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Pulse：2018 年倫敦 Searchmetrics 峰會探討搜索和內容營銷的新標準

已發表: 2018-05-10

5 月 9 日，在倫敦舉行的第一屆 Searchmetrics 峰會上，發言人表示，搜索世界正在不斷發展，微定位、語音搜索和加速移動優先計劃顛覆了現狀，並有可能讓落後者陷入不確定的命運。和內容營銷會議探討了戰略搜索引擎優化、技術搜索引擎優化、數字營銷和內容營銷如何處於十字路口——一個方向是人工智能的曙光，另一個是老式的經營方式。 請繼續閱讀以了解您可能在哪條道路上。

錯過了演講？ 在此處訪問演示幻燈片！

聯合搜索和內容營銷的世界

發言人在 Searchmetrics 峰會上指出，在線出版商必須保持警惕，以跟上谷歌和其他搜索引擎在努力增加廣告收入、滿足用戶意圖和擁抱人工智能方面所做的變化。 雖然我們已經很高興首次將活動帶到倫敦並在煙草碼頭享受激動人心的交流機會，但我們在黃金時段的獲獎會議演講者陣容為與會者帶來了娛樂，並提供了許多關於如何在這方面取得成功的關鍵要點不斷變化的市場。

9×3 關鍵學習

如果您無法參加活動並且沒有在 Twitter 和 Instagram 上關注活動，以下是每個會議的三個主要內容：

阿萊達·索利斯

Aleyda Solis，Orianti， AMP：好的、壞的、醜的以及如何充分利用它

  1. AMP 不再僅適用於發布商，如果您的移動網站還不能快速加載和提供圖片，它可能是您的一個不錯的選擇。 谷歌將從 7 月開始將網站速度作為優先事項。
  2. 使用 AMP，您可以快速在 Google 的熱門故事輪播中獲得列表。
  3. 在構建新網站時，AMP 可能會提供實現所需功能的最佳方式，因此您可以將其用作您網站的規範版本。

凱文·吉本斯，藍玻璃

凱文吉本斯，Blueglass：搜索引擎優化是如此 2017 年！ 優化適用於一切，而不僅僅是搜索引擎。

  1. 一切都在改變，但什麼都沒有改變。 那時和現在一樣，目標是理解和滿足用戶意圖。
  2. 2003 年的 SEO 是關於如何以他們正在搜索的方式接觸您的客戶。
  3. 2018 年及以後的 SEO 類似，但您需要更深入地了解用戶在銷售漏斗中的位置，並以最能滿足他們所尋求的方式調整您的策略。

維多利亞奧爾西納，巴克萊

巴克萊銀行的 Victoria Olsina：管理網站遷移：在大型組織內實施變革的複雜性

  1. 提前計劃並事先定義盡可能多的變量。
  2. 建立一個討論利益相關者關心的指標的商業案例（他們不想听到“谷歌這個，谷歌那個；他們想听到關於轉化以及某些東西如何使底線受益）。 將結果反饋給組織，以便更快地進行反饋和迭代。
  3. 關注流程和風險遷移。 如果事情沒有按預期進行，請制定回滾計劃。

巴里·亞當斯，Polemic Digital

Barry Adams，Polemic Digital：推動結果的結構化數據

  1. 結構化數據可以產生豐富的片段。
  2. 結構化數據幫助搜索引擎連接點。
  3. 錯誤很常見，但可以預防。 當它們發生時，迅速修復它們。

盧卡斯·澤列茲尼

Lukasz Zelezny： 2018 年及以後的有機搜索和內容優化——如何贏得比賽

  1. 你在 WordPress 上嗎？ 測試不同的插件！
  2. 嘗試在答案框中排名！ 隨著語音搜索紮根，這將至關重要。 一個問題，一個答案將成為常態，谷歌特別使用答案框和精選片段來給出一個答案。 這是讓您的品牌出現在公眾面前的最佳方式。
  3. 您的競爭對手是重要的數據來源； 使用最能詳細說明您的競爭對手在做什麼以及如何竊取他們的頁面的 SEO 和內容軟件。

理查德·基南-赫德，Trainline

Richard Keenan-Heard，Trainline：首先擴展移動和語音的全球內容

  1. 與您的客戶交談！ 將他們的反饋納入您的內容策略工作中。 定位鄰接，例如將天氣信息添加到客戶想要旅行的目的地，以及在人們所在的地理位置不太好的時候開展活動以顯示天氣狀況良好。
  2. 使用數據做出更好的決策，並創建和培養品牌角色
  3. 不要害怕失敗。 你會，但將這些場合作為學習點。 等到語音搜索等技術達到臨界點，就意味著你已經輸了。

Fili Wiese，Searchbrothers：頁面速度優化技巧

  1. 使用您可以使用的所有工具； 這不僅僅是關於快速的頁面加載時間。 這是為了確保您頁面上的體驗比您的競爭對手更好。
  2. 優化體驗的所有部分。
  3. 隨著世界越來越多地轉向移動和語音搜索，每一字節和每一毫秒都很重要！

Izzi Smith，Sixt 的 SEO 經理：對贏得精選片段的實用見解：如何定位和實現位置 0

Izzy Smith, Sixt取得“第 0 位”結果
  1. 豐富的片段是建立品牌和收入的最佳方式之一，有時會超過 SERP 排名第一的公司。 最快可以在幾天或幾個月內獲得結果。
  2. 竊取競爭對手的頁面並提供滿足需求的以用戶為中心的史詩內容。
  3. 確保您的內容易於理解和獲取（結構化內容和模式標記）。 使您的代碼段最權威，並提供足夠的答案以獲得“閱讀更多”標籤，讓用戶點擊您的網站。

馬庫斯·托伯，搜索指標

Marcus Tober：這畢竟是一個小世界：進入微利基和微排名因素的世界

  1. 排名因素僅在專注於行業或利基時才相關
  2. 具有主題專業化的域拆分可以導致可見性的大幅提高。
  3. 刪除內容可以顯著提高您的 Google 排名。

加倍努力：下一級搜索和內容技術

我們的小組成員就 SEO 的當前狀態和下一級技術、使 SEO 和內容營銷在組織內更加明顯的挑戰進行了激烈的討論，並提供了他們對“成為真正的 SEO 需要什麼條件”的問題的回答專家？”。

2018 年倫敦 Searchmetrics 峰會的小組成員是：

    • 巴里·亞當斯（Polemic Digital）
    • 理查德·基南-赫德 (Trainline)
    • 喬諾·奧爾德森（蒸餾）
    • Kerstin Reichert (TSB)
    • 馬庫斯·托伯（搜索指標）

我們在 Twitter 上直播了小組討論。 在這裡查看錄音：

“真正的 SEO 和內容專家知道……”

由於它已成為 Searchmetrics 峰會上深受喜愛的傳統，我們不僅喜歡在舞台上挑選專家的大腦，還喜歡我們觀眾的大腦。 對於今年的比賽，我們想從你們所有人那裡知道，真正的 SEO 和內容專家必須知道什麼。 以下是一小部分獲獎答案：

從有價值的見解到可操作的項目——將您的搜索和內容營銷提升到一個新的水平

作為營銷人員，我們都知道數字戰略中最難的部分是管理優先事項，尤其是在不斷變化的 SEO 世界中。 再加上需要製定將創造力與分析相結合的內容營銷策略，很明顯，您需要採用以客戶為中心的整體方法的數據驅動策略。

為了幫助制定 SEO 和內容策略並根據對相關網站的實際見解提供意見，我們在活動中引入了另一個新奇事物：由我們自己的顧問團隊進行的實時SEO 診所和內容審核。 如果您錯過了，請在此處安排您的約會。

最後，在搜索和內容營銷領域探索新想法和角色的每個人都應該牢記巴里亞當斯在小組討論中提供的一條建議：

“你永遠不會停止犯錯！ 那些你從中學到最多的時刻。”

你覺得這次活動怎麼樣？ 發表評論！