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Pulse : le sommet Searchmetrics 2018 à Londres explore de nouvelles normes en matière de recherche et de marketing de contenu

Publié: 2018-05-10

Le monde de la recherche évolue, avec le micro-ciblage, la recherche vocale et les premières initiatives mobiles accélérées bouleversant le statu quo et menaçant de laisser les retardataires à des destins incertains, ont déclaré les orateurs du premier sommet Searchmetrics à Londres le 9 mai. et la conférence sur le marketing de contenu ont exploré comment le référencement stratégique, le référencement technique, le marketing numérique et le marketing de contenu sont à la croisée des chemins - menés dans un sens par l'aube de l'intelligence artificielle et dans l'autre par des méthodes de travail à l'ancienne. Lisez la suite pour savoir sur quel chemin vous vous trouvez.

Vous avez manqué les présentations ? Accédez aux diapositives de présentation ici!

Unir les mondes de la recherche et du marketing de contenu

Les éditeurs en ligne doivent être sur leurs gardes pour suivre les changements que Google et d'autres moteurs de recherche apportent dans le cadre des efforts visant à augmenter leurs revenus publicitaires, à répondre aux intentions des utilisateurs et à adopter l'intelligence artificielle, ont noté les intervenants du sommet Searchmetrics. Alors que nous étions déjà ravis d'organiser l'événement à Londres pour la première fois et de profiter d'opportunités de réseautage passionnantes à Tobacco Dock, notre liste de conférenciers primés aux heures de grande écoute a diverti les participants à la conférence et a offert de nombreux points clés sur la façon de réussir dans ce marché changeant.

Apprentissages clés 9 × 3

Au cas où vous n'auriez pas pu vous rendre à l'événement et que vous n'auriez pas pu le suivre sur Twitter et Instagram, voici les trois principaux points à retenir de chaque session :

Aleyda Solis

Aleyda Solis, Orianti, AMP : Le bon, le mauvais, le laid et comment en tirer le meilleur parti

  1. AMP n'est plus réservé aux éditeurs et sera probablement une bonne option pour vous si vos sites mobiles ne sont pas déjà rapides à charger et à diffuser des images. Google fera de la vitesse du site une priorité à partir de juillet.
  2. En utilisant AMP, vous pouvez rapidement obtenir des listes dans le carrousel Top Stories de Google.
  3. Lors de la création d'un nouveau site, AMP peut offrir le meilleur moyen d'implémenter la fonctionnalité souhaitée, afin que vous puissiez l'utiliser comme version canonique pour votre site.

Kevin Gibbons, Blueglass

Kevin Gibbons, Blueglass : le référencement, c'est tellement 2017 ! L'optimisation concerne tout, pas seulement les moteurs de recherche.

  1. Tout change, mais rien n'a changé. L'objectif alors, comme aujourd'hui, est de comprendre et de répondre à l'intention de l'utilisateur.
  2. Le référencement en 2003 concernait la façon d'atteindre vos clients de la manière dont ils recherchent.
  3. Le référencement en 2018 et au-delà est similaire, bien que vous deviez avoir une compréhension plus sophistiquée de la position de l'utilisateur dans l'entonnoir de vente et adapter vos stratégies de la manière qui correspond le mieux à ce qu'il recherche.

Victoria Olsina, Barclays

Victoria Olsina, Barclays : Gérer la migration d'un site Web : la complexité de la mise en œuvre du changement au sein d'une grande organisation

  1. Planifiez à l'avance et définissez autant de variables que possible à l'avance.
  2. Élaborez une analyse de rentabilisation qui parle des métriques qui intéressent les parties prenantes (elles ne veulent pas entendre "Google ceci, et Google cela ; elles veulent entendre parler des conversions et de la façon dont quelque chose profite au résultat net). Présentez les résultats à l'organisation pour une rétroaction et une itération plus rapides.
  3. Concentrez-vous sur le processus et la migration des risques. Ayez un plan de retour en arrière si les choses ne se passent pas comme prévu.

Barry Adams, polémique numérique

Barry Adams, Polemic Digital : des données structurées qui génèrent des résultats

  1. Les données structurées peuvent donner lieu à des extraits enrichis.
  2. Les données structurées aident les moteurs de recherche à relier les points.
  3. Les erreurs sont courantes mais évitables. Quand ils se produisent, corrigez-les rapidement.

Lukasz Zelezny

Lukasz Zelezny : Recherche organique et optimisation du contenu en 2018 et au-delà - comment gagner la partie

  1. Êtes-vous sur WordPress? Testez différents plugins !
  2. Essayez de vous classer dans les boîtes de réponses ! Cela sera crucial à mesure que la recherche vocale prendra racine. Une question, une réponse sera la norme, et Google en particulier utilise des boîtes de réponse et des extraits en vedette pour donner cette réponse unique. C'est la meilleure façon de garder votre marque devant le public.
  3. Vos concurrents sont une excellente source de données ; utilisez un logiciel de référencement et de contenu qui détaille au mieux ce que font vos concurrents et comment vous pouvez leur voler une page.

Richard Keenan-Heard, Trainline

Richard Keenan-Heard, Trainline : Mise à l'échelle d'un contenu mondial mobile et vocal d'abord

  1. Parlez à vos clients ! Intégrez leurs commentaires dans vos efforts de stratégie de contenu. Ciblez les contiguïtés comme l'ajout d'informations météorologiques aux destinations où les clients envisagent de voyager et les campagnes de promotion qui montrent du beau temps à des moments où il ne fait pas si beau à l'endroit où la personne est géolocalisée.
  2. Utiliser les données pour prendre de meilleures décisions et créer et entretenir des personnalités de marque
  3. N'ayez pas peur d'échouer. Vous le ferez, mais utilisez ces occasions comme points d'apprentissage. Attendre que des technologies telles que la recherche vocale atteignent une masse critique signifiera que vous avez déjà perdu.

Fili Wiese, Searchbrothers : Conseils d'optimisation de la vitesse des pages

  1. Utilisez tous les outils à votre disposition; il ne s'agit pas seulement de temps de chargement rapides des pages. Il s'agit de s'assurer que l'expérience sur votre page est meilleure que celle de vos concurrents.
  2. Optimisez toutes les parties de l'expérience.
  3. Chaque octet et milliseconde compte alors que le monde se tourne de plus en plus vers la recherche mobile et vocale !

Izzi Smith, SEO Manager chez Sixt : Aperçus pratiques sur les extraits gagnants : comment cibler et atteindre la position 0

Izzy Smith et Sixt obtiennent des résultats de "Position 0"
  1. Les extraits enrichis sont l'un des meilleurs moyens de développer la marque et les revenus, surpassant parfois les entreprises en position 1 du SERP. Les résultats peuvent être obtenus en aussi peu de temps que quelques jours ou quelques mois.
  2. Volez une page sur vos concurrents et fournissez un contenu épique et axé sur l'utilisateur qui répond à un besoin.
  3. Assurez-vous que votre contenu est facilement compréhensible et accessible (contenu structuré et balisage de schéma). Rend votre extrait de code le plus fiable et fournit suffisamment de réponses pour obtenir une balise "en savoir plus" qui incite l'utilisateur à cliquer sur votre site Web.

Marcus Tober, Searchmetrics

Marcus Tober : C'est un petit monde après tout : entrer dans le monde des facteurs de micro-niche et de micro-classement

  1. Les facteurs de classement ne sont pertinents que s'ils sont axés sur une industrie ou une niche
  2. Le fractionnement de domaine avec la spécialisation thématique peut entraîner de GRANDES augmentations de la visibilité.
  3. La suppression de contenu peut améliorer considérablement votre classement Google.

Aller plus loin : techniques de recherche et de contenu de niveau supérieur

Nos panélistes ont engagé une discussion animée sur l'état actuel du référencement et des techniques de niveau supérieur, le défi de rendre le référencement et le marketing de contenu plus visibles au sein de l'organisation, et ont fourni leur réponse à la question "Que faut-il pour devenir un vrai SEO Expert?".

Les panélistes du Searchmetrics Summit à Londres 2018 étaient :

    • Barry Adams (Polemic Digital)
    • Richard Keenan-Heard (Trainline)
    • Jono Alderson (distillé)
    • Kerstin Reichert (BST)
    • Marcus Tober (Searchmetrics)

Nous avons diffusé en direct la table ronde sur Twitter. Vérifiez l'enregistrement ici :

« Un véritable expert en référencement et contenu sait… »

Comme c'est devenu une tradition bien-aimée au Sommet Searchmetrics, nous n'aimons pas seulement faire appel aux cerveaux de nos experts sur scène, mais aussi à ceux de notre public. Pour le concours de cette année, nous voulions savoir de vous tous ce qu'un véritable expert en référencement et contenu doit savoir. Voici une petite sélection de réponses gagnantes :

Des informations précieuses aux éléments exploitables - faites passer votre recherche et votre marketing de contenu au niveau supérieur

En tant que spécialistes du marketing, nous savons tous que la partie la plus difficile d'une stratégie numérique est la gestion des priorités, en particulier dans un monde de référencement en constante évolution. Ajoutez à cela la nécessité de développer une stratégie de marketing de contenu qui combine créativité et analyse, et il est clair que vous avez besoin d'une stratégie basée sur les données avec une approche holistique centrée sur le client.

Pour aider aux stratégies de référencement et de contenu et fournir des informations basées sur des informations réelles sur le site Web en question, nous avons introduit une autre nouveauté à l'événement : des cliniques de référencement en direct et des audits de contenu par notre propre équipe de consultants. Si vous l'avez manqué, prenez rendez-vous ici .

Enfin, tous ceux qui explorent de nouvelles idées et de nouveaux rôles dans le monde du marketing de recherche et de contenu doivent garder à l'esprit un conseil offert par Barry Adams lors du panel :

« Vous n'arrêterez jamais de faire des erreurs ! Ce sont les moments dont vous apprenez le plus.

Comment avez-vous aimé l'événement ? Laissez un commentaire!