Pulse: Londra'daki 2018 Searchmetrics Zirvesi Arama ve İçerik Pazarlamasında Yeni Standartları Keşfediyor
Yayınlanan: 2018-05-109 Mayıs'ta Londra'daki ilk Searchmetrics Zirvesi'nde konuşmacılar, mikro hedefleme, sesli arama ve hızlandırılmış mobil ilk girişimlerin statükoyu alt üst etmesi ve geride kalanları belirsiz kaderlere bırakma tehdidi ile arama dünyasının evrim geçirdiğini söyledi. ve içerik pazarlama konferansı, stratejik SEO, teknik SEO, dijital pazarlama ve içerik pazarlamanın nasıl bir yol ayrımında olduğunu araştırdı - bir yönde yapay zekanın doğuşuyla, diğeri ise eski moda iş yapma yöntemleriyle yönlendirildi. Hangi yolda olabileceğinizi öğrenmek için okumaya devam edin.
Sunumları kaçırdınız mı? Sunum slaytlarına buradan erişin!
Arama ve İçerik Pazarlama Dünyalarını Birleştirmek
Searchmetrics Zirvesi'nde konuşan konuşmacılar, çevrimiçi yayıncıların reklam gelirlerini artırma, kullanıcı amacını karşılama ve yapay zekayı benimseme çabalarının ortasında Google ve diğer arama motorlarının yaptığı değişikliklere ayak uydurmak için hazır olmalıdır. Etkinliği ilk kez Londra'ya getirmekten ve Tobacco Dock'taki heyecan verici ağ oluşturma fırsatlarının keyfini çıkarmaktan heyecan duysak da, ödüllü konferans konuşmacılarından oluşan birinci sınıf kadromuz konferans katılımcılarını eğlendirdi ve bunda nasıl başarılı olunacağına dair birçok önemli çıkarımlar sundu. değişen pazar.
9×3 Temel Öğrenmeler
Etkinliğe gidemediyseniz ve Twitter ve Instagram'da takip edemediyseniz, her oturumdan üç ana çıkarım:
Aleyda Solis, Orianti, AMP: İyi, kötü, çirkin ve bundan en iyi şekilde nasıl yararlanılır
- AMP artık yalnızca yayıncılar için değildir ve mobil siteleriniz resimleri yükleme ve sunma konusunda zaten hızlı değilse sizin için iyi bir seçenek olabilir. Google, Temmuz ayından itibaren site hızını bir öncelik haline getirecek.
- AMP'yi kullanarak, Google'ın En Çok Okunan Haberler Döngüsündeki listelere hızla ulaşabilirsiniz.
- Yeni bir site oluştururken, AMP istediğiniz işlevselliği uygulamanın en iyi yolunu sunabilir, böylece siteniz için standart bir sürüm olarak kullanabilirsiniz.
Kevin Gibbons, Blueglass: SEO çok 2017! Optimizasyon sadece arama motorları için değil, her şey içindir.
- Her şey değişiyor ama hiçbir şey değişmiyor. Amaç, şimdi olduğu gibi, kullanıcının amacını anlamak ve karşılamaktır.
- 2003'teki SEO, müşterilerinize arama yaptıkları şekilde nasıl ulaşacağınızla ilgiliydi.
- 2018 ve sonrasında SEO benzerdir, ancak kullanıcının satış hunisinde nerede olduğuna dair daha karmaşık bir anlayışa sahip olmanız ve stratejilerinizi aradıklarını en iyi şekilde karşılayacak şekilde uyarlamanız gerekir.
Victoria Olsina, Barclays: Web Sitesi Geçişini Yönetme: büyük bir kuruluşta değişimi uygulamanın karmaşıklığı
- Önceden planlayın ve önceden mümkün olduğunca çok değişken tanımlayın.
- Paydaşların önemsediği metriklerden bahseden bir iş gerekçesi oluşturun ("Google şunu ve Google şunu" duymak istemiyorlar; dönüşümler ve bir şeyin alt satırda nasıl fayda sağladığını duymak istiyorlar). Daha hızlı geri bildirim ve yineleme için sonuçları kuruluşa geri sunun.
- Sürece ve risk geçişine odaklanın. İşler beklendiği gibi gitmezse bir geri dönüş planınız olsun.
Barry Adams, Polemic Digital: Sonuçları Yönlendiren Yapılandırılmış Veriler
- Yapılandırılmış Veriler, Zengin Snippet'lerle sonuçlanabilir.
- Yapılandırılmış Veri, arama motorlarının noktaları birleştirmesine yardımcı olur.
- Hatalar yaygındır ancak önlenebilir. Olduğunda, onları hızlı bir şekilde düzeltin.
Lukasz Zelezny: 2018 ve sonrasında Organik Arama ve İçerik optimizasyonu - oyunu nasıl kazanılır
- WordPress'te misiniz? Farklı Eklentileri Test Edin!
- Cevap Kutularında sıralamaya çalışın! Sesli arama kök saldığı için bu çok önemli olacaktır. Tek soru, tek yanıt norm olacak ve Google bu tek yanıtı vermek için özellikle Yanıt Kutularını ve Öne Çıkan Snippet'leri kullanıyor. Markanızı halkın önünde tutmanın en iyi yolu budur.
- Rakibiniz harika bir veri kaynağıdır; Rakiplerinizin ne yaptığını ve bunlarla ilgili bir sayfayı nasıl çalabileceğinizi en iyi şekilde ayrıntılandıran SEO ve içerik yazılımını kullanın.
Richard Keenan-Heard, Trainline: Önce mobil ve sesli olan küresel içeriği ölçeklendirme
- Müşterilerinizle konuşun! Geri bildirimlerini içerik stratejisi çalışmalarınıza dahil edin. Müşterilerin seyahat etmeyi düşündükleri yerlere hava durumu bilgisi eklemek ve kişinin bulunduğu yerde havanın o kadar iyi olmadığı zamanlarda harika hava gösteren kampanyaları beslemek gibi komşuları hedefleyin.
- Daha iyi kararlar almak ve marka kişilikleri oluşturmak ve beslemek için Verileri kullanın
- Başarısız olmaktan korkma. Yapacaksınız, ancak bu durumları öğrenme noktaları olarak kullanın. Sesli arama gibi teknolojilerin kritik kitleye ulaşmasını beklemek, zaten kaybettiğiniz anlamına gelecektir.
Fili Wiese, Searchbrothers: Sayfa Hızı Optimizasyonu İpuçları
- Elinizdeki tüm araçları kullanın; bu sadece hızlı sayfa yükleme süreleri ile ilgili değil. Bu, sayfanızdaki deneyimin dünyadaki rakiplerinizden daha iyi olduğundan emin olmakla ilgilidir.
- Deneyimin tüm bölümlerini optimize edin.
- Dünyanın mobil ve sesli aramaya dönüşmesiyle birlikte her bayt ve milisaniye önemlidir!
Sixt SEO Yöneticisi Izzi Smith: Öne Çıkan Snippet'leri Kazanmaya İlişkin Pratik İçgörüler: 0 pozisyonu nasıl hedeflenir ve elde edilir
- Zengin snippet'ler, marka ve gelir oluşturmanın en iyi yollarından biridir ve bazen SERP'in 1. konumundaki şirketlerden daha iyi performans gösterir. Sonuçlar birkaç gün veya birkaç ay gibi kısa bir sürede elde edilebilir.
- Rakiplerinizden bir sayfa çalın ve bir ihtiyaca hizmet eden epik, kullanıcı odaklı içerik sağlayın.
- İçeriğinizin kolayca anlaşılabilir ve kavranabilir olduğundan emin olun (yapılandırılmış içerik ve şema işaretlemesi). Snippet'inizi en güvenilir hale getirir ve kullanıcının web sitenizi tıklamasını sağlayan bir "daha fazla oku" etiketi almak için yeterli yanıtı sağlar.
Marcus Tober: Sonuçta bu küçük bir dünya: Mikro niş ve mikro Sıralama Faktörleri dünyasına girmek
- Sıralama Faktörleri yalnızca bir sektöre veya nişe odaklanıldığında geçerlidir
- Tematik uzmanlaşma ile alan ayırma, Görünürlükte BÜYÜK artışlara yol açabilir.
- İçeriği kaldırmak, Google sıralamanızı önemli ölçüde iyileştirebilir.
Fazladan yol kat etmek: Sonraki seviye Arama ve İçerik Teknikleri
Panelistlerimiz, SEO'nun mevcut durumu ve sonraki seviye teknikleri, SEO ve içerik pazarlamasını organizasyon içinde daha görünür hale getirme zorluğu hakkında hararetli bir tartışmaya girdiler ve “Gerçek bir SEO olmak için ne gerekir?” Sorusuna yanıt verdiler. Uzman?".
Londra 2018'deki Searchmetrics Zirvesi'ndeki panelistler şunlardı:
- Barry Adams (Polemik Dijital)
- Richard Keenan-Heard (Tren Hattı)
- Jono Alderson (Damıtılmış)
- Kerstin Reichert (TSB)
- Marcus Tober (Searchmetrics)
Panel tartışmasını Twitter'da canlı olarak yayınladık. Kaydı buradan kontrol edin:
#SearchmetricsSummit Panel Tartışması – Canlı https://t.co/8Q9vYK93J4
— Searchmetrics (@Searchmetrics) 9 Mayıs 2018
“Gerçek bir SEO ve İçerik Uzmanları bilir…”
Searchmetrics Zirvesi'nde sevilen bir gelenek haline geldiği için, sadece sahnedeki uzmanlarımızın değil, izleyicilerimizin de beyinlerini toplamayı seviyoruz. Bu yılki rekabet için, gerçek bir SEO ve İçerik uzmanının bilmesi gerekenleri hepinizden öğrenmek istedik. İşte kazanan cevapların küçük bir seçkisi:
Gerçek bir arama ve içerik uzmanı dinlemeyi, öğrenmeyi, analiz etmeyi, iyileştirmeyi ve tekrarlamayı bilir! #SearchmetricsZirvesi
— Sam Pennington (@SamPenno_MUFC) 9 Mayıs 2018
Gerçek bir arama ve içerik uzmanı bilgiyi nasıl paylaşacağını, sevgiyi nasıl yayacağını ve birlikte daha iyiye nasıl gideceğini bilir. ?#SearchmetricsSummit #SEO #GreatContent @Searchmetrics @SEOJoBlogs @izzionfire pic.twitter.com/zRO7NSREzX
— Kerstin Reichert (@Frau_Reichert) 9 Mayıs 2018
#SearchmetricsSummit Gerçek bir arama ve İçerik uzmanı nasıl yapılacağını bilir...
+allintitle:mutluluk|tatmin +allintext:mutluluk|memnuniyet yerini bul:İnternet tarih aralığı:şimdi#googlegelişmiş #geek
— Max Brockbank (@BiginSEO) 9 Mayıs 2018
Değerli içgörülerden eyleme dönüştürülebilir öğelere - arama ve içerik pazarlamanızı bir sonraki düzeye taşıyın
Pazarlamacılar olarak hepimiz, dijital stratejinin en zor kısmının, özellikle sürekli değişen SEO dünyasında öncelikleri yönetmek olduğunu biliyoruz. Bunu, yaratıcılığı analitikle birleştiren bir içerik pazarlama stratejisi geliştirme ihtiyacıyla birleştirin ve bütünsel, müşteri odaklı bir yaklaşımla veri odaklı bir stratejiye ihtiyacınız olduğu açıktır.
SEO ve içerik stratejilerine yardımcı olmak ve söz konusu web sitesinin gerçek içgörülerine dayalı girdi sağlamak için etkinliğe bir yenilik daha ekledik: Kendi danışman ekibimiz tarafından Canlı SEO Klinikleri ve İçerik Denetimleri . Eğer kaçırdıysanız, randevunuzu buradan planlayın.
Son olarak, arama ve içerik pazarlama dünyasında yeni fikirleri ve rolleri keşfeden herkesin akılda tutması gereken, Barry Adams'ın panel sırasında sunduğu bir tavsiye:
“Hata yapmaktan asla vazgeçmeyeceksin! En çok öğrendiğiniz anlar bunlar.”
Etkinliği nasıl buldunuz? Yorum Yap!