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Pulse: Searchmetrics Summit 2018 em Londres explora novos padrões em pesquisa e marketing de conteúdo

Publicados: 2018-05-10

O mundo da pesquisa está evoluindo, com micro-segmentação, pesquisa por voz e iniciativas móveis aceleradas, derrubando o status quo e ameaçando deixar os retardatários em destinos incertos, disseram os palestrantes do primeiro Searchmetrics Summit em Londres em 9 de maio. e a conferência de marketing de conteúdo explorou como o SEO estratégico, o SEO técnico, o marketing digital e o marketing de conteúdo estão em uma encruzilhada – liderados em uma direção pelo surgimento da inteligência artificial e na outra por formas antiquadas de fazer negócios. Continue lendo para descobrir em qual caminho você pode estar.

Perdeu as apresentações? Acesse os slides da apresentação aqui!

Unindo os mundos da pesquisa e do marketing de conteúdo

Os editores on-line devem estar atentos para acompanhar as mudanças que o Google e outros mecanismos de pesquisa estão fazendo em meio aos esforços para aumentar sua receita de anúncios, atender à intenção do usuário e adotar a inteligência artificial, observaram os palestrantes no Searchmetrics Summit. Embora já estivéssemos empolgados em trazer o evento para Londres pela primeira vez e aproveitar as emocionantes oportunidades de networking no Tobacco Dock, nossa linha de palestrantes premiados em horário nobre entreteve os participantes da conferência e ofereceu muitas dicas importantes sobre como ter sucesso neste mercado em mudança.

9 × 3 Principais Aprendizados

Caso você não tenha conseguido comparecer ao evento e não tenha conseguido segui-lo no Twitter e no Instagram, aqui estão os três principais tópicos de cada sessão:

Aleyda Solis

Aleyda Solis, Orianti, AMP: O bom, o ruim, o feio e como tirar o máximo proveito disso

  1. O AMP não é mais apenas para editores e provavelmente será uma boa opção para você se seus sites para dispositivos móveis ainda não forem rápidos no carregamento e na exibição de imagens. O Google fará da velocidade do site uma prioridade a partir de julho.
  2. Usando AMP, você pode obter rapidamente listagens no carrossel de histórias principais do Google.
  3. Ao criar um novo site, o AMP pode oferecer a melhor maneira de implementar a funcionalidade desejada, para que você possa usá-lo como uma versão canônica do seu site.

Kevin Gibbons, Blueglass

Kevin Gibbons, Blueglass: SEO é tão 2017! A otimização é para tudo, não apenas para os mecanismos de pesquisa.

  1. Tudo está mudando, mas nada mudou. O objetivo então, como agora, é entender e atender a intenção do usuário.
  2. SEO em 2003 era sobre como alcançar seus clientes da maneira que eles pesquisavam.
  3. O SEO em 2018 e além é semelhante, embora você precise ter uma compreensão mais sofisticada de onde o usuário está no funil de vendas e adaptar suas estratégias da maneira que melhor atenda ao que eles estão procurando.

Victoria Olsina, Barclays

Victoria Olsina, Barclays: Gerenciando a migração de sites: a complexidade de implementar mudanças em uma grande organização

  1. Planeje com antecedência e defina o maior número possível de variáveis ​​de antemão.
  2. Crie um caso de negócios que fale sobre as métricas com as quais as partes interessadas se preocupam (eles não querem ouvir 'Google isso e Google aquilo; eles querem ouvir sobre conversões e como algo beneficia os resultados). Apresente os resultados de volta à organização para feedback e iteração mais rápidos.
  3. Foco no processo e migração de riscos. Tenha um plano de reversão se as coisas não saírem conforme o esperado.

Barry Adams, Polêmico Digital

Barry Adams, Polemic Digital: Dados estruturados que geram resultados

  1. Dados estruturados podem resultar em Rich Snippets.
  2. Dados estruturados ajudam os mecanismos de pesquisa a conectar os pontos.
  3. Erros são comuns, mas evitáveis. Quando eles acontecerem, conserte-os rapidamente.

Lukasz Zelezny

Lukasz Zelezny: pesquisa orgânica e otimização de conteúdo em 2018 e além - como vencer o jogo

  1. Você está no WordPress? Teste diferentes plugins!
  2. Tente classificar nas caixas de resposta! Isso será crucial à medida que a pesquisa por voz se enraizar. Uma pergunta, uma resposta será a norma, e o Google, em particular, usa Answer Boxes e Featured Snippets para dar essa resposta. É a melhor maneira de manter sua marca na frente do público.
  3. Sua concorrência é uma ótima fonte de dados; use SEO e software de conteúdo que melhor detalhe o que seus concorrentes estão fazendo e como você pode roubar uma página deles.

Richard Keenan-Heard, Trainline

Richard Keenan-Heard, Trainline: dimensionamento de conteúdo global que é móvel e de voz primeiro

  1. Converse com seus clientes! Incorpore o feedback deles em seus esforços de estratégia de conteúdo. Segmente adjacências, como adicionar informações meteorológicas a destinos para os quais os clientes estão pensando em viajar e promover campanhas que mostrem um ótimo clima em momentos em que não é tão bom no local em que a pessoa está geograficamente localizada.
  2. Use os dados para tomar melhores decisões e criar e nutrir personas de marca
  3. Não tenha medo de falhar. Você vai, mas use essas ocasiões como pontos de aprendizado. Esperar até que tecnologias como a pesquisa por voz atinjam a massa crítica significará que você já perdeu.

Fili Wiese, Searchbrothers: dicas de otimização da velocidade da página

  1. Use todas as ferramentas à sua disposição; não se trata apenas de tempos de carregamento de página rápidos. Trata-se de garantir que a experiência em sua página seja melhor do que seus concorrentes.
  2. Otimize todas as partes da experiência.
  3. Cada byte e milissegundo conta à medida que o mundo se volta cada vez mais para a pesquisa móvel e por voz!

Izzi Smith, gerente de SEO da Sixt: Insights práticos sobre como ganhar snippets em destaque: como segmentar e alcançar a posição 0

Izzy Smith, Sixt alcançam resultados “Posição 0”
  1. Rich snippets são uma das melhores maneiras de construir marca e receita, às vezes superando as empresas na posição 1 da SERP. Os resultados podem ser alcançados em apenas alguns dias ou alguns meses.
  2. Roube uma página de seus concorrentes e forneça conteúdo épico e focado no usuário que atenda a uma necessidade.
  3. Garanta que seu conteúdo seja facilmente compreensível e agarrável (conteúdo estruturado e marcação de esquema). Torna seu snippet o mais autoritário e fornece resposta suficiente para obter uma tag “leia mais” que leva o usuário a clicar no seu site.

Marcus Tober, Searchmetrics

Marcus Tober: Afinal, é um mundo pequeno: Entrando no mundo do micronicho e dos fatores de micro-ranking

  1. Os fatores de classificação só são relevantes se focados em um setor ou nicho
  2. A divisão de domínio com a especialização temática pode levar a grandes aumentos na visibilidade.
  3. A remoção de conteúdo pode melhorar notavelmente sua classificação no Google.

Indo além: técnicas de pesquisa e conteúdo de próximo nível

Nossos painelistas se envolveram em uma discussão acalorada sobre o estado atual do SEO e técnicas de próximo nível, o desafio de tornar o SEO e o marketing de conteúdo mais visíveis dentro da organização e forneceram sua resposta à pergunta “O que é preciso para se tornar um verdadeiro SEO? Especialista?".

Os palestrantes do Searchmetrics Summit em Londres 2018 foram:

    • Barry Adams (Polemic Digital)
    • Richard Keenan-Heard (Trainline)
    • Jono Alderson (destilado)
    • Kerstin Reichert (TSB)
    • Marcus Tober (Searchmetrics)

Transmitimos ao vivo o painel de discussão no Twitter. Confira a gravação aqui:

“Um verdadeiro especialista em SEO e conteúdo sabe…”

Como se tornou uma tradição amada no Searchmetrics Summit, não gostamos apenas de escolher os cérebros de nossos especialistas no palco, mas também de nosso público. Para a competição deste ano, queríamos saber de todos vocês, o que um verdadeiro especialista em SEO e Conteúdo precisa saber. Aqui está uma pequena seleção de respostas vencedoras:

De insights valiosos a itens acionáveis ​​– leve sua pesquisa e marketing de conteúdo para o próximo nível

Nós, como profissionais de marketing, todos sabemos que a parte mais difícil de uma estratégia digital é gerenciar prioridades, especialmente em um mundo de SEO em constante mudança. Junte isso com a necessidade de desenvolver uma estratégia de marketing de conteúdo que combine criatividade com análise, e fica claro que você precisa de uma estratégia orientada por dados com uma abordagem holística e centrada no cliente.

Para ajudar nas estratégias de SEO e conteúdo e fornecer informações com base em insights reais do site em questão, apresentamos outra novidade ao evento: Live SEO Clinics e Content Audits por nossa própria equipe de consultores. Se você perdeu, agende seu horário aqui .

Por fim, todos que exploram novas ideias e funções no mundo da pesquisa e marketing de conteúdo devem ter em mente um conselho que Barry Adams ofereceu durante o painel:

“Você nunca vai parar de cometer erros! Esses são os momentos com os quais você mais aprende.”

Como você gostou do evento? Deixe um comentário!