パルス：ロンドンで開催されたSearchmetrics Summit 2018は、検索とコンテンツマーケティングの新しい基準を探る

ロンドンで開催された第1回Searchmetricsサミットの講演者は、5月9日、マイクロターゲティング、音声検索、モバイルファーストイニシアチブの加速により現状を覆し、運命の不確実性に遅れをとることを脅かし、検索の世界は進化していると語った。コンテンツマーケティング会議では、戦略的SEO、テクニカルSEO、デジタルマーケティング、コンテンツマーケティングがどのように岐路に立っているかを探りました。一方は人工知能の黎明期に、もう一方は昔ながらのビジネス方法に導かれました。 あなたがどの道を進んでいるかを知るために読んでください。

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検索とコンテンツマーケティングの世界を統合する

Searchmetrics Summitで講演者は、オンラインパブリッシャーは、広告収入を増やし、ユーザーの意図を満たし、人工知能を採用するためにGoogleや他の検索エンジンが行っている変化に遅れずについていく必要があります。 初めてロンドンでイベントを開催し、タバコドックでスリル満点のネットワーキングの機会を楽しむことにすでに興奮していましたが、受賞歴のある会議スピーカーのプライムタイムのラインナップは、会議参加者を楽しませ、これで成功する方法について多くの重要なポイントを提供しました変化する市場。

9×3の重要な学習

イベントに参加できず、TwitterやInstagramでフォローできなかった場合に備えて、各セッションの3つの重要なポイントを以下に示します。

Aleyda Solis、Orianti、 AMP：良い、悪い、醜い、そしてそれを最大限に活用する方法

1. AMPはもはやパブリッシャーだけのものではなく、モバイルサイトで画像の読み込みと配信がまだ高速でない場合は、AMPが適している可能性があります。 Googleは、7月からサイトの速度を優先します。
2. AMPを使用すると、Googleのトップストーリーカルーセルにすばやく掲載できます。
3. 新しいサイトを構築する場合、AMPは目的の機能を実装するための最良の方法を提供する可能性があるため、サイトの正規バージョンとして使用できます。

Kevin Gibbons、Blueglass： SEOは2017年です！ 最適化は、検索エンジンだけでなく、すべてに当てはまります。

1. すべてが変わっていますが、何も変わっていません。 その場合の目標は、現在のように、ユーザーの意図を理解して満たすことです。
2. 2003年のSEOは、顧客が検索している方法で顧客にリーチする方法に関するものでした。
3. 2018年以降のSEOも同様ですが、ユーザーが販売目標到達プロセスのどこにいるかをより高度に理解し、ユーザーが求めているものに最適な方法で戦略を調整する必要があります。

Victoria Olsina、バークレイズ：Webサイト移行の管理：大規模な組織内での変更の実装の複雑さ

1. 事前に計画を立て、事前にできるだけ多くの変数を定義します。
2. 利害関係者が関心を持っている指標について説明するビジネスケースを作成します（彼らは「GooglethisとGooglethatを聞きたくない。彼らはコンバージョンと何かが収益にどのように役立つかについて聞きたい）。 結果を組織に提示して、フィードバックと反復を迅速に行います。
3. プロセスとリスクの移行に焦点を当てます。 物事が期待どおりに進まない場合は、ロールバック計画を立ててください。

Barry Adams、Polemic Digital：結果を促進する構造化データ

1. 構造化データは、リッチスニペットになる可能性があります。
2. 構造化データは、検索エンジンが点を結ぶのに役立ちます。
3. エラーは一般的ですが、防ぐことができます。 それらが発生した場合は、すぐに修正してください。

Lukasz Zelezny： 2018年以降のオーガニック検索とコンテンツの最適化-ゲームに勝つ方法

1. あなたはWordPressを使用していますか？ さまざまなプラグインをテストしてください！
2. 回答ボックスでランク付けしてみてください！ 音声検索が定着するため、これは非常に重要です。 1つの質問、1つの回答が標準になります。特に、Googleは回答ボックスと注目のスニペットを使用してその1つの回答を提供します。 それはあなたのブランドを一般の人々の前に保つための最良の方法です。
3. あなたの競争は素晴らしいデータ源です。 競合他社が何をしているか、そしてどのように競合他社のページを盗むことができるかを最もよく説明するSEOとコンテンツソフトウェアを使用してください。

Richard Keenan-聞いた、Trainline：モバイルで音声優先のグローバルコンテンツのスケーリング

1. あなたの顧客と話してください！ 彼らのフィードバックをコンテンツ戦略の取り組みに取り入れましょう。 顧客が旅行を考えている目的地に天気情報を追加したり、地理的に離れた場所では天気があまり良くないときに天気が良いことを示すキャンペーンを育成したりするなど、隣接関係をターゲットにします。
2. データを使用してより良い意思決定を行い、ブランドのペルソナを作成および育成します
3. 失敗することを恐れないでください。 あなたはそうしますが、それらの機会を学習ポイントとして使用してください。 音声検索などのテクノロジーがクリティカルマスに達するまで待つことは、あなたがすでに負けていることを意味します。

Fili Wiese、Searchbrothers：ページ速度の最適化のヒント

1. 自由に使えるすべてのツールを使用してください。 ページの読み込み時間が速いだけではありません。 それはあなたのページの経験があなたの競争相手より世界的に優れていることを確認することです。
2. エクスペリエンスのすべての部分を最適化します。
3. 世界がモバイル検索と音声検索に変わるにつれて、バイトとミリ秒ごとにカウントされます。

SixtのSEOマネージャー、Izzi Smith：注目のスニペットを獲得するための実践的な洞察：ポジション0をターゲットにして達成する方法

1. リッチスニペットは、ブランドと収益を構築するための最良の方法の1つであり、SERPの1位にいる企業を上回ることもあります。 結果は、数日または数か月で達成できます。
2. 競合他社のページを盗み、ニーズに応える壮大でユーザーに焦点を合わせたコンテンツを提供します。
3. コンテンツが簡単に理解でき、把握できることを確認します（構造化コンテンツとスキーママークアップ）。 スニペットを最も信頼できるものにし、ユーザーがWebサイトをクリックするための「続きを読む」タグを取得するのに十分な回答を提供します。

マーカス・トーバー：結局のところ小さな世界です：マイクロニッチとマイクロランキングファクターの世界に入る

1. ランキング要素は、業界またはニッチに焦点を当てている場合にのみ関連します
2. テーマ別の専門分野でドメインを分割すると、可視性が大幅に向上する可能性があります。
3. コンテンツを削除すると、Googleのランキングが大幅に向上します。

一歩先を行く：次のレベルの検索とコンテンツのテクニック

私たちのパネリストは、SEOの現状と次のレベルの技術、組織内でSEOとコンテンツマーケティングをより目立たせるための課題について白熱した議論を行い、「真のSEOになるには何が必要か」という質問に答えました。エキスパート？"。

2018年ロンドンで開催されたSearchmetricsサミットのパネリストは次のとおりです。

• • バリー・アダムス（ポレミックデジタル）
  • リチャードキーナン-聞いた（Trainline）
  • ジョノ・アルダーソン（蒸留）
  • Kerstin Reichert（TSB）
  • マーカス・トーバー（Searchmetrics）

パネルディスカッションはツイッターでライブストリーミング。 ここで録音を確認してください：

#SearchmetricsSummitパネルディスカッション–ライブhttps://t.co/8Q9vYK93J4

— Searchmetrics（@Searchmetrics）2018年5月9日

「真のSEOとコンテンツの専門家は知っています…」

Searchmetrics Summitで愛される伝統となったため、ステージ上の専門家だけでなく、聴衆の頭脳を選ぶのも好きではありません。 今年のコンテストでは、真のSEOとコンテンツの専門家が知っておくべきことを皆さんから知りたいと思いました。 ここに勝利の答えの小さな選択があります：

真の検索およびコンテンツの専門家は、聞く、学ぶ、分析する、改善する、繰り返す方法を知っています。 #SearchmetricsSummit

—サム・ペニントン（@SamPenno_MUFC）2018年5月9日

真の検索とコンテンツの専門家は、知識を共有し、愛を広め、一緒に良くなる方法を知っています。 ？#SearchmetricsSummit #SEO #GreatContent @Searchmetrics @SEOJoBlogs @izzionfire pic.twitter.com/zRO7NSREzX

— Kerstin Reichert（@Frau_Reichert）2018年5月9日

#SearchmetricsSummit真の検索およびコンテンツの専門家は、次の方法を知っています…

+ allintitle：happiness | gratification + allintext：happiness | gratification loc：Internet daterange：now＃googleadvanced#geekを検索します

— Max Brockbank（@BiginSEO）2018年5月9日

貴重な洞察から実用的なアイテムまで–検索とコンテンツマーケティングを次のレベルに引き上げます

マーケターとして、私たちは皆、デジタル戦略の最も難しい部分が、特に絶えず変化するSEOの世界の中で、優先順位を管理することであることを知っています。 それを、創造性と分析を組み合わせたコンテンツマーケティング戦略を開発する必要性と組み合わせると、全体的で顧客中心のアプローチを備えたデータ主導の戦略が必要であることは明らかです。

SEOとコンテンツの戦略を支援し、問題のWebサイトの実際の洞察に基づいて情報を提供するために、イベントに別の目新しさを導入しました。それは、独自のコンサルタントチームによるライブSEOクリニックとコンテンツ監査です。 見逃した場合は、ここで予約を入れてください。

最後に、検索とコンテンツマーケティングの世界で新しいアイデアと役割を模索しているすべての人は、パネルでバリーアダムスが提供したアドバイスの一部を念頭に置く必要があります。

「間違いを犯すことは決してやめません！ あなたが最も学ぶ瞬間。」

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