ทำไมผลงานสร้างสรรค์จึงเป็นอนาคตสำหรับการเติบโตของบริษัท ตอนที่ 2

ในส่วนที่หนึ่งของชุดนี้ เราได้กล่าวถึงวิทยานิพนธ์ของเราเกี่ยวกับครีเอทีฟโฆษณาประสิทธิภาพ:

เราเชื่อว่าหากแบรนด์ของคุณไม่ได้เพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาให้บรรลุเป้าหมายตามการดำเนินการหลัก ปรับเปลี่ยนข้อความของคุณอย่างต่อเนื่องเพื่อเพิ่ม Conversion และปรับขนาดการใช้จ่ายอย่างมีกำไร คุณอาจไม่ได้ใช้เวลา งบประมาณ และพลังงานอย่างมีประสิทธิภาพสูงสุด

ตอนนี้เราได้ครอบคลุมคำจำกัดความ ผลกระทบ และคุณค่าของครีเอทีฟโฆษณาเพื่อประสิทธิภาพแล้ว มาต่อในชุดของเราโดยพูดถึงปริมาณ คุณภาพ ความหลากหลาย การทดสอบ และการเรียนรู้ของเครื่อง

องค์ประกอบหลักของการสร้างสรรค์ผลงานที่ประสบความสำเร็จคืออะไร

อันดับแรกคือปริมาณ การสร้างที่สม่ำเสมอช่วยให้มีความคล่องตัวมากขึ้น หากคุณกำหนดตารางเวลาสำหรับการสร้างเนื้อหาที่ช่วยให้คุณสามารถทดสอบและตอบสนองต่อการเปลี่ยนแปลงในโลกการโฆษณาได้อย่างรวดเร็ว คุณจะประสบความสำเร็จในระดับสูงอย่างแน่นอน เราขอแนะนำให้ลูกค้ามีกลุ่มครีเอทีฟโฆษณาขนาดใหญ่ที่พร้อมจะเผยแพร่ในทันที ด้วยวิธีนี้ แบรนด์จึงมักจะดูดโฆษณาใหม่ๆ เพื่อทดสอบอยู่เสมอ และเมื่อประสิทธิภาพลดลงอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ คุณสามารถหมุนเวียนมากขึ้นเพื่อเพิ่มผลลัพธ์ได้อย่างรวดเร็ว ในท้ายที่สุด การมีขุมทรัพย์ของครีเอทีฟโฆษณาเพื่อประสิทธิภาพในการดึงออกมา คุณสามารถดูได้อย่างรวดเร็วในเชิงกลยุทธ์ว่าโฆษณาใดที่จะแปลงได้ดีที่สุด เช่น ไลฟ์สไตล์เทียบกับผลิตภัณฑ์ ภาพนิ่งเทียบกับวิดีโอ และอื่นๆ

ประการที่สองคือคุณภาพ โฆษณาที่ดีขึ้นจะได้รับการมีส่วนร่วมมากขึ้น และการมีส่วนร่วมที่สูงขึ้นจะช่วยเพิ่มประสิทธิภาพ ระยะเวลา. ต่อไปนี้เป็นเคล็ดลับบางประการที่ควรทราบ ขั้นแรก ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณภาพของโฆษณาของคุณสอดคล้องกับผลิตภัณฑ์ของคุณ ช่องว่างระหว่างความสวยงามและการใช้งานมากเกินไปจะทำลายความไว้วางใจได้ ประการที่สอง ตรวจสอบให้แน่ใจว่าวิดีโอทั้งหมดมีเพลง ตัวอย่างเช่น Instagram Stories จะไม่ดึงดูดความสนใจด้วยความเงียบ ผู้ใช้ได้ฝึกฝนตนเองให้รูดและเดินหน้าต่อไป โปรดจำไว้ว่า ในฟีด วิดีโอเริ่มปิดเสียง ดังนั้น ถ้ามีคนคลิกและเสียงไม่มีส่วนร่วม พวกเขาก็จะไม่พูดเช่นกัน เพราะไม่ใช่ผลลัพธ์ที่พวกเขาต้องการ

ประการที่สามคือความหลากหลาย ด้วยลูกค้าอีคอมเมิร์ซมากกว่าหกสิบรายในบัญชีรายชื่อปัจจุบันของเรา เราได้ค้นพบครั้งแล้วครั้งเล่าว่าความหลากหลายที่มากขึ้นของครีเอทีฟโฆษณาหมายถึงความสามารถในการทดสอบกลุ่มเป้าหมายมากขึ้น ซึ่งช่วยให้เราเพิ่มประสิทธิภาพเพื่อการเติบโตได้ คำแนะนำของเราสำหรับแบรนด์ต่างๆ ที่เพิ่งเริ่มแผนการตลาด หรือการเปิดตัวสายผลิตภัณฑ์ใหม่ คือการเป็นเจ้าของสินทรัพย์ประเภทต่างๆ ที่หลากหลาย ภาพนิ่ง ภาพหมุน วิดีโอ คอลเลคชัน สไลด์โชว์ ทดสอบทั้งหมด ตอนนี้ คุณน่าจะพบว่าภาพนิ่ง วิดีโอ และภาพหมุนนั้นมีประสิทธิภาพดีที่สุดอย่างที่เรามี คุณแทบจะคิดว่าสิ่งเหล่านี้เป็นสีหลักของรุ้งการตลาดด้านประสิทธิภาพของคุณ โฆษณาทั้งสามประเภท ได้แก่ สีแดง สีน้ำเงิน และสีเขียว ตามลำดับ แต่จากความสำเร็จของทั้งสามกลุ่มนี้ คุณสามารถแยกออกเป็นหมวดหมู่ย่อยได้ เช่น จากวิดีโอไปจนถึง gif สไลด์โชว์ และภาพเคลื่อนไหวอื่นๆ

วิธีใดดีที่สุดในการทดสอบโฆษณาประสิทธิภาพ

ด้วยการส่งตรงไปยังลูกค้าที่เป็นผู้บริโภค เราจึงทำซ้ำอย่างเป็นธรรมชาติเพื่อสิ่งที่ทำงานได้ดีกว่า อาจเป็นการดึงดูดใจที่จะเก็บโฆษณาประเภทเดียวกันไว้ทั้งหมดเพียงเพราะเราชอบ แต่เราเลื่อนไปที่เมตริก แทนที่จะดูที่ผลการรวม เราจะดูที่ชุดโฆษณาแต่ละชุด ด้วยวิธีนี้ เราจึงสามารถหยุดผู้ที่ทำผลงานได้ไม่ดีไว้ชั่วคราว หาคำตอบว่าสิ่งใดที่ตรงใจผู้ชมมากที่สุด และเลือกสิ่งที่เป็นประโยชน์สูงสุดของธุรกิจในปัจจุบัน

แต่พรุ่งนี้อาจเปลี่ยน เดือนหน้าก็อาจเปลี่ยนอีก โฆษณานิ่งหนึ่งสัปดาห์กำลังจะตาย ข้อความในแบบฟอร์มที่ยาวขึ้นในวันถัดไปทำงานได้ดีกว่าสำเนาที่สั้นกว่า จากนั้นในสัปดาห์หน้าสิ่งที่ตรงกันข้ามก็เป็นจริง รูปแบบนี้อาจสร้างความหงุดหงิดใจอย่างมาก แต่นั่นเป็นเหตุผลว่าทำไมคุณค่าของกรวดจึงเป็นประโยชน์อย่างยิ่ง เรารู้ว่ามันไม่ได้เกี่ยวกับการหลีกเลี่ยงความล้มเหลว แต่เป็นการกู้คืนจากมันอย่างรวดเร็ว ราคาถูก และชาญฉลาด

การไม่เข้าใกล้ความคิดสร้างสรรค์ด้วยกรอบความคิดด้านประสิทธิภาพมีอันตรายอย่างไร

หากแบรนด์ของคุณไม่ได้ผลิตไฟล์เนื้อหาที่สร้างสรรค์ใหม่อย่างแท้จริงในช่วง 6 เดือนที่ผ่านมา นั่นน่าจะเป็นปัจจัยที่สำคัญที่สุดในการลดประสิทธิภาพของแบรนด์ ในหลาย ๆ วิธีที่ส่งผลกระทบต่อประสิทธิภาพ มีแนวโน้มที่จะแปลอย่างเป็นรูปธรรมที่สุดในขณะนี้ด้วยอัตราการคลิกผ่าน ครีเอทีฟโฆษณาที่ล้าสมัยสามารถถ่วงน้ำหนักได้ และเมื่ออัตราการคลิกผ่านต่ำกว่าที่เคยเป็น จะเป็นการลดต้นทุนสำหรับการคลิกแต่ละครั้งอย่างมีประสิทธิภาพ

ในที่สุด ครีเอทีฟโฆษณาใหม่คือกุญแจสู่ความสำเร็จในอนาคต โดยเฉพาะอย่างยิ่งในแง่ของต้นทุน สิ่งที่แบรนด์อีคอมเมิร์ซมักจะมองข้ามไปคือ ยิ่งพวกเขานำแอสเซทสร้างสรรค์ใหม่เข้าสู่บัญชีได้เร็วเท่าไหร่ก็ยิ่งดีเท่านั้น แพลตฟอร์มกำลังไปในทิศทางของระบบอัตโนมัติ การสนทนากำลังเกิดขึ้นมากมาย และความคิดสร้างสรรค์จะสร้างความแตกต่างมากขึ้นเรื่อยๆ การพยายามให้โฆษณามีส่วนร่วมและสร้างความแตกต่างให้มากที่สุดคือวิธีแรกในการลดต้นทุนและรักษา Conversion ในอนาคตการตลาดดิจิทัล โมเดลโฆษณาจะเน้นที่แมชชีนเลิร์นนิงมากขึ้นเรื่อยๆ ซึ่งหมายความว่าสิ่งหนึ่งที่คุณสามารถควบคุมได้คือการป้อนครีเอทีฟโฆษณาบนเครื่องนั้น

แมชชีนเลิร์นนิงส่งผลกระทบต่อครีเอทีฟโฆษณาในระดับใด

เนื่องจากเทคโนโลยีการตลาดเชิงประสิทธิภาพกลายเป็นแบบอัตโนมัติมากขึ้นเรื่อยๆ การแทรกแซงของมนุษย์จึงมีความสำคัญในด้านโฆษณา ด้วยการถือกำเนิดของระบบอัตโนมัติและการพึ่งพาอัลกอริธึมในแพลตฟอร์มที่แข็งแกร่งขึ้น กลไกที่แข็งแกร่งที่สุดสำหรับมนุษย์จะยังคงสร้างสรรค์ อัลกอริธึมอัตโนมัติคิดอย่างมีเหตุผลมากกว่ามนุษย์ แต่เรายังสามารถคิดอย่างสร้างสรรค์ในแบบที่คอมพิวเตอร์ไม่สามารถทำได้ ใช่ อัลกอริทึมสามารถเพิ่มประสิทธิภาพบนคันโยกขนาดเล็กที่เราไม่สามารถสังเกตเห็นหรือเข้าถึงได้ แต่ก็ทำได้ไม่ดีเท่าในการทดลอง ไม่สามารถตัดสินใจได้เหมือนนักการตลาดที่เป็นมนุษย์ที่ได้รับการฝึกฝนมาเป็นอย่างดี

ตัวอย่างที่สมบูรณ์แบบ คอมพิวเตอร์อาจทำซ้ำเป็นโฆษณาที่มีประสิทธิภาพดีที่สุดเร็วเกินไป สมมติว่าโฆษณาชิ้นแรกของคุณได้รับคลิกเดียว และโฆษณาชิ้นที่สองของคุณได้รับการคลิกเป็นศูนย์ คอมพิวเตอร์อาจทุ่มงบประมาณทั้งหมดไปกับอันแรก ซึ่งก็สมเหตุสมผลดี แต่เพียงเพราะไม่มีความอดทนที่จะให้เวลาโฆษณาเหล่านั้นแสดงผล ปรากฏว่า คลิกเพิ่มเติมหนึ่งครั้งอาจส่งผลเสียต่อการตัดสินใจเพิ่มประสิทธิภาพให้กับโฆษณานั้น

สิ่งสำคัญที่สุด หากคุณขายให้กับผู้คน จะต้องมีองค์ประกอบที่เป็นมนุษย์ แน่นอน พึ่งพาปัญญาประดิษฐ์และปล่อยให้มันทำในสิ่งที่คุณไม่สามารถทำได้ แต่รับรองว่ามันยังคงเป็นความสัมพันธ์แบบพึ่งพาอาศัยกัน ผลงานสร้างสรรค์ทั้งหมดมีสิ่งหนึ่งที่เหมือนกัน นั่นคือมันกระตุ้นอารมณ์ และเรายังคงความสามารถในการทำเช่นนั้นในฐานะมนุษย์