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Pulse: Searchmetrics Summit 2018 in London erforscht neue Standards im Such- und Content-Marketing

Veröffentlicht: 2018-05-10

Die Welt der Suche entwickelt sich weiter, wobei Micro-Targeting, Sprachsuche und beschleunigte Mobile-First-Initiativen den Status quo auf den Kopf stellen und die Nachzügler einem ungewissen Schicksal überlassen, sagten Redner auf dem ersten Searchmetrics Summit in London am 9. Mai. Die eintägige Suche und Content-Marketing-Konferenz untersuchten, wie strategisches SEO, technisches SEO, digitales Marketing und Content-Marketing an einem Scheideweg stehen – in die eine Richtung geleitet von den Anfängen der künstlichen Intelligenz und in die andere von altmodischen Geschäftsmethoden. Lesen Sie weiter, um herauszufinden, auf welchem ​​Weg Sie sich befinden.

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Die Welten von Search und Content Marketing vereinen

Online-Publisher müssen auf der Hut sein, um mit den Änderungen Schritt zu halten, die Google und andere Suchmaschinen vornehmen, um ihre Werbeeinnahmen zu steigern, die Absichten der Nutzer zu erfüllen und künstliche Intelligenz zu nutzen, so die Redner auf dem Searchmetrics Summit. Während wir uns bereits darauf freuten, die Veranstaltung zum ersten Mal nach London zu bringen und spannende Networking-Möglichkeiten im Tobacco Dock zu genießen, unterhielt unsere Primetime-Reihe preisgekrönter Konferenzredner die Konferenzbesucher und bot viele wichtige Erkenntnisse darüber, wie dies erfolgreich sein kann sich verändernder Markt.

9×3 Schlüsselerkenntnisse

Falls Sie es nicht zu der Veranstaltung geschafft haben und ihr nicht auf Twitter und Instagram folgen konnten, hier sind die drei wichtigsten Erkenntnisse aus jeder Sitzung:

Aleyda Solis

Aleyda Solis, Orianti, AMP: Das Gute, das Schlechte, das Hässliche und wie man das Beste daraus macht

  1. AMP ist nicht mehr nur etwas für Publisher und wahrscheinlich eine gute Option für Sie, wenn Ihre mobilen Websites beim Laden und Bereitstellen von Bildern nicht bereits schnell sind. Google wird ab Juli die Website-Geschwindigkeit zu einer Priorität machen.
  2. Mit AMP können Sie schnell Einträge im Top Stories Carousel von Google erreichen.
  3. Beim Erstellen einer neuen Website bietet AMP möglicherweise die beste Möglichkeit, Ihre gewünschte Funktionalität zu implementieren, sodass Sie es als kanonische Version für Ihre Website verwenden können.

Kevin Gibbons, Blueglass

Kevin Gibbons, Blueglass: SEO ist so 2017! Optimierung gilt für alles, nicht nur für Suchmaschinen.

  1. Alles ändert sich, aber nichts hat sich geändert. Das Ziel ist damals wie heute, die Absicht des Benutzers zu verstehen und zu erfüllen.
  2. Bei SEO im Jahr 2003 ging es darum, wie Sie Ihre Kunden so erreichen, wie sie suchen.
  3. SEO im Jahr 2018 und darüber hinaus ist ähnlich, obwohl Sie ein ausgefeilteres Verständnis dafür haben müssen, wo sich der Benutzer im Verkaufstrichter befindet, und Ihre Strategien so anpassen müssen, dass sie seinen Wünschen am besten entsprechen.

Victoria Olsina, Barclays

Victoria Olsina, Barclays: Verwalten der Website-Migration: Die Komplexität der Implementierung von Änderungen in einer großen Organisation

  1. Planen Sie im Voraus und definieren Sie so viele Variablen wie möglich im Voraus.
  2. Erstellen Sie einen Business Case, der über die Kennzahlen spricht, die den Stakeholdern wichtig sind (sie wollen nicht „Google dies und Google das“ hören; sie wollen etwas über Conversions hören und darüber, wie sich etwas auf das Endergebnis auswirkt). Präsentieren Sie die Ergebnisse der Organisation für schnelleres Feedback und Iteration.
  3. Konzentrieren Sie sich auf die Prozess- und Risikomigration. Haben Sie einen Rollback-Plan, wenn die Dinge nicht wie erwartet laufen.

Barry Adams, Polemic Digital

Barry Adams, Polemic Digital: Strukturierte Daten, die zu Ergebnissen führen

  1. Strukturierte Daten können zu Rich Snippets führen.
  2. Strukturierte Daten helfen Suchmaschinen, die Punkte zu verbinden.
  3. Fehler sind häufig, aber vermeidbar. Wenn sie passieren, beheben Sie sie schnell.

Lukasz Zelezny

Lukasz Zelezny: Organische Suche und Inhaltsoptimierung im Jahr 2018 und darüber hinaus – wie man das Spiel gewinnt

  1. Bist du auf WordPress? Testen Sie verschiedene Plugins!
  2. Versuchen Sie, in den Antwortfeldern einen Rang einzunehmen! Dies wird entscheidend sein, wenn die Sprachsuche Wurzeln schlägt. Eine Frage, eine Antwort wird die Norm sein, und Google verwendet insbesondere Answer Boxes und Featured Snippets, um diese eine Antwort zu geben. Dies ist der beste Weg, um Ihre Marke in der Öffentlichkeit zu präsentieren.
  3. Ihre Konkurrenz ist eine großartige Datenquelle; Verwenden Sie SEO- und Content-Software, die am besten beschreibt, was Ihre Konkurrenten tun und wie Sie eine Seite auf ihnen stehlen können.

Richard Keenan-Heard, Trainline

Richard Keenan-Heard, Trainline: Skalierung globaler Inhalte, die zuerst auf Mobilgeräte und Sprache ausgerichtet sind

  1. Sprechen Sie mit Ihren Kunden! Integrieren Sie ihr Feedback in Ihre Content-Strategie-Bemühungen. Zielen Sie auf Nachbarschaften ab, wie das Hinzufügen von Wetterinformationen zu Zielen, die Kunden bereisen möchten, und fördern Sie Kampagnen, die tolles Wetter zu Zeiten zeigen, in denen es an dem Ort, an dem sich die Person befindet, nicht so toll ist.
  2. Verwenden Sie Daten, um bessere Entscheidungen zu treffen und Markenpersönlichkeiten zu erstellen und zu pflegen
  3. Haben Sie keine Angst zu scheitern. Sie werden, aber nutzen Sie diese Gelegenheiten als Lernpunkte. Wenn Sie warten, bis Technologien wie die Sprachsuche eine kritische Masse erreichen, haben Sie bereits verloren.

Fili Wiese, Searchbrothers: Tipps zur Optimierung der Seitengeschwindigkeit

  1. Verwenden Sie alle Ihnen zur Verfügung stehenden Werkzeuge; Es geht nicht nur um schnelle Seitenladezeiten. Es geht darum sicherzustellen, dass das Erlebnis auf Ihrer Seite weltweit besser ist als das Ihrer Mitbewerber.
  2. Optimieren Sie alle Teile des Erlebnisses.
  3. Jedes Byte und jede Millisekunde zählt, während sich die Welt zunehmend der mobilen und Sprachsuche zuwendet!

Izzi Smith, SEO Manager bei Sixt: Praktische Einblicke in das Gewinnen von Featured Snippets: Wie man Position 0 anvisiert und erreicht

Izzy Smith, Sixt erzielen „Platz 0“-Ergebnisse
  1. Rich Snippets sind eine der besten Möglichkeiten, um Marken und Einnahmen aufzubauen, und übertreffen manchmal Unternehmen auf Position 1 der SERP. Ergebnisse können bereits nach wenigen Tagen oder Monaten erzielt werden.
  2. Stehlen Sie Ihren Konkurrenten eine Seite und stellen Sie epische, benutzerorientierte Inhalte bereit, die einem Bedürfnis entsprechen.
  3. Stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte leicht verständlich und greifbar sind (strukturierter Inhalt und Schema-Markup). Macht Ihr Snippet am aussagekräftigsten und liefert genügend Antworten, um ein „Weiterlesen“-Tag zu erhalten, das den Benutzer dazu bringt, auf Ihre Website zu klicken.

Marcus Tober, Searchmetrics

Marcus Tober: Es ist doch eine kleine Welt: Einstieg in die Welt der Mikro-Nischen- und Mikro-Ranking-Faktoren

  1. Ranking-Faktoren sind nur relevant, wenn sie sich auf eine Branche oder Nische konzentrieren
  2. Domainsplitting mit der thematischen Spezialisierung kann zu GROßEN Steigerungen der Sichtbarkeit führen.
  3. Das Entfernen von Inhalten kann Ihr Google-Ranking deutlich verbessern.

Die Extrameile gehen: Such- und Inhaltstechniken der nächsten Stufe

Unsere Diskussionsteilnehmer führten eine hitzige Diskussion über den aktuellen Stand von SEO und Next-Level-Techniken, die Herausforderung, SEO und Content-Marketing innerhalb der Organisation sichtbarer zu machen, und gaben ihre Antwort auf die Frage „Was braucht es, um ein echter SEO zu werden? Experte?".

Die Diskussionsteilnehmer des Searchmetrics Summit in London 2018 waren:

    • Barry Adams (Polemik Digital)
    • Richard Keenan-Heard (Trainline)
    • Jono Alderson (destilliert)
    • Kerstin Reichert (TSB)
    • Marcus Tober (Searchmetrics)

Wir haben die Podiumsdiskussion live auf Twitter gestreamt. Überprüfen Sie die Aufzeichnung hier:

„Ein echter SEO- und Content-Experte weiß…“

Wie es auf dem Searchmetrics Summit schon eine liebgewonnene Tradition geworden ist, fragen wir nicht nur unsere Experten auf der Bühne, sondern auch unser Publikum nach Herzenslust. Für den diesjährigen Wettbewerb wollten wir von euch allen wissen, was ein echter SEO- und Content-Experte wissen muss. Hier eine kleine Auswahl an Gewinnerantworten:

Von wertvollen Erkenntnissen bis hin zu umsetzbaren Elementen – bringen Sie Ihr Such- und Content-Marketing auf die nächste Stufe

Wir als Vermarkter wissen alle, dass der schwierigste Teil einer digitalen Strategie darin besteht, Prioritäten zu verwalten, insbesondere in einer sich ständig verändernden Welt der SEO. Kombinieren Sie dies mit der Notwendigkeit, eine Content-Marketing-Strategie zu entwickeln, die Kreativität mit Analytik kombiniert, und es ist klar, dass Sie eine datengesteuerte Strategie mit einem ganzheitlichen, kundenorientierten Ansatz benötigen.

Um bei SEO- und Content-Strategien zu helfen und Input basierend auf tatsächlichen Erkenntnissen der betreffenden Website zu liefern, haben wir eine weitere Neuheit in die Veranstaltung eingeführt: Live- SEO-Kliniken und Content-Audits durch unser eigenes Beraterteam. Wenn Sie es verpasst haben, vereinbaren Sie hier Ihren Termin.

Zu guter Letzt sollte jeder, der neue Ideen und Rollen in der Welt der Suche und des Content-Marketings erforscht, einen Ratschlag bedenken, den Barry Adams während des Panels gegeben hat:

„Du wirst nie aufhören, Fehler zu machen! Aus diesen Momenten lernt man am meisten.“

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