Google “การอัปเดตการโลคัลไลซ์เซชันผู้ใช้”: มุมมองผู้เชี่ยวชาญ

ด้วย "การอัปเดตการแปลภาษาผู้ใช้" การค้นหาในท้องถิ่นมีความเกี่ยวข้องเพิ่มขึ้นเมื่อใช้เครื่องมือค้นหาของ Google ไม่ว่าคุณจะใช้โดเมนระดับบนสุดใดก็ตาม (Google.com, Google.co.uk เป็นต้น) ผู้ใช้จะแสดงผลการค้นหาตามตำแหน่งจริงในปัจจุบัน เราขอให้ผู้เชี่ยวชาญสองสามคนค้นหาว่าสิ่งนี้มีความหมายต่อการค้นหาและผู้ค้นหาอย่างไร

Google ได้กล่าวซ้ำแล้วซ้ำอีกว่าจุดมุ่งหมายคือให้ผู้ใช้ได้รับผลการค้นหาที่เกี่ยวข้องมากที่สุดสำหรับคำค้นหาเฉพาะ เมื่อ "การค้นหาในท้องถิ่น" มีความสำคัญมากขึ้น การอัปเดตล่าสุดนี้จึงดูเหมือนเป็นความคืบหน้าในเชิงตรรกะ แต่จะมีผลกระทบที่เป็นรูปธรรมอย่างไร?

Google กำลัง "ทำให้ผลการค้นหาในท้องถิ่นและมีความเกี่ยวข้องมากขึ้น"

ในโพสต์บนบล็อกเมื่อปลายเดือนตุลาคม Google เปิดเผยว่าจะทำให้ผลการค้นหามีความเกี่ยวข้องมากขึ้นโดยให้ตำแหน่งทางกายภาพของผู้ใช้กำหนดรูปแบบท้องถิ่นของ SERP ขณะนี้ไม่สามารถป้อนโดเมนระดับบนสุด (TLD) ด้วยตนเองได้อีกต่อไป ซึ่งเป็นพารามิเตอร์เฉพาะประเทศหลังชื่อโดเมน (เช่น .com หรือ .co.uk) เพื่อแสดงผลลัพธ์จากประเทศอื่น ดัชนี.

ที่ด้านล่างของ SERP เราจะเห็นตำแหน่งของผู้ใช้ดังนี้:

การเปลี่ยนแปลงนี้ส่งผลต่อเว็บบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ แอปของ Google สำหรับ iOS ตลอดจนการค้นหาเดสก์ท็อปและ Google Maps อย่างไรก็ตาม Google ระบุว่าผู้ใช้ยังคงตั้งค่ากำหนดส่วนตัวได้ในการตั้งค่า

สิ่งที่ผู้เชี่ยวชาญพูด

เพื่อให้ได้มุมมองที่หลากหลายเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงนี้ในการแสดงผลการค้นหาของ Google แก่ผู้ใช้ เราถามคำถามหลักสามข้อจากผู้เชี่ยวชาญ:

• รอหรือปรับตัว? คุณสามารถให้คำแนะนำที่เป็นประโยชน์สำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพการค้นหาที่แปลเป็นภาษาท้องถิ่นได้หรือไม่
• การอัปเดตล่าสุดส่งผลต่อ SEO บนมือถือและกลยุทธ์เนื้อหาอย่างไร
• บริบทตอนนี้เป็นกษัตริย์หรือไม่? การเปลี่ยนแปลงล่าสุดเปิดเผยอะไรเกี่ยวกับกลยุทธ์ระยะยาวที่ Google

และนี่คือคำตอบของพวกเขา:

บาร์ทอสซ์ โกราเลวิซ

หัวหน้าผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO/เทคนิค SEO, elephate

เราจำเป็นต้องมีเชิงรุกและปรับให้เข้ากับการเปลี่ยนแปลงในอัลกอริธึมเสมอ ฉันคิดว่าการอัปเดตทั้งหมดที่เน้นไปที่การค้นหาที่แปลเป็นภาษาท้องถิ่นนั้นถูกทริกเกอร์โดยแนวทางมือถือ เพื่อเป็นเชิงรุกต่อการอัปเดตอัลกอริทึมของ Google เราต้อง:

• ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเว็บไซต์เวอร์ชันมือถือมอบประสบการณ์ที่ดีที่สุดแก่ผู้ใช้และ Googlebot
• ลบปัญหาทางเทคนิค SEO และตรวจสอบให้แน่ใจว่าหน้าที่สำคัญทั้งหมดสามารถรวบรวมข้อมูลได้
• ให้เนื้อหาเดียวกันในเว็บไซต์ทั้งสองเวอร์ชัน
• เน้นการแปลเป็นภาษาท้องถิ่นของคุณ: ใช้สัญญาณจำนวนมากเพื่อนำเสนอการแปล: เมตาแท็ก, NAP และเนื้อหาหลัก
• ใช้ข้อมูลที่มีโครงสร้าง: ผู้ใช้กำลังมองหาบริการ สถานที่ ผลิตภัณฑ์ที่ดีที่สุดในการแปลที่กำหนด
• การให้คะแนนและบทวิจารณ์อาจเป็นอัญมณี

เรากำลังปรับกลยุทธ์ของเราโดยเน้นที่องค์ประกอบต่างๆ ทุกอย่างขึ้นอยู่กับความต้องการและปัญหาของลูกค้า ดังนั้นฉันจึงไม่สามารถพูดได้ว่าเราแนะนำสิ่งนี้หรือสิ่งนั้นสำหรับเว็บไซต์ทั้งหมด มีสองสิ่งที่สำคัญจริงๆ ที่เราให้ความสำคัญจริงๆ แต่ไม่ใช่ผลโดยตรงของการอัปเดตล่าสุด ฉันมีความคิดที่จะสร้างเว็บไซต์บนมือถือที่ได้รับการปรับแต่งมาอย่างดี (ในหน้า) และทำให้แน่ใจว่าผู้ใช้ทั้งหมด (มือถือและเดสก์ท็อป) สามารถเข้าถึงข้อมูลเดียวกัน (หรือคล้ายกัน) บนเว็บไซต์ได้

ใช่ ตอนนี้บริบทเป็นราชาอย่างแน่นอน! น่าเสียดายที่มันผสมผสานกับความตั้งใจของผู้ใช้ ซึ่งบ่อยครั้งยากจะกำหนด ฉันคิดว่าเราจำเป็นต้องค้นหาความต้องการที่แตกต่างกันของผู้ใช้ของเรา และพยายามให้ข้อมูลที่ครอบคลุมจากมุมมองต่างๆ ผู้สร้างเนื้อหาควรมีความคิดสร้างสรรค์มากในขณะที่เขียนเนื้อหาเว็บไซต์ การแบ่งส่วนโดยละเอียดของผู้ใช้ของเราจะเป็นประโยชน์อย่างยิ่ง ฉันคิดว่าพวกคุณหลายคนพยายามแบ่งลูกค้าออกเป็นกลุ่มต่างๆ แต่อาจเกิดขึ้นได้ว่าเราจะต้องละเอียดมากขึ้นเพื่อเตรียมเนื้อหาที่เหมาะสมที่สุด สิ่งนี้ยังมีผลกระทบต่อการเชื่อมโยงภายในบนเว็บไซต์และแคมเปญเผยแพร่ประชาสัมพันธ์

Fili Wiese

ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO, SearchBrothers.com

หลายคนบอกว่าการอัปเดตนี้มีขึ้นเพื่อต่อต้านการดึงผลการค้นหาของ Google โดยอัตโนมัติ แม้ว่านี่อาจเป็นผลข้างเคียงที่ดีสำหรับ Google แต่ฉันคิดว่าแรงจูงใจหลักในการจำกัดผลการค้นหาให้อยู่ที่ตำแหน่งจริงนั้นเป็นเรื่องถูกกฎหมาย ตั้งแต่ปี 2014 Google ได้พยายามดำเนินการตาม "สิทธิที่จะถูกลืม" ของสหภาพยุโรป โดยมีปัญหาเฉพาะข้ามพรมแดน การจำกัดผลการค้นหาที่ผู้ใช้สามารถเห็นได้เฉพาะตำแหน่งที่อยู่จริง Google ควรจะสามารถปฏิบัติตามกฎระเบียบของสหภาพยุโรปได้ดีขึ้น ฉันคิดว่าปัญหาทางกฎหมายนี้เป็นเหตุผลหลักที่ Google ได้ทำการเปลี่ยนแปลงนี้ ดังนั้นฉันไม่คิดว่าเราต้องกังวล ผลการค้นหาของ Google ยังคงมีความเกี่ยวข้องสำหรับผู้ใช้

ดูบล็อกโพสต์ของ Fili เกี่ยวกับการอัปเดตนี้ที่ medium.com

Marcus Pentzek

หัวหน้าทีม SEO, United Digital Group

ฉันไม่คิดว่า Google ที่จะแสดงเนื้อหาสำหรับดินแดนที่พวกเขาอยู่ให้ผู้ใช้เห็น แทนที่จะเป็น Google TLD ที่พวกเขาเข้าไปนั้นเป็นการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ ผู้ใช้ในสหรัฐอเมริกาส่วนใหญ่จะใช้ Google.com ในการค้นหา เช่นเดียวกับผู้ใช้ชาวอังกฤษส่วนใหญ่จะไปที่ Google.co.uk

การอัปเดตนี้สร้างความแตกต่างให้กับผู้คนจำนวนเล็กน้อยที่ดูผลการค้นหาของประเทศอื่น (เช่น คนในสหรัฐอเมริกาที่ดูผลการค้นหาในอังกฤษ) เหตุผลที่บางคนอาจต้องการทำสิ่งนี้แตกต่างกันไป ด้านหนึ่ง คุณมีนักการตลาดออนไลน์เช่นเรา ที่ต้องการดูตลาดการค้นหาอื่น ในทางกลับกัน คุณอาจมีคนที่อาศัยอยู่ในต่างประเทศ เช่น ชาวออสเตรเลียในสหรัฐอเมริกาที่ต้องการเห็นผลที่ปรับให้เหมาะกับตลาดออสเตรเลีย

การอัปเดตนี้อาจก่อให้เกิดปัญหากับกลุ่มผู้ใช้ทั้งสองกลุ่มนี้ แต่จะไม่ส่งผลต่อการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาสำหรับการค้นหาที่แปลเป็นภาษาท้องถิ่น เป็นผู้ใช้ Google ที่ต้องการดูผลการค้นหาที่แปลเป็นภาษาท้องถิ่นสำหรับประเทศอื่น ๆ ที่จะต้องปรับตัว

คำแนะนำสำหรับผู้ใช้เหล่านี้ คุณสามารถใช้พารามิเตอร์ GET cr ใน URL การค้นหาของ Google ตัวอย่างเช่น:

• https://www.google.com/search?q=seo&source=lnt&cr=countryAU&hl=th (ออสเตรเลีย)
• https://www.google.com/search?q=seo&source=lnt&cr=countryGB&hl=th (บริเตนใหญ่)

พารามิเตอร์ GET ดูเหมือนจะไม่ส่งคืนผลลัพธ์ที่แน่นอนซึ่งจะได้รับหากอยู่ในประเทศจริง แต่อย่างน้อยก็เป็นวิธีที่ชาวออสเตรเลียในอเมริกาจะได้ผลลัพธ์ที่เกี่ยวข้องมากขึ้น แม้ว่าลูกพี่ลูกน้องของพวกเขาในเมลเบิร์นจะได้ภาพ vegemite ที่แตกต่างกันเล็กน้อย) ซึ่งหมายความว่าเป็นทางออกที่ดีสำหรับผู้ใช้ในชีวิตประจำวัน แต่ไม่ใช่สำหรับ SEO หรือผู้ให้บริการซอฟต์แวร์ SEO

นี่อาจเป็นความท้าทายที่แท้จริงสำหรับบริษัทซอฟต์แวร์ในการจัดหาตำแหน่งการจัดอันดับที่ถูกต้องสำหรับ Google ในตลาดต่างๆ เว้นแต่จะมีสถานที่รวบรวมข้อมูลในแต่ละประเทศ

กลยุทธ์ SEO ระดับสากลของฉัน - ในแง่ของแนวทางหลายภาษาและหลายประเทศ - จะไม่ได้รับผลกระทบจากการเปลี่ยนแปลงนี้ การใช้ hreflang, การแปล GEO ด้วย Google Search Console และเนื้อหาที่แปลแล้ว (US Englisch สำหรับสหรัฐอเมริกา, British Englisch สำหรับสหราชอาณาจักร, คำศัพท์ประจำภูมิภาคในแต่ละตลาด) และทริกเกอร์ที่เหมาะสมที่แสดงให้ผู้ใช้ทราบ (และ Google) ว่าตลาดใดที่เกี่ยวข้องกับสิ่งนี้ เว็บไซต์ (เช่น ที่อยู่และหมายเลขโทรศัพท์ท้องถิ่นในส่วนท้าย) จะยังคงเป็นแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับกลยุทธ์ SEO ระดับสากล – หลังจากอัปเดตนี้เช่นเดิม

ข้อดีอย่างหนึ่งสำหรับฉันในฐานะ China SEO คือความเป็นไปได้ที่จะเห็นว่าผลการค้นหาในประเทศจีนจะเป็นอย่างไรหาก Google ได้รับอนุญาตให้ทำงานในประเทศจีน (อินสแตนซ์การค้นหาของ Google ทั้งหมดที่ฉันทดสอบด้วยตนเองถูกบล็อกในปักกิ่งและเทียนจิน – google.co.th) เคยสามารถเข้าถึงได้ แต่ google.com ก็ถูกบล็อกด้วย) นี่คือสิ่งที่ Google จะแสดงในประเทศจีนสำหรับข้อความค้นหา "seo" หากสามารถ:

“บริบทคือราชา” กำลังเป็นจริงและเป็นจริงมากขึ้น ขั้นตอนนี้จะทำให้จัดการคำค้นหาภายในได้ง่ายขึ้น เนื่องจากจะลบพารามิเตอร์ TLD ออกจากการคำนวณใดๆ ซึ่งจะทำให้ง่ายต่อการมุ่งเน้นไปที่มาตรการอื่น ๆ ที่จะเกิดขึ้นเพื่อเพิ่มการกำหนดค่าส่วนบุคคลของ SERP

ผู้ใช้ชอบเว็บไซต์ประเภทใด? พวกเขาชอบเนื้อหามากหรือน้อย? น้อยกว่าหรือมากกว่าภาพ? ภาษาง่ายหรือซับซ้อน? แต่สิ่งเหล่านี้เป็นหัวข้อสำหรับอนาคต ขั้นตอนแรกจะเป็นการสร้างบุคคลทั่วไปอย่างแน่นอน ตัวอย่างเช่น Google สามารถจดจำรูปแบบหรือแนวโน้มของผู้ใช้ในภาคใต้ บนชายฝั่งตะวันตก ชายฝั่งตะวันออก ฯลฯ ได้หรือไม่ แต่ทิศทางของ Google นั้นชัดเจน: รู้จักผู้ชมของคุณและสร้างเนื้อหาที่เหมาะสมสำหรับผู้ชมที่แน่นอนของคุณ – ไม่ใช่สำหรับ "คำหลัก" ของคุณ

Malte Landwehr

ผู้จัดการฝ่ายการตลาดผลิตภัณฑ์อาวุโส Searchmetrics

ฉันคิดว่าเราต้องรอและดู ยังไม่มีอะไรเปลี่ยนแปลงสำหรับ SEO มันทำให้การติดตามอันดับยากขึ้น ฉันไม่เห็นว่าการเปลี่ยนแปลงนี้เกี่ยวข้องกับเนื้อหา และไม่มีอะไรเปลี่ยนแปลงในวิธีการประเมินเว็บไซต์

แน่นอนว่าเนื้อหายังคงเป็นราชา แต่ในขณะที่เรากำลังใช้ความคิดเดิมๆ ฉันต้องการเสริมว่าบริบทคือราชินี หมายความว่า "ความเกี่ยวข้อง" ก่อตัวเป็นอาณาจักรที่พวกเขาปกครอง เพราะกุญแจสู่ความสำเร็จในการค้นหาของ Google คือการวางเนื้อหาของคุณให้อยู่ในรูปแบบที่ปรับให้เข้ากับความต้องการเฉพาะของผู้ชมของคุณได้อย่างลงตัว ซึ่งหมายถึงการพิจารณาความตั้งใจของผู้ใช้และตำแหน่งในช่องทางการขาย ตลอดจนอุปกรณ์ที่ผู้ใช้ค้นหาและคุณลักษณะอื่นๆ ผลลัพธ์ที่ได้อาจเป็นวิดีโอหรืออินโฟกราฟิก SEO ที่ทำงานในปี 2560 ในที่สุดก็ต้องละทิ้งแนวคิดเก่าที่ว่าเนื้อหาต้องหมายถึงข้อความ!