• โฮมเพจ
  • บทความ
  • SEO
  • การอัปเดตรีวิวผลิตภัณฑ์ของ Google: ผู้เผยแพร่โฆษณาในเครือต้องเผชิญกับสถานการณ์ที่ยากลำบากหรือไม่

การอัปเดตรีวิวผลิตภัณฑ์ของ Google: ผู้เผยแพร่โฆษณาในเครือต้องเผชิญกับสถานการณ์ที่ยากลำบากหรือไม่

เผยแพร่แล้ว: 2021-05-25

Google สร้างความปั่นป่วนในภาคพันธมิตรด้วยการอัปเดตอัลกอริธึมในเดือนเมษายน การอัปเดตล่าสุดรับประกันอันดับที่ดีขึ้นในการค้นหา Google สำหรับเว็บไซต์ที่มีการรีวิวผลิตภัณฑ์และการทดสอบผลิตภัณฑ์ที่มีเนื้อหาจากผู้เชี่ยวชาญที่ไม่ซ้ำใครและมีประโยชน์ ในขณะที่เว็บไซต์ Affiliate ที่เน้นเฉพาะการคลิกและค่าคอมมิชชัน แทนที่จะให้มูลค่าเพิ่มแก่ผู้ใช้จะถูกปรับลดรุ่น จนถึงตอนนี้ การอัปเดตนี้เพิ่งเปิดตัวสำหรับการค้นหาโดย Google ในภาษาอังกฤษเท่านั้น ซึ่งมีการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญบางอย่างแล้ว

ฉันต้องรู้อะไรบ้างเกี่ยวกับการอัปเดตรีวิวผลิตภัณฑ์ของ Google ประจำเดือนเมษายน

สิ่งที่เปลี่ยนแปลง? การอัปเดตของ Google นี้มุ่งเป้าไปที่เว็บไซต์รีวิวผลิตภัณฑ์และทดสอบผลิตภัณฑ์เป็นหลัก โดยมีเป้าหมายเพื่อผลักดันเนื้อหาคุณภาพสูงและผู้เชี่ยวชาญในหมวดหมู่นี้ให้ติดอันดับ เนื่องจากจุดประสงค์ของการตรวจทานและทดสอบผลิตภัณฑ์คือเพื่อกระตุ้นให้ผู้ใช้ซื้อ นี่เป็นประเด็นที่ละเอียดอ่อนซึ่งอยู่ภายใต้การพิจารณาหลักเกณฑ์ EAT ของ Google – ความเชี่ยวชาญ อำนาจ ความน่าเชื่อถือ – องค์ประกอบหลักสามประการของ Google สำหรับการจัดอันดับเว็บไซต์

เว็บไซต์ใดบ้างที่ได้รับผลกระทบ การอัปเดตดังกล่าวเป็นความพยายามของ Google เพื่อให้แน่ใจว่ามีเพียงไซต์พันธมิตรคุณภาพสูงเท่านั้นที่มีโอกาสไปถึงอันดับสูงสุด กล่าวอีกนัยหนึ่งคือ ไซต์ที่มีอยู่เพื่อให้บริการ Amazon & co เป็นหลัก แต่การเสนอไม่มีมูลค่าเพิ่มที่แท้จริงจะไม่ติดอันดับในผลการค้นหาเช่นกัน

การเปิดตัวเกิดขึ้นเมื่อไหร่? โดยปกติ Google จะประกาศการอัปเดตที่สำคัญที่สุดสำหรับอัลกอริทึมการค้นหาล่วงหน้า ซึ่งเป็นกลยุทธ์ที่ใช้สำหรับการอัปเดตหลักและการอัปเดต Web Vitals หลัก และเลือกที่จะทำเช่นเดียวกันสำหรับการอัปเดตรีวิวผลิตภัณฑ์นี้ ประกาศเปิดตัวรีวิวภาษาอังกฤษในวันที่ 8 เมษายน 2021 ในบล็อกโพสต์นี้ – การเปิดตัวครั้งสุดท้ายเสร็จสมบูรณ์เมื่อวันที่ 22 เมษายน 2021

'การรีเฟรช' และการเปิดตัวใดที่เราคาดหวังได้ในอนาคต Danny Sullivan ผู้ประสานงานด้านการค้นหาของ Google กล่าวว่ายังไม่มีกรอบเวลาเฉพาะสำหรับการเปิดตัวการอัปเดตรีวิวผลิตภัณฑ์ของ Google ในภาษาอื่น โดยเสริมว่าการอัปเดตรีวิวผลิตภัณฑ์จะได้รับการรีเฟรชเป็นระยะ ไม่เหมือนกับการอัปเดตหลัก อย่างไรก็ตาม 'การรีเฟรช' เพิ่มเติมจะไม่ได้รับการประกาศล่วงหน้า

บทวิจารณ์ผลิตภัณฑ์คุณภาพสูงของ Google หมายถึงอะไร

ดังนั้น บทวิจารณ์ผลิตภัณฑ์คุณภาพสูงและไซต์ทดสอบผลิตภัณฑ์คืออะไรกันแน่ ตามที่ Google กล่าว "จุดเน้นโดยรวม [ควร] อยู่ที่การจัดหาเนื้อหาที่ให้การวิเคราะห์เชิงลึกและการวิจัยที่เป็นต้นฉบับแก่ผู้ใช้ และเขียนโดยผู้เชี่ยวชาญหรือผู้ที่ชื่นชอบที่รู้หัวข้อนี้ดี" ซึ่งหมายความว่าไซต์ในเครือเช่น "10 หุ่นยนต์ดูดฝุ่นที่ดีที่สุด" ซึ่งครองตำแหน่ง 10 อันดับแรกโดยเติมหน้าด้วยเกตเวย์ Amazon API และคัดลอกคำอธิบายผลิตภัณฑ์และรูปภาพโดยวางไว้ข้างข้อความ SEO ที่ไม่ช่วยเหลือ ตกทาง ขาดข้อกำหนดของ Google สำหรับการตรวจทานผลิตภัณฑ์คุณภาพสูง

อนึ่ง การให้คะแนนของผู้ใช้และบทวิจารณ์ผลิตภัณฑ์ไม่ตรงตามข้อกำหนดสำหรับการทดสอบผลิตภัณฑ์เช่นกัน อย่างน้อยนั่นคือสิ่งที่ John Mueller เน้นบน Twitter โดยกล่าวว่า "จุดเน้น [ต้อง] อย่างชัดเจนในการวิจารณ์จากผู้เชี่ยวชาญ"

ในบล็อกโพสต์นี้ Google แนะนำให้ผู้ที่สร้างเนื้อหาพิจารณาอย่างมีวิจารณญาณและถามตัวเองว่าบทวิจารณ์ผลิตภัณฑ์ของพวกเขา...

  1. แสดงความรู้ของผู้เชี่ยวชาญเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ตามความเหมาะสม?
  2. แสดงว่าสินค้ามีสภาพเป็นอย่างไร หรือใช้งานอย่างไร โดยมีเนื้อหาเฉพาะตัวนอกเหนือจากที่ผู้ผลิตให้มา?
  3. ให้ตัวชี้วัดเชิงปริมาณเกี่ยวกับวิธีการทำงานของผลิตภัณฑ์ตามเกณฑ์ประสิทธิภาพต่างๆ
  4. อธิบายว่าอะไรที่ทำให้ผลิตภัณฑ์แตกต่างจากคู่แข่ง?
  5. ครอบคลุมผลิตภัณฑ์เปรียบเทียบเพื่อพิจารณาหรืออธิบายว่าผลิตภัณฑ์ใดดีที่สุดสำหรับการใช้งานหรือสถานการณ์บางอย่าง?
  6. อภิปรายถึงประโยชน์และข้อเสียของผลิตภัณฑ์เฉพาะโดยอิงจากการวิจัยหรือไม่?
  7. อธิบายว่าผลิตภัณฑ์มีวิวัฒนาการมาจากรุ่นก่อนหน้าหรือรุ่นก่อนหน้าอย่างไรเพื่อให้มีการปรับปรุง แก้ไขปัญหา หรือช่วยเหลือผู้ใช้ในการตัดสินใจซื้อ
  8. ระบุปัจจัยการตัดสินใจที่สำคัญสำหรับประเภทผลิตภัณฑ์และประสิทธิภาพของผลิตภัณฑ์ในพื้นที่เหล่านั้นอย่างไร ตัวอย่างเช่น การตรวจสอบรถยนต์อาจระบุว่าการประหยัดน้ำมันเชื้อเพลิง ความปลอดภัย และการควบคุมรถเป็นปัจจัยในการตัดสินใจที่สำคัญและอัตราประสิทธิภาพในพื้นที่เหล่านั้น
  9. อธิบายตัวเลือกที่สำคัญในการออกแบบผลิตภัณฑ์และผลกระทบต่อผู้ใช้นอกเหนือจากที่ผู้ผลิตกล่าวไว้

นอกจากนี้ Google ยังแนะนำว่าผู้เผยแพร่โฆษณาควรใช้ชื่อผลิตภัณฑ์ ข้อมูลที่มีโครงสร้าง และตัวระบุผลิตภัณฑ์เฉพาะ เช่น หมายเลขสินค้าการค้าสากล (GTIN) หมายเลขชิ้นส่วนของผู้ผลิต (MPN) และชื่อแบรนด์

การอัปเดตรีวิวผลิตภัณฑ์ของ Google มีผลกระทบอย่างไร

SEO, ผู้ดูแลเว็บ และผู้เชี่ยวชาญจำนวนมากได้รายงานผลกระทบที่มีนัยสำคัญต่อการจัดอันดับ โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับไซต์ในเครือ

ตัวอย่างเช่น Glenn Gabe ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ได้แสดงภาพหน้าจอที่ไม่เปิดเผยตัวตนของเว็บไซต์ที่มีส่วนโค้งขึ้นหรือลงอย่างมากหลังการอัปเดต:

ผู้ดูแลเว็บรายอื่นๆ รายงานการสูญเสียอันดับทั้งหมด โดยคำหลักหายไปจากผลการค้นหา 100 อันดับแรกโดยสิ้นเชิง:

ในอีกกรณีหนึ่ง มีการรายงานการสูญเสียการรับส่งข้อมูล 80% ในชั่วข้ามคืน:

บทสรุป: นี่เป็นความตายสำหรับไซต์ในเครือหรือไม่?

ไซต์พันธมิตรไม่ได้ "แย่" สำหรับ Google โดยพื้นฐานแล้ว ในทางกลับกัน หากคุณภาพดี บทวิจารณ์ประเภทนี้ก็เป็นเครื่องช่วยในการตัดสินใจที่สำคัญสำหรับผู้ใช้และสมควรได้รับการจัดอันดับที่เหมาะสม

สำหรับผู้เผยแพร่การทดสอบและตรวจทานผลิตภัณฑ์ สิ่งต่อไปนี้จะมีผล: เช่นเดียวกับในด้านอื่นๆ การสร้างเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ มีประโยชน์ และมีเอกลักษณ์เฉพาะตัวมากที่สุดจะมีความสำคัญมากกว่าที่เคย มีความชัดเจนมากขึ้นเรื่อยๆ ว่าคุณจำเป็นต้องมีความคุ้นเคยกับสาขาวิชานั้นๆ และมีความเชี่ยวชาญที่เกี่ยวข้องในสาขานั้นๆ

ไซต์เหล่านั้นที่มอบประสบการณ์การใช้งานที่ดีมากแก่ผู้ใช้เช่นกัน – และที่เตรียมไว้สำหรับการอัปเดต Web Vitals หลักและการแนะนำประสบการณ์หน้าซึ่งเป็นปัจจัยในการจัดอันดับใหม่ในช่วงฤดูร้อนปี 2021 – ควรจะยังคงได้รับการจัดอันดับที่ดีต่อไปในอนาคต

ต้องการความช่วยเหลือ?

คุณได้รับผลกระทบจากการอัปเดตนี้และต้องการการสนับสนุนเพื่อให้อันดับของคุณกลับมาเป็นปกติหรือไม่? อย่าลังเลที่จะติดต่อเพื่อแชทฟรีและดูว่าเราสามารถช่วยเหลือได้อย่างไร!