เราทุกคนล้วนเคยทำผิดพลาด ไม่มีใครสามารถรับรองได้ว่าไม่มี แต่บางคนมีแนวโน้มที่จะชัดเจนกว่าคนอื่น และแล้วความผิดพลาดครั้งเดียวที่หลอกหลอนคุณมานานหลายปีก็มาถึง เมื่อพูดถึงความผิดพลาดทางดิจิทัล ข้อผิดพลาดที่รับประกันหนึ่งข้อที่สามารถเคี้ยวธุรกิจของคุณได้ก็คือ การทำให้กลยุทธ์ SEO ของเว็บไซต์ของคุณเสียหาย

การมีความคิดที่ยุติธรรมเกี่ยวกับวิธีที่ธุรกิจต้องดิ้นรน ฉันสามารถพูดสิ่งนี้ด้วยความมั่นใจว่าหากคุณทุ่มเทให้กับกลยุทธ์ SEO ของคุณ มันสามารถบ่อนทำลายผลกำไรของธุรกิจได้

พูดกันตรงๆ—อาจไม่มีอะไรแย่ไปกว่าการถูกชี้ให้เห็นว่า SEO หรือบริษัทการตลาดของคุณทำร้ายธุรกิจของคุณจริงๆ เราได้รับสิ่งนั้น ต่อไปนี้คือจุดโฟกัสที่เราได้รวบรวมไว้ซึ่งสามารถช่วยธุรกิจของคุณไม่ให้ตกต่ำได้ ข้ามผ่านแต่ละรายการและเปรียบเทียบกับกลยุทธ์ปัจจุบันของคุณ

หากกลยุทธ์ของคุณได้ผล ยินดีด้วย! ไม่จำเป็นต้องบอกว่าหากไม่ใช่ แสดงว่าบริษัทของคุณอาจทำข้อผิดพลาด SEO อย่างใดอย่างหนึ่งเหล่านี้ อย่าตกใจ ทุกอย่างแก้ไขได้

ข้อผิดพลาด SEO ทั่วไปที่ธุรกิจทำ (และวิธีแก้ปัญหา)

ข้อผิดพลาด #1: ผู้กระทำผิดคีย์เวิร์ด

หนึ่งในการคำนวณผิดที่เป็นมาตรฐานที่สุดเกี่ยวกับ SEO ก็คือ การคำนวณทั้งหมดเกี่ยวข้องกับคำหลัก แม้ว่านี่อาจเป็นความจริงอย่างแท้จริงเมื่อ 5 ปีที่แล้ว แต่ในปี 2019 คีย์เวิร์ดมีบทบาทเพียงส่วนเดียวในอัลกอริธึมที่ซับซ้อน มีข้อผิดพลาดหลายประการที่คำหลักสามารถทำให้คุณทำได้ รวมถึง:

• การบรรจุคำสำคัญ   – การบรรจุเกิดขึ้นเมื่อคุณทำให้ข้อความของหน้าเว็บล้นด้วยคำหลักที่เกิดซ้ำ เป็นเรื่องที่ไม่น่าพอใจ และอ่านได้ชัดเจนมาก และอาจทำให้คุณถูกลงโทษได้ภายในเวลาไม่นาน
• ใช้คีย์เวิร์ดไม่ถูกต้อง   – คุณต้องการอันดับที่สูง สมมติว่าการปรับปรุงห้องครัวระดับไฮเอนด์ คุณไม่จำเป็นต้องปรับให้เหมาะสมสำหรับ "การปรับปรุงห้องครัวราคาถูก" ไม่สำคัญว่าจะมีปริมาณการค้นหาสูงหรือไม่ หากการสร้างใหม่ระดับไฮเอนด์เป็นสิ่งที่คุณเสนอ คนที่ค้นหาแบบราคาถูกจะไม่ซื้อจากคุณจริงๆ ระมัดระวังและฉลาดเมื่อคุณเลือกคำหลักที่จะมีส่วนสำคัญต่อผลกำไรของคุณ
• เลือกใช้คีย์เวิร์ดที่ปรับให้เหมาะสมเพียงคำเดียว – วูฟ นั่นเป็นความผิดพลาดที่ร้ายแรง คุณคงไม่อยากใส่ไข่ SEO ทั้งหมดไว้ในตะกร้าใบเดียวโดยเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับคำหลักหรือวลีสำคัญเพียงคำเดียว ที่ด้านบนของหัว ฉันสามารถคิดได้ 8 วิธีในการบอก Google ว่าฉันต้องการช่างซ่อมแบตเตอรี่ที่ชำรุด:
1. ต้องการช่างยนต์
2. ฉันแบตหมด
3. จะแก้ไขแบตเตอรี่เสียของฉันได้อย่างไร?
4. ช่างยนต์ที่อยู่ใกล้ฉัน
5. ซ่อมแบตเสื่อม

ข้อผิดพลาด SEO #2: ขาดคุณภาพในเนื้อหาของคุณ

ความสัมพันธ์ระหว่างการตลาดเนื้อหาและ SEO คืออะไร? เนื้อหาอาจเป็นราชา แต่คุณจะไม่นั่งบนบัลลังก์เว้นแต่เนื้อหาที่คุณสร้างขึ้นมีคุณภาพสูง คุณภาพสูงหมายความว่าอย่างไร? คุณต้องพัฒนาเนื้อหาที่โปรแกรมรวบรวมข้อมูลของคุณเห็นว่ามีค่า ข้อผิดพลาดหลักสองข้อที่เราเห็นเมื่อพูดถึงเนื้อหาคือ

• เนื้อหาที่คัดลอกมา – ดูเหมือนว่าเนื้อหาที่คัดลอกมาคือเนื้อหาที่ถูกลอกเลียนแบบ คัดลอก และวางจากแหล่งอื่น เราสังเกตเห็นว่าบริษัทบริการหลายแห่งขูดเนื้อหาจากหน่วยงาน SEO ราคาถูกและเว็บไซต์ที่ผลิต Google ตรวจพบเนื้อหาที่คัดลอกมาจากที่อยู่ห่างออกไป 8,000 ไมล์ ดังนั้นก่อนที่คุณจะคิดที่จะอ้างคำพูดของคนอื่นว่าเป็นของคุณเอง ให้วาง หยุด และหมุน

• เนื้อหาบาง   –เนื้อหาที่บางจะพิจารณาจากปริมาณที่มีคุณค่าต่อผู้ชม หากมีการให้คุณค่าเพียงเล็กน้อยหรือไม่มีเลยแก่ผู้อ่าน เนื้อหาก็จะบางราวกับเส้นผมเพียงเส้นเดียว ตัวอย่าง ได้แก่ เนื้อหาที่สร้างขึ้นโดยอัตโนมัติ หน้าที่ซ้ำกัน หน้าที่มีเนื้อหาเพียงเล็กน้อยหรือหน้าดอร์เวย์ ให้ฉันเปรียบเทียบให้คุณฟัง นำเนื้อหาบาง ๆ แบบนี้: ภาพยนตร์บล็อกบัสเตอร์ที่มีตัวละครและโครงเรื่องในระดับพื้นผิว มันจะถูกวิจารณ์แย่ๆ ไม่มีใครอยากดูมัน และบริษัทผู้ผลิตก็จะขาดทุน

หากคุณรู้สึกว่ามีเนื้อหาที่คัดลอกมาหรือบาง ให้ค้นหาหน้าเว็บผ่านการวิเคราะห์ของคุณซึ่งมีอัตราตีกลับสูง โปรแกรมรวบรวมข้อมูลตีกลับจากเว็บไซต์ของคุณเมื่อกดปุ่มย้อนกลับและออกจากหน้าเว็บของคุณอย่างรวดเร็ว ตรวจสอบว่าอัตราตีกลับสูงขึ้นจากหน้าเว็บหรือไม่ นั่นหมายความว่าพวกเขาไม่พบว่ามีประโยชน์

ข้อผิดพลาด SEO #3: คุณกำลังละเลยวิธีการทำงานของเว็บไซต์ของคุณ

เราต้องการให้คุณเร่งความเร็ว

สิ่งเหล่านี้เป็นสิ่งจำเป็น เว็บไซต์ของคุณต้องปลอดภัย รวดเร็ว ทำเครื่องหมายอย่างถูกต้อง ซึ่งสามารถช่วยรักษาตำแหน่งบนสุดในอัลกอริทึมของ Google และเป็นมิตรกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ ไม่จำเป็นต้องมี ifs และ buts เมื่อพูดถึงเรื่องนี้

ข้อผิดพลาดของเว็บไซต์ที่น่าสยดสยองที่ส่งผลเสียต่อ SEO ได้แก่ :

• เว็บไซต์ของคุณไม่เร็วพอ   – ความเร็วของเว็บไซต์ไม่ได้เป็นเพียงความต้องการของผู้ใช้เท่านั้น แต่ยังมีบทบาทสำคัญต่อ SEO ด้วย ผู้ใช้คาดหวังว่าทุกหน้าในเว็บไซต์ของคุณจะเปิดได้ภายใน 3 วินาที และ Google ก็เช่นเดียวกัน พวกเขาค่อนข้างจะสอดคล้องกันในเรื่องนี้

• เว็บไซต์ของคุณไม่ปลอดภัย   - ขณะนี้เว็บไซต์ที่ปลอดภัยสามารถระบุได้ด้วยสัญลักษณ์ "ล็อค" สีเขียว และเว็บไซต์ที่ไม่ปลอดภัยจะมีป้ายกำกับสีแดง "ไม่ปลอดภัย" หรือ "i" สีเทา ตอนนี้ยังเป็นปัจจัยในการจัดอันดับการค้นหาด้วย ซึ่งหมายความว่าหากไซต์ของคุณไม่ปลอดภัย ก็จะอยู่ในอันดับที่ต่ำกว่าไซต์ที่มีการรักษาความปลอดภัย

• เว็บไซต์ของคุณไม่เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่   – ผู้ใช้ต้องการเข้าถึงเว็บไซต์ได้ง่าย ไปเป็นวันที่การท่องอินเทอร์เน็ตถูก จำกัด เฉพาะเดสก์ท็อปและพีซีเท่านั้น ในยุคปัจจุบัน ผู้คนกำลังใช้อุปกรณ์เคลื่อนที่ในการเข้าถึงเว็บ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเว็บไซต์ของคุณสามารถดูได้อย่างสะดวกสบายในอุปกรณ์ที่หลากหลาย รวมถึงสมาร์ทโฟนขนาดเล็กและเข้าถึงได้ง่าย
• เว็บไซต์ของคุณไม่มีแท็ก   – Google บางสิ่งบางอย่างในขณะนี้ ไม่ว่าจะเป็นอะไร ตอนนี้ดูที่ผลการค้นหาด้านบน คุณจะพบว่าแต่ละรายการมีคำอธิบายที่ปรับให้เหมาะสมและแท็กส่วนหัวและแท็กสคีมา ตรวจสอบบทวิจารณ์ ทิศทางของดาว ตำแหน่งปัจจุบัน และ "ค้นหาเว็บไซต์ทันที" ทั้งหมดปรากฏในผลการค้นหาเนื่องจากสคีมา ไม่เพียงแต่จะแมงดาเว็บไซต์ของคุณในผลการค้นหา แต่ยังช่วยให้ Google จัดหมวดหมู่ข้อความของคุณในวิธีที่ดีกว่า

ข้อผิดพลาด SEO #4: ไม่มีอำนาจเว็บไซต์

ดังนั้นสิ่งที่เรียกว่า "ผู้มีอำนาจเว็บไซต์" คืออะไร? เป็นการรวมตัวกันของสัญญาณ หากคุณต้องการมีอำนาจเหนือกว่า ให้พยายามหลีกเลี่ยงข้อผิดพลาดทั่วไปเกี่ยวกับ SEO เหล่านี้:

• ไม่มีลิงค์ภายนอกมีลิงก์ย้อนกลับที่ร่มรื่น   – ลิงก์ภายนอกที่ชี้ไปยังหน้าของคุณคือคำแนะนำสั้นๆ แนวความคิดพื้นฐานคือหากเว็บไซต์อื่น (ยิ่งมีสิทธิ์มากยิ่งดี) พบคุณค่าในเนื้อหาของคุณ ก่อนที่คุณจะพูด ไม่ บล็อกของแขกที่แท้จริงไม่ได้หายไป การมีโพสต์ของผู้เยี่ยมชมที่ปลอดภัยบนเว็บไซต์ที่โดดเด่นสามารถเพิ่มการเข้าชมบล็อกของคุณและจะช่วยให้คุณสร้างแบรนด์ของคุณในการต่อรองราคา นอกจากนี้ยังจะทำให้เว็บไซต์ของคุณมีอันดับบนหน้าแรกของ Google เมื่อคำหลักเป้าหมายของคุณได้รับการคลิกจำนวนมาก อย่างไรก็ตาม ได้รับการเตือนและปรับปรุงตัวเองด้วยมาตรฐานที่เปลี่ยนแปลงไปอย่างสิ้นเชิงของบล็อกของแขกและกลวิธีสแปมอาจนำไปสู่บทลงโทษที่รุนแรง

ข้อผิดพลาด SEO #5: คุณลืมเกี่ยวกับการวิเคราะห์เว็บไซต์

Google Analytics เป็นแหล่งข้อมูลที่มีค่าที่ซ่อนอยู่ในทุกแง่มุมที่เป็นไปได้ของไซต์ของคุณ ตั้งแต่ข้อมูลประชากรของผู้เข้าชมหน้าเว็บยอดนิยมของคุณไปจนถึง จับตาดูข้อมูลที่ดึงมาจาก Analytics และใช้ข้อมูลนี้เพื่อดำเนินการตามกลยุทธ์การส่งเสริมการขายและเนื้อหาของคุณ คอยดูให้ดีว่าหน้าและโพสต์ใดที่ได้รับความนิยมมากที่สุด ตรวจสอบข้อมูลผู้เข้าชมเพื่อดูว่าการเข้าชมไซต์ของคุณมาจากไหน อย่างไร ที่ไหน และเมื่อใด

มันค่อนข้างง่ายที่จะทำทุกอย่างให้ถูกต้อง แต่ถ้าคุณสูญเสียการติดตามความพยายามของคุณด้วยการวิเคราะห์ที่ถูกต้อง ทั้งหมดนี้ก็เปล่าประโยชน์ การติดตามและการวิเคราะห์ที่ถูกต้องสามารถให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับสิ่งต่อไปนี้:

• อัตราผลตอบแทนของผู้เข้าชมไซต์ของคุณ (หน้าเฉพาะ) คืออะไร?
• ที่ตั้งของผู้เยี่ยมชมของคุณ
• อะไรสร้างโอกาสในการขายให้กับเว็บไซต์ของคุณมากที่สุด?
• อัตราตีกลับของหน้าเว็บ
• อัตราการออกจากเพจ
• เวลาเฉลี่ยที่ใช้โดยผู้เข้าชมไซต์ของคุณ
• การค้นหาแบรนด์กับการค้นหาที่ไม่มีแบรนด์
• เส้นทางเป้าหมายของผู้เข้าชม (ซึ่งเป็นหน้าที่ผู้ใช้เข้าชมก่อนจะบรรลุเป้าหมาย)