Pulse: Searchmetrics Summit 2018 w Londynie bada nowe standardy w wyszukiwaniu i marketingu treści

Opublikowany: 2018-05-10

Świat wyszukiwania ewoluuje, dzięki mikrotargetowaniu, wyszukiwaniu głosowemu i przyspieszonym inicjatywom mobilnym, które podważają status quo i grożą pozostawieniem maruderów w niepewnym losie, powiedzieli prelegenci podczas pierwszego szczytu Searchmetrics w Londynie 9 maja. i konferencja content marketing badała, jak strategiczne SEO, techniczne SEO, marketing cyfrowy i marketing treści znajdują się na rozdrożu – w jednym kierunku prowadziły narodziny sztucznej inteligencji, a w drugim staromodne sposoby prowadzenia biznesu. Czytaj dalej, aby dowiedzieć się, na której ścieżce możesz być.

Przegapiłeś prezentacje? Uzyskaj dostęp do slajdów prezentacji tutaj!

Łączymy światy wyszukiwania i content marketingu

Wydawcy internetowi muszą być na bieżąco, aby nadążyć za zmianami wprowadzanymi przez Google i inne wyszukiwarki w ramach wysiłków zmierzających do zwiększenia przychodów z reklam, spełnienia intencji użytkowników i zastosowania sztucznej inteligencji – zauważyli prelegenci na szczycie Searchmetrics. Chociaż byliśmy już podekscytowani, że możemy po raz pierwszy zorganizować to wydarzenie w Londynie i cieszyć się ekscytującymi możliwościami nawiązywania kontaktów w Tobacco Dock, nasz skład nagradzanych prelegentów konferencyjnych w najlepszym czasie zabawiał uczestników konferencji i oferował wiele kluczowych wniosków o tym, jak odnieść sukces w tym zmieniający się rynek.

9×3 Kluczowe wnioski

Jeśli nie udało ci się dotrzeć na wydarzenie i nie śledzić go na Twitterze i Instagramie, oto trzy główne wnioski z każdej sesji:

Aleyda Solis

Aleyda Solis, Orianti, AMP: Dobre, złe, brzydkie i jak najlepiej to wykorzystać

  1. AMP nie jest już tylko dla wydawców i prawdopodobnie będzie dobrą opcją dla Ciebie, jeśli Twoje witryny mobilne nie ładują się jeszcze szybko i wyświetlają obrazy. Google sprawi, że szybkość witryny będzie priorytetem od lipca.
  2. Korzystając z AMP, możesz szybko uzyskać pozycje w karuzeli Google Top Stories.
  3. Podczas tworzenia nowej witryny AMP może zaoferować najlepszy sposób na zaimplementowanie żądanej funkcjonalności, dzięki czemu możesz używać jej jako kanonicznej wersji swojej witryny.

Kevin Gibbons, Niebieskie szkło

Kevin Gibbons, Blueglass: SEO jest takie 2017! Optymalizacja dotyczy wszystkiego, nie tylko wyszukiwarek.

  1. Wszystko się zmienia, ale nic się nie zmieniło. Celem wtedy, jak i teraz, jest zrozumienie i spełnienie intencji użytkownika.
  2. Pozycjonowanie w 2003 roku dotyczyło tego, jak dotrzeć do klientów w sposób, w jaki wyszukują.
  3. Pozycjonowanie w 2018 r. i później jest podobne, ale będziesz potrzebować bardziej wyrafinowanego zrozumienia, gdzie znajduje się użytkownik w lejku sprzedażowym, i dostosować swoje strategie w taki sposób, aby najlepiej spełniał to, czego szuka.

Victoria Olsina, Barclays

Victoria Olsina, Barclays: Zarządzanie migracją witryn internetowych: złożoność wdrażania zmian w dużej organizacji

  1. Zaplanuj z wyprzedzeniem i zdefiniuj jak najwięcej zmiennych z wyprzedzeniem.
  2. Opracuj uzasadnienie biznesowe, które mówi o wskaźnikach, na których interesują interesariusze (nie chcą słyszeć „Google to, Google tamto; chcą słyszeć o konwersjach io tym, jak coś wpływa na zysk finansowy”). Przedstaw wyniki z powrotem organizacji, aby uzyskać szybsze informacje zwrotne i iterację.
  3. Skoncentruj się na procesie i migracji ryzyka. Miej plan wycofania, jeśli coś nie pójdzie zgodnie z oczekiwaniami.

Barry Adams, Polemic Digital

Barry Adams, Polemic Digital: uporządkowane dane, które napędzają wyniki

  1. Dane strukturalne mogą generować fragmenty rozszerzone.
  2. Dane strukturalne pomagają wyszukiwarkom połączyć kropki.
  3. Błędy są powszechne, ale można im zapobiec. Kiedy się pojawią, szybko je napraw.

Łukasz Żelezny

Łukasz Zelezny: Organiczne wyszukiwanie i optymalizacja treści w 2018 roku i później – jak wygrać w grze

  1. Czy korzystasz z WordPressa? Przetestuj różne wtyczki!
  2. Spróbuj uszeregować w skrzynkach odpowiedzi! Będzie to miało kluczowe znaczenie, gdy wyszukiwanie głosowe się zakorzeni. Jedno pytanie, jedna odpowiedź będzie normą, a Google w szczególności wykorzystuje odpowiedzi na pytania i polecane fragmenty, aby udzielić tej jednej odpowiedzi. To najlepszy sposób, aby Twoja marka była przed publicznością.
  3. Twoja konkurencja to świetne źródło danych; korzystaj z oprogramowania SEO i treści, które najlepiej opisuje, co robią Twoi konkurenci i jak możesz ukraść ich stronę.

Richard Keenan-Heard, linia kolejowa

Richard Keenan-Heard, Trainline: Skalowanie globalnych treści, które są przede wszystkim mobilne i głosowe

  1. Porozmawiaj ze swoimi klientami! Uwzględnij ich opinie w swoich działaniach dotyczących strategii treści. Kieruj się na sąsiedztwo, takie jak dodawanie informacji o pogodzie do miejsc, w których klienci myślą o podróżowaniu, i pielęgnuj kampanie, które pokazują świetną pogodę w czasach, gdy nie jest tak dobra w miejscu, w którym znajduje się dana osoba.
  2. Używaj danych do podejmowania lepszych decyzji oraz tworzenia i pielęgnowania osobowości marki
  3. Nie bój się porażki. Będziesz, ale wykorzystaj te okazje jako punkty do nauki. Czekanie, aż technologie, takie jak wyszukiwanie głosowe, osiągną masę krytyczną, oznacza, że ​​już przegrałeś.

Fili Wiese, Searchbrothers: Wskazówki dotyczące optymalizacji szybkości strony

  1. Korzystaj ze wszystkich dostępnych narzędzi; nie chodzi tylko o szybkie ładowanie strony. Chodzi o upewnienie się, że wrażenia na Twojej stronie są lepsze na świecie niż u konkurencji.
  2. Zoptymalizuj wszystkie części doświadczenia.
  3. Liczy się każdy bajt i milisekunda, gdy świat zwraca się ku wyszukiwarce mobilnej i głosowej!

Izzi Smith, SEO Manager w Sixt: Praktyczne informacje na temat wygrywania polecanych fragmentów: Jak kierować i osiągnąć pozycję 0

Izzy Smith, Sixt osiąga wyniki „Pozycja 0”
  1. Rich snippety to jeden z najlepszych sposobów budowania marki i przychodów, czasami przewyższający firmy z pierwszej pozycji SERP. Rezultaty można osiągnąć już w kilka dni lub kilka miesięcy.
  2. Ukradnij stronę konkurencji i dostarczaj epicką, zorientowaną na użytkownika treść, która służy potrzebie.
  3. Upewnij się, że treść jest łatwo zrozumiała i czytelna (treść strukturalna i znaczniki schematu). Sprawia, że ​​Twój fragment jest najbardziej autorytatywny i zapewnia wystarczającą odpowiedź, aby uzyskać tag „czytaj więcej”, który skłoni użytkownika do kliknięcia w Twojej witrynie.

Marcus Tober, Searchmetrics

Marcus Tober: W końcu to mały świat: wkraczając w świat mikroniszowych i mikro-rankingowych czynników

  1. Czynniki rankingowe mają znaczenie tylko wtedy, gdy koncentrują się na branży lub niszy
  2. Podział domeny ze specjalizacją tematyczną może prowadzić do DUŻYCH wzrostów Widoczności.
  3. Usunięcie treści może znacznie poprawić Twoje rankingi Google.

O krok dalej: Techniki wyszukiwania i treści wyższego poziomu

Nasi paneliści wdali się w gorącą dyskusję na temat aktualnego stanu SEO i technik następnego poziomu, wyzwania, jakim jest zwiększenie widoczności SEO i content marketingu w organizacji oraz odpowiedzieli na pytanie „Co trzeba zrobić, aby stać się prawdziwym SEO Ekspert?".

Panelistami na Searchmetrics Summit w Londynie 2018 byli:

    • Barry Adams (Polemic Digital)
    • Richard Keenan-Heard (pociąg)
    • Jono Alderson (destylowany)
    • Kerstin Reichert (TSB)
    • Marcus Tober (pomiary wyszukiwania)

Dyskusję panelową transmitowaliśmy na żywo na Twitterze. Sprawdź nagranie tutaj:

„Prawdziwi eksperci od SEO i treści wiedzą…”

Ponieważ stało się to ukochaną tradycją na Searchmetrics Summit, nie tylko lubimy grzebać w mózgach naszych ekspertów na scenie, ale także naszej publiczności. W tegorocznym konkursie chcieliśmy od Was wszystkich dowiedzieć się, co musi wiedzieć prawdziwy ekspert od SEO i treści. Oto mały wybór zwycięskich odpowiedzi:

Od cennych spostrzeżeń po przydatne elementy – przenieś swoje wyszukiwanie i marketing treści na wyższy poziom

Jako marketerzy wiemy, że najtrudniejszą częścią strategii cyfrowej jest zarządzanie priorytetami, zwłaszcza w ciągle zmieniającym się świecie SEO . Połącz to z potrzebą opracowania strategii marketingu treści, która łączy kreatywność z analityką, a jasne jest, że potrzebujesz strategii opartej na danych z holistycznym, zorientowanym na klienta podejściem.

Aby pomóc w tworzeniu strategii SEO i treści oraz zapewnić wkład oparty na rzeczywistych spostrzeżeniach dotyczących danej witryny, wprowadziliśmy kolejną nowość wydarzenia: Kliniki SEO na żywo i audyty treści przez nasz własny zespół konsultantów. Jeśli go przegapiłeś, umów się na wizytę tutaj .

Na koniec, każdemu, kto szuka nowych pomysłów i ról w świecie marketingu w wyszukiwarkach i content marketingu, warto zwrócić uwagę na radę, którą zaoferował podczas panelu Barry Adams:

„Nigdy nie przestaniesz popełniać błędów! Z tych chwil najwięcej się uczysz”.

Jak podobało Ci się wydarzenie? Zostaw komentarz!