Harika bağlantı kurucuların bildiği 5 temel beceri

Bağlantı kurmanın iyi bir bağlantı oluşturucunun yapması gereken tek şey olduğunu mu düşünüyorsunuz? Katkıda bulunan Julie Joyce, harika bağlantı kurucuları vasat olanlardan ayıran beş kritik görevi listeliyor.

Bir süre önce, bağlantı oluşturucuların yalnızca bağlantı oluşturmaktan daha fazlasını nasıl yapması gerektiği hakkında bir makale yazdım. Hiç de yeni bir kavram değil, en azından SEO veya pazarlamada bir balonun içinde hiçbir şeyin olmaması gerektiğini anlayan insanlar arasında değil.

Bununla birlikte, Google, zayıf bağlantı uygulamaları konusunda ne kadar sert davransa da, bağlantı kurmak hala çok önemlidir. Kaç işletme sahibinin bana "bağlantılar dışında her şey yolunda" dediğini bilemezsiniz. Ve yine de, sitelerine yaklaşık 10 bağlantı atarsak, 3. sayfadan 1-3. noktalara fırlayacaklarını varsayıyorlar. Bazen haklılar ama çoğu zaman değiller.

Bağlantılar konusunda uzmanlaşmış bir kişi olarak, bağlantı kurma dışındaki herhangi bir şey söz konusu olduğunda, fikirlerimin genellikle hoş karşılanmadığını görüyorum. Bağlantı oluşturmaya başlamadan önce yıllarca teknik ve genel SEO yaptım, bu yüzden bağlantıların tüm sorunları çözmediğini ve bir bağlantı profilinin ne kadar riske dayanabileceğine bağlı olarak yanlış yapılırsa kolayca daha fazla sorun yaratabileceğini biliyorum. Tek başına bu nedenle, bence, bir bağlantı oluşturucunun bağlantılardan daha fazlasını bilmesi sadece hoş değil. Kesinlikle kritik.

Öyleyse, mümkün olan en iyi işi yapmak için neyi bilmeleri ve anlamaları gerekiyor? İşte (şu anki) ilk beşim.

1. Genel yetki ve alaka düzeyi açısından bir site nasıl analiz edilir?

Bu, ekibimin iyi yerleşimler bulma konusunda en sık karşılaştığı sorundur. İyi, alakalı bir içerik ararken ve tüm doğru kutuları işaretleyen bir alt sayfa keşfederken tünel vizyonuna sahip olmak kolaydır.

Bu sayfanın kendisi harika olabilir. İyi yazılmış olabilir, bazı iyi yorumlara ve sosyal sinyallere sahip olabilir ve sitenizle alakalı olabilir. Ancak sayfanın bulunduğu sitenin geri kalanına baktığınızda, kötü yazı, rastgele ve zayıf içerik vb.

Bir bağlantı profilindeki iyi bağlantıların kötü olanlardan daha ağır basması gibi, bir sitedeki iyi içerik, genel olarak zayıf içerikten daha ağır basabilir. Belki sinirlenmeye başladığınızda beyin fırtınası yaptığınız çılgın bir anahtar kelime varyasyonunu kullanarak Google SERP'lerin ilk 20 sayfasına baktığınızda iyi bir alt sayfa bulmuşsunuzdur. Belki de o sayfa iyi bir dönem için iyi bir sıralamadadır.

Ancak iletişim bilgilerini ararsanız ve bu bir 404'tür ve ardından bir site araması yaparsanız ve sayfaların çoğunun bunlara spam içerik enjekte ettiğini fark ederseniz, kendinize şunu sormalısınız: Bununla gerçekten ilişkilendirilmek istiyor musunuz? alan?

2. İster telefonla, ister e-postayla veya sosyal medyada olsun, etkili ve verimli bir şekilde nasıl iletişim kurulur?

İyi iletişim becerileri sizi hayatta çok ileriye götürebilir. Geçmişte, bana o kadar uzun ve başıboş e-postalar gönderen bağlantı kurucular kullandık ki, hangi noktaya değindiklerini veya hangi soruyu sorduklarını anlamak için onları üç kez okumam gerekirdi. Müşterilerim de aynı şeyi yaptı.

Hiçbir şeyi üç kez tekrar okuyacak zamanım yok ve yapacak birini de tanımıyorum. Hepimiz her gün 100 veya daha fazla istenmeyen e-posta aldığımızda, fark edilen ve okunanlar 15 dakika süren ve anlaşılması gereken e-postalar değildir.

Ajans sitemde ve sahip olduğum başka bir sitede birinin sitesine bir bağlantı eklememi isteyen çok sayıda e-posta alıyorum. Genelde hepsini okurum, ama bunun nedeni, birçoğunu ne yapılmaması gerektiğine dair örnek olarak kullanmam.

Çoğu, benden ne istedikleri konusunda çok detaya giriyor. Beni eğlendirmeselerdi hemen silerdim. Birisi için siteye bir link koymaya açık olsam bile, bunu, sitemdeki burs bağlantısının neden benim için en iyi seçim olmadığını söylemek için dört paragraf kullananlar için kesinlikle yapmazdım. izleyici izleyici.

3. Bir site nasıl taranır ve tarama ve yönlendirme hataları nasıl belirlenir

Bu, sitenizin bozuk bağlantı oluşturuculara kapılmasını önlemeye yardımcı olur ve ayrıca kullanıcı deneyimini iyileştirir.

Neredeyse 100 tarama hatası olan 30 sayfalık bir site görmekten gerçekten nefret ediyorum. Hem www olmayan hem de www sürümleri olan yönlendirme zincirleri ve sayfalar olduğunda bundan nefret ediyorum. Gereksiz yönlendirmelerden geçen dahili bağlantılar gördüğünüzde rahatsız edicidir. Yine de çok yaygın.

Açıkça kopuk bağlantı fırsatlarını kendim bulabilmeyi sevsem de, müşterilerimin kopuk bağlantı oluşturucularla bağlantılarını kaybedenler olmasını asla istemem. Siteniz için hangi gelen bağlantıların 404 olduğunu kontrol edebilmeniz gerekir, böylece ne yapacağınızı anlayabilirsiniz.

Ayrıca, yönlendirme sorunlarını tanımlayabilmeniz gerekir. Geçenlerde, her sayfasında yaklaşık 20 gereksiz dahili yönlendirme bulunan bir siteyle uğraştım.

Hala sitenin bir sürümünü diğerine 301 yönlendirmeyen sitelerle karşılaşıyorum (yani www olmayan ve www sürümü.) Yeterince yönlendirme zinciri alırsanız, bu günlerde iyi yapmakta ciddi sorunlar yaşayabilirsiniz.

4. Bir bağlantı profilinin dengesine nasıl göz kulak olunur?

Bunun için Majestic'i kullanıyorum, çünkü Çapa Metni grafiğini gerçekten seviyorum, ancak istediğiniz herhangi bir aracı kullanabilirsiniz, sürece, bir şeylerin yolunda gitmediğini belirlemenize yardımcı olur.

Çapaların yüzde 75'inin belirli bir anahtar kelime olduğunu görüyorsanız, konuşma zamanı. Ayrıca, ortaya çıkan çılgın yeni bağlantıların olup olmadığını veya sadece bana görünen herhangi bir şey olup olmadığını kontrol ediyorum.

Mevcut müşterilerimizin çoğunun kadrosunda SEO'lar var, bu yüzden her zaman bunu kontrol etmemize "ihtiyacımız yok"; ancak, bazen bir gözetim vardır. Belki birden fazla bağlantı ekibi aynı çapaları kullanıyor veya birileri gerçekten düşük kaliteli bağlantılar oluşturuyor. Bağlantı kurarken olup biten her şey hakkında iyi bir fikir edinmeyi seviyorum çünkü her zaman müşterilerinizin size haber vermesine güvenemezsiniz.

5. İşler ters gittiğinde tespit etmeye ve olabilecekleri ortaya çıkarmaya yardımcı olan en az bir anahtar rapor nasıl çalıştırılır?

Bunun için döndüğüm iki kritik yer var:

Moz'un Algoritma Değişiklik Geçmişi, 2000 yılına kadar büyük değişiklikleri listeler (!!!!!) ve her zaman güncellenir. Bu benim için çok değerli. Büyük güncellemeler ve ne zaman meydana geldikleri hakkında zaten iyi bir fikrim var, ancak bunların hepsinin böyle bir noktada listelenmesi yine de güzel. Ayrıca, bu sayfa, birlikte çalıştığım siteleri etkilediğini hiç görmediğim güncellemeleri listeler, bu yüzden bir profilde yeni bir şey görürsem her zaman burayı kontrol ederim.

Glen Gabe'in Panda tarafından vurulmuş olabilecek düşük kaliteli sayfaların nasıl tespit edileceğine dair yazısı benim için tamamen ufuk açıcıydı çünkü düşen sayfaları bulmak için listelediği teknik aynı zamanda başka birçok şey için de delicesine faydalı.

Belki hepiniz bunu nasıl yapacağınızı ve bir tarih karşılaştırması yapacağınızı ve hangi sayfaların düştüğünü çabucak anladığınızı biliyordunuz, ama ben yapmadım. Ve dediğim gibi, o zamandan beri bu tekniği her türlü sorunu tanımlamak için kullandım. Her zaman kendi siteme yönlendirme bağlantılarının düşüp düşmediğini veya daha iyi performans göstermeye başlayıp başlamadığını kontrol etmeyi ve ayrıca sitenin sosyal medyada ne kadar iyi olduğunu kontrol etmeyi severim.

Bir bağlantı oluşturucunun gerçekleştirmesi gereken sayısız başka görev olduğunu biliyorum, ancak bunlar benim ilk beşim.

Uzmanlığınız ne olursa olsun, çevredeki her şey hakkında mümkün olduğunca çok şey öğrenmeniz gerekir. Bağlantı oluşturma, bir sitenin yalnızca bir bölümünü değil, tüm pazarlama varlığını düşündüğünüzde en iyi sonucu verir.

___
tarafından Julie Joyce