Pulse: Searchmetrics Summit 2018 في لندن تستكشف المعايير الجديدة في البحث وتسويق المحتوى

نشرت: 2018-05-10

قال المتحدثون في مؤتمر Searchmetrics الأول في لندن في 9 مايو إن عالم البحث يتطور ، مع الاستهداف الدقيق والبحث الصوتي والمبادرات الأولى المتسارعة للجوّال التي تقلب الوضع الراهن وتهدد بترك المتخلفين في مصائر غير مؤكدة. واستكشف مؤتمر تسويق المحتوى كيف أن مُحسّنات محرّكات البحث الإستراتيجية وكبار المسئولين الاقتصاديين التقني والتسويق الرقمي وتسويق المحتوى في مفترق طرق - يقودها في اتجاه واحد مع بزوغ فجر الذكاء الاصطناعي ، والآخر بالطرق القديمة لممارسة الأعمال. تابع القراءة لمعرفة المسار الذي قد تسلكه.

هل فاتك العروض التقديمية؟ الوصول إلى شرائح العرض هنا!

توحيد عالمى البحث والتسويق بالمحتوى

أشار المتحدثون في قمة Searchmetrics إلى أن الناشرين عبر الإنترنت يجب أن يكونوا على أهبة الاستعداد لمواكبة التغييرات التي تجريها Google ومحركات البحث الأخرى وسط الجهود المبذولة لزيادة عائدات إعلاناتهم وتلبية نية المستخدم وتبني الذكاء الاصطناعي. بينما كنا متحمسين بالفعل لإحضار الحدث إلى لندن لأول مرة والاستمتاع بفرص التواصل المثيرة في Tobacco Dock ، استضافت مجموعتنا من المتحدثين الحائزين على جوائز في المؤتمر رواد المؤتمر وقدمت العديد من النقاط الرئيسية حول كيفية النجاح في هذا تغيير السوق.

9 × 3 الدروس الرئيسية

في حال لم تتمكن من الوصول إلى الحدث ولم تتمكن من متابعته على Twitter و Instagram ، فإليك النقاط الثلاث الرئيسية من كل جلسة:

عالية سوليس

Aleyda Solis، Orianti، AMP: الجيد والسيئ والقبيح وكيفية تحقيق أقصى استفادة منه

  1. لم تعد AMP مخصصة للناشرين فقط ، ومن المحتمل أن تكون خيارًا جيدًا لك إذا لم تكن مواقع الجوال لديك سريعة بالفعل في تحميل الصور وعرضها. ستجعل Google سرعة الموقع أولوية اعتبارًا من يوليو.
  2. باستخدام AMP ، يمكنك تحقيق القوائم بسرعة في مكتبة Top Stories Carousel من Google.
  3. عند إنشاء موقع جديد ، قد تقدم AMP أفضل طريقة لتنفيذ الوظائف التي تريدها ، بحيث يمكنك استخدامها كإصدار أساسي لموقعك.

كيفن جيبونز ، Blueglass

كيفن جيبونز ، Blueglass: تحسين محركات البحث هو 2017! التحسين هو لكل شيء ، وليس فقط لمحركات البحث.

  1. كل شيء يتغير ، لكن لم يتغير شيء. الهدف إذن ، كما هو الحال الآن ، هو فهم وتلبية نية المستخدم.
  2. كان تحسين محركات البحث في عام 2003 يدور حول كيفية الوصول إلى عملائك بالطريقة التي يبحثون بها.
  3. تتشابه مُحسّنات محرّكات البحث في 2018 وما بعده ، على الرغم من أنك ستحتاج إلى فهم أكثر تعقيدًا لمكان وجود المستخدم في مسار البيع ، وتصميم استراتيجياتك بطريقة تلبي ما يبحث عنه على أفضل وجه.

فيكتوريا أولسينا ، باركليز

Victoria Olsina، Barclays: Managing Website Migration: تعقيد تنفيذ التغيير داخل مؤسسة كبيرة

  1. قم بالتخطيط وتحديد أكبر عدد ممكن من المتغيرات مسبقًا.
  2. قم ببناء حالة عمل تتحدث عن المقاييس التي يهتم بها أصحاب المصلحة (لا يريدون سماع "Google هذا ، و Google ذلك ؛ يريدون أن يسمعوا عن التحويلات وكيف يفيد شيء ما النتيجة النهائية)". اعرض النتائج مرة أخرى على المؤسسة للحصول على تغذية راجعة وتكرار أسرع.
  3. التركيز على عملية الهجرة والمخاطر. ضع خطة للتراجع إذا لم تسر الأمور كما هو متوقع.

باري آدامز ، Polemic Digital

باري آدامز ، Polemic Digital: البيانات المهيكلة التي تؤدي إلى النتائج

  1. يمكن أن ينتج عن البيانات المنظمة مقتطفات منسقة.
  2. البيانات المهيكلة تساعد محركات البحث على ربط النقاط.
  3. الأخطاء شائعة ولكن يمكن منعها. عندما تحدث ، قم بإصلاحها بسرعة.

لوكاس زيليزني

Lukasz Zelezny: البحث العضوي وتحسين المحتوى في عام 2018 وما بعده - كيفية الفوز باللعبة

  1. هل أنت على ووردبريس؟ اختبار الإضافات المختلفة!
  2. حاول الترتيب في مربعات الإجابة! سيكون هذا أمرًا بالغ الأهمية لأن البحث الصوتي يتجذر. سؤال واحد ، إجابة واحدة ستكون هي القاعدة ، وتستخدم Google على وجه الخصوص مربعات الإجابة والمقتطفات المميزة لإعطاء إجابة واحدة. إنها أفضل طريقة لإبقاء علامتك التجارية أمام الجمهور.
  3. منافسيك مصدر كبير للبيانات ؛ استخدام برامج تحسين محركات البحث والمحتوى التي تقدم أفضل تفاصيل ما يفعله منافسوك ، وكيف يمكنك سرقة صفحة عليهم.

ريتشارد كينان هيرد ، Trainline

ريتشارد كينان هيرد ، Trainline: توسيع نطاق المحتوى العالمي المتنقل والصوت أولاً

  1. تحدث إلى عملائك! دمج ملاحظاتهم في جهود استراتيجية المحتوى الخاصة بك. استهدف الجوانب المتجاورة مثل إضافة معلومات الطقس إلى الوجهات التي يفكر العملاء في السفر إليها ، ورعاية الحملات التي تُظهر طقسًا رائعًا في الأوقات التي لا يكون فيها رائعًا في المكان الذي يتواجد فيه الشخص جغرافيًا.
  2. استخدم البيانات لاتخاذ قرارات أفضل وإنشاء شخصيات العلامة التجارية ورعايتها
  3. لا تخافوا من الفشل. ستفعل ، لكن استخدم تلك المناسبات كنقاط تعلم. الانتظار حتى تصل تقنيات مثل البحث الصوتي إلى الكتلة الحرجة يعني أنك خسرت بالفعل.

فيلي ويس ، Searchbrothers: نصائح لتحسين سرعة الصفحة

  1. استخدم جميع الأدوات الموجودة تحت تصرفك ؛ لا يتعلق الأمر فقط بأوقات تحميل الصفحات بسرعة. يتعلق الأمر بالتأكد من أن التجربة على صفحتك أفضل من منافسيك في العالم.
  2. تحسين جميع أجزاء التجربة.
  3. يتم احتساب كل بايت وميلي ثانية مع تحول العالم المتزايد إلى البحث المحمول والبحث الصوتي!

Izzi Smith ، مدير تحسين محركات البحث في Sixt: رؤى عملية في الفوز بالقصاصات المميزة: كيفية استهداف وتحقيق المركز 0

إيزي سميث ، سيكست يحققان نتائج "المركز 0"
  1. المقتطفات المنسقة هي واحدة من أفضل الطرق لبناء العلامة التجارية والإيرادات ، وأحيانًا تتفوق على الشركات في الموضع 1 من SERP. يمكن تحقيق النتائج بسرعة تصل إلى بضعة أيام أو بضعة أشهر.
  2. اسرق صفحة عن منافسيك وقدم محتوى ملحميًا يركز على المستخدم ويفي بالحاجة.
  3. تأكد من أن المحتوى الخاص بك سهل الفهم والاستيلاء (محتوى منظم وترميز المخطط). يجعل المقتطف الخاص بك أكثر موثوقية ، ويقدم إجابة كافية للحصول على علامة "قراءة المزيد" التي تجعل المستخدم ينقر للوصول إلى موقع الويب الخاص بك.

ماركوس توبير ، مقاييس البحث

ماركوس توبر: إنه عالم صغير بعد كل شيء: دخول عالم العوامل المتخصصة والمتناهية الصغر

  1. تعتبر عوامل الترتيب ذات صلة فقط إذا ركزت على صناعة أو مكانة متخصصة
  2. يمكن أن يؤدي تقسيم المجال مع التخصص الموضوعي إلى زيادات كبيرة في الرؤية.
  3. يمكن أن تؤدي إزالة المحتوى إلى تحسين تصنيفات Google الخاصة بك بشكل ملحوظ.

الذهاب إلى أبعد من ذلك: المستوى التالي من تقنيات البحث والمحتوى

شارك أعضاء اللجنة في مناقشة ساخنة حول الوضع الحالي لكبار المسئولين الاقتصاديين وتقنيات المستوى التالي ، والتحدي المتمثل في جعل تحسين محركات البحث وتسويق المحتوى أكثر وضوحًا داخل المنظمة ، وقدموا إجابتهم على السؤال "ما الذي يتطلبه الأمر لتصبح مُحسِّن محركات بحث حقيقي" خبير؟".

المشاركون في Searchmetrics Summit في لندن 2018 هم:

    • باري آدامز (Polemic Digital)
    • ريتشارد كينان هيرد (ترينلاين)
    • جونو الدرسون (مقطر)
    • كرستين ريتشيرت (TSB)
    • ماركوس توبر (مقاييس البحث)

نحن نعيش في بث حلقة النقاش على Twitter. تحقق من التسجيل هنا:

"خبير المحتوى وتحسين محركات البحث الحقيقي يعرف ..."

نظرًا لأنه أصبح تقليدًا محبوبًا في Searchmetrics Summit ، فنحن لا نرغب فقط في اختيار أدمغة خبرائنا على المسرح ولكن أيضًا لعقول جمهورنا. في مسابقة هذه السنوات ، أردنا أن نعرف منكم جميعًا ، ما الذي يجب أن يعرفه خبير تحسين محركات البحث والمحتوى الحقيقي. فيما يلي مجموعة صغيرة من الإجابات الفائزة:

من الرؤى القيمة إلى العناصر القابلة للتنفيذ - ارتقِ بالبحث وتسويق المحتوى إلى المستوى التالي

نحن ، كمسوقين ، نعلم جميعًا أن الجزء الأصعب من الإستراتيجية الرقمية هو إدارة الأولويات ، لا سيما في عالم مُحسّنات محرّكات البحث دائم التغير. أضف إلى ذلك الحاجة إلى تطوير استراتيجية تسويق محتوى تجمع بين الإبداع والتحليلات ، ومن الواضح أنك بحاجة إلى استراتيجية تعتمد على البيانات مع نهج شامل يركز على العميل.

للمساعدة في تحسين محركات البحث واستراتيجيات المحتوى وتقديم المدخلات بناءً على الرؤى الفعلية للموقع المعني ، قدمنا ​​حداثة أخرى للحدث: عيادات تحسين محركات البحث المباشرة وتدقيق المحتوى من قبل فريق الاستشاريين الخاص بنا. إذا فاتتك ، حدد موعدك هنا .

أخيرًا ، يجب على كل شخص يستكشف أفكارًا وأدوارًا جديدة في عالم البحث وتسويق المحتوى أن يضع في اعتباره نصيحة قدمها باري آدمز خلال الجلسة:

"لن تتوقف عن ارتكاب الأخطاء! تلك اللحظات التي تتعلم منها أكثر. "

كيف أعجبك الحدث؟ اترك تعليقا!