ไขความลับของ SEO เมื่อข้อมูลครอบงำวันแม่

กว่า 70 ประเทศทั่วโลกเฉลิมฉลองวันแม่ในวันอาทิตย์ที่สองของเดือนพฤษภาคม หากคุณเป็นคนผัดวันประกันพรุ่ง คุณกำลังพยายามจองอาหารเช้าสำหรับมื้อสาย สั่งดอกไม้ หรือมองหาการ์ดใบนั้นเพื่อให้แม่รู้ว่าเธอมีความหมายต่อคุณมากแค่ไหน ใน ภาค Unwrapping the Secrets of SEO งวดนี้ เราตัดสินใจที่จะเฉลิมฉลองครบรอบ 110 ปีของการก่อตั้งวันแม่โดยพิจารณาจากสิ่งที่ผู้ก่อตั้งเกลียดชัง – การทำโฆษณาเกินจริงสำหรับกิจกรรมที่เธอตั้งใจจะให้เกียรติมารดาที่เพิ่งเสียชีวิตไปเมื่อเร็วๆ นี้ ข้อมูลเจาะลึกเผยให้เห็นความจริงที่น่าสนใจบางประการเกี่ยวกับยอดขายปีละหลายพันล้านดอลลาร์ในช่วงวันแม่ อ่านต่อเพื่อหาข้อมูลเพิ่มเติม

เมล็ดพันธุ์แห่งวันวาน

“บัตรที่พิมพ์ออกมาไม่มีความหมายอะไรนอกจากว่าคุณขี้เกียจเกินกว่าจะเขียนถึงผู้หญิงที่ทำเพื่อคุณมากกว่าใครในโลก และขนม! คุณเอากล่องไปหาแม่ แล้วกินซะส่วนใหญ่ อารมณ์ดี”

— แอนนาจาร์วิส

แอนนา จาร์วิสใช้เวลาส่วนที่ดีในช่วงปีหลังๆ ของเธอในการพยายามยกเลิกส่วนที่ดีของสิ่งที่เธอทำในการสร้างวันแม่ แม่ของเธอเสียชีวิตในวันอาทิตย์ที่สองของเดือนพฤษภาคม จาร์วิสในเดือนพฤษภาคม 2451 จัดพิธีเพื่อเป็นเกียรติแก่เธอและมารดาคนอื่นๆ ในปีต่อมา เธอไม่สามารถไปร่วมพิธีรำลึกที่โบสถ์ของแม่ในเวสต์เวอร์จิเนีย และส่งคาร์เนชั่นสีขาว 500 แทน เหตุผล: กลีบดอกไม้ไม่ร่วงหล่นจากดอกและ “โอบกอดมันจนหัวใจตาย” เธอกล่าว

การค้าขายได้หยั่งรากเมื่อคำพูดของความทรงจำเหล่านี้แพร่กระจายออกไป ตามที่ Katharine Antolini ผู้ดูแลศาลเจ้าวันแม่สากลกล่าวว่าราคาของดอกคาร์เนชั่นสีขาวพุ่งสูงขึ้นจากครึ่งเซ็นต์ในปี 1908 เป็น 15 เซ็นต์ในปี 1912 โดยในปี 1920 มีราคาดอกละ 1.00 ดอลลาร์ ในมุมมองนี้ วันนี้ คุณสามารถสั่งซื้อดอกคาร์เนชั่นสีขาวจำนวนหนึ่งโหลได้ในราคาประมาณ $7.00 กลัวว่าจะทิ้งเงินไว้บนโต๊ะ อุตสาหกรรมดอกไม้เริ่มเร่ขายดอกคาร์เนชั่นสีแดงเป็นของขวัญสำหรับคุณแม่ที่ยังมีชีวิตอยู่

วันนี้ คาร์เนชั่นไม่ได้ทำให้คำค้นหาในหลายประเทศที่เราสำรวจลดลง ในเดือนพฤษภาคม ปริมาณการค้นหาในสหรัฐฯ อยู่ที่ 4,303 อย่างที่เราเดาได้ กุหลาบติดอันดับสำหรับการค้นหาที่ 386,000 ตามด้วยกล้วยไม้ 122,000 ดอก และดอกลิลลี่ 40,000 ดอก และดอกไม้ต่างๆ ก็เป็นที่นิยมในหลายประเทศ แต่ความสัมพันธ์อย่างหนึ่งก็คือการค้นหาดอกไม้ทางอินเทอร์เน็ตส่วนใหญ่เกิดขึ้นในช่วงวันแม่ ในสหราชอาณาจักร “Mothering Sunday” คือเดือนมีนาคม การค้นหาดอกไม้ในเดือนนั้นมากกว่า 200,000 ครั้ง ที่นั่น คาร์เนชั่นยังคงได้รับความนิยมมากกว่าในสหรัฐอเมริกาเล็กน้อย โดยมีปริมาณการค้นหา 14,872 เป็นเรื่องที่แตกต่างกันเล็กน้อยในเยอรมนี ซึ่งปริมาณการค้นหา "เนลเคน" (คาร์เนชั่น) เพิ่มขึ้นเป็น 29,000 ในเดือนพฤษภาคม เมื่อเยอรมนีฉลองวันแม่ กุหลาบ (rosen) มีปริมาณการค้นหา 59K ตามด้วยกล้วยไม้ที่มี 48K และดอกลิลลี่ที่มีปริมาณการค้นหา 33K

สัมผัสส่วนตัว

เห็นได้ชัดว่าคนอเมริกันอยากเห็นหน้าแม่เวลายื่นดอกไม้ให้ คำหลักเกี่ยวกับดอกไม้ยอดนิยมคือ "ร้านดอกไม้ใกล้ฉัน" และ "ร้านดอกไม้ใกล้ฉัน" ในเยอรมนี “blumen verschicken” (แปลคร่าวๆ ว่า จัดส่งดอกไม้ อยู่อันดับสองรองจาก “blumen” ในปริมาณการค้นหาในช่วงวันแม่ ในสหราชอาณาจักร “ส่งดอกไม้” และ “ส่งดอกไม้” เป็นอันดับที่สองและสามในการค้นหา “ดอกไม้” อาจมีผู้เลือกซื้อ Mothering Sunday ในนาทีสุดท้ายมากกว่าสองสามคน: “จัดส่งดอกไม้ในวันถัดไป” และ “ส่งดอกไม้ในวันเดียวกัน” ปัดเศษการค้นหาสิบอันดับแรกในสหราชอาณาจักร

ไม่อยู่ในการ์ด

เมื่อรู้ถึงพลังของการเขียนจดหมาย จาร์วิสต้องการให้มันเป็นส่วนหนึ่งของการฉลองวันหยุด Olive Ricketts ผู้อำนวยการพิพิธภัณฑ์ Anna Jarvis บอกกับ NPR ว่าจาร์วิสต้องการให้ผู้คนอยู่กับแม่ในวันแม่ แต่เมื่อพวกเขาทำไม่ได้ พวกเขาก็ควรส่งจดหมายที่เขียนด้วยลายมือ

สิ่งที่เกิดขึ้นคือการระเบิดในอุตสาหกรรมบัตรอวยพร Statistic Brain ชี้ว่าในแต่ละปีมีการใช้จ่ายเงิน 671 ล้านดอลลาร์ไปกับการ์ดวันแม่ในสหรัฐอเมริกาเพียงประเทศเดียว ทำให้เป็นวันหยุดที่ได้รับความนิยมสูงสุดอันดับสามของอุตสาหกรรมการ์ดอวยพร รองจากวันคริสต์มาสและวันวาเลนไทน์ แม้ว่าคำค้นหา "การ์ดวันแม่" มีปริมาณการค้นหา 438K ในเดือนพฤษภาคม แต่ "การ์ดอวยพร" มีปริมาณการค้นหา 40K ซึ่งจัดเป็นเดือนที่ได้รับความนิยมสูงสุดเป็นอันดับสองรองจากเดือนธันวาคม

ตาม Google Trends ในระดับสากล การค้นหา "วันแม่" เป็นที่นิยมมากที่สุดในอเมริกากลางและอเมริกาใต้ โดยกัวเตมาลาอยู่ในอันดับต้นๆ การแสดงความรักของแม่ด้วยคำพูดดูเหมือนจะเป็นวิธีที่ชาวกัวเตมาลาเฉลิมฉลองในวันนี้: คำค้นหาที่เกี่ยวข้องกันที่ได้รับความนิยมมากที่สุดคือ “tarjetas dia de la madre” ซึ่งแปลคร่าวๆ ได้ว่า “การ์ดวันแม่”

ดูเหมือนว่าชาวอังกฤษจะสนใจการ์ดอวยพรสำหรับคุณแม่น้อยกว่าคนอเมริกัน ปริมาณการค้นหาสำหรับ "การ์ดวันแม่" เพิ่มขึ้นในช่วงเทศกาล Mothering Sunday ที่มากกว่า 100K และ 892 เพียงเล็กน้อยสำหรับ "Mothering Sunday Cards"

ในประเทศเยอรมนี การ์ดใช้เบาะหลังในการเป็นกวี การค้นหา "muttertagskarte" (การ์ดวันแม่) ในเยอรมนีมีปริมาณการค้นหา 9,618 ในขณะที่บทกวี "muttertag gedichte" (บทกวีวันแม่) มีปริมาณการค้นหา 22K ซึ่งสูงกว่า “muttertag geschenk” (ของขวัญวันแม่) ซึ่งมีปริมาณการค้นหา 1,876

แคนดี้แกรม

บริษัทลูกกวาดใช้อารมณ์อันหวานชื่นซึ่งเป็นรากฐานสำคัญของเทศกาลวันหยุดนี้อย่างแท้จริง และสิ่งนี้เป็นเชื้อเพลิงให้กับการก่อไฟในเมืองจาร์วิสมากกว่าการค้าขายวันแม่ เมื่อเธอเฝ้าดูผู้ผลิตขนมทำกำไรจากวันหยุด เธอพยายามทำลายอุตสาหกรรมนั้นด้วย ในปีพ.ศ. 2466 เธอประท้วงด้วยการล้มการประชุมเรื่องขนมในฟิลาเดลเฟีย วันนี้เธออาจจะเป็นศัตรูน้อยลง วันแม่ไม่ได้ลงทะเบียนเป็นกิจกรรมทำเงินสำหรับผู้ผลิตขนมในสหรัฐอเมริกาด้วยซ้ำ — พวกเขามุ่งเน้นไปที่วันวาเลนไทน์ อีสเตอร์ และฮัลโลวีน ปริมาณการค้นหาลูกอมค่อนข้างคงที่ในสหราชอาณาจักร เยอรมนี และสหรัฐอเมริกาตลอดปีที่เหลือ

วันแม่ปี 2018

แม้ว่าจาร์วิสจะมีความสุขที่ได้เฉลิมฉลองให้กับคุณแม่ แต่วันแม่เป็นวันหยุดมูลค่า 2 หมื่นล้านดอลลาร์ในสหรัฐอเมริกา ซึ่งเป็นข้อเท็จจริงที่อาจทำให้จาร์วิสผิดหวังอย่างสุดซึ้ง แต่วิธีที่ผู้คนต้องการใช้จ่ายเงินนั้นจะทำให้เธอหงุดหงิดยิ่งกว่าเดิม ผู้คนในสหรัฐฯ ยังคงมุ่งหวังที่จะส่งดอกไม้ โดยปริมาณการค้นหาในเดือนพฤษภาคมสำหรับคำว่า "ส่งดอกไม้" อยู่ที่ 593K ในขณะที่ "บรันช์" ที่มารับด้วยตนเองเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วสำหรับปีในเดือนพฤษภาคมที่ 284K

ในสหราชอาณาจักร การไปโรงละครเป็นกิจกรรมยอดนิยมสำหรับ Mothering Sunday - ปริมาณการค้นหา "โรงละคร" สูงสุดในเดือนมีนาคมที่ 46K และในเยอรมนี “muttertag film” เป็นกิจกรรมยอดนิยมภายใต้ข้อความค้นหาที่เกี่ยวข้องกับวันแม่ โดยมีปริมาณการค้นหา 2,885 รายการ

ร้านดอกไม้และบริษัทการ์ดอวยพรต่างก็ได้รับส่วนแบ่งจากสิ่งที่ผู้คนกำลังค้นหาในช่วงวันแม่ร่วมกัน แต่ดูเหมือนว่าผู้ค้นหาในสหรัฐอเมริกา สหราชอาณาจักร และเยอรมนีต้องการความช่วยเหลือในการค้นหาสิ่งที่ควรหาแม่ สำหรับคำที่ไม่เจาะจงวันที่ ข้อมูล Searchmetrics จะแสดง "ของขวัญวันแม่" ทั่วไปเป็นข้อความค้นหาที่เกี่ยวข้องกับวันแม่ที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในสหรัฐอเมริกาและสหราชอาณาจักรในช่วงวันแม่และวันแม่แห่งชาติตามลำดับ เห็นได้ชัดว่าคนเยอรมันไม่ได้มีปัญหามากนักกับสิ่งที่จะได้รับแม่ — “muttertag geschenk” เป็นคำค้นหายอดนิยมอันดับที่ 5

สิ่งของมากมายสามารถจัดอยู่ในหมวดหมู่ของ “ของขวัญวันแม่” ซึ่งสามารถคืนทางเลือกมากมายให้กับลูกชายและลูกสาวที่ไร้เดียงสา สำหรับไซต์อีคอมเมิร์ซและผู้เผยแพร่โฆษณาที่ต้องการขจัดเสียงรบกวน อาจเป็นสัญญาณให้กำหนดเป้าหมายคำหลักหางยาวเพื่อให้ไซต์ของตนปรากฏต่อสายตาที่ใช่

ลูกชายและลูกสาวต้องเผชิญกับคำถามใหญ่ว่าควรซื้ออะไรให้แม่ทุกปี แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าจะหาของขวัญที่สมบูรณ์แบบนั้นได้ง่ายขึ้น แต่ด้วยข้อมูลที่ถูกต้อง นักการตลาดสามารถช่วยแนะนำผู้ค้นหาถึงของขวัญที่สมบูรณ์แบบที่คุณแม่ไม่จำเป็นต้องขอด้วยซ้ำ