วิธีเขียนคำอธิบายเมตาประสิทธิภาพสูงทุกครั้ง

เมื่อพูดถึงเนื้อหาดิจิทัล การโดดเด่นในตลาดปัจจุบันอาจเป็นเรื่องยาก การปรับปรุงคุณค่าของหน้าเว็บไม่ได้เกี่ยวข้องกับการคัดลอกบนหน้าเสมอไป เนื้อหายังต้องการคำอธิบายเมตาที่ปรับให้เหมาะสมเพื่อปรับปรุงสิ่งต่างๆ เช่น อัตราการคลิกผ่าน (CTR) และการรับรู้ถึงตัวเลือกของลูกค้าและคุณภาพของผลลัพธ์

คำอธิบายเมตาคืออะไร?

คำอธิบายเมตาการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO) เป็นข้อความสั้นๆ ที่อธิบายเนื้อหาของหน้าเว็บโดยสังเขป สิ่งเหล่านี้ปรากฏในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERP) เมื่อผู้ใช้ค้นหาคำหรือวลี

คำอธิบายเมตาเขียนด้วย HTML เพื่อสรุปเนื้อหาของหน้าเว็บ ในโค้ด HTML คำอธิบายจะมีลักษณะดังนี้:

<ชื่อเมตา= “คำอธิบาย” เนื้อหา= “นี่คือตำแหน่งที่คุณใส่คำอธิบาย”/>

Google กำหนดความยาวของคำอธิบายเมตาตามพิกเซล ขีดจำกัดสำหรับเดสก์ท็อปคือ 920 พิกเซล หรือประมาณ 158 อักขระ และ 680 พิกเซลบนอุปกรณ์มือถือ หรือประมาณ 120 อักขระ เมื่อสร้างคำอธิบายเหล่านี้ คุณต้องคำนึงถึงข้อจำกัดเหล่านี้

หน้าการขายที่มีส่วนร่วมควบคู่ไปกับคำอธิบายเมตาที่ปรับให้เหมาะสมสามารถเพิ่มการเข้าชมหน้าของคุณแบบทวีคูณและเพิ่มการแปลง จะทำให้คุณแตกต่างจากตัวอย่างการค้นหาที่ Google เลือก

แม้ว่าคำอธิบายเมตาจะเป็นข้อมูลโค้ดการค้นหา แต่ข้อมูลโค้ดการค้นหาไม่จำเป็นต้องเป็นคำอธิบายเมตา (เราสับสน) คำอธิบายเมตาเป็นแท็ก HTML ที่คุณควบคุมได้ ในขณะที่ตัวอย่างข้อมูลการค้นหาสามารถเป็นแท็ก HTML หรือคำอธิบายที่สร้างโดย Google ได้

คำอธิบายเมตาปรากฏใน SERP พร้อมแท็กชื่อและทาก แท็กชื่อเป็นเวอร์ชันของชื่อหน้าที่เพิ่มลงใน HTML ซึ่งอาจเหมือนหรือต่างจากพาดหัวในสำเนาก็ได้ กระสุนคือ URL สำหรับหน้า

ความสำคัญของคำอธิบายเมตา

คำอธิบายเมตาเป็นองค์ประกอบที่ทรงคุณค่าของกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณ โดยพื้นฐานแล้วมันคือโฆษณาขนาดเล็กสำหรับหน้าเว็บของคุณ คำอธิบายเมตาที่ได้รับการดูแลจัดการอย่างระมัดระวังจะดูดีขึ้นในผลการค้นหาและเพิ่มอัตราการคลิกผ่าน
นี่คือสาเหตุบางประการที่คุณควรใช้คำอธิบายเมตา SEO:

• ดูเป็นมืออาชีพมากขึ้นในผลการค้นหา หากคุณสร้างคำอธิบายเมตาของคุณอย่างระมัดระวัง สิ่งเหล่านี้จะดูน่าสนใจยิ่งขึ้นสำหรับเบราว์เซอร์ ท่ามกลางผลการค้นหา คุณต้องทำให้ตัวเองแตกต่างจากคู่แข่ง พิจารณาคำอธิบายเมตา หากคุณกำลังวางแผนรีเฟรชการตลาดเนื้อหา
• อัตราการคลิกผ่านที่สูงขึ้นจะเพิ่มอันดับการค้นหา คำอธิบายเมตาไม่เพิ่มอันดับการค้นหาด้วยตัวเอง อย่างไรก็ตาม อัตราการคลิกผ่านที่เพิ่มขึ้นซึ่งเป็นผลมาจากคำอธิบายเมตาที่มีประสิทธิภาพจะเพิ่มขึ้น การจัดอันดับการค้นหาเป็นองค์ประกอบสำคัญของการเข้าชมเว็บจากเครื่องมือค้นหา ผลการค้นหาหน้าแรกจาก Google จับ 71-92% ของการคลิกเข้าชมทั้งหมด เปรียบเทียบกับ 6% ของการเข้าชมที่คลิกในหน้าที่สอง
• พวกเขาเป็นส่วนสำคัญของแผนตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์ที่ใหญ่กว่า SERP เป็นมากกว่าแค่แท็กชื่อ กระสุน และคำอธิบายเมตา อาจมีส่วนเพิ่มเติมอื่นๆ ที่เพิ่มมูลค่าให้กับผลการค้นหาของคุณ

กระบวนการ

ดังนั้นคุณจะเขียนคำอธิบายเมตาที่มีประสิทธิภาพได้อย่างไร ดูแผนทีละขั้นตอนด้านล่าง

1: ระบุเส้นทางของลูกค้าของคุณ

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณรู้จักกลุ่มเป้าหมายและเส้นทางการซื้อที่เหมาะสมที่สุด คุณต้องเข้าใจสิ่งที่เกิดขึ้นในแต่ละขั้นตอนของกระบวนการทางการตลาดด้วย ช่องทางการตลาดติดตามการเดินทางของลูกค้าของคุณตั้งแต่การรับรู้แบรนด์ของคุณในครั้งแรกจนถึงจุดที่พวกเขาทำการซื้อ

คำอธิบายเมตาสามารถเพิ่มประสิทธิภาพช่องทางการตลาดของคุณได้ ตัวอย่างเช่น ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าอาจสะดุดกับแบรนด์ของคุณในการค้นหา หรือกำลังประเมินว่าคุณคือตัวเลือกที่ดีที่สุดหรือไม่ ไม่ว่าจะด้วยวิธีใด คำอธิบายเมตาเป็นวิธีที่ง่ายสำหรับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าที่จะรู้จักคุณ

2: กำหนดโทนที่สอดคล้องกับแบรนด์ของคุณ

คุณต้องการให้ผู้เยี่ยมชมมีโอกาสรู้จักแบรนด์ของคุณผ่านตัวอักษรจำนวนจำกัด ดังนั้นให้เขียนคำอธิบายเมตาที่แสดงให้เห็นว่าคุณเป็นใครและทำไมพวกเขาจึงควรคลิกบนหน้าเว็บของคุณ คุณต้องเข้าใจข้อความแบรนด์ของคุณก่อนที่จะสร้างคำอธิบายเมตาของคุณ

คำอธิบายเมตาทั้งหมดของคุณมีเสียงที่ชัดเจนและสม่ำเสมอ การกำหนดน้ำเสียงที่สอดคล้องกันในคำอธิบายของคุณจะทำให้ธุรกิจของคุณมีความน่าเชื่อถือและส่งเสริมการจดจำแบรนด์ พยายามทำให้ผู้ฟังรู้สึกว่ารู้จักบริษัทของคุณและจุดยืนของคุณ

3: ตอบคำถามผู้ชมของคุณ

ผู้ชมของคุณต้องการทราบอะไร เพจของคุณเกี่ยวกับอะไร และทำไมเบราว์เซอร์จึงควรเลือกคุณ เมื่อคุณตอบคำถามเหล่านี้ ให้ใส่ข้อมูลที่สำคัญที่สุดไว้ก่อนเสมอ ตัวอย่างเช่น หากบริษัทของคุณสามารถให้บริการโทรศัพท์ทางอินเทอร์เน็ตจากที่บ้านได้ ให้บอกคุณลักษณะที่โดดเด่นที่สุดของสิ่งนี้ในประโยคแรก

4: เพิ่มคำหลัก

พิจารณาว่าคีย์เวิร์ดหลักควรเป็นอย่างไรสำหรับหน้าเว็บของคุณ เหล่านี้ควรเป็นคำหลักที่ผู้ชมของคุณค้นหาในเครื่องมือค้นหา เมื่อคิดคีย์เวิร์ด ให้นึกถึงสิ่งที่คุณนำเสนอและสิ่งที่ผู้ชมจะพิมพ์เพื่อค้นหาคุณ

นอกจากนี้ ให้ใช้ประโยชน์จากพาดหัวข่าวสังคมที่กำลังมาแรง ติดตามบุคคลสำคัญเช่นผู้มีอิทธิพลเพื่อรวบรวมคำหลักที่เกี่ยวข้อง

คำหลักจะปรากฏเป็นตัวหนาในคำอธิบายเมตา ตัวอย่างเช่น ด้านล่าง เมื่อวางแฮงเอาท์วิดีโอใน Google คำต่างๆ จะเป็นตัวหนาเพื่อดึงดูดสายตาของผู้อ่าน คุณต้องการให้วลีใดๆ ที่มีคำหลักนั้นมีผลกระทบ

5: พัฒนาเนื้อหาที่เน้นผลประโยชน์

ทำให้คำอธิบายเมตาของคุณเป็นการสนทนา แต่ยังให้ผู้ชมของคุณทราบถึงประโยชน์ของการคลิกเนื้อหาของคุณ ตัวอย่างเช่น การค้นหานี้บอกลูกค้าว่าสามารถ 'ก้าวเข้าสู่เสื้อผ้าแนววินเทจที่สมบูรณ์แบบ' ได้ รวมถึงคำกระตุ้นการตัดสินใจ มันบอกผู้ชมว่าพวกเขาสามารถ 'ช็อปตอนนี้พร้อมค่าจัดส่งฟรีกว่า 150 ดอลลาร์!'

เคล็ดลับพิเศษ

บนพื้นผิว การสร้างคำอธิบายเมตาเป็นกระบวนการที่ตรงไปตรงมา แน่นอน หลังการตลาดผ่านโซเชียลมีเดีย องค์กรต่าง ๆ มีวิธีปฏิบัติมากมายในการเขียนคำอธิบายเนื้อหาที่ทรงพลังและกระชับ แต่ยังมีพื้นที่สำหรับการปรับปรุงและยังต้องเรียนรู้อีกมากมาย นี่คือเคล็ดลับอันล้ำค่าบางประการที่จะช่วยคุณ

เขียนคำอธิบายเมตาสำหรับทุกหน้าเว็บ

• อาจเป็นเรื่องง่ายที่จะให้ Google ตัดสินใจว่าเนื้อหาใดจะปรากฏในตัวอย่างการค้นหา อย่างไรก็ตาม เมื่อพูดถึงการตลาด คุณต้องการควบคุมสิ่งที่มองเห็นได้ในคำอธิบายของ SERP คุณต้องการสร้างแท็กชื่อสำหรับทุกหน้า Landing Page และบล็อกโพสต์

อย่าทำซ้ำคำอธิบายเมตา

• คุณต้องการมีคำอธิบายเมตาและชื่อหน้าที่หลากหลาย หลีกเลี่ยงการใช้ภาษาหรือวลีเดียวกันสำหรับหน้า Landing Page และบล็อกโพสต์หลายหน้า คุณต้องแน่ใจว่าคุณมีโอกาสสูงที่จะเพิ่มปริมาณการเข้าชมไซต์ของคุณ
  ซึ่งอาจทำให้คุณต้องติดตามคำอธิบายเมตาที่มีอยู่ทั้งหมด ใช้แอพแชร์ไฟล์ฟรีเพื่อให้ผู้สร้างเนื้อหาของคุณแบ่งปันข้อมูลนี้

หลีกเลี่ยงการใช้เครื่องหมายคำพูด

• คำอธิบายเมตาอยู่ใน HTML ดังนั้นคุณต้องระวังอย่าใช้อักขระที่จะทำให้ภาษานั้นเสียหาย หากคุณต้องการใช้ใบเสนอราคา ให้ใช้เครื่องหมายอัญประกาศเดี่ยว (เช่น 'SEO') แทน สิ่งนี้จะรับรองความสมบูรณ์ของคำอธิบายเมตาของคุณเมื่อปรากฏใน SERP

จำ ABC ของคุณ (และ ABR)

• ABC ของคุณย่อมาจาก 'Always be crafting' และ ABRs หมายถึง 'researching' เสมอ สิ่งนี้ใช้กับเนื้อหาที่มีอยู่ของคุณเช่นกัน คุณต้องการสร้างเนื้อหาใหม่ในขณะที่รีเฟรชเนื้อหาเก่า
• คำอธิบายเมตาของเนื้อหาก่อนหน้าสามารถอัปเดตให้สอดคล้องกับแนวโน้มที่โดดเด่นเพื่อให้มีความเกี่ยวข้อง

อย่าใช้คีย์เวิร์ดมากเกินไป

• เป็นการดีที่จะใช้คำหลักในคำอธิบายเมตาของคุณ อย่างไรก็ตาม การใช้คีย์เวิร์ดของคุณซ้ำ 9 ครั้งขึ้นไปจะทำให้คุณถูกลงโทษ นอกจากนี้ยังจะทำให้คำอธิบายที่ไม่มีประสิทธิภาพ คุณมีจำนวนอักขระที่จำกัด ดังนั้นคุณจึงสื่อสารข้อมูลสำคัญทั้งหมดได้ใน 50-100 ตัวของอักขระเหล่านี้

ซื่อสัตย์ในคำอธิบายของคุณ

• อย่าพยายามทำให้ผู้ชมเข้าใจผิด คุณต้องการดึงดูดความสนใจของผู้อ่านและกระตุ้นให้พวกเขาคลิก แต่คุณต้องจับตาดูข้อพิจารณาด้านจริยธรรม นอกจากนี้ ความซื่อสัตย์ในเนื้อหาของคุณจะปกป้องคุณจากนัยทางกฎหมายใดๆ ลองพิจารณากฎหมายสำหรับธุรกิจออนไลน์ นี่เรามุ่งมั่นหรือเปล่า

นี่คือเคล็ดลับเพิ่มเติมบางส่วน:

• วางคำหลักไว้ใกล้ด้านหน้าของชื่อ
• มุ่งเน้นไปที่ผู้อ่าน
• อย่าลืมชื่อแบรนด์ของคุณ
• เขียนระหว่าง 50-60 ตัวอักษร

ซื้อกลับบ้าน

การสร้างคำอธิบายเมตาช่วยให้องค์กรสามารถควบคุมวิธีที่พวกเขานำเสนอตัวเองใน SERP นักการตลาดเนื้อหาจำเป็นต้องพิจารณาแบรนด์ของบริษัทและผู้ชมเป้าหมายเมื่อสร้างสิ่งเหล่านี้ การพัฒนาเนื้อหานี้ควรเป็นส่วนสำคัญของการสร้างเนื้อหา

การสร้างคำอธิบายเมตาที่มีประสิทธิภาพจะเพิ่ม CTR และเพิ่มอันดับการค้นหาของคุณ ความสามารถในการใช้วิธีการทางการตลาดที่ไม่แพงนี้จึงควรได้รับการใช้ประโยชน์อย่างเต็มที่ ทีมของคุณใช้เวลาและทรัพยากรในการดูแลจัดการแพลตฟอร์มที่น่าสนใจสำหรับผู้ชมของคุณ การใช้ประโยชน์จากคำอธิบายเมตาทำให้มั่นใจได้ว่าผู้ใช้ของคุณจะเห็นผลของการทำงานของพวกเขา

สุดท้าย อย่าลืมสร้างเนื้อหาและค้นคว้าหาแนวโน้มล่าสุดอยู่เสมอ ไม่มีอะไรเลวร้ายไปกว่าเว็บไซต์ที่ล้าสมัย และคำอธิบายเมตาของคุณก็เช่นเดียวกัน เป็นวิธีที่ง่ายในการเพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์และนำองค์กรของคุณไปสู่ความสำเร็จ

กำลังมองหาวิธีเพิ่มเติมในการใช้ประโยชน์สูงสุดจากเนื้อหาของคุณหรือไม่?

ตรวจสอบ SEO และบล็อกเนื้อหาเพิ่มเติมที่นี่!