Pulse: Searchmetrics Summit 2018 в Лондоне исследует новые стандарты в поиске и контент-маркетинге

Опубликовано: 2018-05-10

Мир поиска развивается: инициативы микротаргетинга, голосового поиска и ускоренного мобильного поиска нарушают статус-кво и угрожают оставить отстающих на произвол судьбы, заявили выступающие на первом саммите Searchmetrics в Лондоне 9 мая. Однодневный поиск и конференция по контент-маркетингу исследовали, как стратегическое SEO, техническое SEO, цифровой маркетинг и контент-маркетинг находятся на перепутье — в одном направлении их ведет рассвет искусственного интеллекта, а в другом — старомодные способы ведения бизнеса. Читайте дальше, чтобы узнать, на каком пути вы, возможно, находитесь.

Пропустили презентации? Доступ к слайдам презентации здесь!

Объединяем миры поиска и контент-маркетинга

Интернет-издатели должны быть начеку, чтобы идти в ногу с изменениями, которые Google и другие поисковые системы вносят в рамках усилий по увеличению доходов от рекламы, удовлетворению намерений пользователей и внедрению искусственного интеллекта, отметили докладчики на саммите Searchmetrics. Хотя мы уже были рады впервые провести это мероприятие в Лондоне и насладиться захватывающими возможностями для общения в Tobacco Dock, наш состав отмеченных наградами спикеров конференции в прайм-тайм развлекал посетителей конференции и предлагал множество ключевых идей о том, как добиться успеха в этом меняющийся рынок.

Ключевые уроки 9×3

Если вы не смогли попасть на мероприятие и не подписались на него в Twitter и Instagram, вот три основных вывода из каждой сессии:

Алейда Солис

Алейда Солис, Orianti, AMP: хорошее, плохое, уродливое и как извлечь из этого максимальную пользу

  1. AMP больше не только для издателей, и, вероятно, будет хорошим вариантом для вас, если ваши мобильные сайты уже не так быстро загружают и отображают изображения. Google сделает скорость сайта приоритетом, начиная с июля.
  2. Используя AMP, вы можете быстро получить списки в карусели Google Top Stories.
  3. При создании нового сайта AMP может предложить лучший способ реализации желаемой функциональности, поэтому вы можете использовать его в качестве канонической версии для своего сайта.

Кевин Гиббонс, Blueglass

Кевин Гиббонс, Blueglass: SEO — это 2017 год! Оптимизация нужна для всего, не только для поисковых систем.

  1. Все меняется, но ничего не изменилось. Цель тогда, как и сейчас, состоит в том, чтобы понять и удовлетворить намерения пользователя.
  2. SEO в 2003 году было о том, как привлечь ваших клиентов так, как они ищут.
  3. SEO в 2018 году и позже аналогичен, хотя вам нужно будет иметь более глубокое понимание того, где находится пользователь в воронке продаж, и адаптировать свои стратегии таким образом, чтобы он лучше всего соответствовал тому, что они ищут.

Виктория Ольсина, Barclays

Виктория Олсина, Barclays: Управление миграцией веб-сайтов: сложность внедрения изменений в крупной организации

  1. Планируйте заранее и определяйте как можно больше переменных заранее.
  2. Создайте бизнес-обоснование, в котором рассказывается о показателях, которые интересуют заинтересованные стороны (они не хотят слышать «погуглите это и погуглите это; они хотят услышать о конверсиях и о том, как что-то приносит пользу). Представляйте результаты обратно в организацию для более быстрой обратной связи и итерации.
  3. Сосредоточьтесь на процессе и миграции рисков. Имейте план отката, если что-то пойдет не так, как ожидалось.

Барри Адамс, Polemic Digital

Барри Адамс, Polemic Digital: структурированные данные, которые приводят к результатам

  1. Структурированные данные могут привести к расширенным описаниям.
  2. Структурированные данные помогают поисковым системам соединить точки.
  3. Ошибки распространены, но их можно предотвратить. Когда они случаются, исправьте их быстро.

Лукаш Железный

Лукаш Железный: Органическая поисковая оптимизация и оптимизация контента в 2018 году и далее — как победить в игре

  1. Вы на WordPress? Тестируйте разные плагины!
  2. Попробуйте занять место в ящиках для ответов! Это будет иметь решающее значение, поскольку голосовой поиск укореняется. Один вопрос, один ответ будет нормой, и Google, в частности, использует блоки ответов и избранные фрагменты, чтобы дать один ответ. Это лучший способ заявить о себе публике.
  3. Ваши конкуренты — отличный источник данных; используйте программное обеспечение для SEO и контента, которое лучше всего описывает, что делают ваши конкуренты и как вы можете украсть у них страницу.

Ричард Кинан-Хёрд, Trainline

Ричард Кинан-Херд, Trainline: масштабирование глобального контента, который в первую очередь является мобильным и голосовым

  1. Поговорите со своими клиентами! Включите их отзывы в свою контент-стратегию. Ориентируйтесь на смежность, например добавляйте информацию о погоде в пункты назначения, куда клиенты планируют отправиться, и проводите кампании, которые показывают прекрасную погоду в то время, когда она не так хороша в том месте, где человек находится.
  2. Используйте данные, чтобы принимать лучшие решения, а также создавать и развивать образы бренда.
  3. Не бойтесь потерпеть неудачу. Вы будете, но используйте эти случаи как точки обучения. Ожидание, пока такие технологии, как голосовой поиск, достигнут критической массы, будет означать, что вы уже проиграли.

Фили Визе, Searchbrothers: Советы по оптимизации скорости страницы

  1. Используйте все имеющиеся в вашем распоряжении инструменты; дело не только в быстром времени загрузки страницы. Речь идет о том, чтобы убедиться, что опыт на вашей странице лучше, чем у ваших конкурентов.
  2. Оптимизируйте все части опыта.
  3. Каждый байт и миллисекунда на счету, поскольку мир все больше обращается к мобильному и голосовому поиску!

Иззи Смит, SEO-менеджер в Sixt: Практические советы о том, как добиться успеха в избранных сниппетах: как настроить таргетинг и достичь позиции 0

Иззи Смит и Sixt добились результата «Позиция 0»
  1. Расширенные сниппеты — один из лучших способов создать бренд и увеличить доход, иногда превосходя компании, занимающие первую позицию в поисковой выдаче. Результаты могут быть достигнуты уже через несколько дней или несколько месяцев.
  2. Украдите страницу у ваших конкурентов и предоставьте эпический, ориентированный на пользователя контент, который удовлетворяет потребности.
  3. Убедитесь, что ваш контент понятен и удобен для восприятия (структурированный контент и разметка схемы). Делает ваш фрагмент наиболее авторитетным и дает достаточно ответа, чтобы получить тег «читать дальше», который побуждает пользователя перейти на ваш сайт.

Маркус Тобер, Searchmetrics

Маркус Тобер: В конце концов, это тесен мир: вход в мир микрониш и факторов микрорейтинга

  1. Факторы ранжирования имеют значение только в том случае, если они ориентированы на отрасль или нишу.
  2. Разделение домена с тематической специализацией может привести к БОЛЬШОМУ увеличению видимости.
  3. Удаление контента может значительно улучшить ваш рейтинг в Google.

Пройдя лишнюю милю: следующий уровень методов поиска и контента

Наши участники жарко обсуждали текущее состояние SEO и методы следующего уровня, задачу сделать SEO и контент-маркетинг более заметными в организации, а также дали свой ответ на вопрос «Что нужно, чтобы стать настоящим оптимизатором». Эксперт?».

Участниками саммита Searchmetrics Summit в Лондоне в 2018 г. были:

    • Барри Адамс (Polemic Digital)
    • Ричард Кинан-Хёрд (Trainline)
    • Джоно Алдерсон (дистиллированный)
    • Керстин Райхерт (БСЭ)
    • Маркус Тобер (Searchmetrics)

Мы в прямом эфире транслировали панельную дискуссию в Twitter. Проверьте запись здесь:

«Настоящие эксперты по SEO и контенту знают…»

Поскольку на саммите Searchmetrics Summit стало любимой традицией, нам нравится ковыряться в мозгах не только наших экспертов на сцене, но и нашей аудитории. Для конкурса этого года мы хотели узнать от всех вас, что должен знать настоящий эксперт по SEO и контенту. Вот небольшая подборка выигрышных ответов:

От ценных идей до практических действий — поднимите свой поиск и контент-маркетинг на новый уровень

Мы, как маркетологи, знаем, что самая сложная часть цифровой стратегии — это управление приоритетами, особенно в постоянно меняющемся мире SEO. Соедините это с необходимостью разработки стратегии контент-маркетинга, сочетающей творчество с аналитикой, и становится ясно, что вам нужна стратегия, основанная на данных, с целостным, ориентированным на клиента подходом.

Чтобы помочь со стратегиями SEO и контента и предоставить информацию, основанную на фактическом понимании рассматриваемого веб-сайта, мы представили еще одну новинку на мероприятии: живые SEO-клиники и аудит контента , проводимые нашей собственной командой консультантов. Если вы пропустили это, назначьте встречу здесь .

Наконец, всем, кто исследует новые идеи и роли в мире поискового и контент-маркетинга, следует помнить совет, который Барри Адамс дал во время панели:

«Вы никогда не перестанете делать ошибки! Это те моменты, из которых вы больше всего учитесь».

Как вам мероприятие? Оставить комментарий!