การเลือกตั้งสหรัฐปี 2020 ทรัมป์กับไบเดน: การตรวจสอบ SEO

การเลือกตั้งประธานาธิบดีสหรัฐใกล้จะสิ้นสุด โดยพลเมืองอเมริกันจะเข้าร่วมการเลือกตั้งในวันอังคารที่ 3 พฤศจิกายนนี้ การวิเคราะห์นี้แสดงให้เห็นว่าเว็บไซต์หาเสียงเลือกตั้งของ Donald Trump และผู้ท้าชิง Joe Biden มีตำแหน่งอย่างไร และเว็บไซต์ใดนำหน้าใน SEO

การแจ้งเตือนผู้สปอยเลอร์: หลังจากหลายเดือนของการเป็นคอและคอ Biden อยู่เหนือ Trump ในแง่ของการมองเห็น SEO แม้ว่าเว็บไซต์ Biden จะจัดระเบียบอย่างเป็นระเบียบตามหัวข้อทางการเมือง แต่เว็บไซต์ของทรัมป์ประกอบด้วยกิจกรรม การขายสินค้า และบล็อกโพสต์สั้นๆ สองสามรายการเป็นส่วนใหญ่

เราทำการวิเคราะห์อย่างไร

อันดับแรก เราวิเคราะห์เว็บไซต์ของแคมเปญ donaldjtrump.com และ joebiden.com ใน Searchmetrics Research Cloud เพื่อตอบคำถามต่อไปนี้: เว็บไซต์มีการมองเห็น SEO ระดับใด ไซต์ใดอยู่ในอันดับที่ดีที่สุดในสาขาวิชาใด? มีอะไรทับซ้อนกันระหว่างหัวข้อ? และโดเมนใดบนเว็บไซต์ของทรัมป์และไบเดนที่แข่งขันกันเพื่อให้ได้ผลการค้นหาอันดับต้นๆ บน Google ข้อมูลสำหรับการวิเคราะห์ถูกรวบรวมเมื่อวันที่ 18 ตุลาคม 2020

#1: ไบเดนชนะ – อย่างน้อยก็ในการมองเห็น SEO

การเลือกตั้งทางการเมืองเป็นสัตว์ที่ซับซ้อน แบบสำรวจความคิดเห็นมักผิดมากกว่าถูก – เราได้เห็นแล้วว่าการเลือกตั้งในสหรัฐอเมริกาปี 2016 ผิดพลาดเพียงใดเมื่อเราทำการวิเคราะห์ SEO ของ Clinton/Trump ทว่าในปี 2020 โจ ไบเดน มีความเป็นผู้นำเหนือทรัมป์อย่างชัดเจน โดยสถาบันจัดการเลือกตั้งรายใหญ่ทุกแห่งได้นำผู้ท้าชิงประชาธิปไตยของทรัมป์ไปข้างหน้าในระยะหนึ่ง

จากผลการค้นหาอันดับต้นๆ บน Google สำหรับชุดคำหลักทั่วไปนับล้านคำที่ใช้ในการคำนวณการมองเห็น SEO ของ Searchmetrics การแข่งขันนั้นใกล้กว่าที่โพลแนะนำ

ในผลการค้นหาอันดับต้นๆ บน Google เมื่อปีที่แล้ว การต่อสู้เพื่อการมองเห็น SEO ระหว่างทรัมป์และไบเดนนั้นใกล้เข้ามาแล้ว แม้ว่าทรัมป์จะเป็นผู้นำเกือบตลอดเวลาเล็กน้อย เว็บไซต์ Biden เพิ่งได้รับความสำคัญตั้งแต่ปลายเดือนกันยายน 2020 ซึ่งนำหน้าเว็บไซต์หาเสียงของทรัมป์ในแง่ของการมองเห็น ในระหว่างนี้ ผู้ท้าชิงประชาธิปไตยได้รวบรวมความเป็นผู้นำของเขา ในขณะที่การมองเห็น SEO ของไซต์ของทรัมป์ลดลง:

ตั้งแต่นั้นมา โดเมน Biden ได้เพิ่มการมองเห็นในผลการค้นหาบน Google อย่างต่อเนื่อง ในขณะที่เว็บไซต์ของ Trump ก็ลดลง

#2 ทำไมทรัมป์ถึงแพ้ และไบเดนชนะบน Google

ทรัมป์แพ้โพสต์บล็อกต่อต้านไบเดน: เกิดอะไรขึ้นตั้งแต่ปลายเดือนกันยายน? เว็บไซต์ Trump ได้ลดอันดับลงหรือถูกลบออกจากดัชนีทั้งหมดในหลายหัวข้อ เมื่อวันที่ 27 กันยายน 2020 ไซต์ของ Trump สูญเสียการมองเห็น Google สำหรับคำหลักประมาณ 45 เปอร์เซ็นต์เช่น "vax", "coalition" และ "Washington Post" ในหลายกรณี สาเหตุมาจากการจัดอันดับบล็อกโพสต์ที่ต่อต้านผู้สมัครชิงตำแหน่งประธานาธิบดีของพรรคเดโมแครต ไบเดนและแฮร์ริส หรือเพื่อตอบสนองต่อคำกล่าวต่อต้านทรัมป์

ไบเดนทำกำไรได้ด้วยเครื่องคำนวณภาษีของทรัมป์: ในทางกลับกัน เว็บไซต์ของโจ ไบเดน ผู้ท้าชิงพรรคประชาธิปัตย์ก็ได้รับความนิยม โดยเฉพาะอย่างยิ่งในช่วงเวลาที่รวบรวมข้อมูลในวันที่ 4 ตุลาคม 2020 การมองเห็น SEO เพิ่มขึ้น 45 เปอร์เซ็นต์ในสัปดาห์เดียว สิ่งหนึ่งที่ทำให้ไบเดนเพิ่มขึ้นคือ "เครื่องคำนวณภาษี" ของทรัมป์ ผู้ใช้สามารถป้อนจำนวนภาษีที่พวกเขาจ่ายในปี 2560 และเปรียบเทียบกับจำนวนเงินที่ประธานาธิบดีทรัมป์จ่ายในปีเดียวกัน ซึ่งตามรายงานของนิวยอร์กไทม์ส ระบุว่ามีมูลค่ามหาศาลถึง 750 ดอลลาร์สหรัฐ

เครื่องคำนวณภาษีของทรัมป์บนเว็บไซต์หาเสียงของผู้ท้าชิง Joe Biden

คำหลักอื่น ๆ ที่ผลักดันให้เว็บไซต์ Biden ขึ้นอันดับอย่างมาก การปรับปรุงการมองเห็น SEO อย่างหนาแน่นคือ "การดูแลโอบามา" และ "การควบคุมปืน" เช่นหัวข้อทั่วไปของประชาธิปไตย

#3 การหาเสียงโพลาไรซ์ของสหรัฐฯ: ความเหลื่อมล้ำเล็กน้อยระหว่างเว็บไซต์ของทรัมป์และไบเดน

Biden และ Trump แข่งขันกันด้วยคำหลักเพียง 2 เปอร์เซ็นต์: Searchmetrics Research Cloud แสดงการจัดอันดับที่เกี่ยวข้องสำหรับคำหลักทั้งหมดประมาณ 10,000 คำสำหรับเว็บไซต์ Trump และ Biden แต่มีเพียงสองเปอร์เซ็นต์ของคำหลักเหล่านี้เท่านั้นที่ได้รับการจัดอันดับสำหรับเว็บไซต์ประธานาธิบดีทั้งของพรรคเดโมแครตและรีพับลิกัน การจัดอันดับอื่นๆ ของ Google เป็นแบบโพลาไรซ์ โดยแสดงการจัดอันดับสำหรับ donaldjtrump.com หรือ joebiden.com

คำหลักเกือบ 10,000 คำ – และมีเพียง 200 คำที่ทับซ้อนกัน – แคมเปญการเลือกตั้ง
เว็บไซต์ของ Trump และ Biden ได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับหัวข้อที่แตกต่างกันมาก

การคาบเกี่ยวกันส่วนใหญ่จะอยู่ในคีย์เวิร์ดที่เกี่ยวข้องกับการหาเสียงเลือกตั้ง และไม่มีเนื้อหาเกี่ยวกับการเมือง ไบเดนและทรัมป์แข่งขันกันในผลการค้นหาทั่วไปสำหรับตำแหน่งการจัดอันดับสำหรับคำหลักเช่น "แคมเปญประธานาธิบดี", "เว็บไซต์แคมเปญ", คำขวัญของแคมเปญบางส่วนและ - เป็นหัวข้อเนื้อหาทางการเมืองเท่านั้น - การย้ายถิ่นฐาน; ที่นี่ Biden มีความได้เปรียบในการจัดอันดับของ Google คำหลักบางคำที่เลือกซึ่งมีการจัดอันดับทั้ง Biden และ Trump สามารถพบได้ในรายการด้านล่าง:

นอกจากนี้ การวิเคราะห์ SEO ของการจัดอันดับ Google ของทั้งสองโดเมนยังสะท้อนถึงโพลาไรซ์ที่แข็งแกร่ง ซึ่งพบได้ในแคมเปญการเลือกตั้งของสหรัฐฯ ปี 2020: มีผู้ลงคะแนนที่ยังไม่ได้ตัดสินใจน้อยลงตามการสอบถามอย่างชัดเจน นอกจากนี้บางทีผู้สมัครทั้งสองพยายามที่จะระดมผู้สนับสนุนของตนเองด้วยหัวข้อของตนเองอย่างเต็มที่

#4 เว็บไซต์ที่ทรัมป์และไบเดนกำลังแข่งขันกันเพื่อติดอันดับ Google อันดับต้นๆ

ทรัมป์แข่งขันกับตัวเองเป็นส่วนใหญ่: โดนัลด์ ทรัมป์กำลังแข่งขัน และไม่แปลกใจเลย ส่วนใหญ่จะอยู่ที่ตัวเขาเองในผลการค้นหาของ Google โดเมนแคมเปญของทรัมป์มีความทับซ้อนสูงสุดของคีย์เวิร์ดที่แชร์กับโดเมนกลุ่มทรัมป์ trump.com

อย่างแรกคือเว็บไซต์ factba.se ที่ไม่แสวงหาผลกำไร ซึ่งตั้งเป้าที่จะบันทึกสุนทรพจน์และทวีตทั้งหมดของทรัมป์ในฐานะประธานาธิบดีสหรัฐฯ ตามด้วยร้านขายสินค้าจำนวนมาก ตั้งแต่ตัวทรัมป์เองและร้านขายของกระจุกกระจิกทำเนียบขาว ไปจนถึงร้านอนุรักษ์นิยมจำนวนมาก นักออกแบบของพรรครีพับลิกันที่อาจพบได้เฉพาะในสหรัฐอเมริกาเท่านั้น การจัดอันดับคู่แข่งทางการเมืองเพียงอย่างเดียวคือเว็บไซต์ของพรรครีพับลิกัน gop.com (GOP เป็นตัวย่อของ Grand Old Party)

คู่แข่งออนไลน์ของ Biden ด้านการดูแลสุขภาพและการแข่งขันของพรรคภายใน: คู่แข่งออนไลน์ของ Joe Biden และโดเมนแคมเปญ joebiden.com ของเขามีความเป็นการเมืองมากกว่า แม้ว่าจะเป็นเรื่องเดียว: เว็บไซต์หลายแห่งที่ joebiden.com แข่งขันกันเพื่อให้ได้อันดับที่ดีใน Google มุ่งเน้นไปที่ Obamacare หรือสุขภาพ ประกันสำหรับพลเมืองสหรัฐ นอกจากนี้ยังมีสามโดเมนใน 10 อันดับแรกจากผู้ที่ Joe Biden แข่งขันกันในการเสนอชื่อชิงตำแหน่งประธานาธิบดีจากพรรคเดโมแครต: Bernie Sanders, Mike Bloomberg และ Pete Buttigieg

#5 หัวข้อที่ทรัมป์และไบเดนติดอันดับดีที่สุดใน

ทั้งสองเกี่ยวข้องกับการบริจาค การขายสินค้า และการสนับสนุนการระดม: ใครก็ตามที่เข้าชมโฮมเพจของผู้สมัครคนใดคนหนึ่งจะไม่ถูกน้ำท่วมด้วยเนื้อหาทางการเมือง อันที่จริง ทั้งสองเว็บไซต์มุ่งเน้นไปที่การอุทธรณ์การบริจาคและการระดมผู้สนับสนุน (ที่มีศักยภาพ) อย่างไรก็ตาม สิ่งที่เราอยากรู้คือสิ่งที่เกี่ยวข้องกับการจัดอันดับของ Google ลองดูที่ไดเร็กทอรีแต่ละรายการของโดเมนแคมเปญของทรัมป์: ไดเร็กทอรีใดที่มีความเกี่ยวข้องมากที่สุดสำหรับประสิทธิภาพ SEO แบบออร์แกนิก?

เนื้อหาทางการเมืองบนเว็บไซต์ของทรัมป์แทบไม่มีเลย: สำหรับทรัมป์ การขาดโครงสร้างเฉพาะเรื่องของเว็บไซต์ก็น่าทึ่ง โดเมนสามารถเข้าถึงได้มากที่สุดจากไดเร็กทอรีสื่อ ซึ่งประกอบด้วยประกาศ คำสั่ง และการตอบกลับในรูปแบบของโพสต์ในบล็อก จากนั้นการมองเห็นจากการจัดอันดับการขายสินค้าสำหรับ URL ในไดเรกทอรีผลิตภัณฑ์ก็มาถึง ภายใต้กิจกรรม คุณจะพบปฏิทินของกิจกรรม ในขณะที่ประกาศมุ่งเป้าไปที่ผู้ชมชาวสเปน และการเชื่อมโยงไปถึงมีหน้า Landing Page ที่เฉพาะเจาะจง

donaldjtrump.com: ไดเร็กทอรีและส่วนแบ่งของการมองเห็น SEO

เว็บไซต์ของ Biden สะท้อนถึงประเด็นทางการเมือง: ในขณะที่เนื้อหาทางการเมืองและการเผยแพร่เนื้อหาดังกล่าวดูเหมือนจะมีบทบาทรองลงมาในโดเมนการหาเสียงของทรัมป์ ไดเรกทอรีโดเมนของผู้ท้าชิงประชาธิปไตย Joe Biden ได้รับการจัดระเบียบอย่างเป็นระเบียบตามหัวข้อต่างๆ เพื่อให้ได้ระดับการมองเห็นที่สอดคล้องกัน หัวข้อที่เกี่ยวข้องมากที่สุดสำหรับการจัดอันดับของ Google สำหรับไซต์/โดเมนของ Biden ได้แก่ การย้ายถิ่นฐาน กฎหมายปืน การดูแลสุขภาพ สิทธิสตรี และประเด็นอื่นๆ มากมายในปัจจุบัน เครื่องคำนวณภาษีที่เรากล่าวถึงก่อนหน้านี้สามารถพบได้ที่นี่:

joebiden.com: ไดเร็กทอรีและส่วนแบ่งของการมองเห็น SEO

#6 การค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย: หน้า Landing Page ใดที่ทรัมป์และไบเดนส่งเสริม

การโฆษณา โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับร้านค้า: สิ่งหนึ่งที่เว็บไซต์ทั้งสองต้องการอย่างชัดเจนคือรายได้จาก Google Ads จากลิงก์ไปยังร้านค้าที่เกี่ยวข้อง ซึ่งผู้สนับสนุนสามารถตุนสินค้าขายสินค้าจำนวนนับไม่ถ้วนได้หากต้องการ สินค้าที่นำเสนอมีทั้งเสื้อผ้า สติ๊กเกอร์ และแม้กระทั่งสายจูงสุนัข ร้าน Trump มีสมุดระบายสี Trump, รถไฟไม้, ชุดป้องกันและแก้ววิสกี้ ในขณะที่ร้าน Biden มีหน้ากากและส่วนเสริม Biden/Harris สำหรับเกม Nintendo Switch Animal Crossing

รถไฟไม้จากร้านทรัมป์

Biden กำลังโน้มน้าวให้ที่อยู่อีเมล: ทีมการตลาดด้านประสิทธิภาพของ Joe Biden ได้วางโฆษณาจำนวนมากสำหรับหน้า Landing Page ของแคมเปญเพื่อสร้างโอกาสในการขาย

#7 บทสรุป: ทรัมป์ vs. ไบเดน – ใครเป็นอันดับหนึ่งในการตรวจสอบ SEO?

เหลือเวลาอีกไม่กี่วันก็จะถึงการเลือกตั้งประธานาธิบดีในวันที่ 3 พฤศจิกายน ลองตรวจสอบเว็บไซต์ของผู้สมัครทั้งสองและดูว่าพวกเขามีค่าแค่ไหนในแง่ของการมองเห็น SEO และการจัดอันดับของ Google:

1. การมองเห็น SEO: ในแง่ของการมองเห็น SEO ตอนนี้ Biden มีผู้นำที่ชัดเจนหลังจากการแข่งขันแบบตัวต่อตัวเป็นเวลา 1 เดือนเว็บไซต์แคมเปญของ Trump กำลังตกอย่างรวดเร็ว ไบเดนสามารถเพิ่มการมองเห็นของเขาได้ด้วยเครื่องคำนวณภาษีของทรัมป์
2. คำสำคัญทับซ้อนกัน: การแข่งขันเพื่อการจัดอันดับที่ดีที่สุดใน Google นั้นยากไหมเมื่อพูดถึงการเมือง? ไม่ได้ใกล้เคียง. เว็บไซต์ของทรัมป์เน้นไปที่ตัวทรัมป์เองทั้งหมด โดยปล่อยให้ Biden เปิดกว้างบน Google สำหรับ URL อันดับสูงสุด มีเพียง 2% ของคำหลักที่ทับซ้อนกันบนโดเมน Biden และ Trump คำหลักนี้ทับซ้อนกันส่วนใหญ่เกี่ยวกับหัวข้อที่เกี่ยวข้องกับการรณรงค์หาเสียง หัวข้อทางการเมืองเพียงอย่างเดียวคือการอพยพซึ่งไบเดนมีอันดับสูงกว่าทรัมป์อย่างมาก
3. การแข่งขันทางออนไลน์: ทรัมป์กำลังแข่งขันกับตัวเองทางออนไลน์ การจัดอันดับเว็บไซต์แคมเปญของเขาแชร์กับเว็บไซต์องค์กรและร้านขายของกระจุกกระจิกส่วนตัว ในทางกลับกัน เว็บไซต์หาเสียงของ Biden กำลังแข่งขันกับโดเมนอื่นๆ ที่ดูแล Obamacare และด้านสาธารณสุข และรวมถึงการแข่งขันจากเว็บไซต์ของพรรคประชาธิปัตย์อื่นๆ
4. เนื้อหา: บางพื้นที่ของโดเมนทรัมป์มักไม่มีเนื้อหาทางการเมือง ไซต์โฆษณาลักษณะที่ปรากฏของแคมเปญและร้านขายสินค้าแทน โดเมนทั้งหมดที่เสนอในทางของเนื้อหาทางการเมืองคือโพสต์บล็อกสั้นๆ จำนวนหนึ่ง ในทางตรงกันข้าม เว็บไซต์ Biden มีโครงสร้างที่เป็นระเบียบตามหัวข้อทางการเมือง หัวข้อที่เกี่ยวข้องมากที่สุดสำหรับการจัดอันดับ Google อันดับต้นๆ ได้แก่ การย้ายถิ่นฐาน กฎหมายปืน การดูแลสุขภาพ และสิทธิสตรี
5. โฆษณาแบบชำระเงิน: ทั้งสองโดเมนกำหนดเป้าหมายการตลาดตามประสิทธิภาพของ Google ที่ร้านค้าของผู้สมัครที่เกี่ยวข้อง ดูเหมือนว่าพวกเขาจะมุ่งเน้นที่การสร้างยอดขายและรายได้เพื่อเป็นเงินทุนสำหรับแคมเปญการเลือกตั้งที่มีราคาแพง – และนี่เป็นเรื่องจริงโดยเฉพาะกับเว็บไซต์ของทรัมป์ โฆษณาของ Biden บางรายการยังกำหนดเป้าหมายการสร้างลูกค้าเป้าหมายผ่านการสมัครสมาชิก