• โฮมเพจ
  • บทความ
  • SEO
  • Pulse: Searchmetrics Summit 2018 ในลอนดอนสำรวจมาตรฐานใหม่ในการค้นหาและการตลาดเนื้อหา

Pulse: Searchmetrics Summit 2018 ในลอนดอนสำรวจมาตรฐานใหม่ในการค้นหาและการตลาดเนื้อหา

เผยแพร่แล้ว: 2018-05-10

โลกของการค้นหากำลังพัฒนา ด้วยการกำหนดเป้าหมายแบบไมโคร การค้นหาด้วยเสียง และความคิดริเริ่มที่เร็วขึ้นสำหรับมือถือ ซึ่งทำให้สถานะที่เป็นอยู่แย่ลง และขู่ว่าจะปล่อยให้คนล้าหลังต้องเผชิญกับชะตากรรมที่ไม่แน่นอน วิทยากรในการประชุมสุดยอด Searchmetrics Summit ครั้งแรกในลอนดอนกล่าวเมื่อวันที่ 9 พฤษภาคม การค้นหาในหนึ่งวัน และการประชุมการตลาดเนื้อหาได้สำรวจว่า SEO เชิงกลยุทธ์, SEO เชิงเทคนิค, การตลาดดิจิทัล และการตลาดเนื้อหาเป็นอย่างไรที่ทางแยก ซึ่งนำไปสู่ทิศทางเดียวโดยกำเนิดของปัญญาประดิษฐ์ และอีกทางหนึ่งมาจากวิธีการทำธุรกิจที่ล้าสมัย อ่านต่อไปเพื่อค้นหาเส้นทางที่คุณอาจอยู่

พลาดการนำเสนอ? เข้าถึงสไลด์การนำเสนอที่นี่!

รวมโลกแห่งการค้นหาและการตลาดเนื้อหา

ผู้เผยแพร่โฆษณาออนไลน์ต้องระมัดระวังเพื่อให้ทันกับการเปลี่ยนแปลงที่ Google และเครื่องมือค้นหาอื่นๆ กำลังดำเนินการ ท่ามกลางความพยายามที่จะเพิ่มรายได้จากโฆษณา ตอบสนองความต้องการของผู้ใช้ และยอมรับปัญญาประดิษฐ์ วิทยากรระบุไว้ในการประชุมสุดยอด Searchmetrics Summit ในขณะที่เรารู้สึกตื่นเต้นมากที่ได้จัดงานที่ลอนดอนเป็นครั้งแรกและเพลิดเพลินไปกับโอกาสในการสร้างเครือข่ายที่ Tobacco Dock วิทยากรในการประชุมที่ได้รับรางวัลมากมายในช่วงไพรม์ไทม์ของเราได้ให้ความบันเทิงแก่ผู้ร่วมประชุมและนำเสนอประเด็นสำคัญมากมายเกี่ยวกับวิธีการประสบความสำเร็จในงานนี้ การเปลี่ยนแปลงของตลาด

9×3 การเรียนรู้ที่สำคัญ

ในกรณีที่คุณไม่สามารถเข้าร่วมกิจกรรมและไม่ได้ติดตามบน Twitter และ Instagram ต่อไปนี้คือประเด็นหลักสามประการจากแต่ละเซสชัน:

Aleyda Solis

Aleyda Solis, Orianti, AMP: ความดี ความชั่ว ความน่าเกลียด และวิธีใช้ประโยชน์สูงสุดจากมัน

  1. AMP ไม่ได้มีไว้สำหรับผู้เผยแพร่เท่านั้นอีกต่อไป และน่าจะเป็นตัวเลือกที่ดีสำหรับคุณหากไซต์บนมือถือของคุณไม่เร็วในการโหลดและแสดงรูปภาพ Google จะให้ความสำคัญกับความเร็วของเว็บไซต์ตั้งแต่เดือนกรกฎาคมเป็นต้นไป
  2. เมื่อใช้ AMP คุณจะสามารถแสดงรายชื่อได้อย่างรวดเร็วใน Top Stories Carousel ของ Google
  3. เมื่อสร้างเว็บไซต์ใหม่ AMP อาจเสนอวิธีที่ดีที่สุดในการใช้งานฟังก์ชันที่คุณต้องการ คุณจึงใช้เป็นเวอร์ชันมาตรฐานสำหรับเว็บไซต์ของคุณได้

เควิน กิ๊บบอนส์ บลูกลาส

Kevin Gibbons, Blueglass: SEO เป็นปี 2017! การเพิ่มประสิทธิภาพมีไว้สำหรับทุกอย่าง ไม่ใช่แค่เครื่องมือค้นหาเท่านั้น

  1. ทุกอย่างเปลี่ยนไป แต่ไม่มีอะไรเปลี่ยนแปลง เป้าหมาย ณ ตอนนี้คือการเข้าใจและตอบสนองความต้องการของผู้ใช้
  2. SEO ในปี 2546 เป็นเรื่องเกี่ยวกับการเข้าถึงลูกค้าของคุณในแบบที่พวกเขากำลังค้นหา
  3. SEO ในปี 2018 และปีต่อๆ ไปมีความคล้ายคลึงกัน แม้ว่าคุณจะต้องมีความเข้าใจที่ซับซ้อนมากขึ้นว่าผู้ใช้อยู่ในช่องทางการขายที่ใด และปรับแต่งกลยุทธ์ของคุณในลักษณะที่ตรงกับสิ่งที่พวกเขากำลังมองหาได้ดีที่สุด

วิคตอเรีย โอลซินา, บาร์เคลย์ส

Victoria Olsina, Barclays: การจัดการการโยกย้ายเว็บไซต์: ความซับซ้อนของการดำเนินการเปลี่ยนแปลงภายใน องค์กร ขนาดใหญ่

  1. วางแผนล่วงหน้าและกำหนดตัวแปรให้ได้มากที่สุดล่วงหน้า
  2. สร้างกรณีธุรกิจที่พูดถึงเมตริกที่ผู้มีส่วนได้ส่วนเสียสนใจ (พวกเขาไม่ต้องการได้ยินว่า 'Google สิ่งนี้และ Google นั้น พวกเขาต้องการได้ยินเกี่ยวกับ Conversion และประโยชน์ของบางสิ่งที่มีต่อผลลัพธ์ด้านล่าง) นำเสนอผลลัพธ์กลับไปยังองค์กรเพื่อคำติชมและการทำซ้ำที่รวดเร็วยิ่งขึ้น
  3. มุ่งเน้นไปที่กระบวนการและการย้ายความเสี่ยง มีแผนย้อนกลับหากสิ่งต่าง ๆ ไม่เป็นไปตามที่คาดไว้

Barry Adams, Polemic Digital

Barry Adams, Polemic Digital: ข้อมูลที่มีโครงสร้างที่ขับเคลื่อนผลลัพธ์

  1. ข้อมูลที่มีโครงสร้างอาจส่งผลให้เกิด Rich Snippets
  2. ข้อมูลที่มีโครงสร้างช่วยให้เครื่องมือค้นหาเชื่อมต่อจุดต่างๆ
  3. ข้อผิดพลาดเป็นเรื่องปกติ แต่ป้องกันได้ เมื่อเกิดขึ้นแล้ว ให้รีบแก้ไข

Lukasz Zelezny

Lukasz Zelezny: การค้นหาทั่วไปและการปรับเนื้อหาให้เหมาะสมในปี 2018 และมากกว่านั้น- วิธีที่จะชนะเกม

  1. คุณอยู่บน WordPress หรือไม่? ทดสอบ Plugins ต่างๆ!
  2. พยายามจัดอันดับในกล่องคำตอบ! สิ่งนี้จะมีความสำคัญเนื่องจากการค้นหาด้วยเสียงเริ่มต้น หนึ่งคำถาม หนึ่งคำตอบจะเป็นบรรทัดฐาน และโดยเฉพาะอย่างยิ่ง Google ใช้กล่องคำตอบและตัวอย่างข้อมูลแนะนำเพื่อให้คำตอบนั้น เป็นวิธีที่ดีที่สุดในการทำให้แบรนด์ของคุณปรากฏต่อสาธารณะ
  3. การแข่งขันของคุณเป็นแหล่งข้อมูลที่ยอดเยี่ยม ใช้ SEO และซอฟต์แวร์เนื้อหาที่มีรายละเอียดดีที่สุดว่าคู่แข่งของคุณกำลังทำอะไรอยู่ และคุณจะขโมยหน้าเพจได้อย่างไร

Richard Keenan-Heard, Trainline

Richard Keenan-Heard, Trainline: ปรับขนาดเนื้อหาทั่วโลกที่เป็นมือถือและให้เสียงเป็นอันดับแรก

  1. พูดคุยกับลูกค้าของคุณ! รวมข้อเสนอแนะของพวกเขาในความพยายามด้านกลยุทธ์เนื้อหาของคุณ เป้าหมายที่ใกล้เคียงกัน เช่น การเพิ่มข้อมูลสภาพอากาศไปยังจุดหมายปลายทางที่ลูกค้ากำลังคิดที่จะเดินทาง และการบำรุงเลี้ยงแคมเปญที่แสดงสภาพอากาศที่ดีในบางครั้งที่ไม่ค่อยดีนักในที่ที่บุคคลนั้นตั้งอยู่ทางภูมิศาสตร์
  2. ใช้ข้อมูลเพื่อตัดสินใจได้ดีขึ้น และสร้างและหล่อเลี้ยงบุคลิกของแบรนด์
  3. อย่ากลัวที่จะล้มเหลว คุณจะ แต่ใช้โอกาสเหล่านั้นเป็นจุดเรียนรู้ การรอจนกว่าเทคโนโลยีอย่างเช่น การค้นหาด้วยเสียงจะถึงระดับวิกฤต แสดงว่าคุณแพ้แล้ว

Fili Wiese, Searchbrothers: เคล็ดลับการเพิ่มประสิทธิภาพความเร็วเพจ

  1. ใช้เครื่องมือทั้งหมดที่คุณต้องการ ไม่ใช่แค่เวลาในการโหลดหน้าเว็บที่รวดเร็วเท่านั้น มันเกี่ยวกับการทำให้แน่ใจว่าประสบการณ์บนเพจของคุณดีกว่าคู่แข่งของคุณทั่วโลก
  2. เพิ่มประสิทธิภาพทุกส่วนของประสบการณ์
  3. ทุก ๆ ไบต์และมิลลิวินาทีนับว่าโลกเติบโตขึ้นเรื่อยๆ ไปสู่การค้นหาบนมือถือและด้วยเสียง!

Izzi Smith ผู้จัดการ SEO ของ Sixt: ข้อมูลเชิงลึกเชิงปฏิบัติเกี่ยวกับการชนะตัวอย่างข้อมูลแนะนำ: วิธีกำหนดเป้าหมายและบรรลุตำแหน่ง 0

อิซซี่ สมิธ,ซิกท์ บรรลุผลงาน “ตำแหน่ง 0”
  1. ตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์เป็นหนึ่งในวิธีที่ดีที่สุดในการสร้างแบรนด์และรายได้ ซึ่งบางครั้งอาจทำได้ดีกว่าบริษัทในตำแหน่งที่ 1 ของ SERP ผลลัพธ์สามารถทำได้อย่างรวดเร็วภายในสองสามวันหรือสองสามเดือน
  2. ขโมยหน้าคู่แข่งของคุณและนำเสนอเนื้อหาที่เน้นผู้ใช้ซึ่งตอบสนองความต้องการ
  3. ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณเข้าใจได้ง่ายและจับต้องได้ (เนื้อหาที่มีโครงสร้าง & มาร์กอัปสคีมา) ทำให้ข้อมูลโค้ดของคุณน่าเชื่อถือที่สุด และให้คำตอบที่เพียงพอเพื่อรับแท็ก "อ่านเพิ่มเติม" ที่ทำให้ผู้ใช้คลิกไปที่เว็บไซต์ของคุณ

Marcus Tober, Searchmetrics

Marcus Tober: มันเป็นโลกใบเล็ก: การเข้าสู่โลกของปัจจัยเฉพาะขนาดเล็กและขนาดเล็ก

  1. ปัจจัยการจัดอันดับมีความเกี่ยวข้องก็ต่อเมื่อเน้นที่อุตสาหกรรมหรือเฉพาะกลุ่ม
  2. การแยกโดเมนด้วยความเชี่ยวชาญเฉพาะด้านอาจทำให้การมองเห็นเพิ่มขึ้นอย่างมาก
  3. การลบเนื้อหาสามารถปรับปรุงการจัดอันดับ Google ของคุณได้อย่างชัดเจน

ก้าวไปอีกขั้น: เทคนิคการค้นหาและเนื้อหาระดับถัดไป

ผู้ร่วมอภิปรายของเราได้อภิปรายกันอย่างดุเดือดเกี่ยวกับสถานะปัจจุบันของ SEO และเทคนิคระดับถัดไป ความท้าทายในการทำให้ SEO และการตลาดเนื้อหามองเห็นได้ชัดเจนขึ้นภายในองค์กร และให้คำตอบสำหรับคำถามว่า “ต้องทำอย่างไรจึงจะเป็น SEO ที่แท้จริง” ผู้เชี่ยวชาญ?".

ผู้ร่วมอภิปรายที่ Searchmetrics Summit ในลอนดอน 2018 ได้แก่:

    • แบร์รี่ อดัมส์ (Polemic Digital)
    • Richard Keenan-Heard (รถไฟ)
    • โจโน อัลเดอร์สัน (กลั่น)
    • เคิร์สติน ไรเชิร์ต (TSB)
    • มาร์คัส โทเบอร์ (Searchmetrics)

เราถ่ายทอดสดการอภิปรายบน Twitter ตรวจสอบการบันทึกที่นี่:

“ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO และเนื้อหารู้ดี…”

เนื่องจากมันได้กลายเป็นประเพณีอันเป็นที่รักในการประชุมสุดยอด Searchmetrics เราจึงไม่เพียงแต่ชอบที่จะเลือกผู้เชี่ยวชาญของเราบนเวทีเท่านั้น แต่ยังรวมถึงผู้ชมของเราด้วย สำหรับการแข่งขันในปีนี้ เราต้องการทราบจากทุกท่าน สิ่งที่ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO และเนื้อหาต้องรู้ นี่คือคำตอบเล็กๆ น้อยๆ ที่ชนะรางวัล:

จากข้อมูลเชิงลึกอันมีค่าไปจนถึงรายการที่สามารถดำเนินการได้ - นำการค้นหาและการตลาดเนื้อหาของคุณไปสู่อีกระดับ

เราในฐานะนักการตลาด ทุกคนทราบดีว่าส่วนที่ยากที่สุดของกลยุทธ์ดิจิทัลคือการจัดการลำดับความสำคัญ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในโลกของ SEO ที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลา ควบคู่ไปกับความจำเป็นในการพัฒนากลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่ผสมผสานความคิดสร้างสรรค์เข้ากับการวิเคราะห์ และชัดเจนว่าคุณต้องการกลยุทธ์ที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลด้วยแนวทางแบบองค์รวมที่เน้นลูกค้าเป็นศูนย์กลาง

เพื่อช่วยในกลยุทธ์ SEO และเนื้อหา และให้ข้อมูลโดยอิงตามข้อมูลเชิงลึกที่แท้จริงของเว็บไซต์ที่เป็นปัญหา เราได้นำเสนอความแปลกใหม่ให้กับงาน: คลินิก SEO สดและการตรวจสอบเนื้อหา โดยทีมที่ปรึกษาของเราเอง หากคุณพลาด กำหนดเวลาการนัดหมายของคุณ ที่นี่

สุดท้ายนี้ ทุกคนที่สำรวจแนวคิดและบทบาทใหม่ในโลกของการตลาดผ่านการค้นหาและเนื้อหาควรจำไว้เป็นคำแนะนำที่ Barry Adams นำเสนอระหว่างการอภิปราย:

“คุณจะไม่มีวันหยุดทำผิดพลาด! ช่วงเวลาเหล่านั้นที่คุณเรียนรู้มากที่สุด”

คุณชอบงานนี้อย่างไร? ทิ้งข้อความไว้!