สรุป dmexco 2017: จากการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลสู่ปัญญาประดิษฐ์

เมื่อวันที่ 13 และ 14 กันยายน 2017 Koelnmesse ⁽ Cologne Expo) ในประเทศเยอรมนีกลับมาเป็นศูนย์รวมงานนิทรรศการและการประชุมการตลาดดิจิทัล ( ^dmexco ) อีกครั้ง เราอยู่ที่ไซต์เพื่อรับบรรยากาศของงาน และได้รวบรวมสรุปความคิดเห็นและมุมมองจากผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมดิจิทัลบางคนที่อยู่ในโคโลญ ฉันทามติคือ: การตลาดดิจิทัลกำลังเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วและมีความหลากหลายมากขึ้นเรื่อยๆ ไม่ใช่แค่ในแง่ของโอกาส แต่ยังรวมถึงวิธีการดำเนินการด้วย ในขณะที่บางคนเพิ่งเริ่มก้าวแรกสู่การเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัล แต่บางคนก็ก้าวเข้าสู่ด้านปัญญาประดิษฐ์แล้ว

การกำจัดตั๋วฟรีนั้นสังเกตเห็นได้ชัดเจนตั้งแต่เริ่มต้น: การเข้าคิวตอนเช็คอินตอนเช้านั้นสั้นกว่าและห้องโถงนิทรรศการก็ไม่เต็มเหมือนในปีที่แล้ว อย่างไรก็ตาม (หรือด้วยเหตุผลนั้นเอง) ยังมีผู้เยี่ยมชมกว่า 40,000 คนและมีโอกาสมากมายสำหรับการแลกเปลี่ยนที่น่าสนใจกับผู้เยี่ยมชมผู้เชี่ยวชาญ

ความคิดเห็นของเราเกี่ยวกับ dmexco 2017

จากมุมมองของเราในฐานะผู้แสดงสินค้า เราแทบจะไม่สามารถบ่นได้ เราสามารถต้อนรับผู้เยี่ยมชมมาที่จุดยืนของเราได้มากพอๆ กับในปีที่แล้ว และเราสามารถดูแลผู้คนผ่านประสบการณ์เนื้อหา Searchmetrics และนวัตกรรมล่าสุดใน Searchmetrics SEO Suite ขณะที่เพลิดเพลินกับค็อกเทลรสอร่อย (ปราศจากแอลกอฮอล์) เช่น Search on the Beach หรือ NoFollowrini

เราอยากจะขอบคุณทุกคนสำหรับการสนทนาที่ดีและข้อเสนอแนะที่ยอดเยี่ยม! เราจะกลับมาอีกแน่นอนในปีหน้า!

ถามผู้เชี่ยวชาญ: หัวข้อที่กำลังเป็นที่นิยมในปี 2560 คืออะไร?

สำหรับใครก็ตามที่ไม่ได้มาที่ dmexco ในปีนี้ เราได้ถามผู้เชี่ยวชาญจำนวนหนึ่งว่าหัวข้อใดที่พวกเขามองว่ากำลังมาแรง และที่ที่พวกเขาเห็นว่าตลาดดิจิทัลในปี 2560 ได้รับความนิยมอย่างมาก

Sepita Ansari ผู้ก่อตั้ง Catbird Seat

“การตลาดสมัยใหม่หมุนรอบกลุ่มเป้าหมายและขับเคลื่อนด้วยข้อมูลอย่างมาก นั่นหมายความว่าฉันพยายามใช้ข้อมูลเพื่อค้นหาว่าใครคือกลุ่มเป้าหมายของฉัน และเครื่องมือสื่อสารใดที่ฉันสามารถใช้เข้าถึงพวกเขาได้ และคุณจะเห็นได้ว่าที่นี่ [ที่ dmexco] โดยมีหัวข้อเช่น DMP [Data Management Platforms] และ DSP [Demand Side Platforms] แต่ยังเกี่ยวกับเนื้อหาและการค้นหาอีกด้วย การใช้แนวทางแบบพึ่งพาอาศัยกันและรอบด้านได้กลายเป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่ง ต้องแยกส่วนแยกที่มีอยู่ในหลายบริษัทออกเพื่อให้สามารถทำการตลาดดิจิทัลที่ทันสมัยได้อย่างแท้จริง”

Britta-Kristin Bohle หัวหน้าทีมสร้างความต้องการขาเข้า Trustedshops

“หัวข้อหลักในปีนี้คือปัญญาประดิษฐ์อย่างแน่นอน และมันถูกกล่าวถึงในหัวข้อต่างๆ มากมายที่นี่ เป็นบริษัทที่นำเสนอโซลูชันที่ใช้ AI ที่มีการเข้าชมมากที่สุด ณ จุดขายของพวกเขา สิ่งที่สำคัญในตอนนี้คือการทำให้แน่ใจว่าโอกาสที่นำเสนอโดยความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีนี้ไม่ได้มีไว้สำหรับองค์กรขนาดใหญ่เท่านั้น หัวข้ออื่นๆ ที่มุ่งเน้น ได้แก่ การตลาดอัตโนมัติ การปรับเปลี่ยนให้เหมาะกับแต่ละบุคคล และการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์”

ฟิน น์ เคียน ทซ์เลอร์ , ซัคซีโด้

“เช่นเดียวกับ AI (ปัญญาประดิษฐ์), AR (ความจริงเสริม) สมควรได้รับการกล่าวถึงอย่างแน่นอน – ฉันเห็นศักยภาพใน AR มากกว่าใน VR (ความจริงเสมือน) ฉันไม่ใช่คนถากถางเหล่านี้ที่บอกว่าพวกเขาเคยได้ยินเรื่องนี้มามากพอแล้ว เป็นเรื่องน่าตื่นเต้นที่ได้เห็นว่าเศรษฐกิจดิจิทัลกำลังเปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็วมากขึ้นเรื่อยๆ เพราะหากมีสิ่งหนึ่งที่การตลาดสมัยใหม่ต้องการมากที่สุด นั่นก็คือความคล่องตัว

ขณะนี้การตลาดเนื้อหาได้กลายเป็นหัวข้อตายตัวแล้ว ใครก็ตามที่ยังคงคิดว่า Content Marketing เป็นแฟชั่นที่ไม่ประสบความสำเร็จอย่างชัดเจน ยังไม่มีใบอนุญาตสำหรับ Searchmetrics SEO Suite และ Content Experience”

Rhea Moore ที่ปรึกษา SEO อาวุโส morefire

“dmexco เป็นสถานที่ที่เหมาะสำหรับผู้แสดงสินค้าและผู้เยี่ยมชมเสมอ เนื่องจากไม่มีตั๋วฟรีในปีนี้ จึงไม่รู้สึกอิ่มเหมือนเมื่อก่อน แต่ฉันคิดว่าสิ่งนี้มีผลดีอย่างมากต่อคุณภาพของการสนทนาที่อัฒจันทร์ dmexco ดูเหมือนจะเป็นที่รู้จักมากขึ้นในระดับสากล แม้ว่าในตอนแรกฉันจะไม่เชื่อในการตัดสินใจเปลี่ยนไปใช้รายการแบบชำระเงินหลังจากหลายปีที่ผ่านมานี้ แต่ท้ายที่สุดแล้ว dmexco ก็ช่วยยกระดับ dmexco ขึ้นอีกระดับหนึ่ง ฉันประหลาดใจมาก!

หัวข้อที่กำลังมาแรงในปีนี้ ได้แก่ ปัญญาประดิษฐ์ แมชชีนเลิร์นนิง และระบบนิเวศของบิ๊กดาต้า อาจดูเหมือนง่ายไปหน่อย แต่หนึ่งในคำศัพท์ก็คือ 'การเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัล' หลายบริษัทพลาดการลงเรือในเรื่อง Digital Transformation และตอนนี้ (ยังช้าอยู่) เริ่มตามทัน ตรงไปตรงมา ชัดเจน และตรงไปตรงมาสำหรับนักการตลาดออนไลน์ Digital Transformation ดูเหมือนจะยังคงเป็น – หรือกำลังกลายเป็น – หนึ่งในหัวข้อยอดนิยมในอุตสาหกรรมของเรา”

Robert Weller บล็อกเกอร์และผู้แต่ง Toushenne

“สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจว่าการตลาดเป็นเพียงหนึ่งในหลายๆ สิ่งที่มีส่วนช่วยในการสร้างมูลค่าภายในบริษัท สำหรับฉัน นี่หมายความว่าการตลาดสมัยใหม่มีการบูรณาการอย่างมาก - เกี่ยวกับความร่วมมือกับส่วนอื่น ๆ ของบริษัทและเกี่ยวกับความสัมพันธ์ที่ใกล้ชิด (ดิจิทัล) กับลูกค้า

AI เป็นหัวข้อใหญ่อย่างแน่นอน แม้ว่าผู้คนจำนวนมากที่เกี่ยวข้องจะดูเหมือนเพิ่งกระโดดข้ามกลุ่ม แทนที่จะสร้างมูลค่าเพิ่มให้กับตนเองจริงๆ ฉันยังรู้สึกถึงความต้องการสิ่งที่ตรงกันข้ามอย่างสิ้นเชิง: มนุษยชาติ ความเข้าอกเข้าใจ. บทสนทนา นักการตลาดอาจอ่อนไหวต่อแนวโน้มอย่างมาก และบางครั้งมักจะลืมสิ่งที่สำคัญจริงๆ”

Madita Weise ผู้สนับสนุนความสำเร็จของลูกค้า Hootsuite

“ฉันไม่ชอบการเปลี่ยนแปลงโครงสร้างราคาก่อนงาน แม้ว่าในท้ายที่สุด การแนะนำราคาตั๋วหมายความว่าการพูดคุยในงานนี้มักจะมีคุณภาพสูงกว่า

สำหรับฉัน การตลาดสมัยใหม่เป็นตัวกำหนดความหลากหลายของการตลาด โดยใช้การเชื่อมต่อข้ามสื่อภายในส่วนประสมการตลาด และทั้งนี้ขึ้นอยู่กับตลาดเป้าหมาย เราเห็นว่าการสื่อสารควรเน้นที่โซเชียลมีเดียบ่อยครั้ง”

หัวข้อใดที่คุณเห็นกำหนดอนาคตของการตลาดดิจิทัล

ระหว่างงานเอ็กซ์โป เรายังได้สอบถามความคิดเห็นจากชุมชน Twitter ของเราด้วยผลลัพธ์ที่ใกล้เคียงกันมาก ปัญญาประดิษฐ์และการเรียนรู้ของเครื่อง ตลอดจนการตลาดเนื้อหาที่ทันสมัยและขับเคลื่อนด้วยข้อมูลเป็นหนึ่งในหัวข้อที่ผู้เยี่ยมชมรู้สึกตื่นเต้น

คุณพิจารณาแนวโน้มและหัวข้อยอดนิยมที่ #dmexco 2017 อย่างไร

— Searchmetrics (@Searchmetrics) 11 กันยายน 2017

คุณอยู่ที่ dmexco 2017 ใช่ไหม แจ้งให้เราทราบว่าหัวข้อใดดึงดูดจินตนาการของคุณ