• Pagina principala
  • Articole
  • SEO
  • Pulse: Searchmetrics Summit 2018 din Londra explorează noi standarde în căutarea și marketingul de conținut

Pulse: Searchmetrics Summit 2018 din Londra explorează noi standarde în căutarea și marketingul de conținut

Publicat: 2018-05-10

Lumea căutării evoluează, cu micro-direcționarea, căutarea vocală și inițiativele accelerate pentru prima dată pe mobil, schimbând status quo-ul și amenințând să-i lase pe cei în urmă unor destine incerte, au declarat vorbitorii de la primul Summit Searchmetrics de la Londra pe 9 mai. Căutarea de o zi. și conferința de marketing de conținut a explorat modul în care SEO strategic, SEO tehnic, marketingul digital și marketingul de conținut se află la o răscruce – conduse într-o direcție de zorii inteligenței artificiale, iar cealaltă de modalități de modă veche de a face afaceri. Citiți mai departe pentru a afla pe ce cale vă puteți afla.

Ai ratat prezentările? Accesați slide-urile de prezentare aici!

Unirea lumii căutării și marketingului de conținut

Editorii online trebuie să fie atent pentru a ține pasul cu schimbările pe care Google și alte motoare de căutare le fac pe fondul eforturilor de a-și crește veniturile din reclame, de a îndeplini intențiile utilizatorilor și de a îmbrățișa inteligența artificială, au remarcat vorbitorii la Searchmetrics Summit. Deși eram deja încântați să aducem evenimentul la Londra pentru prima dată și să ne bucurăm de oportunități palpitante de creare de rețele la Tobacco Dock, gama noastră de vorbitori premiați la ora de primă audiență a distrat participanții la conferință și a oferit multe informații cheie despre cum să reușim acest lucru. piata in schimbare.

9×3 Învățături cheie

În cazul în care nu ați putut participa la eveniment și nu l-ați urmărit pe Twitter și Instagram, iată cele trei concluzii principale din fiecare sesiune:

Aleyda Solis

Aleyda Solis, Orianti, AMP: Bunul, răul, urâtul și cum să profitați la maximum de el

  1. AMP nu mai este doar pentru editori și este probabil să fie o opțiune bună pentru dvs. dacă site-urile dvs. mobile nu sunt deja rapide la încărcarea și difuzarea imaginilor. Google va face ca viteza site-ului să fie o prioritate începând din iulie.
  2. Folosind AMP, puteți obține rapid listări în Caruselul Top Stories al Google.
  3. Când construiți un site nou, AMP poate oferi cea mai bună modalitate de a implementa funcționalitatea dorită, astfel încât să o puteți utiliza ca versiune canonică pentru site-ul dvs.

Kevin Gibbons, Blueglass

Kevin Gibbons, Blueglass: SEO este atât de 2017! Optimizarea este pentru orice, nu doar pentru motoarele de căutare.

  1. Totul se schimbă, dar nimic nu s-a schimbat. Scopul atunci, ca și acum, este de a înțelege și de a îndeplini intenția utilizatorului.
  2. SEO în 2003 a fost despre cum să ajungi la clienții tăi în modul în care ei caută.
  3. SEO în 2018 și ulterior este similar, deși va trebui să aveți o înțelegere mai sofisticată a locului în care se află utilizatorul în canalul de vânzare și să vă adaptați strategiile într-un mod care să corespundă cel mai bine ceea ce caută.

Victoria Olsina, Barclays

Victoria Olsina, Barclays: Gestionarea migrației site-urilor web: complexitatea implementării schimbării într-o organizație mare

  1. Planificați în avans și definiți cât mai multe variabile în prealabil.
  2. Construiți un caz de afaceri care vorbește despre valorile la care țin părțile interesate (nu vor să audă „Google asta și Google asta; vor să audă despre conversii și despre cum ceva beneficiază rezultatul final). Prezentați rezultatele înapoi organizației pentru feedback și iterare mai rapidă.
  3. Concentrați-vă pe proces și migrarea riscurilor. Aveți un plan de retragere dacă lucrurile nu merg așa cum vă așteptați.

Barry Adams, Polemic Digital

Barry Adams, Polemic Digital: date structurate care conduc la rezultate

  1. Datele structurate pot avea ca rezultat fragmente îmbogățite.
  2. Datele structurate ajută motoarele de căutare să conecteze punctele.
  3. Erorile sunt comune, dar pot fi prevenite. Când se întâmplă, remediați-le rapid.

Lukasz Zelezny

Lukasz Zelezny: Căutare organică și optimizare a conținutului în 2018 și după - cum să câștigi jocul

  1. Ești pe WordPress? Testați diferite pluginuri!
  2. Încercați să vă clasați în casetele de răspuns! Acest lucru va fi crucial pe măsură ce căutarea vocală se înrădăcinează. O întrebare, un răspuns vor fi norma, iar Google în special folosește casete de răspuns și fragmente recomandate pentru a oferi acel singur răspuns. Este cel mai bun mod de a-ți menține marca în fața publicului.
  3. Concurența dvs. este o sursă excelentă de date; utilizați software SEO și de conținut care detaliază cel mai bine ceea ce fac concurenții dvs. și cum puteți fura o pagină pe ei.

Richard Keenan-Heard, Trainline

Richard Keenan-Heard, Trainline: Scalarea conținutului global care este mai întâi mobil și voce

  1. Vorbește cu clienții tăi! Încorporați feedback-ul lor în eforturile dvs. de strategie de conținut. Vizați adiacentele, cum ar fi adăugarea de informații despre vreme în destinațiile în care clienții se gândesc să călătorească și campanii de promovare care arată vreme excelentă în momente în care nu este atât de grozav în locul în care persoana este localizată geografic.
  2. Folosiți datele pentru a lua decizii mai bune și pentru a crea și a dezvolta personalități de marcă
  3. Nu-ți fie frică să eșuezi. Vei, dar folosește acele ocazii ca puncte de învățare. Așteptând până când tehnologiile precum căutarea vocală ating masa critică va însemna că ați pierdut deja.

Fili Wiese, Searchbrothers: Sfaturi pentru optimizarea vitezei paginii

  1. Folosiți toate instrumentele pe care le aveți la dispoziție; nu este vorba doar despre timpii rapidi de încărcare a paginii. Este vorba despre a te asigura că experiența de pe pagina ta este mai bună din lume decât concurenții tăi.
  2. Optimizați toate părțile experienței.
  3. Fiecare octet și milisecundă contează pe măsură ce lumea se transformă în căutarea mobilă și vocală!

Izzi Smith, Manager SEO la Sixt: Perspective practice asupra fragmentelor recomandate câștigătoare: Cum să vizați și să atingeți poziția 0

Izzy Smith, Sixt obțin rezultate „Poziția 0”.
  1. Fragmentele bogate sunt una dintre cele mai bune modalități de a construi brand și venituri, uneori depășind companiile aflate pe poziția 1 a SERP. Rezultatele pot fi obținute în doar câteva zile sau câteva luni.
  2. Furați o pagină de pe concurenții dvs. și furnizați conținut epic, axat pe utilizator, care satisface o nevoie.
  3. Asigurați-vă că conținutul dvs. este ușor de înțeles și de acaparat (conținut structurat și marcaj de schemă). Face ca fragmentul dvs. să fie cel mai autorizat și oferă suficient răspuns pentru a obține o etichetă „citește mai multe” care determină utilizatorul să facă clic pe site-ul dvs.

Marcus Tober, Searchmetrics

Marcus Tober: La urma urmei, este o lume mică: Intrarea în lumea micro-nișei și a factorilor de micro-ranking

  1. Factorii de clasare sunt relevanți doar dacă sunt concentrați pe o industrie sau nișă
  2. Împărțirea domeniilor cu specializarea tematică poate duce la creșteri MARI ale vizibilității.
  3. Eliminarea conținutului vă poate îmbunătăți considerabil clasamentul Google.

Mergeți mai departe: următorul nivel de căutare și tehnici de conținut

Paneliștii noștri s-au angajat într-o discuție aprinsă despre starea actuală a SEO și tehnicile de nivel următor, provocarea de a face SEO și marketingul de conținut mai vizibile în cadrul organizației și au oferit răspunsul la întrebarea „De ce este nevoie pentru a deveni un adevărat SEO. Expert?".

Membrii panelului de la Searchmetrics Summit din Londra 2018 au fost:

    • Barry Adams (Polemic Digital)
    • Richard Keenan-Heard (linie de tren)
    • Jono Alderson (distilat)
    • Kerstin Reichert (TSB)
    • Marcus Tober (Searchmetrics)

Am transmis live discuția pe Twitter. Verificați înregistrarea aici:

„Un adevărat expert SEO și conținut știe…”

Deoarece a devenit o tradiție îndrăgită la Searchmetrics Summit, nu ne place doar să luăm mintea experților noștri pe scenă, ci și a publicului nostru. Pentru competiția din acest an, am vrut să știm de la voi toți ce trebuie să știe un adevărat expert SEO și conținut. Iată o mică selecție de răspunsuri câștigătoare:

De la informații valoroase la elemente care pot fi acționate – duceți-vă căutarea și marketingul de conținut la nivelul următor

Noi, în calitate de marketeri, știm cu toții că partea cea mai grea a unei strategii digitale este gestionarea priorităților, în special într-o lume în continuă schimbare a SEO. Combinați asta cu nevoia de a dezvolta o strategie de marketing de conținut care să combine creativitatea cu analiza și este clar că aveți nevoie de o strategie bazată pe date, cu o abordare holistică, centrată pe client.

Pentru a ajuta cu SEO și strategiile de conținut și pentru a oferi informații bazate pe informații reale despre site-ul web în cauză, am introdus o altă noutate evenimentului: Clinici SEO live și Audituri de conținut de către propria noastră echipă de consultanți. Dacă ai ratat-o, programează-ți o întâlnire aici .

În cele din urmă, toți cei care explorează idei și roluri noi în lumea căutării și a marketingului de conținut ar trebui să aibă în vedere un sfat oferit de Barry Adams în timpul panelului:

„Nu vei înceta niciodată să faci greșeli! Acestea sunt momentele din care înveți cel mai mult.”

Cum ți-a plăcut evenimentul? Lasa un comentariu!