• Beranda
  • Artikel
  • SEO
  • Pulse: Searchmetrics Summit 2018 di London Menjelajahi Standar Baru dalam Pemasaran Penelusuran dan Konten

Pulse: Searchmetrics Summit 2018 di London Menjelajahi Standar Baru dalam Pemasaran Penelusuran dan Konten

Diterbitkan: 2018-05-10

Dunia pencarian sedang berkembang, dengan penargetan mikro, pencarian suara, dan inisiatif mobile pertama yang dipercepat yang mengubah status quo dan mengancam akan meninggalkan nasib yang tidak pasti, para pembicara di KTT Searchmetrics pertama di London mengatakan pada 9 Mei. Pencarian satu hari dan konferensi pemasaran konten mengeksplorasi bagaimana SEO strategis, SEO teknis, pemasaran digital, dan pemasaran konten berada di persimpangan jalan – dipimpin ke satu arah oleh fajar kecerdasan buatan, dan yang lainnya oleh cara-cara kuno dalam berbisnis. Baca terus untuk mengetahui jalan mana yang mungkin Anda tempuh.

Ketinggalan presentasi? Akses slide presentasi di sini!

Menyatukan Dunia Penelusuran dan Pemasaran Konten

Penerbit online harus waspada untuk mengikuti perubahan yang dilakukan Google dan mesin pencari lainnya di tengah upaya untuk meningkatkan pendapatan iklan mereka, memenuhi niat pengguna dan merangkul kecerdasan buatan, kata pembicara di Searchmetrics Summit. Sementara kami sudah bersemangat untuk membawa acara tersebut ke London untuk pertama kalinya dan menikmati peluang jaringan yang mendebarkan di Tobacco Dock, jajaran pembicara konferensi pemenang penghargaan primetime kami menghibur para pengunjung konferensi dan menawarkan banyak hal penting tentang bagaimana untuk berhasil dalam hal ini. pasar yang berubah.

Pembelajaran Utama 9×3

Jika Anda tidak dapat menghadiri acara tersebut dan tidak dapat mengikutinya di Twitter dan Instagram, berikut adalah tiga hal utama yang dapat diambil dari setiap sesi:

Aleyda Solis

Aleyda Solis, Orianti, AMP: Yang baik, yang buruk, yang jelek dan bagaimana memanfaatkannya sebaik mungkin

  1. AMP tidak hanya untuk penayang lagi, dan kemungkinan akan menjadi opsi yang baik untuk Anda jika situs seluler Anda belum cepat memuat dan menyajikan gambar. Google akan menjadikan kecepatan situs sebagai prioritas mulai Juli.
  2. Menggunakan AMP, Anda dapat dengan cepat mencapai daftar di Korsel Berita Utama Google.
  3. Saat membuat situs baru, AMP mungkin menawarkan cara terbaik untuk menerapkan fungsi yang Anda inginkan, sehingga Anda dapat menggunakannya sebagai versi kanonis untuk situs Anda.

Kevin Gibbons, Blueglass

Kevin Gibbons, Blueglass: SEO sangat 2017! Mengoptimalkan adalah untuk segalanya, bukan hanya mesin pencari.

  1. Semuanya berubah, tapi tidak ada yang berubah. Tujuannya dulu, seperti sekarang, adalah untuk memahami dan memenuhi maksud pengguna.
  2. SEO pada tahun 2003 adalah tentang bagaimana menjangkau pelanggan Anda dengan cara yang mereka cari.
  3. SEO pada tahun 2018 dan seterusnya serupa, meskipun Anda harus memiliki pemahaman yang lebih canggih tentang di mana pengguna berada di saluran penjualan, dan menyesuaikan strategi Anda dengan cara yang paling sesuai dengan apa yang mereka cari.

Victoria Olsina, Barclays

Victoria Olsina, Barclays: Mengelola Migrasi Situs Web: kerumitan penerapan perubahan dalam organisasi besar

  1. Rencanakan sebelumnya dan tentukan sebanyak mungkin variabel sebelumnya.
  2. Bangun kasus bisnis yang membahas tentang metrik yang menjadi perhatian pemangku kepentingan (mereka tidak ingin mendengar 'Google ini, dan Google itu; mereka ingin mendengar tentang konversi dan bagaimana sesuatu menguntungkan laba). Presentasikan hasil kembali ke organisasi untuk umpan balik dan iterasi yang lebih cepat.
  3. Fokus pada proses dan migrasi risiko. Miliki rencana mundur jika segala sesuatunya tidak berjalan seperti yang diharapkan.

Barry Adams, Polemik Digital

Barry Adams, Polemik Digital: Data Terstruktur yang Mendorong Hasil

  1. Data Terstruktur dapat menghasilkan Cuplikan Kaya.
  2. Data Terstruktur membantu mesin pencari menghubungkan titik-titik.
  3. Kesalahan sering terjadi tetapi dapat dicegah. Ketika itu terjadi, perbaiki dengan cepat.

Lukasz Zelezny

Lukasz Zelezny: Pencarian Organik dan Pengoptimalan Konten pada tahun 2018 dan seterusnya- cara memenangkan permainan

  1. Apakah Anda di WordPress? Uji Plugin yang berbeda!
  2. Cobalah untuk menentukan peringkat di Kotak Jawaban! Ini akan menjadi penting karena pencarian suara berakar. Satu pertanyaan, satu jawaban akan menjadi norma, dan Google khususnya menggunakan Kotak Jawaban dan Cuplikan Unggulan untuk memberikan satu jawaban itu. Ini adalah cara terbaik untuk menjaga merek Anda di depan publik.
  3. Pesaing Anda adalah sumber data yang bagus; gunakan SEO dan perangkat lunak konten yang paling merinci apa yang dilakukan pesaing Anda, dan bagaimana Anda dapat mencuri halaman mereka.

Richard Keenan-Heard, Trainline

Richard Keenan-Heard, Trainline: Menskalakan konten global yang mengutamakan seluler dan suara

  1. Bicaralah dengan pelanggan Anda! Masukkan umpan balik mereka ke dalam upaya strategi konten Anda. Menargetkan kedekatan seperti menambahkan informasi cuaca ke tujuan di mana pelanggan berpikir untuk bepergian, dan memelihara kampanye yang menunjukkan cuaca bagus pada saat tidak begitu bagus di tempat orang tersebut berada secara geografis.
  2. Gunakan Data untuk membuat keputusan yang lebih baik, serta buat dan kembangkan persona merek
  3. Jangan takut gagal. Anda akan melakukannya, tetapi gunakan kesempatan itu sebagai poin pembelajaran. Menunggu hingga teknologi seperti pencarian suara mencapai massa kritis berarti Anda sudah kalah.

Fili Wiese, Searchbrothers: Kiat Pengoptimalan Kecepatan Halaman

  1. Gunakan semua alat yang Anda inginkan; ini bukan hanya tentang waktu pemuatan halaman yang cepat. Ini tentang memastikan pengalaman di halaman Anda lebih baik daripada pesaing Anda.
  2. Optimalkan semua bagian dari pengalaman.
  3. Setiap byte dan milidetik diperhitungkan saat dunia beralih ke penelusuran seluler dan suara!

Izzi Smith, Manajer SEO di Sixt: Wawasan Praktis tentang Cuplikan Unggulan yang Menang: Cara menargetkan dan mencapai posisi 0

Izzy Smith, Sixt mencapai hasil "Posisi 0"
  1. Cuplikan kaya adalah salah satu cara terbaik untuk membangun merek dan pendapatan, terkadang mengungguli perusahaan di posisi 1 SERP. Hasil dapat dicapai secepat beberapa hari atau beberapa bulan.
  2. Curi halaman tentang pesaing Anda dan berikan konten epik yang berfokus pada pengguna yang melayani kebutuhan.
  3. Pastikan konten Anda mudah dimengerti dan dapat diambil (konten terstruktur & mark-up skema). Jadikan cuplikan Anda paling otoritatif, dan berikan jawaban yang cukup untuk mendapatkan tag “baca lebih lanjut” yang membuat pengguna mengeklik situs web Anda.

Marcus Tober, Searchmetrics

Marcus Tober: Bagaimanapun juga, ini adalah dunia kecil: Memasuki dunia Faktor-faktor ceruk mikro dan Peringkat mikro

  1. Faktor Peringkat hanya relevan jika berfokus pada industri atau niche
  2. Pemisahan domain dengan spesialisasi tematik dapat menyebabkan peningkatan Visibilitas yang BESAR.
  3. Menghapus konten dapat meningkatkan peringkat Google Anda secara nyata.

Bekerja lebih keras: Teknik Pencarian dan Konten tingkat berikutnya

Panelis kami terlibat dalam diskusi hangat tentang keadaan SEO saat ini dan teknik tingkat berikutnya, tantangan untuk membuat SEO dan pemasaran konten lebih terlihat dalam organisasi, dan memberikan jawaban mereka atas pertanyaan “Apa yang diperlukan untuk menjadi SEO sejati Ahli?".

Para panelis pada Searchmetrics Summit di London 2018 adalah:

    • Barry Adams (Polemik Digital)
    • Richard Keenan-Heard (Jalur Kereta)
    • Jono Alderson (Sulingan)
    • Kerstin Reichert (TSB)
    • Marcus Tober (Metrik Penelusuran)

Kami menyiarkan langsung diskusi panel di Twitter. Cek rekamannya di sini:

“Pakar SEO dan Konten sejati tahu …”

Karena telah menjadi tradisi yang disukai di Searchmetrics Summit, kami tidak hanya ingin memilih otak para pakar kami di atas panggung, tetapi juga audiens kami. Untuk kompetisi tahun ini, kami ingin tahu dari Anda semua, apa yang harus diketahui oleh pakar SEO dan Konten sejati. Berikut adalah pilihan kecil jawaban pemenang:

Dari wawasan berharga hingga item yang dapat ditindaklanjuti – tingkatkan penelusuran dan pemasaran konten Anda

Kami, sebagai pemasar, semua tahu bagian tersulit dari strategi digital adalah mengelola prioritas, terutama dalam dunia SEO yang terus berubah . Padukan itu dengan kebutuhan untuk mengembangkan strategi pemasaran konten yang menggabungkan kreativitas dengan analitik, dan jelas Anda memerlukan strategi berbasis data dengan pendekatan holistik yang berpusat pada pelanggan.

Untuk membantu SEO dan strategi konten serta memberikan masukan berdasarkan wawasan aktual dari situs web yang bersangkutan, kami memperkenalkan hal baru lainnya pada acara tersebut: Klinik SEO Langsung dan Audit Konten oleh tim konsultan kami sendiri. Jika Anda melewatkannya, jadwalkan janji temu Anda di sini .

Terakhir, semua orang yang mengeksplorasi ide dan peran baru di dunia pencarian dan pemasaran konten harus diingat adalah saran yang ditawarkan Barry Adams selama panel:

“Kamu tidak akan pernah berhenti membuat kesalahan! Saat-saat itulah yang paling banyak Anda pelajari.”

Bagaimana Anda menyukai acara tersebut? Tinggalkan komentar!