeyi ve harici sitelerde misafir bloglama yoluyla içeriği tanıtmayı içerir.

SEO'nun tüm bu unsurları bir araya geldiğinde, pazarlamacılar hem içeriğe hem de söz konusu şirkete fayda sağlayan organize ve profesyonel bir SEO stratejisinden yararlanabilirler.

5 Popüler Optimize Edilmiş İçerik Türü

SEO yazımı bir pasta olarak düşünürseniz, içerik kabarık, Alman Çikolatası gövdesi ve optimizasyon en üstteki buzlanmadır.

SEO çalışması için içerik gereklidir. Neyse ki, pazarlamacıların SEO hedeflerini ilerletmek ve çevrimiçi bulunmalarını sağlamak için kullandıkları düzinelerce farklı içerik türü vardır. İşte en popüler türlerden birkaçı:

1. Bloglar Birçok yönden bloglar içeriğin kralıdır. Bilgilendirici, çok amaçlı, geniş çapta çekici ve çok çeşitli uzmanlıklar, endüstriler ve nişler için ideal olan bloglar, kelimenin tam anlamıyla her şeyi yapar. Blogların bilgi paylaşmanın harika bir yolu olmasının yanı sıra, SEO için de harika bir araçtır. HubSpot'a göre, blog yazan şirketler, yapmayan şirketlere göre ortalama yüzde 60 daha fazla trafik kazanıyor. Dahası, bir şirketin yazdığı her blog, Google'ın dizine ekleyeceği başka bir sayfayı temsil eder. Zamanla, bu sayfa seçimi bir şirketin SERP'lerde daha iyi sıralanmasına ve tüketiciler için daha görünür hale gelmesine yardımcı olabilir.
2. Makaleler . Makaleler, röportajlar, listeler ve haber parçaları gibi şeyleri içerir. Bilgi vermek ve okuyucuyu aydınlatmak için tasarlanan makaleler, faydacı, işlevsel, yalın bir içerik türüdür.
3. Kılavuzlar . Kılavuzlar, okuyucuya bir konu veya konu hakkında belirli bilgiler sağlamayı amaçlayan derinlemesine, uzun biçimli bir içerik biçimidir. Çok özel bilgiler arayan kişiler için ideal olan kılavuzlar, okuyuculara benzersiz bir değer sağlamak isteyen pazarlamacılar için harika bir içerik biçimidir.
4. Videolar Videolar şu anda içerik pazarlamasında patlama yaşıyor. Pazarlamacıların SEO amacıyla seçebilecekleri düzinelerce farklı içerik türü olsa da, videolar özellikle günümüzün anlık tatmin odaklı, yağsız mutlu nüfusuna hitap ediyor. Facebook gibi sosyal medya platformları kısa süre önce zaman çizelgelerindeki videolara otomatik oynatma özellikleri getirdi ve Periscope ve Meerkat gibi düzinelerce canlı akış hizmeti ortaya çıkıyor. Bunun da iyi bir nedeni var: uzmanlar, 2017 yılına kadar tüm Web trafiğinin yüzde 74'ünün videoya ayrılacağını tahmin ediyor.
5. Bilgi grafikleri . Infographics hem görsel hem de metinsel dünyanın en iyisidir. Bir blog gönderisinin bilgi açısından yoğun çekiciliğini bir görüntünün kolayca emilebilir görsel biçiminde sağlamak için tasarlanan infografikler, gerçekler, istatistikler ve ilgili bilgiler hakkında hızlı güncellemeler sunan metin yoğun görüntülerdir. Şu anda pazarlamacılar için mevcut olan en viral içerik biçimlerinden biri olan infografikler, sosyal medyada paylaşmak veya yeni takipçiler kazanmak için kullanmak için idealdir.

Listelenenlerden çok daha fazla içerik türü olsa da, bunlar pazarlamacıların şu anda kullandığı çevrimiçi, SEO odaklı içeriğin en belirgin ve en iyi bilinen biçimlerinden bazılarıdır.

Baştan Başlarken SEO Yazmada Kazanmanın 4 Yolu

SEO yazmak korkutucu ve zor görünse de, gerçekten bir plan yapmak ve ona bağlı kalmak kadar kolaydır. Yarasadan hemen bir SEO uzmanı olmanıza yardımcı olacak bazı adımlar:

1. Bir hedef belirleyin

Pazarlamadaki her şeyde olduğu gibi, onlara ulaşmak için hedeflerinizi tanımlamanız gerekir. SEO ile ilk adım, SEO'nuzun amacına karar vermektir. Örneğin, sitenize daha fazla trafik çekmeyi mi umuyorsunuz veya çoğunlukla Google'ın SERP'lerinde daha üst sıralarda yer almak mı istiyorsunuz? Hedeflerinizi en başından belirlemek, neye odaklanacağınızı belirleyecek ve genel planlarınızı ve hayallerinizi destekleyen bir içerik stratejisi oluşturmanıza olanak sağlayacaktır.

2. Kitlenizi tanıyın

Artık SEO arayışlarınızdan ne beklediğinizi bildiğinize göre, kiminle konuştuğunuzu öğrenmenin zamanı geldi. Birçok pazarlamacı SEO'yu Google'ın birçok algoritma gereksinimini karşılamak için tasarlanmış kuru, robotik bir şey olarak görse de, gerçek şu ki modern SEO arama motorları için olduğu kadar insanlar için de geçerlidir. İyi bir sıralama elde etmek ve web sitenize dikkat çekmek için içeriğin okunabilir, değerli ve gerçek insanlar için erişilebilir olması ve aynı zamanda arama motorları için doğru şekilde optimize edilmiş olması gerekir. İçeriğinizin arama motorlarında olduğu gibi insanlar için de iyi işlemesini sağlamanın ilk adımlarından biri, bir hedef kişi oluşturmaktır. Hedef kişi, ideal müşterinizin bir taslağıdır ve müşterinin adı, yaşı, geliri, endişeleri ve acı noktaları gibi bilgileri içerir. Doğru yapıldığında, bir hedef kişi oluşturmak, kitlenizi tanımanıza ve gerçekten sevecekleri SEO odaklı içerik oluşturmanıza yardımcı olabilir.

3. Önceden planlayın, sık sık planlayın

Harika SEO, yüzde 50 bilgi ve yüzde 50 stratejidir. Sürecin önemli yönlerine aşina olan bir SEO uzmanı olmak iyi ve güzel olsa da, SEO stratejinizin gerçekte nasıl görüneceğini planlamak için zaman ayırmazsanız, oyunda kazanmak imkansızdır. Bunu yapmanın en iyi yollarından biri, hiçbir şeyi gözden kaçırmadığınızdan emin olmak için içerik türlerini, konuları ve dağıtım taktiklerini planlamanıza yardımcı olabilecek bir editoryal takvim geliştirmektir. İçerik stratejiniz büyüdükçe ve değiştikçe, içerik takviminizi bunu yansıtacak ve operasyonunuza değer sağlamaya devam edecek şekilde kolayca güncelleyebilirsiniz.

4. Giderek rotayı ayarlayın

İçerik pazarlaması dünyasında hiçbir şey kesin değildir ve sektörde öğrenirken ve büyüdükçe stratejinizi ayarlamanız normaldir. İçerik stratejinizde neyin işe yaradığını ve neyin işe yaradığını belirlemek için, site analizlerinize ve diğer başarı ölçütlerine dikkat etmeye kendinizi adayın. Sosyal medyada tepkiler, yeniden paylaşımlar ve yorumlar gibi şeyler bir parçanın başarısının iyi bir göstergesidir. Blog gönderilerinde ve makalelerde, neyin en çok görüntülendiğini ve okuyucuların içeriğinizi nasıl bulduğunu öğrenmek için platform analizlerinize göz atabilirsiniz. İçerik oluşturmaya ve stratejinizi geliştirmeye devam ederken, dönüşüm sağlamayan içeriğe kıyasla iyi dönüşüm sağlayan içeriğe öncelik verdiğinizden emin olun. Zamanla bu, sağlam bir SEO stratejisi oluşturmanıza ve okuyucularınıza daha etkili bir şekilde hitap etmenize yardımcı olabilir.

İçerik Örneği (*Öksürük* SEO)

SEO göz korkutucu ve öğrenmesi zor görünse de, bir kez ustalaştıktan sonra sizi çok ileri taşıyacak önemli bir çevrimiçi pazarlama parçasıdır. SEO, daha belirgin bir şekilde sıralamanıza yardımcı olmaktan okuyucularınıza değer ve alaka düzeyi sağladığınızdan emin olmaya kadar, çevrimiçi pazarlama dünyasında birçok kullanımı olan harika bir araçtır.

___
Julia McCoy tarafından