ประสบการณ์เนื้อหา Searchmetrics: มุมมองของนักเขียน

คุณลักษณะหนึ่งของ Searchmetrics Content Experience (SCE) ใหม่ที่เราภาคภูมิใจเป็นพิเศษคือวิธีที่ช่วยเพิ่มประสิทธิภาพในการทำงานร่วมกันทั่วทั้งองค์กร เห็นได้ชัดว่าเป็นประโยชน์อย่างมากสำหรับเจ้าของเนื้อหา บุคคลที่รับผิดชอบในการเผยแพร่ แต่สำหรับผู้เขียนเองล่ะ ในที่นี้ เราจะสำรวจว่าการทำงานกับ SCE เป็นอย่างไรจากมุมมองของผู้เขียน และแสดงให้คุณเห็นว่าการเขียนเนื้อหานั้นมีความยุ่งยากน้อยลงและมีประสิทธิภาพมากขึ้นได้อย่างไร โดยไม่ขัดขวางความคิดสร้างสรรค์ส่วนบุคคล

ความเปลี่ยนแปลงที่เราเชื่อได้

เนื่องจากเรามีประสบการณ์เนื้อหา Searchmetrics (SCE) เราจึงเริ่มใช้มันเพื่อพัฒนาและปรับแต่งเนื้อหาของเราเองอย่างเห็นได้ชัด โดยใช้หน้าเว็บของเราใน Universal Search เป็นตัวอย่าง ฉันจะอธิบายขั้นตอนให้คุณทราบและแสดงให้คุณเห็นว่า SCE จะไม่เปลี่ยนจิตวิญญาณของคุณในฐานะนักเขียนได้อย่างไร แต่จะเปลี่ยนแปลงวิธีที่คุณสร้างเนื้อหาได้อย่างไร เพื่อสิ่งที่ดีกว่า.

การลองสิ่งใหม่ ๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อมันส่งผลต่องานสร้างสรรค์ของคุณ ต้องใช้ความเปิดกว้างในระดับหนึ่งเสมอ แต่ท้ายที่สุด การเปลี่ยนแปลงและการปรับปรุงจำเป็นต่อการเพิ่มผลผลิตและทำให้กระบวนการมีประสิทธิภาพมากขึ้นเสมอ เครื่องพิมพ์ดีดมีความย้อนยุคแต่คนส่วนใหญ่จะตระหนักถึงประโยชน์ของโปรแกรมประมวลผลคำที่ทันสมัย วันนี้เราจะอยู่ที่ไหนโดยไม่มี Ctrl + Z?

และในกรณีนี้ จากการดูครั้งแรกที่ Searchmetrics Content Experience เป็นที่แน่ชัดในทันทีว่าได้นำเสนอสิ่งใหม่ๆ ที่สามารถ:

• ประหยัดเวลา,
• ปรับปรุงการวิจัยและ
• ปรับปรุงการทำงานร่วมกัน

ข้อจำกัดความรับผิดชอบ: ในหลายกรณี ขั้นตอนต่อไปนี้ของการพัฒนาเนื้อหาอาจดำเนินการโดยบุคคลอื่น – เวิร์กโฟลว์นี้ครอบคลุมโดยซอฟต์แวร์ด้วย สำหรับการสาธิตนี้ ฉันได้ผ่านกระบวนการทั้งหมดด้วยตัวเอง

1. การค้นพบ: การสร้างบทสรุปด้วยตัวสำรวจหัวข้อ

พื้นฐานของส่วนเนื้อหาใดๆ ที่สร้างด้วย SCE คือบทสรุป เมื่อคุณเลือกหัวข้อและภาษาของคุณแล้ว คุณจะไปยังตัวสำรวจหัวข้อ

ที่นี่ ซอฟต์แวร์ช่วยให้คุณดูและคลิกดูหัวข้อที่เกี่ยวข้อง ให้แนวคิดว่าจะรวมอะไรไว้ในข้อความของคุณ นี่เป็นวิธีที่ดีในการเริ่มต้นการวิจัย เนื่องจากจะแสดงหัวข้อที่เกี่ยวข้องในทันที และช่วยให้คุณวางแผนทิศทางที่ต้องการให้ข้อความดำเนินไปได้อย่างง่ายดาย

สองหัวข้อที่ลอยอยู่รอบๆ ของฉันคือ "universal search android" และ "universal search blackberry" แม้ว่าฉันจะไม่ต้องการให้สิ่งเหล่านี้เป็นจุดสนใจหลักของข้อความ แต่สิ่งนี้ทำให้ฉันคิดถึงความแตกต่างที่เป็นไปได้ในระบบปฏิบัติการโดยอัตโนมัติ

นี่เป็นแง่มุมที่ดีของนักสำรวจหัวข้อ มีประโยชน์แม้ว่าคุณจะไม่ได้เลือกหัวข้อที่แนะนำหลายหัวข้อเพื่อเป็นจุดสนใจหลักของข้อความก็ตาม ตามชื่อของมัน มันช่วยให้คุณสำรวจหัวข้อและคิดว่าเนื้อหาชิ้นนี้สามารถและควรครอบคลุมอะไร และยังสามารถดึงความสนใจของคุณไปยังหัวข้อที่เกี่ยวข้องซึ่งอาจคู่ควรกับหน้าที่เชื่อมโยงไปถึงของพวกเขาเอง

อยู่ในหัวข้อด้วยคำหลักที่เกี่ยวข้อง

เมื่อคุณเลือกหัวข้อที่คุณเลือกแล้ว ในกรณีของฉัน "การค้นหาสากล" คุณจะเห็นรายการคำหลัก 50 คำที่ควรส่งสัญญาณให้ Google ทราบว่านี่เป็นข้อความที่เกี่ยวข้อง เห็นได้ชัดว่าสิ่งเหล่านี้ส่วนใหญ่เป็นแมทช์ที่ดี ฉันยกเลิกการเลือกสองสามรายการเท่านั้น "netflix" และ "apple tv" และคำแนะนำอื่นๆ ทั้งหมดก็รวมอยู่ในบทสรุป แม้ว่าจะสามารถสร้างรายการคำหลักด้วยตนเองหรือกึ่งด้วยตนเอง (pivot table klaxon!) ได้ แต่การสร้างรายการให้กับคุณนั้นง่ายกว่ามาก โดยเฉพาะอย่างยิ่งเนื่องจากช่วยให้คุณมุ่งความสนใจไปที่สิ่งที่คุณได้รับค่าตอบแทนให้ทำ: เขียนเนื้อหาจริง

แง่มุมอื่นๆ ของเครื่องมือสำรวจหัวข้อ เช่น ฤดูกาลของคำหลักและจุดประสงค์ในการค้นหาของผู้ใช้ อาจเป็นแนวทางที่ดีในการวางแผนปฏิทินเนื้อหาโดยรวม

ในฐานะนักเขียน ฉันเองมีสมาธิกับงานที่ทำอยู่มากขึ้น แต่ก็ยังมีประโยชน์ที่จะเห็นว่าผู้คนมักจะมองหาอะไรเมื่อพวกเขาพบหน้าของฉัน และเมื่อใดที่พวกเขาอาจจะมองหามัน ในส่วนนี้เกี่ยวกับการค้นหาแบบสากล เรากำลังมองหาส่วนที่ไม่เกี่ยวข้องกับช่วงเวลาใดของปี และความตั้งใจของผู้ใช้ส่วนใหญ่จะเป็นการให้ข้อมูล ซึ่งได้รับการสนับสนุนโดยตัวบ่งชี้ในซอฟต์แวร์

Searchmetrics Content Experience ให้ความช่วยเหลือประเภทใด?

เนื้อหาดีตอบคำถามของผู้ใช้ งานหลักอย่างหนึ่งของนักเขียนในการวางแผนข้อความคือการคิดถึงคำถามที่ผู้อ่านอาจถาม ที่นี่ SCE ช่วยคุณได้ สำหรับหัวข้อของฉัน ซอฟต์แวร์แนะนำคำถามเช่น "วิธีใช้การค้นหาสากล" และเพียงแค่ “การค้นหาทั่วไปคืออะไร”

รายการคำถามโดยเรียงตามคำของคำถาม ช่วยให้คุณมีความคิดโดยตรงว่าผู้คนอาจพยายามค้นหาอะไร พวกเขากำลังมองหาอะไร? จุดประสงค์ในการค้นหาของพวกเขาคืออะไร? สิ่งนี้ช่วยให้คุณไตร่ตรองและตัดสินใจว่าคำถามใดที่คุณต้องการให้เนื้อหาของคุณตอบ ฉันพบคำถามหลายข้อที่คิดว่าเป็นการดีที่จะจัดการกับเนื้อหาของฉัน คุณไม่จำเป็นต้องเขียนคำถามที่พบบ่อย แต่ถ้าคุณรู้ว่าผู้คนกำลังมองหาข้อมูลใด คุณก็จะสามารถมั่นใจได้ว่าพวกเขาจะสามารถหาข้อมูลได้ ซึ่งช่วยให้แน่ใจว่าคุณเขียนสิ่งที่เกี่ยวข้อง: สำหรับ Google และสำหรับผู้ใช้

การเลือกคำถามที่เสนอโดยตัวค้นหาคำถาม

2. สั้น ๆ สมบูรณ์ – ตอนนี้ให้มีเนื้อหา

ด้วยการตั้งค่าแบบย่อ SCE จะนำคุณไปยังเครื่องมือแก้ไขเนื้อหา ในฐานะนักเขียน นี่คือสิ่งที่ผมรอคอยมากที่สุด สิ่งที่ยอดเยี่ยมในการทำงานร่วมกับ SCE ที่เห็นได้ชัดแทบจะในทันทีก็คือ การทำงานนี้มีประโยชน์แต่ไม่ล่วงล้ำ รายการคำหลักที่ "ต้องมี" และ "เพิ่มเติม" มีรายละเอียดเพียงพอที่จะคุ้มค่า โดยไม่เน้นหนักในข้อความของฉัน

ขณะที่ฉันพิมพ์ตามปกติ ฉันเห็นแถบคำหลักค่อยๆ เต็มไปหมด และฉันก็พบว่าตัวเองไม่ถูกบังคับ แต่ค่อยๆ เขยิบไปในทิศทางของคำบางคำอย่างนุ่มนวล เกือบจะโดยไม่รู้ตัว ขณะที่ฉันกำลังเพิ่มประสิทธิภาพหน้าที่มีอยู่ เนื้อหาได้ครอบคลุมคำหลักที่จำเป็นหลายคำแล้ว แต่บางคำเช่น "เนื้อหา" และ "อุปกรณ์เคลื่อนที่" หายไปอย่างสมบูรณ์ นี่คือสิ่งที่ฉันสามารถใช้เพื่อช่วยแนะนำในการเขียนงานชิ้นนี้ใหม่

นักเขียนจะเขียน เขียน เขียน เขียน เขียน

เช่นเดียวกับนักเขียนทุกคน ฉันชอบเขียนสิ่งที่อยากเขียนและอยากเขียนอย่างไร การมีบรีฟแบบมีรายละเอียดนั้นดีมาก คุณจำเป็นต้องรู้ว่าข้อความนั้นควรจะเกี่ยวกับอะไร แต่คุณไม่ต้องการให้ใครซักคนมองข้ามไหล่ของคุณ ดมกลิ่นไวยากรณ์ของคุณ สะกดรอยตามการพิมพ์ผิด และไอทุก ๆ เครื่องหมายจุลภาค และทำหน้าบูดบึ้งในความพยายามของคุณโดยปริยาย

นี่คือเหตุผลที่ฉันยินดีที่จะบอกคุณว่า SCE ได้รับการออกแบบมาเพื่อแทนที่คนห้าคนและความคิดเห็น 10 คนของพวกเขาอย่างมีประสิทธิภาพด้วยเสียงวิจารณ์ที่เชื่อถือได้ สม่ำเสมอ และขับเคลื่อนด้วยข้อมูล และสิ่งที่ยอดเยี่ยมอีกอย่างหนึ่ง – มันพูดกับคุณแบบเรียลไทม์

คะแนนเนื้อหา – ไม่ใช่รางวัลโนเบลสาขาวรรณกรรม แต่ก็ยังดีที่จะชนะ

ผลกระทบของคะแนนเนื้อหาจะคล้ายกัน ไม่ใช่จุดสนใจหลักของคุณในขณะเขียน คุณสามารถจดจ่อกับการตีข้อความลงในแป้นพิมพ์ได้อย่างมีความสุข แต่ในฐานะนักเขียน คุณมีเวลาหยุดชั่วคราวตามธรรมชาติโดยจะเงยหน้าขึ้นจากแป้นพิมพ์ มองออกไปนอกหน้าต่าง หรืออาจเป่าจมูก และเมื่อทำงานกับ SCE ดวงตาของคุณจะเหลือบมองที่คะแนนเนื้อหา รายการคำหลัก และคำถามที่แนะนำอย่างเป็นธรรมชาติ สิ่งเหล่านี้ไม่ได้ทำให้คุณตื่นตระหนก แต่ทำหน้าที่เป็นเครื่องเตือนใจหรือแรงบันดาลใจเล็กน้อยสำหรับย่อหน้าถัดไป

ด้วยข้อความเกี่ยวกับการค้นหาทั่วไป คะแนนเนื้อหาตอนที่ฉันเริ่มต้นอยู่ที่ 69% แต่เมื่อฉันเริ่มปรับปรุงเนื้อหา โดยคำนึงถึงการแนะนำคำหลัก แต่ยังปรับให้เข้ากับสไตล์ของฉันและขยายหัวข้อด้วย คะแนนก็เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วพอสมควร เกินกว่า 85% เมื่อฉันทำเสร็จแล้ว มันอยู่ที่ 91% นี่เป็นความรู้สึกที่ดีสำหรับนักเขียนทุกคน ทุกคนชอบที่จะชนะ

เขียนใหม่น้อยลงเพื่อประสบการณ์ที่คุ้มค่ามากขึ้น

เมื่อร่างฉบับแรกเสร็จสิ้น คุณสามารถดูรายการความครอบคลุมของคำหลักได้ละเอียดยิ่งขึ้น และดูว่าคุณกำลังดำเนินการอย่างไรในแบบเรียลไทม์ ในตัวอย่างของฉัน ฉันพบคำศัพท์บางคำที่ฉันไม่ได้รวมไว้หรือไม่ได้เป็นตัวแทน บางข้อความ เช่น "twitter" และ "comment" อาจมีความเกี่ยวข้องกับข้อความค้นหาทั่วๆ ไป แต่ฉันไม่เห็นความจำเป็นใดๆ และ SCE ให้อิสระแก่ผู้เขียนในการพูดว่า "ไม่ ขอบคุณ" มันให้ผู้เขียนเขียน

และเนื่องจากคุณมีเป้าหมายที่กำหนดไว้ในบทสรุป คุณจึงรู้ว่าแบบร่างของคุณตรงตามเกณฑ์ที่ผู้จัดการของคุณกำลังมองหาอย่างไม่น่าสงสัย ด้วย SCE คุณไม่จำเป็นต้องร่าง ส่ง รับคำติชม ร่างใหม่ ส่งใหม่ รับคำติชมใหม่ (ที่อาจขัดแย้งกับข้อก่อนหน้า) ล้างและทำซ้ำ

ความสามารถในการวัดผลนี้หมายถึงการกลับไปกลับมาน้อยลง เขียนใหม่น้อยลง และท้ายที่สุด ประสบการณ์ที่คุ้มค่ามากขึ้นสำหรับทุกคนที่เกี่ยวข้อง นั่นเป็นเหตุผลที่นักเขียนจะรักการทำงานกับ SCE

3. การส่งออกที่ง่ายดาย – จัดทำขึ้นเพื่อการตีพิมพ์ออนไลน์ที่รวดเร็ว

ก่อนหน้านี้อย่าบอกใครนะ แต่ฉันใช้ Word เป็นหลักในการเขียนข้อความ แม้ว่าสิ่งนี้จะทำให้ฉันรู้สึกสบายใจในการเขียนข้อความ แต่ก็หมายความว่าฉันต้องฟอร์แมตใหม่ทั้งหมดเมื่ออัปโหลดไปยัง CMS ของเรา เครื่องมือแก้ไขที่มีประโยชน์อื่นๆ มากพอที่จะดึงฉันออกจาก Word ได้ ยินดีเป็นอย่างยิ่ง

ประสบการณ์เนื้อหา Searchmetrics ให้ประโยชน์เหล่านี้อย่างแน่นอน และที่สำคัญ เมื่อข้อความของคุณเสร็จสิ้น จะเป็นการเปลี่ยนแปลงใหม่เพื่อให้มีโค้ด HTML ที่จัดรูปแบบพร้อม หลังจากส่งออก คุณมีข้อความที่พร้อมสำหรับการถ่ายทอดสด

ลงทะเบียนในรูปแบบใหม่ในการเขียน

ในฐานะนักเขียน เมื่อคุณเปิดใจทำงานกับ SCE คุณจะรู้สึกได้รับคำแนะนำ ไม่ถูกชี้นำ ได้แรงบันดาลใจ ไม่ถูกจำกัด ฉันไม่รังเกียจที่จะยอมรับว่าข้อความที่ฉันเขียนอาจจะดูดีขึ้นและตรงประเด็นมากกว่าการทำแบบฟรีสไตล์ พวกเขาได้รับการค้นคว้า เขียนและอนุมัติเร็วขึ้นอย่างแน่นอน และด้วยคะแนนเนื้อหามากกว่า 90% หน้าในการค้นหาทั่วไปจึงอยู่ในอันดับที่ดีใกล้กับผลการค้นหาของ Google

ดังนั้น SCE ไม่เพียงแต่ช่วยให้คุณสร้างเนื้อหาที่ตอบสนองความต้องการของผู้ใช้ได้ดียิ่งขึ้นเท่านั้น แต่ยังช่วยปรับปรุงประสบการณ์การเขียนด้วยการนำเสนอคำแนะนำตามข้อมูลที่มีคุณสมบัติเหมาะสมโดยไม่ขัดขวางความคิดสร้างสรรค์ของคุณ ฉันแนะนำให้นักเขียนคนใดคนหนึ่งที่ชอบใช้เวลาเขียนได้ดีมาก แทนที่จะทำงานหนักจริงๆ