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Pulse: 런던에서 열린 Searchmetrics Summit 2018, 검색 및 콘텐츠 마케팅의 새로운 표준 모색

게시 됨: 2018-05-10

5월 9일 런던에서 열린 첫 번째 Searchmetrics Summit의 연사들이 마이크로 타겟팅, 음성 검색 및 가속화된 모바일 우선 이니셔티브가 현상을 뒤집고 후발자를 불확실한 운명에 맡기겠다고 위협하면서 검색의 세계가 진화하고 있다고 말했습니다. 및 콘텐츠 마케팅 컨퍼런스에서는 전략적 SEO, 기술 SEO, 디지털 마케팅 및 콘텐츠 마케팅이 어떻게 갈림길에 서 있는지 탐구했습니다. 한 방향으로는 인공 지능의 여명이 오고 다른 방향으로는 구식 비즈니스 방식이 주도합니다. 어떤 경로에 있는지 알아보려면 계속 읽으십시오.

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검색 및 콘텐츠 마케팅의 세계 통합

온라인 게시자는 광고 수익을 늘리고, 사용자 의도를 충족하며, 인공 지능을 수용하려는 노력 속에서 Google 및 기타 검색 엔진이 만들고 있는 변화를 따라잡기 위해 발을 떼여야 한다고 Searchmetric Summit에서 언급한 연사들이 말했습니다. 처음으로 이벤트를 런던에서 개최하고 Tobacco Dock에서 스릴 넘치는 네트워킹 기회를 누리게 되어 매우 기뻤지만, 수상 경력에 빛나는 컨퍼런스 연사들의 황금 시간대 라인업은 컨퍼런스 참석자들을 즐겁게 하고 이 행사에서 성공하는 방법에 대한 많은 핵심 정보를 제공했습니다. 변화하는 시장.

9×3 주요 학습

이벤트에 참석할 수 없고 Twitter와 Instagram에서 팔로우할 수 없는 경우를 위해 다음은 각 세션의 세 가지 주요 내용입니다.

알레이다 솔리스

Aleyda Solis, Orianti, AMP: 좋은 점, 나쁜 점, 못생긴 점 및 이를 최대한 활용하는 방법

  1. AMP는 더 이상 게시자만을 위한 것이 아니며 모바일 사이트에서 이미지를 로드하고 제공하는 속도가 아직 빠르지 않은 경우 좋은 옵션이 될 수 있습니다. Google은 7월부터 사이트 속도를 우선 순위로 지정할 것입니다.
  2. AMP를 사용하면 Google의 주요 뉴스 캐러셀에 빠르게 목록을 올릴 수 있습니다.
  3. 새 사이트를 구축할 때 AMP는 원하는 기능을 구현하는 가장 좋은 방법을 제공할 수 있으므로 사이트의 표준 버전으로 사용할 수 있습니다.

케빈 기번스, 블루글라스

Kevin Gibbons, Blueglass: SEO는 2017년입니다! 최적화는 검색 엔진뿐만 아니라 모든 것을 위한 것입니다.

  1. 모든 것이 변하고 있지만 변한 것은 없습니다. 그때의 목표는 지금과 마찬가지로 사용자의 의도를 이해하고 충족시키는 것입니다.
  2. 2003년의 SEO는 고객이 검색하는 방식으로 고객에게 도달하는 방법에 관한 것이었습니다.
  3. 2018년 이후의 SEO도 비슷하지만 사용자가 판매 유입경로에서 어디에 있는지를 보다 정교하게 이해하고 사용자가 원하는 것을 가장 잘 충족시키는 방식으로 전략을 조정해야 합니다.

빅토리아 올시나, 바클레이스

Victoria Olsina, Barclays: 웹사이트 마이그레이션 관리: 대규모 조직 내에서 변경 구현의 복잡성

  1. 미리 계획하고 가능한 한 많은 변수를 미리 정의하십시오.
  2. 이해 관계자가 관심을 갖고 있는 측정항목에 대해 이야기하는 비즈니스 사례를 구축하세요(그들은 'Google은 이것, Google은 저것을 듣고 싶어하지 않습니다. 그들은 전환에 대해 듣고 싶어하고 어떤 것이 수익에 도움이 되는지 알고 싶어합니다). 더 빠른 피드백과 반복을 위해 조직에 결과를 다시 제공합니다.
  3. 프로세스 및 위험 마이그레이션에 중점을 둡니다. 일이 예상대로 진행되지 않으면 롤백 계획을 세웁니다.

Barry Adams, Polemic Digital

Barry Adams, Polemic Digital: 결과를 주도하는 구조화된 데이터

  1. 구조화된 데이터는 리치 스니펫을 생성할 수 있습니다.
  2. 구조화된 데이터는 검색 엔진이 점을 연결하는 데 도움이 됩니다.
  3. 오류는 일반적이지만 예방할 수 있습니다. 문제가 발생하면 신속하게 수정하십시오.

루카스 젤레즈니

Lukasz Zelezny: 2018년 및 그 이후의 자연 검색 및 콘텐츠 최적화 - 게임에서 승리하는 방법

  1. 워드프레스에 있습니까? 다양한 플러그인을 테스트해보세요!
  2. Answer Box에서 순위를 매겨보세요! 이것은 음성 검색이 뿌리를 내리면서 중요할 것입니다. 하나의 질문, 하나의 답변이 표준이 될 것이며 Google은 특히 답변 상자와 추천 스니펫을 사용하여 하나의 답변을 제공합니다. 대중에게 브랜드를 알리는 가장 좋은 방법입니다.
  3. 경쟁업체는 훌륭한 데이터 소스입니다. 경쟁자가 하는 일과 경쟁자의 페이지를 훔칠 수 있는 방법을 가장 자세히 설명하는 SEO 및 콘텐츠 소프트웨어를 사용하십시오.

Richard Keenan-Hard, Trainline

Richard Keenan-Heard, Trainline: 모바일 및 음성 우선의 글로벌 콘텐츠 확장

  1. 고객과 대화하십시오! 그들의 피드백을 콘텐츠 전략 노력에 통합하십시오. 고객이 여행을 생각하는 목적지에 날씨 정보를 추가하는 것과 같은 인접 항목을 타겟팅하고, 지리적 위치가 좋지 않은 경우에도 좋은 날씨를 보여주는 캠페인을 육성합니다.
  2. 데이터를 사용하여 더 나은 결정을 내리고 브랜드 페르소나를 생성 및 육성합니다.
  3. 실패를 두려워하지 마십시오. 당신은 할 것이지만 그 기회를 학습 포인트로 사용하십시오. 음성 검색과 같은 기술이 임계량에 도달할 때까지 기다리는 것은 이미 졌다는 의미입니다.

Fili Wiese, Searchbrothers: 페이지 속도 최적화 팁

  1. 모든 도구를 마음대로 사용하십시오. 페이지 로딩 시간이 빠르기만 한 것은 아닙니다. 페이지의 경험이 경쟁자보다 더 나은지 확인하는 것입니다.
  2. 경험의 모든 부분을 최적화하십시오.
  3. 모든 바이트와 밀리초가 모바일 및 음성 검색으로 변하는 세상이 증가함에 따라 계산됩니다!

Izzi Smith, Sixt의 SEO 관리자: 추천 스니펫 획득에 대한 실용적인 통찰력: 0순위를 타겟팅하고 달성하는 방법

Izzy Smith, Sixt, "포지션 0" 결과 달성
  1. 리치 스니펫은 브랜드 및 수익을 구축하는 가장 좋은 방법 중 하나이며 때로는 SERP 1위의 회사보다 실적이 좋습니다. 결과는 빠르면 며칠 또는 몇 달 안에 얻을 수 있습니다.
  2. 경쟁자에 대한 페이지를 훔치고 요구 사항을 충족하는 장대한 사용자 중심 콘텐츠를 제공하십시오.
  3. 콘텐츠가 이해하기 쉽고 잡기 쉬운지 확인합니다(구조화된 콘텐츠 및 스키마 마크업). 귀하의 스니펫을 가장 권위 있는 것으로 만들고 사용자가 귀하의 웹사이트를 클릭하도록 하는 "자세히 알아보기" 태그를 얻을 수 있을 만큼 충분한 답변을 제공합니다.

마커스 토버, Searchmetrics

마커스 토버(Marcus Tober): 결국 작은 세상입니다: 미시적 틈새 및 미시적 순위 요인의 세계로 들어가기

  1. 순위 요소는 산업 또는 틈새 시장에 초점을 맞춘 경우에만 관련이 있습니다.
  2. 주제별 전문화를 통한 도메인 분할은 가시성을 크게 높일 수 있습니다.
  3. 콘텐츠를 제거하면 Google 순위가 크게 향상될 수 있습니다.

한 단계 더 나아가기: 다음 단계의 검색 및 콘텐츠 기술

우리 패널들은 SEO의 현황과 한 차원 높은 기술, 조직 내에서 SEO와 콘텐츠 마케팅을 더욱 가시적으로 만들기 위한 도전에 대해 열띤 토론을 벌였으며 "진정한 SEO가 되려면 무엇이 필요합니까?"라는 질문에 대한 답변을 제공했습니다. 전문가?".

2018년 런던에서 열린 Searchmetrics Summit의 패널은 다음과 같습니다.

    • Barry Adams(폴레믹 디지털)
    • 리처드 키넌-허드(기차)
    • 조노 앨더슨(증류)
    • 커스틴 라이허트(TSB)
    • 마커스 토버(서치메트릭스)

우리는 트위터에서 패널 토론을 생중계했습니다. 여기에서 녹음을 확인하십시오.

"진정한 SEO 및 콘텐츠 전문가는 알고 있습니다..."

이것은 Searchmetrics Summit에서 사랑받는 전통이 되었기 때문에 무대에 있는 전문가뿐만 아니라 청중의 두뇌도 선택하는 것을 좋아합니다. 올해 대회에서 우리는 진정한 SEO 및 콘텐츠 전문가가 알아야 할 사항에 대해 여러분 모두로부터 알고 싶었습니다. 다음은 수상한 답변 중 일부입니다.

가치 있는 통찰력에서 실행 가능한 항목에 이르기까지 검색 및 콘텐츠 마케팅을 한 단계 더 높이십시오.

마케터로서 우리 모두는 디지털 전략의 가장 어려운 부분이 특히 끊임없이 변화하는 SEO 세계에서 우선순위를 관리하는 것임을 알고 있습니다. 창의성과 분석을 결합한 콘텐츠 마케팅 전략을 개발해야 할 필요성과 함께 전체론적이고 고객 중심적인 접근 방식을 갖춘 데이터 중심 전략이 필요하다는 것은 분명합니다.

SEO 및 콘텐츠 전략을 지원하고 해당 웹사이트의 실제 통찰력을 기반으로 의견을 제공하기 위해 이벤트에 또 다른 참신함을 도입했습니다. 바로 자체 컨설턴트 팀의 라이브 SEO 클리닉 및 콘텐츠 감사 입니다. 시간을 놓치셨다면 여기에서 약속을 잡으세요.

마지막으로 검색 및 콘텐츠 마케팅의 세계에서 새로운 아이디어와 역할을 모색하는 모든 사람이 명심해야 할 것은 Barry Adams가 패널에서 제공한 조언입니다.

“당신은 실수를 멈추지 않을 것입니다! 가장 많이 배우는 순간입니다.”

이벤트는 어떠셨나요? 코멘트를 남겨주세요!