Pulse: Searchmetrics Summit 2018 en Londres explora nuevos estándares en búsqueda y marketing de contenido

Publicado: 2018-05-10

El mundo de la búsqueda está evolucionando, con la microfocalización, la búsqueda por voz y las primeras iniciativas móviles aceleradas que alteran el statu quo y amenazan con dejar a los rezagados en destinos inciertos, dijeron los oradores en la primera Cumbre de Searchmetrics en Londres el 9 de mayo. y la conferencia de marketing de contenidos exploró cómo el SEO estratégico, el SEO técnico, el marketing digital y el marketing de contenidos se encuentran en una encrucijada, liderados en una dirección por el amanecer de la inteligencia artificial y en la otra por formas anticuadas de hacer negocios. Siga leyendo para averiguar en qué camino puede estar.

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Uniendo los mundos de la búsqueda y el marketing de contenidos

Los editores en línea deben estar alerta para mantenerse al día con los cambios que Google y otros motores de búsqueda están realizando en medio de los esfuerzos por aumentar sus ingresos publicitarios, cumplir con la intención del usuario y adoptar la inteligencia artificial, señalaron los oradores en Searchmetrics Summit. Si bien ya estábamos emocionados de llevar el evento a Londres por primera vez y disfrutar de emocionantes oportunidades para establecer contactos en el Tobacco Dock, nuestra lista de oradores galardonados en horario estelar entretuvo a los asistentes y ofreció muchas conclusiones clave sobre cómo tener éxito en este mercado cambiante.

Aprendizajes clave 9×3

En caso de que no pudiste asistir al evento y no pudiste seguirlo en Twitter e Instagram, estas son las tres conclusiones principales de cada sesión:

aleyda solis

Aleyda Solis, Orianti, AMP: Lo bueno, lo malo, lo feo y cómo aprovecharlo al máximo

  1. AMP ya no es solo para editores, y es probable que sea una buena opción para usted si sus sitios móviles aún no son rápidos para cargar y publicar imágenes. Google hará de la velocidad del sitio una prioridad a partir de julio.
  2. Con AMP, puede lograr rápidamente listados en el carrusel de historias principales de Google.
  3. Al crear un sitio nuevo, AMP puede ofrecer la mejor manera de implementar la funcionalidad deseada, para que pueda usarla como una versión canónica de su sitio.

Kevin Gibbons, Vidrio azul

Kevin Gibbons, Blueglass: ¡El SEO es tan 2017! La optimización es para todo, no solo para los motores de búsqueda.

  1. Todo está cambiando, pero nada ha cambiado. El objetivo entonces, como ahora, es comprender y satisfacer la intención del usuario.
  2. SEO en 2003 se trataba de cómo llegar a sus clientes en la forma en que están buscando.
  3. El SEO en 2018 y en adelante es similar, aunque deberá tener una comprensión más sofisticada de dónde se encuentra el usuario en el embudo de venta y adaptar sus estrategias de la manera que mejor se adapte a lo que está buscando.

Victoria Olsina, Barclays

Victoria Olsina, Barclays: Gestión de la migración de sitios web: la complejidad de implementar cambios dentro de una gran organización

  1. Planifique con anticipación y defina tantas variables como sea posible de antemano.
  2. Cree un caso de negocios que hable sobre las métricas que les interesan a las partes interesadas (no quieren escuchar 'Google esto y Google aquello; quieren escuchar sobre conversiones y cómo algo beneficia el resultado final). Presente los resultados a la organización para una retroalimentación e iteración más rápidas.
  3. Centrarse en el proceso y la migración de riesgos. Tenga un plan de reversión si las cosas no salen como se esperaba.

Barry Adams, polémica digital

Barry Adams, Polemic Digital: datos estructurados que generan resultados

  1. Los datos estructurados pueden generar fragmentos enriquecidos.
  2. Los datos estructurados ayudan a los motores de búsqueda a conectar los puntos.
  3. Los errores son comunes pero evitables. Cuando sucedan, arréglalos rápidamente.

lukasz zelezny

Lukasz Zelezny: búsqueda orgánica y optimización de contenido en 2018 y más allá: cómo ganar el juego

  1. ¿Estás en WordPress? ¡Prueba diferentes complementos!
  2. ¡Intenta clasificarte en los cuadros de respuesta! Esto será crucial a medida que la búsqueda por voz eche raíces. Una pregunta, una respuesta será la norma, y ​​Google, en particular, utiliza cuadros de respuesta y fragmentos destacados para dar esa única respuesta. Es la mejor manera de mantener su marca frente al público.
  3. Tu competencia es una gran fuente de datos; use SEO y software de contenido que mejor detalle lo que están haciendo sus competidores y cómo puede robarles una página.

Richard Keenan-Heard, Trainline

Richard Keenan-Heard, Trainline: escalar el contenido global que es móvil y de voz primero

  1. ¡Habla con tus clientes! Incorpore sus comentarios en sus esfuerzos de estrategia de contenido. Dirija las adyacencias, como agregar información meteorológica a los destinos a los que los clientes piensan viajar, y fomentar campañas que muestren un clima excelente en momentos en los que no es tan bueno en el lugar donde la persona está geolocalizada.
  2. Use datos para tomar mejores decisiones y crear y nutrir personajes de marca
  3. No tengas miedo de fallar. Lo harás, pero usa esas ocasiones como puntos de aprendizaje. Esperar hasta que tecnologías como la búsqueda por voz alcancen una masa crítica significará que ya has perdido.

Fili Wiese, Searchbrothers: Consejos para optimizar la velocidad de la página

  1. Utilice todas las herramientas a su disposición; no se trata solo de tiempos de carga de página rápidos. Se trata de asegurarse de que la experiencia en su página sea mejor que la de sus competidores.
  2. Optimiza todas las partes de la experiencia.
  3. ¡Cada byte y milisegundo cuenta a medida que el mundo recurre cada vez más a la búsqueda móvil y por voz!

Izzi Smith, Gerente de SEO en Sixt: Perspectivas prácticas para ganar Fragmentos destacados: cómo apuntar y lograr la posición 0

Izzy Smith, Sixt logran resultados de “Posición 0”
  1. Los fragmentos enriquecidos son una de las mejores formas de generar marca e ingresos, a veces superando a las empresas en la posición 1 del SERP. Los resultados se pueden lograr en tan solo unos pocos días o unos pocos meses.
  2. Robe una página sobre sus competidores y proporcione contenido épico y centrado en el usuario que satisfaga una necesidad.
  3. Asegúrese de que su contenido sea fácil de comprender y capturar (contenido estructurado y marcado de esquema). Hace que su fragmento sea el más autorizado y proporciona suficiente respuesta para obtener una etiqueta de "leer más" que haga que el usuario haga clic en su sitio web.

Marcus Tober, Searchmetrics

Marcus Tober: Después de todo, es un mundo pequeño: entrar en el mundo de los factores de micronicho y microclasificación

  1. Los factores de clasificación solo son relevantes si se enfocan en una industria o nicho
  2. La división de dominios con la especialización temática puede conducir a GRANDES aumentos en la visibilidad.
  3. La eliminación de contenido puede mejorar notablemente su clasificación en Google.

Haciendo un esfuerzo adicional: técnicas de búsqueda y contenido de siguiente nivel

Nuestros panelistas participaron en una acalorada discusión sobre el estado actual del SEO y las técnicas de siguiente nivel, el desafío de hacer que el SEO y el marketing de contenido sean más visibles dentro de la organización, y brindaron su respuesta a la pregunta "¿Qué se necesita para convertirse en un verdadero SEO?" ¿Experto?".

Los panelistas del Searchmetrics Summit en Londres 2018 fueron:

    • Barry Adams (polémica digital)
    • Richard Keenan-Heard (Trainline)
    • Jono Alderson (destilado)
    • Kerstin Reichert (TSB)
    • Marcus Tober (métricas de búsqueda)

Transmitimos en vivo el panel de discusión en Twitter. Revisa la grabación aquí:

“Un verdadero experto en SEO y contenido sabe…”

Como se ha convertido en una querida tradición en Searchmetrics Summit, no solo nos gusta elegir entre los cerebros de nuestros expertos en el escenario, sino también de nuestra audiencia. Para la competencia de este año, queríamos saber de todos ustedes, lo que un verdadero experto en SEO y contenido debe saber. Aquí hay una pequeña selección de respuestas ganadoras:

Desde información valiosa hasta elementos procesables: lleve su búsqueda y marketing de contenido al siguiente nivel

Nosotros, como especialistas en marketing, todos sabemos que la parte más difícil de una estrategia digital es administrar las prioridades, especialmente dentro de un mundo de SEO en constante cambio. Combine eso con la necesidad de desarrollar una estrategia de marketing de contenido que combine la creatividad con el análisis, y está claro que necesita una estrategia basada en datos con un enfoque holístico centrado en el cliente.

Para ayudar con las estrategias de contenido y SEO y proporcionar información basada en información real del sitio web en cuestión, presentamos otra novedad en el evento: Clínicas de SEO en vivo y auditorías de contenido por parte de nuestro propio equipo de consultores. Si te lo perdiste, agenda tu cita aquí .

Por último, todos los que exploran nuevas ideas y roles en el mundo de la búsqueda y el marketing de contenido deben tener en cuenta un consejo que Barry Adams ofreció durante el panel:

“¡Nunca dejarás de cometer errores! Esos son los momentos de los que más aprendes”.

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