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Pulse：2018 年伦敦 Searchmetrics 峰会探讨搜索和内容营销的新标准

已发表: 2018-05-10

5 月 9 日，在伦敦举行的第一届 Searchmetrics 峰会上，发言人表示，搜索世界正在发展，微定位、语音搜索和加速移动优先计划颠覆了现状，并有可能让落后者陷入不确定的命运。和内容营销会议探讨了战略搜索引擎优化、技术搜索引擎优化、数字营销和内容营销如何处于十字路口——一个方向是人工智能的曙光，另一个方向是老式的经营方式。 请继续阅读以了解您可能在哪条道路上。

错过了演讲？ 在此处访问演示幻灯片！

联合搜索和内容营销的世界

发言人在 Searchmetrics 峰会上指出，在线出版商必须保持警惕，以跟上谷歌和其他搜索引擎在努力增加广告收入、满足用户意图和拥抱人工智能的过程中所做的变化。 虽然我们已经很高兴首次将活动带到伦敦并在烟草码头享受激动人心的交流机会，但我们在黄金时段的获奖会议演讲者阵容为与会者带来了娱乐，并提供了许多关于如何在这方面取得成功的关键要点不断变化的市场。

9×3 关键学习

如果您无法参加活动并且没有在 Twitter 和 Instagram 上关注活动，以下是每个会议的三个主要内容：

阿莱达·索利斯

Aleyda Solis，Orianti， AMP：好的、坏的、丑的以及如何充分利用它

  1. AMP 不再仅适用于发布商，如果您的移动网站还不能快速加载和提供图片，它可能是您的一个不错的选择。 谷歌将从 7 月开始将网站速度作为优先事项。
  2. 使用 AMP，您可以快速在 Google 的热门故事轮播中获得列表。
  3. 在构建新网站时，AMP 可能会提供实现所需功能的最佳方式，因此您可以将其用作您网站的规范版本。

凯文·吉本斯，蓝玻璃

凯文吉本斯，Blueglass：搜索引擎优化是如此 2017 年！ 优化适用于一切，而不仅仅是搜索引擎。

  1. 一切都在改变，但什么都没有改变。 那时和现在一样，目标是理解和满足用户意图。
  2. 2003 年的 SEO 是关于如何以他们正在搜索的方式接触您的客户。
  3. 2018 年及以后的 SEO 类似，但您需要更深入地了解用户在销售漏斗中的位置，并以最符合他们所寻求的方式调整您的策略。

维多利亚奥尔西纳，巴克莱

巴克莱银行的 Victoria Olsina：管理网站迁移：在大型组织内实施变革的复杂性

  1. 提前计划并事先定义尽可能多的变量。
  2. 建立一个讨论利益相关者关心的指标的商业案例（他们不想听到“谷歌这个，谷歌那个；他们想听到关于转化以及某些东西如何使底线受益）。 将结果反馈给组织，以便更快地进行反馈和迭代。
  3. 关注流程和风险迁移。 如果事情没有按预期进行，请制定回滚计划。

巴里·亚当斯，Polemic Digital

Barry Adams，Polemic Digital：推动结果的结构化数据

  1. 结构化数据可以产生丰富的片段。
  2. 结构化数据帮助搜索引擎连接点。
  3. 错误很常见，但可以预防。 当它们发生时，迅速修复它们。

卢卡斯·泽列兹尼

Lukasz Zelezny： 2018 年及以后的有机搜索和内容优化——如何赢得比赛

  1. 你在 WordPress 上吗？ 测试不同的插件！
  2. 尝试在答案框中排名！ 随着语音搜索扎根，这将至关重要。 一个问题，一个答案将成为常态，谷歌特别使用答案框和精选片段来给出一个答案。 这是让您的品牌出现在公众面前的最佳方式。
  3. 您的竞争对手是重要的数据来源； 使用最能详细说明您的竞争对手在做什么以及如何窃取他们的页面的 SEO 和内容软件。

理查德·基南-赫德，Trainline

Richard Keenan-Heard，Trainline：首先扩展移动和语音的全球内容

  1. 与您的客户交谈！ 将他们的反馈纳入您的内容策略工作中。 定位邻接，例如将天气信息添加到客户打算旅行的目的地，以及在人们所在的地理位置不太好的时候开展活动来展示天气状况良好的活动。
  2. 使用数据做出更好的决策，并创建和培养品牌角色
  3. 不要害怕失败。 你会，但将这些场合作为学习点。 等到语音搜索等技术达到临界点，就意味着你已经输了。

Fili Wiese，Searchbrothers：页面速度优化技巧

  1. 使用您可以使用的所有工具； 这不仅仅是关于快速的页面加载时间。 这是为了确保您页面上的体验比您的竞争对手更好。
  2. 优化体验的所有部分。
  3. 随着世界越来越多地转向移动和语音搜索，每一字节和每一毫秒都很重要！

Izzi Smith，Sixt 的 SEO 经理：对赢得精选片段的实用见解：如何定位和实现位置 0

Izzy Smith, Sixt取得“第 0 位”结果
  1. 丰富的片段是建立品牌和收入的最佳方式之一，有时会超过 SERP 排名第一的公司。 最快可以在几天或几个月内获得结果。
  2. 窃取竞争对手的页面并提供满足需求的以用户为中心的史诗内容。
  3. 确保您的内容易于理解和获取（结构化内容和模式标记）。 使您的代码段最权威，并提供足够的答案以获得“阅读更多”标签，让用户点击您的网站。

马库斯·托伯，搜索指标

Marcus Tober：这毕竟是一个小世界：进入微利基和微排名因素的世界

  1. 排名因素仅在专注于行业或利基时才相关
  2. 具有主题专业化的域拆分可以导致可见性的大幅提高。
  3. 删除内容可以显着提高您的 Google 排名。

加倍努力：下一级搜索和内容技术

我们的小组成员就 SEO 的当前状态和下一级技术、使 SEO 和内容营销在组织内更加明显的挑战进行了激烈的讨论，并提供了他们对“成为真正的 SEO 需要什么条件”的问题的回答专家？”。

2018 年伦敦 Searchmetrics 峰会的小组成员是：

    • 巴里·亚当斯（Polemic Digital）
    • 理查德·基南-赫德 (Trainline)
    • 乔诺·奥尔德森（蒸馏）
    • Kerstin Reichert (TSB)
    • 马库斯·托伯（搜索指标）

我们在 Twitter 上直播了小组讨论。 在这里查看录音：

“真正的 SEO 和内容专家知道……”

由于它已成为 Searchmetrics 峰会上深受喜爱的传统，我们不仅喜欢在舞台上挑选专家的大脑，还喜欢我们观众的大脑。 对于今年的比赛，我们想从你们所有人那里知道，真正的 SEO 和内容专家必须知道什么。 以下是一小部分获奖答案：

从有价值的见解到可操作的项目——将您的搜索和内容营销提升到一个新的水平

作为营销人员，我们都知道数字战略中最难的部分是管理优先事项，尤其是在不断变化的 SEO 世界中。 再加上需要制定将创造力与分析相结合的内容营销策略，很明显，您需要采用以客户为中心的整体方法的数据驱动策略。

为了帮助制定 SEO 和内容策略并根据对相关网站的实际见解提供意见，我们在活动中引入了另一个新奇事物：由我们自己的顾问团队进行的实时SEO 诊所和内容审核。 如果您错过了，请在此处安排您的约会。

最后，每个在搜索和内容营销领域探索新想法和新角色的人都应该牢记巴里亚当斯在小组讨论中提供的一条建议：

“你永远不会停止犯错！ 那些你从中学到最多的时刻。”

你觉得这次活动怎么样？ 发表评论！