กลยุทธ์ SEO – การค้นหาด้วยเสียงและผลกระทบในปี 2021

กี่ครั้งแล้วที่คุณพูดว่า 'Ok Google' วันนี้? คุณจะไม่เป็นคนเดียว! การค้นหาด้วยเสียงกำลังเพิ่มขึ้น และเราไม่เพียงส่งคำถามไปที่ลำโพงอัจฉริยะเท่านั้น แต่ยังส่งไปที่มือถือด้วย และด้วยเหตุนี้ การไม่ได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับการค้นหาด้วยเสียงในอนาคตจึงมีแนวโน้มที่จะส่งผลต่ออันดับของคุณ! อ่านต่อไปเพื่อค้นพบเพิ่มเติมเกี่ยวกับการค้นหาด้วยเสียงและการตัดสินใจคำหลักของคุณจะสร้างความแตกต่างได้อย่างไร

ใช้มันอย่างที่มันเป็น; ตัวเลขพูด เกือบหนึ่งในสาม ( 27% ) ของผู้ใช้ออนไลน์ทั่วโลกใช้การค้นหาด้วยเสียงผ่านมือถือ เห็นได้ชัดว่าตัวเลขเหล่านี้เพิ่งเข้าสู่วัยหนุ่มสาวเนื่องจากจะเพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า

ทำไมถึงเป็นอย่างนั้น? ใช้งานได้จริง สะดวก หรือทันสมัยกว่ากัน?

แม้ว่าจะไม่ได้ทำให้เราดูเหมือนโทนี่ สตาร์คสั่ง AI Jarvis ที่ไว้ใจได้ของเขาอย่างแน่นอน แต่การค้นหาด้วยเสียงกำลังได้รับความนิยมเนื่องจากใช้งานง่าย รวดเร็ว และสนทนาได้เมื่อเทียบกับการพิมพ์ทั่วไป

การค้นหาด้วยเสียงคืออะไร?

ระดับเสียงปกติคือ – มันคืออนาคต แต่ให้เรายึดประเด็นที่มีข้อมูลมากกว่านี้

การค้นหาด้วยเสียงเป็นเทคโนโลยีการจดจำเสียงที่อนุญาตให้ผู้ใช้ทำการค้นหาโดยพูดกับอุปกรณ์ที่รองรับโดยตรง มีตั้งแต่สมาร์ทโฟนและคอมพิวเตอร์ไปจนถึงอุปกรณ์ผู้ช่วยในบ้าน เช่น Alexa ของ Amazon, Cortana ของ Microsoft, Siri ของ Apple, Google Assistant และอื่นๆ

โดยรวมแล้ว การค้นหาด้วยเสียงของ Google ได้พุ่งสูงขึ้นในช่วงสองสามปีที่ผ่านมา ดังนั้นการรวมการค้นหาด้วยเสียงเข้ากับกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลของคุณจึงเป็นสิ่งจำเป็น

ไม่ว่าคุณจะทำงานกับ บริษัทออกแบบเว็บไซต์ หรือกำลังสร้างเว็บไซต์ด้วยตัวเอง ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้ปรับให้เหมาะสมสำหรับการค้นหาด้วยเสียง

การเพิ่มประสิทธิภาพการค้นหาด้วยเสียงของเว็บไซต์ในปี 2021

คำถามไม่ใช่ว่าคุณควรหรือไม่ แต่เมื่อใดควรเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณสำหรับการค้นหาด้วยเสียง คำตอบนั้นสั้น ตอนนี้ ในขณะที่คุณยังคงสามารถเข้าร่วมกับผู้บุกเบิกที่เป็นผู้นำในการเรียกเก็บเงินปี 2021 ได้

การค้นหาด้วยเสียงจะเปลี่ยนแปลงอนาคตของอีคอมเมิร์ซ โดยการซื้อด้วยเสียงคาดว่าจะสูงถึง 40 พันล้านดอลลาร์ในปี 2565

ประโยชน์หลักของการเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณสำหรับการค้นหาด้วยเสียงคืออะไร

• อันดับสูงกว่า : ผลการค้นหาด้วยเสียงมักจะอยู่ในอันดับที่ 3 อันดับแรกในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERPs) การเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณสำหรับการค้นหาด้วยเสียงดึงดูดผู้เยี่ยมชมมากขึ้น
• รายได้ที่ สูงขึ้น: ผู้เข้าชมที่มากขึ้นหมายถึงการแปลงที่มากขึ้น และการแปลงที่มากขึ้นก็เท่ากับรายได้ที่มากขึ้น เป็นคณิตศาสตร์ง่ายๆ
• อำนาจที่สูงกว่า: เมื่อคุณเริ่มจัดอันดับสำหรับการค้นหาด้วยเสียงและเพิ่มจำนวนผู้ชม แสดงว่าคุณเพิ่มอำนาจของเว็บไซต์ของคุณ

อย่างไรก็ตาม เพื่อให้ทำงานได้ตามที่วางแผนไว้ คุณต้องปรับปรุงเนื้อหาและ SEO การค้นหาด้วยเสียง และเช่นเคย คำหลักคือกุญแจสำคัญ

การค้นหาด้วยเสียง SEO ต้องการ:

• คำหลักตามคำถาม: สร้าง คำถามเป็นวลีคำถามและให้คำตอบที่กระชับสำหรับคำถามดังกล่าว
• คำหลักหางยาว: คิดเกี่ยวกับความตั้งใจของผู้ใช้และเน้นคำค้นหาการดำเนินการ
• เนื้อหาการสนทนา: ใช้ภาษาที่ฟังดูเป็นธรรมชาติ

คำหลักตามคำถาม

เมื่อผู้ใช้พูดคุยกับอุปกรณ์อัจฉริยะและถามคำถาม พวกเขามักจะถามคำถามทั้งหมดแทนที่จะใช้ชุดคำหลัก

เราเริ่มต้นด้วยการใช้คำต่างๆ เช่น "ใคร" "ทำไม" "ที่ไหน" "อะไร" และ "อย่างไร" ดังนั้นให้เนื้อหาของคุณเกี่ยวข้องกับประโยคคำถาม

โปรดจำไว้ว่า การค้นหาด้วยเสียงจะให้คำตอบเพียงคำตอบเดียว แทนที่จะแสดงผลการค้นหาเต็มหน้า ดังนั้น คุณจะต้องทำการวิจัยเพื่อชี้ไปยังกลุ่มเป้าหมายของคุณอย่างถูกต้อง

เป็นไปได้ทั้ง 2 ทาง โดยการให้ความสนใจกับคำถามที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณมักจะถาม คุณสามารถปรับตามนั้นและเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณด้วยคำหลักที่อิงตามคำถามที่เหมาะสมเพื่อประโยชน์ของคุณ

วิธีที่ดีที่สุดในการค้นหาคำหลักเหล่านั้นคือการใช้คำแนะนำ "การค้นหาที่เกี่ยวข้องกับ [ใส่คำหลักที่นี่]" ของ Google

คำหลักหางยาว

ใช้ตรรกะเดียวกันนี้เมื่อใช้คำสำคัญแบบ long-tail ผู้ใช้การค้นหาด้วยเสียงส่วนใหญ่กำลังเปลี่ยนไปใช้การค้นหาคีย์เวิร์ดแบบหางยาว เนื่องจากการค้นหาด้วยภาษาธรรมชาติมักจะยาวและเจาะจงเกินไป

เหตุใดยักษ์ใหญ่อีคอมเมิร์ซอย่าง Amazon จึงใช้คีย์เวิร์ดหางยาว

• พวกเขาให้อัตราการแปลงสูงเป็นบัญชี SEO หางยาวสำหรับ 70% ของการค้นหาออนไลน์ทั้งหมด
• พวกเขาสามารถจัดอันดับได้ง่ายกว่าเนื่องจากขาดการแข่งขัน
• ผู้คนใช้คำหลักหางยาวเมื่อทำการสืบค้นด้วยเสียง

เนื้อหาการสนทนา

ผู้ใช้ส่วนใหญ่โต้ตอบกับลำโพงอัจฉริยะ/ผู้ช่วยเสมือนเหมือนกับที่ทำกับมนุษย์ ข้อความค้นหาที่ใช้คำพูดมักไม่รัดกุมเท่ากับการค้นหาที่เราพิมพ์ตามปกติ

วิธีที่ชาญฉลาดที่สุดในการปรับเนื้อหาของคุณให้เหมาะสมสำหรับการค้นหาด้วยเสียงนั้นค่อนข้างง่าย - เขียนในขณะที่คุณพูด อย่าใช้ศัพท์แสงหรือคำที่ทับซ้อนกันและหลีกเลี่ยงน้ำเสียงที่มักจะปราศจากเชื้อ

เนื้อหาของคุณควรเรียบง่าย ตรงประเด็น บอกเล่าเรื่องราวที่น่าสนใจ และที่สำคัญที่สุดคือ นำเสนอโซลูชันที่ตรงตามความต้องการของผู้ใช้

ใช้ประโยชน์จากหน้า Google My Business ของคุณ

เราสามารถสรุปได้อย่างปลอดภัยว่าผู้ใช้ส่วนใหญ่สรุปการค้นหาด้วยเสียงด้วยคำว่า "ใกล้ฉัน" ปัจจัยหลักที่กำหนดว่าเราจัดอันดับสำหรับการค้นหาเหล่านั้นหรือไม่คือ รายชื่อ Google My Business

เป็นวิธีที่ง่ายที่สุดวิธีหนึ่งในการทำให้กลุ่มเป้าหมายของคุณสังเกตเห็น แต่คุณต้องแน่ใจว่าเนื้อหาและข้อมูลโดยรวมของคุณครบถ้วนและตรงประเด็น

คุณต้องแจ้งให้ Google ทราบว่าธุรกิจของคุณตั้งอยู่ที่ใดเมื่อมีผู้ขอแสดงธุรกิจที่คล้ายกันในพื้นที่ของคุณ ใส่ชื่อ ที่อยู่ และหมายเลขโทรศัพท์ (NAP) ของคุณในรายการ แล้วเลือกหมวดหมู่ธุรกิจและรหัสพื้นที่ที่เหมาะสม

นอกจากนี้ คุณสามารถลองจัดอันดับสำหรับข้อความค้นหาที่ "อยู่ใกล้ฉัน" โดยการกำหนดเป้าหมายคำหลักในท้องถิ่นที่มีวลีเฉพาะสถานที่ซึ่งสร้างผลลัพธ์ที่เกี่ยวข้องกับที่ตั้งทางภูมิศาสตร์เดียวกัน

ค้นหาด้วยเสียง เป็นมิตรกับมือถือ

การค้นหาด้วยเสียงเป็นมือถือมากกว่าที่เคย การค้นหาด้วยเสียงของ Google ได้ขยายขีดความสามารถด้านภาษาอย่างต่อเนื่อง ขณะนี้มีให้บริการมากกว่า 100 ภาษาบนอุปกรณ์พกพา

ในการใช้งานจริง 56% ของการค้นหาด้วยเสียงทั้งหมด มาจากสมาร์ทโฟน ไม่ต้องพูดถึงว่า ดัชนีเพื่ออุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรกของ Google อิงจากการจัดอันดับบนมือถือของเว็บไซต์

ตามที่ Google ระบุไว้ การจัดทำดัชนีเพื่ออุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรกหมายความว่า Google ใช้เนื้อหาเวอร์ชันมือถือเป็นหลักในการจัดทำดัชนีและจัดอันดับ

กล่าวอีกนัยหนึ่ง มีเพียงเว็บไซต์ที่ตอบสนองต่ออุปกรณ์เคลื่อนที่เท่านั้นที่จะได้รับการจัดอันดับหน้าแรกในการค้นหาบนมือถือ เนื่องจากเว็บไซต์นั้นเร็วกว่า และปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้ (UX) ได้อย่างมาก

หากเนื้อหาเว็บไซต์ของคุณได้รับการปรับให้เหมาะกับการใช้งานบนมือถือ ธุรกิจของคุณน่าจะเป็นหนึ่งในผู้ช่วยอัจฉริยะคนแรกและคำแนะนำในการค้นหาด้วยเสียง

ความเร็วในการโหลดหน้า

ความเร็วในการโหลดหน้าเว็บเป็นหนึ่งในปัจจัยสำคัญในการจัดอันดับ ไม่ว่าคุณจะเพิ่มประสิทธิภาพการค้นหาด้วยเสียงหรืออื่นๆ อย่างไรก็ตาม เนื่องจากต้องพัวพันกับแง่มุมที่ซับซ้อนมากขึ้นของ SEO หลายคนจึงลืมเรื่องพื้นฐานไป

ไม่มีใครชอบเว็บไซต์โหลดช้า และ Google เกลียดพวกเขามากที่สุด โดยทั่วไป หากเว็บไซต์ของคุณใช้เวลาในการโหลดมากกว่าสามวินาที "Houston เรามีปัญหา"

เช่นเดียวกับ SEO การค้นหาด้วยเสียง มันง่าย; อันดับสูงขึ้นโดยการปรับปรุงความเร็วและประสิทธิภาพของเว็บไซต์ของคุณ

ลำโพงอัจฉริยะ – พลังขับเคลื่อนการค้นหาด้วยเสียง

ไม่นานมานี้เองที่เราประหลาดใจกับความสามารถของ Alexa ทุกวันนี้ ลำโพงอัจฉริยะกลายเป็นของใช้ในครัวเรือนทั่วไป

อันที่จริง การใช้งานลำโพงอัจฉริยะคาดว่าจะเพิ่มขึ้นแบบทวีคูณ เนื่องจากมากกว่าครึ่ง ( 55% ) ครัวเรือนในสหรัฐฯ คาดว่าจะเป็นเจ้าของลำโพงอัจฉริยะในปี 2565

โชคดีที่เรายังห่างไกลจากสถานการณ์ที่เป็นไปได้ของ Skynet (Terminator) แต่การผลักดันเทคโนโลยีที่น่าทึ่งในปัญญาประดิษฐ์ (AI) และการเรียนรู้ของเครื่องได้เปลี่ยนวิธีที่เราโต้ตอบกับอุปกรณ์อัจฉริยะ

ด้วยเหตุนี้ บริษัทเทคโนโลยีจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ จึงเปิดตัวลำโพงอัจฉริยะของตนเอง ซึ่งเป็นการแกะสลักอนาคตของการค้นหาทางอินเทอร์เน็ต

ตัวอย่างเช่น RankBrain ของ Google ซึ่งเป็นส่วนประกอบของอัลกอริธึมหลักของ Google สามารถจดจำคำและวลีเพื่อทำนายผลลัพธ์ได้แม่นยำยิ่งขึ้น เมื่อพบข้อความค้นหาใหม่ จะสามารถเลือกผลลัพธ์ที่เกี่ยวข้องที่ดีที่สุดและให้คำตอบตามนั้น

บทสรุป

กลับไปที่คำถามเดิมของเรา? เราได้เรียนรู้อะไร? การค้นหาด้วยเสียงมีประโยชน์มากกว่า สะดวก หรือทันสมัยกว่าไหม

ทั้งหมดข้างต้น การค้นหาด้วยเสียงทำได้เร็ว ง่ายขึ้น และตรงไปตรงมา ในแต่ละปีที่ผ่านไป การค้นหาด้วยเสียงก็เพิ่มขึ้นเรื่อยๆ ผลกระทบต่อพฤติกรรมผู้บริโภคมีมากมายจนนับไม่ถ้วน และนักการตลาดดิจิทัลต้องเตรียมพร้อมรับผลกระทบเพื่อตอบสนองความคาดหวังของผู้ใช้

ยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีที่เป็นผู้นำการเปลี่ยนแปลงนี้ได้ปรับให้เหมาะกับการค้นหาด้วยเสียงแล้ว ดังนั้นถึงเวลาที่คุณจะต้องออกเรือและปฏิบัติตามพวกเขาอย่างใกล้ชิดในขณะที่ลมพัดแรง

คุณกำลังดิ้นรนกับการวิจัยคำหลักของคุณหรือไม่?

จองที่ Demo แล้วเราจะแสดงให้คุณเห็นรอบๆ Searchmetrics Suite แสดงให้เห็นว่าจะช่วยให้คุณติดตามประสิทธิภาพของคำหลักสำหรับธุรกิจของคุณเองและของคู่แข่งได้อย่างไร