การอัปเดต Google MUM: เทคโนโลยี Google AI ใหม่จะเปลี่ยนโฉมหน้าของ SEO ได้อย่างไร

การอัปเดต Google MUM: เทคโนโลยี Google AI ใหม่จะเปลี่ยนโฉมหน้าของ SEO ได้อย่างไร

Google ได้เปิดตัว MUM ซึ่งเป็นเทคโนโลยีล่าสุดที่ช่วยให้เครื่องมือค้นหา เข้าใจเนื้อหาและ จุดประสงค์ ในการค้นหาได้ดียิ่งขึ้น Google เองกล่าวว่า MUM มีประสิทธิภาพมากกว่า BERT รุ่นก่อนถึงพันเท่า และจะช่วยให้ Google เข้าใจได้ดีขึ้น ไม่เพียงแต่ข้อความที่เขียนเท่านั้น แต่ยังรวมถึงวิดีโอ รูปภาพ และพอดแคสต์ใน 75 ภาษา ทำให้เข้าใกล้การสนทนาจริงกับผู้ใช้มากขึ้นอีกก้าวหนึ่ง MUM มีความหมายต่อเว็บมาสเตอร์และชุมชน SEO อย่างไร

Google MUM คืออะไร

ในการประชุมนักพัฒนาประจำปี Google I/O ในเดือนพฤษภาคม 2564 Google ประกาศว่าพวกเขากำลังพัฒนาเทคโนโลยีที่ใช้ AI ใหม่ซึ่งใช้ชื่อ MUM ซึ่งจะมีประสิทธิภาพมากกว่าการอัปเดต BERT ปี 2019 ของพวกเขาถึงพันเท่า คำย่อ MUM ไม่มีส่วนเกี่ยวข้องกับมารดา ย่อมาจาก 'Multitask Unified Model' ซึ่งเป็นโมเดลการเรียนรู้ของเครื่องที่ไม่เพียงแต่เข้าใจข้อความที่เขียนได้ดีขึ้นเท่านั้น แต่จริงๆ แล้วเป็นเนื้อหาประเภทใดก็ได้ วิธีการหลายรูปแบบนี้หมายความว่า MUM สามารถปลดล็อกข้อมูลจากรูปแบบต่างๆ และสร้างการเชื่อมต่อระหว่างข้อมูลประเภทต่างๆ ทำให้ Google สามารถให้คำตอบที่ดีขึ้นสำหรับคำค้นหาที่ซับซ้อน

Google อธิบายแนวคิดเบื้องหลัง MUM ในบล็อกโพสต์ โดยกล่าวว่าสำหรับข้อความค้นหาที่ซับซ้อนมากขึ้น มักจะใช้เวลาประมาณแปดการค้นหาผู้ใช้เพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด MUM ไม่เพียงแต่เข้าใจภาษาเท่านั้น แต่ยังสร้างภาษาดังกล่าวและได้รับการฝึกอบรมใน 75 ภาษา ช่วยให้ MUM สามารถพัฒนาความเข้าใจที่ครอบคลุมเกี่ยวกับข้อมูลและความรู้ทั่วโลก ซึ่งจะช่วยให้ MUM ตีความคำค้นหาที่ซับซ้อนในบริบทเฉพาะได้ดีขึ้น MUM จะสามารถตอบกลับในลักษณะเดียวกับการสนทนาที่เป็นธรรมชาติยิ่งขึ้น ทำให้ Google เข้าใกล้ประสบการณ์การค้นหาการสนทนาที่พวกเขาต้องการนำเสนอมากขึ้น ซึ่งเป็นแรงบันดาลใจที่พวกเขาแสดงออกมาเมื่อการอัปเดต Hummingbird เปิดตัวเมื่อแปดปีที่แล้วในปี 2013

จากข้อมูลของ Google MUM สามารถปลดล็อกข้อมูลในเอกสาร (HTML, PDF, TXT, …) รวมถึงเนื้อหารูปภาพ วิดีโอ และเสียง การปรับบริบทและการเชื่อมโยงเนื้อหาในลักษณะที่เกินระดับภาษา "เทียม" สำหรับการค้นหาในอนาคต นี่หมายความว่าการจัดลำดับความสำคัญคือการให้ข้อมูลที่เหมาะสมที่สุดสำหรับคำค้นหา แทนที่จะสแกนเอกสารในหัวข้อเท่านั้น ในแง่นี้ MUM ยังสร้างพื้นฐานสำหรับการแปลข้อมูลจากภาษาอื่นและทำให้สามารถเข้าถึงได้ในภาษาของผู้ใช้

สำหรับ Google ถือเป็นก้าวย่างที่ยิ่งใหญ่ โดยทำให้พวกเขาเข้าใกล้พันธกิจขององค์กรมากขึ้น “ในการจัดระเบียบข้อมูลของโลกและทำให้ทุกคนเข้าถึงได้และมีประโยชน์”

เทคโนโลยี MUM AI ของ Google จะเปิดตัวในฟีเจอร์ของ Google ในอีกไม่กี่เดือนและหลายปีต่อจากนี้ ซึ่งเป็นกระบวนการที่ซ้ำซากจำเจ ซึ่ง Google จะคอยจับตาดูผลกระทบของการบิดเบือนหรือความข้างเดียวในท้ายที่สุด

ภารกิจของเราคือจัดระเบียบข้อมูลของโลกและทำให้สามารถเข้าถึงได้และเป็นประโยชน์ในระดับสากล

Google สโลแกน Source

ประโยชน์ของ Google MUM สำหรับเว็บมาสเตอร์และ SEOs

เมื่อพูดถึง SEO ในโลกที่มีเทคโนโลยี Google MUM AI หัวหน้าที่ปรึกษา SEO ของเรา Marcus Pentzek กล่าวอย่างมั่นใจ "ในตอนแรก ไม่มีอะไรควรเปลี่ยนแปลงสำหรับ SEO เนื้อหา" กล่าวเพิ่มเติมว่าเทคโนโลยีใหม่นี้จะทำให้ Google มีวิธีการใหม่ๆ ในการปรับปรุงความเข้าใจ ของเนื้อหา และงานของ SEO ที่ดี ซึ่งก็คือพยายามเผยแพร่เนื้อหาที่ปรับให้เหมาะสมบนเว็บไซต์ของพวกเขาในขณะที่มอบประสบการณ์ผู้ใช้ที่ดีที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ จะไม่เปลี่ยนแปลง

ย้อนกลับไปในปี 2019 เป็น BERT ที่ช่วยให้ Google เข้าใจคำค้นหาได้ดีขึ้น และโดยการขยาย ให้ระบุเนื้อหาในผลการค้นหาที่ตรงกับคำค้นหามากขึ้น

ดังนั้น ณ เวลานี้ SEO จะยังคงดำเนินต่อไปเช่นเดิม – อย่างน้อย SEO เหล่านั้นที่พยายามสร้างเนื้อหาที่เกี่ยวข้องและมีคุณภาพสูงในทุกรูปแบบ (ข้อความ รูปภาพ วิดีโอ และเสียง) ที่ช่วยตอบคำค้นหาของกลุ่มเป้าหมายหรือ คำถาม.

สำหรับ 75 ภาษาของ MUM และความเข้าใจที่ดีขึ้นเกี่ยวกับเนื้อหาเสียงหรือวิดีโอ Marcus หัวหน้าที่ปรึกษาของเราเห็นข้อได้เปรียบอย่างมากในเรื่องนี้ – แต่สิ่งที่จับได้:

ข้อได้เปรียบ:

“ประโยชน์ของ SEO ก็คือ ในอนาคต Google จะสามารถให้ความสำคัญกับสื่อบางอย่างที่ไม่เคยมีมาก่อน ไม่ว่าจะเป็นวิดีโอ รูปภาพ หรือพอดแคสต์ นอกจากนี้ เว็บไซต์ยังสามารถแสดงผลการค้นหาในภาษาอื่นที่ไม่ใช่ภาษาของเว็บไซต์ได้อีกด้วย” สำหรับ Marcus อาจเป็นเพราะภาษาที่ใช้ค้นหาอาจไม่ให้คำตอบที่ดีที่สุด ดังนั้น Google จึงระบุ แปล และแสดงผลการค้นหาในภาษาอื่นเพื่อใช้อ้างอิง

“ในอนาคต เราจะเห็นเนื้อหาของเราเปรียบเทียบกับข้อมูลมัลติมีเดียในหลายภาษา ซึ่งหมายความว่าจะมีการแข่งขันกันมากขึ้นกว่าเดิม” Marcus Pentzek หัวหน้าที่ปรึกษา SEO Searchmetrics

จับ

ในขณะเดียวกัน ด้วยความสามารถในการแสดงเนื้อหาที่มีคุณภาพเหนือค่าเฉลี่ยในภาษาอื่นๆ ตลอดจนการประมวลผลเนื้อหาเสียงและวิดีโอที่ได้รับการปรับปรุง Google กำลังเปิดให้มีการแข่งขันมากขึ้น ซึ่งเป็นข้อเสียอย่างใหญ่หลวง จะมีการแข่งขันกันมากขึ้นในการค้นหา “ในอนาคต เราจะเห็นเนื้อหาของเราเปรียบเทียบกับข้อมูลมัลติมีเดียในหลายภาษา ซึ่งหมายความว่าจะมีการแข่งขันกันมากขึ้นกว่าเดิม” Marcus กล่าว โดยให้ความเห็นเกี่ยวกับผลกระทบที่อาจเกิดขึ้นจากการพัฒนาใหม่นี้

หาก MUM AI ช่วยให้ Google เข้าใจภาษาและเนื้อหาการค้นหาได้ดีขึ้น เครื่องมือค้นหาจะพยายามตอบคำถามเพิ่มเติมด้วยตัวมันเอง ไม่ว่าจะเป็นคำตอบโดยตรงที่ดึงข้อมูลจากแหล่งข้อมูลของ Google เอง หรือในตัวอย่างข้อมูลแนะนำ “ฉันคิดว่าเราสามารถสรุปได้ว่า Google จะยังคงเชื่อมโยงคำตอบกับแหล่งข้อมูลที่ผู้ใช้สามารถเยี่ยมชมได้หากพวกเขากำลังมองหาข้อมูลที่อยู่เหนือและเหนือกว่าสิ่งที่มีอยู่ใน SERP” Marcus อธิบาย “เมื่อพูดถึงคำค้นหาที่ซับซ้อนมากขึ้น ฉันยังไม่เห็นสูตรอาหาร รายการ ฯลฯ ในข้อมูลโค้ดเด่นที่มีรายละเอียดเพียงพอที่ฉันไม่ต้องไปที่แหล่งที่มาเดิมอีกต่อไป”

MUM มีความหมายต่อผู้ใช้อย่างไร

สำหรับผู้ใช้ ประโยชน์ของ MUM AI ก็คือพวกเขาจะไม่เพียงแต่ได้คำตอบที่สันนิษฐานว่าตรงกับความตั้งใจในการค้นหาอีกต่อไป ที่จริงแล้ว Google กำหนดจุดประสงค์ในการค้นหาตามบริบทได้ดีกว่ามาก ผู้ใช้จะได้รับคำตอบที่ไม่มีคำหลักที่เราใช้งานเลย

นี่จะเป็นการก้าวกระโดดครั้งใหญ่จากความสามารถของการอัปเดต Google Hummingbird ปี 2013 เมื่อการค้นหาโดย Google มีลักษณะดังนี้:

• คำค้นหา: Albert Einstein เกิดเมื่อไร
• Google ส่งคืน SERP ที่เกี่ยวข้องสำหรับข้อความค้นหานี้
• คำถามถัดไป: ภรรยาของเขาชื่ออะไร?
• Google จะตอบคำถามนี้อย่างถูกต้องโดยที่ Albert Einstein ไม่ปรากฏในคำถาม เนื่องจาก Google ตระหนักดีว่าคำค้นหานี้เกี่ยวข้องกับหัวข้อของคำถามก่อนหน้านี้

ในทางกลับกัน MUM AI จะทำให้การค้นหาระหว่างผู้ใช้และ Google เหมือนกับการสนทนาจริง การสนทนาในอนาคตกับ Google อาจมีลักษณะดังนี้:

• ผู้ใช้ : โธมัส มุลเลอร์ เกิดเมื่อไหร่?
• Google : คุณหมายถึงอะไร โธมัส มุลเลอร์?
• ผู้ใช้ : ไม่มีความคิด คุณช่วยแสดงรูปภาพให้ฉันดูได้ไหม
• Google : นี่คือรูปภาพของ Thomas Mullers ที่แตกต่างกันสามคน
• ผู้ใช้ : ฉันหมายถึงคนที่อยู่ตรงกลาง
• Google : นักเตะ?
• ผู้ใช้: ใช่
• Google : ตามวิกิพีเดีย โธมัส มุลเลอร์ นักฟุตบอลชาวเยอรมัน เกิดเมื่อวันที่ 13.9.1989
• ผู้ใช้ : ขอบคุณ เขามีผลงานโดดเด่นอะไรบ้าง?
• Google : ประตูของเขากับ …. ใน … ทำให้หลายคนประทับใจ
• ผู้ใช้ : ฉันอยากจะเห็นว่า
• Google : ฉันพบคู่นี้ใน YouTube ฉันควรกรอไปข้างหน้าอย่างรวดเร็วไปยังเป้าหมายหรือไม่?
• ผู้ใช้ : ได้โปรด
• จากนั้น Google ก็เปิดวิดีโอ YouTube และเริ่มเวลา 77:30 นาที
• ผู้ใช้ : มีนักเตะอังกฤษคนหนึ่งที่ทำประตูได้เหมือนกัน
• Google : ในปี 2010 …. จาก …. ยิงประตูที่คล้ายกันกับ….

บทสรุป

MUM เป็นขั้นตอนแรกในการสร้างการสนทนาระหว่างเครื่องมือค้นหาและผู้ใช้ ในกล่องโต้ตอบที่สมมติขึ้นด้านบน มีที่ว่างเล็กน้อยสำหรับเว็บไซต์ แต่นั่นเป็นเพียงหนึ่งในหลายสถานการณ์ที่เป็นไปได้ และสถานการณ์จะแตกต่างกันไปตามคำค้นหาหรือเจตนา ด้วยการค้นหาร้านค้าออนไลน์ที่ขายสินค้าเฉพาะที่มีบทวิจารณ์ในเชิงบวกเป็นหลัก การจัดส่งฟรี รับสินค้าในเมืองใดเมืองหนึ่ง หรือการชำระเงินด้วย Bitcoin Google จะรวมเว็บไซต์ไว้ในผลลัพธ์

MUM AI จะเปลี่ยน Google จากการค้นหาเป็นกลไกค้นหาคำตอบมากขึ้นเรื่อยๆ เนื่องจากความเข้าใจในเนื้อหาก้าวไปไกลกว่าคำที่เขียนเป็นรูปภาพ วิดีโอ พอดแคสต์ ฯลฯ ภาษาการทำงาน 75 ภาษาไม่เพียงแต่น่าประทับใจ แต่ยังให้พื้นฐานที่ครอบคลุมมากขึ้นสำหรับการค้นหา คำตอบที่ดีที่สุดสำหรับคำค้นหา โดยไม่คำนึงถึงภาษาหรือสื่อ

สำหรับผู้ดูแลเว็บและ SEO นั้น MUM จะไม่ทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลงในขณะนี้ อย่างน้อยก็สำหรับผู้ที่ทำงานอย่างไม่รู้จักเหน็ดเหนื่อยเพื่อนำเสนอเนื้อหาคุณภาพสูงและประสบการณ์การใช้งานที่เหมาะสมที่สุด อย่างไรก็ตาม ความเข้าใจที่ดีขึ้นเกี่ยวกับผลการค้นหาในสื่อและภาษาต่างๆ จะช่วยเพิ่มกลุ่มเป้าหมายที่เป็นไปได้ของเว็บไซต์ และด้วยเหตุนี้การแข่งขัน

อย่างไรก็ตาม เราไม่ควรคาดหวังปาฏิหาริย์จาก MUM ทันทีที่เปิดตัว Google พูดถึงการเปิดตัวในระยะยาวในช่วงหลายปีที่ผ่านมา และได้ให้เราเห็นกล่องโต้ตอบการค้นหาเชิงสนทนาระหว่างผู้ใช้และ Google ในการอัปเดต Hummingbird ปี 2013 หรืออย่างน้อยก็แสดงให้เราเห็นว่าสิ่งนี้ทำงานอย่างไรในทางทฤษฎี เป้าหมายของ Google ในการจัดระเบียบข้อมูลของโลกและทำให้เข้าถึงได้ในระดับสากลและมีประโยชน์ยังคงไม่เปลี่ยนแปลง และเราจะเฝ้าดูพื้นที่นี้ต่อไปด้วยลมหายใจซึ้งน้อยลง

ต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับ Google Updates หรือไม่

ดูศูนย์ความรู้ของเราที่ซึ่งคุณสามารถหาข้อมูลเพิ่มเติมและสำรวจผลกระทบที่การอัปเดตอาจมีต่อการจัดอันดับเว็บไซต์ของคุณ