• Homepage
  • Articoli
  • SEO
  • Pulse: il Searchmetrics Summit 2018 a Londra esplora nuovi standard nella ricerca e nel marketing dei contenuti

Pulse: il Searchmetrics Summit 2018 a Londra esplora nuovi standard nella ricerca e nel marketing dei contenuti

Pubblicato: 2018-05-10

Il mondo della ricerca si sta evolvendo, con micro-targeting, ricerca vocale e iniziative mobili first accelerate che ribaltano lo status quo e minacciano di lasciare i ritardi a destini incerti, hanno affermato i relatori del primo Summit di Searchmetrics a Londra il 9 maggio. e la conferenza sul marketing dei contenuti ha esplorato come SEO strategico, SEO tecnico, marketing digitale e marketing dei contenuti si trovano a un bivio, guidati in una direzione dagli albori dell'intelligenza artificiale e nell'altra da modi antiquati di fare affari. Continua a leggere per scoprire quale percorso potresti essere.

Ti sei perso le presentazioni? Accedi qui alle diapositive della presentazione!

Unire i mondi della ricerca e del content marketing

Gli editori online devono essere in punta di piedi per stare al passo con i cambiamenti che Google e altri motori di ricerca stanno facendo nel mezzo degli sforzi per aumentare le entrate pubblicitarie, soddisfare le intenzioni degli utenti e abbracciare l'intelligenza artificiale, hanno osservato i relatori al Searchmetrics Summit. Mentre eravamo già entusiasti di portare l'evento a Londra per la prima volta e di godere di emozionanti opportunità di networking al Tobacco Dock, la nostra line-up in prima serata di premiati relatori della conferenza ha intrattenuto i partecipanti alla conferenza e offerto molti spunti chiave su come avere successo in questo mercato in evoluzione.

9×3 Apprendimenti chiave

Nel caso in cui non riuscissi a partecipare all'evento e non riuscissi a seguirlo su Twitter e Instagram, ecco i tre punti principali di ogni sessione:

Aleyda Solis

Aleyda Solis, Orianti, AMP: Il buono, il brutto, il brutto e come sfruttarlo al meglio

  1. AMP non è più solo per i publisher ed è probabile che sia una buona opzione per te se i tuoi siti mobili non sono già veloci nel caricare e pubblicare immagini. Google renderà la velocità del sito una priorità a partire da luglio.
  2. Utilizzando AMP, puoi ottenere rapidamente inserzioni nel carosello delle storie principali di Google.
  3. Quando crei un nuovo sito, AMP può offrire il modo migliore per implementare la funzionalità desiderata, in modo da poterlo utilizzare come versione canonica per il tuo sito.

Kevin Gibbons, Blueglass

Kevin Gibbons, Blueglass: SEO è così 2017! L'ottimizzazione è per tutto, non solo per i motori di ricerca.

  1. Tutto sta cambiando, ma nulla è cambiato. L'obiettivo allora, come adesso, è capire e soddisfare le intenzioni degli utenti.
  2. La SEO nel 2003 riguardava come raggiungere i tuoi clienti nel modo in cui stanno cercando.
  3. La SEO nel 2018 e oltre è simile, anche se dovrai avere una comprensione più sofisticata di dove si trova l'utente nella canalizzazione di vendita e personalizzare le tue strategie in modo da soddisfare al meglio ciò che stanno cercando.

Victoria Olsina, Barclays

Victoria Olsina, Barclays: Gestione della migrazione di siti Web: la complessità dell'implementazione del cambiamento all'interno di una grande organizzazione

  1. Pianifica in anticipo e definisci in anticipo quante più variabili possibili.
  2. Crea un business case che parli delle metriche a cui tengono gli stakeholder (non vogliono sentire "Google questo e Google quello; vogliono sapere delle conversioni e di come qualcosa avvantaggia i profitti). Presenta i risultati all'organizzazione per un feedback e un'iterazione più rapidi.
  3. Concentrarsi sul processo e sulla migrazione del rischio. Avere un piano di ripristino se le cose non vanno come previsto.

Barry Adams, Polemica digitale

Barry Adams, Polemic Digital: dati strutturati che guidano i risultati

  1. I dati strutturati possono generare Rich Snippet.
  2. I dati strutturati aiutano i motori di ricerca a collegare i punti.
  3. Gli errori sono comuni ma prevenibili. Quando accadono, correggili rapidamente.

Lukasz Zelezny

Lukasz Zelezny: ricerca organica e ottimizzazione dei contenuti nel 2018 e oltre: come vincere la partita

  1. Sei su WordPress? Prova diversi plugin!
  2. Prova a classificarti nelle caselle di risposta! Questo sarà fondamentale quando la ricerca vocale attecchirà. Una domanda, una risposta sarà la norma e Google in particolare utilizza le caselle di risposta e gli snippet in primo piano per dare quell'unica risposta. È il modo migliore per mantenere il tuo marchio di fronte al pubblico.
  3. La tua concorrenza è una grande fonte di dati; usa SEO e software di contenuto che descrivono meglio cosa stanno facendo i tuoi concorrenti e come puoi rubare una pagina su di loro.

Richard Keenan-Heard, Trainline

Richard Keenan-Heard, Trainline: ridimensionare il contenuto globale che è mobile e vocale prima di tutto

  1. Parla con i tuoi clienti! Incorpora il loro feedback nei tuoi sforzi per la strategia dei contenuti. Mira alle adiacenze come l'aggiunta di informazioni meteorologiche alle destinazioni in cui i clienti stanno pensando di viaggiare e coltivare campagne che mostrano il bel tempo nei momenti in cui non è così eccezionale nel luogo in cui la persona è geo-localizzata.
  2. Usa i dati per prendere decisioni migliori e creare e coltivare i personaggi del marchio
  3. Non aver paura di fallire. Lo farai, ma usa quelle occasioni come punti di apprendimento. Aspettare che tecnologie come la ricerca vocale raggiungano la massa critica significherà che hai già perso.

Fili Wiese, Searchbrothers: Suggerimenti per l'ottimizzazione della velocità della pagina

  1. Usa tutti gli strumenti a tua disposizione; non si tratta solo di tempi di caricamento delle pagine rapidi. Si tratta di assicurarsi che l'esperienza sulla tua pagina sia migliore rispetto ai tuoi concorrenti.
  2. Ottimizza tutte le parti dell'esperienza.
  3. Ogni byte e millisecondo conta mentre il mondo si rivolge sempre più alla ricerca vocale e mobile!

Izzi Smith, SEO Manager presso Sixt: informazioni pratiche sui frammenti in evidenza vincenti: come raggiungere la posizione 0

Izzy Smith e Sixt ottengono i risultati della "Posizione 0".
  1. I rich snippet sono uno dei modi migliori per costruire brand e ricavi, a volte sovraperformando le aziende nella posizione 1 della SERP. I risultati possono essere raggiunti in pochi giorni o pochi mesi.
  2. Ruba una pagina sui tuoi concorrenti e fornisci contenuti epici e incentrati sull'utente che soddisfano un'esigenza.
  3. Assicurati che i tuoi contenuti siano facilmente comprensibili e accessibili (contenuti strutturati e markup dello schema). Rende il tuo snippet il più autorevole e fornisce una risposta sufficiente per ottenere un tag "leggi di più" che induca l'utente a fare clic sul tuo sito web.

Marcus Tober, Searchmetrics

Marcus Tober: Dopotutto è un piccolo mondo: entrare nel mondo dei fattori di micro-nicchia e micro-classifica

  1. I fattori di ranking sono rilevanti solo se focalizzati su un settore o una nicchia
  2. La divisione del dominio con la specializzazione tematica può portare a GRANDI aumenti di visibilità.
  3. La rimozione di contenuti può migliorare notevolmente il tuo posizionamento su Google.

Fare il possibile: ricerca di livello successivo e tecniche di contenuto

I nostri relatori si sono impegnati in un'accesa discussione sullo stato attuale della SEO e delle tecniche di livello successivo, la sfida per rendere la SEO e il marketing dei contenuti più visibili all'interno dell'organizzazione e hanno fornito la loro risposta alla domanda "Cosa serve per diventare un vero SEO Esperto?".

I relatori del Searchmetrics Summit di Londra 2018 sono stati:

    • Barry Adams (digitale polemico)
    • Richard Keenan-Heard (Trainline)
    • Jono Alderson (distillato)
    • Kerstin Reichert (TSB)
    • Marcus Tober (metriche di ricerca)

Abbiamo trasmesso in diretta la tavola rotonda su Twitter. Controlla la registrazione qui:

“Un vero SEO e Content Expert lo sa…”

Poiché è diventata un'amata tradizione al Searchmetrics Summit, non ci piace solo scegliere il cervello dei nostri esperti sul palco, ma anche del nostro pubblico. Per la competizione di quest'anno, volevamo sapere da tutti voi cosa deve sapere un vero esperto di SEO e contenuti. Ecco una piccola selezione di risposte vincenti:

Da informazioni preziose a elementi utilizzabili: porta la tua ricerca e il marketing dei contenuti a un livello superiore

Come marketer, sappiamo tutti che la parte più difficile di una strategia digitale è gestire le priorità, soprattutto all'interno di un mondo SEO in continua evoluzione. Abbinalo alla necessità di sviluppare una strategia di marketing dei contenuti che combini creatività e analisi, ed è chiaro che hai bisogno di una strategia basata sui dati con un approccio olistico e incentrato sul cliente.

Per aiutare con SEO e strategie di contenuto e fornire input basati su informazioni reali sul sito Web in questione, abbiamo introdotto un'altra novità nell'evento: le cliniche SEO dal vivo e gli audit dei contenuti da parte del nostro stesso team di consulenti. Se te lo sei perso, fissa qui il tuo appuntamento.

Infine, tutti coloro che esplorano nuove idee e ruoli nel mondo della ricerca e del marketing dei contenuti dovrebbero tenere a mente un consiglio offerto da Barry Adams durante il panel:

“Non smetterai mai di commettere errori! Sono i momenti da cui impari di più.

Ti è piaciuto l'evento? Lascia un commento!