Google Trends: ผู้เชี่ยวชาญคาดการณ์ปี 2018 ที่จะเกิดขึ้นในโลกของการค้นหา

นี่คือสิ่งที่เกี่ยวกับการคาดคะเน: คุณเป็นเพียงนักปราชญ์หากเป็นจริง นั่นไม่ได้ทำให้เราหยุดเดิมพันว่าใครจะชนะฟุตบอลโลก 2018, ออสการ์ หรือซูเปอร์โบวล์ และไม่ได้หยุดเราจากการคาดเดาอย่างมีการศึกษาเกี่ยวกับสิ่งที่รอเราอยู่ในโลกแห่งการค้นหาในปีหน้า เรา ถามผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO และการตลาดออนไลน์สองสามคนว่าพวกเขาเห็นว่าหัวข้อใดครอบงำวาระดิจิทัล และเห็น ว่าหน้าผลการค้นหาของ Google เปลี่ยนไปอย่างไร อ่านต่อไปเพื่อให้คะแนนการคาดการณ์ของพวกเขา

เราได้สอบถามผู้เชี่ยวชาญดิจิทัลจำนวนหนึ่งเพื่อตอบคำถามต่อไปนี้:

1. เทรนด์การตลาดดิจิทัล 3 เทรนด์ที่จะส่งผลกระทบมากที่สุดในปี 2018 มีอะไรบ้าง?
2. คุณจะให้คำแนะนำอะไรแก่ใครบางคนในปี 2018 ที่ต้องการเปิดตัวเว็บไซต์ใหม่หรือประเมินลำดับความสำคัญทางออนไลน์ของพวกเขาอีกครั้ง มาตรการใดที่สมควรได้รับความสนใจมากที่สุด และตอนนี้ผู้คนสามารถลดราคาอะไรได้บ้าง?
3. SERPs จะเปลี่ยนไปในปีหน้าอย่างไร? องค์ประกอบใดของผลการค้นหาที่จะมองเห็นได้ชัดเจนขึ้นและส่วนใดที่จะสูญเสียความโดดเด่น

นี่คือสิ่งที่พวกเขาต้องพูด:

จาค็อบ คิลเดโบการ์ด

ผู้อำนวยการด้านการค้นหาและสังคม หุ้นส่วน AMBITION

แนวโน้มยอดนิยมในปี 2018: การใช้ข้อมูล ระบบอัตโนมัติ และเนื้อหาที่มีคุณภาพ

คำแนะนำของฉัน: หากคุณต้องการเปิดเว็บไซต์ใหม่ คุณต้องทำการบ้าน ทำการวิเคราะห์คำหลัก สร้างเว็บไซต์ที่มีคุณภาพด้วยเนื้อหาที่มีคุณภาพ และที่สำคัญที่สุดคือใช้ประโยชน์จากโอกาสในการเสนอเว็บไซต์ใหม่ เน้นที่เวลาในการโหลดและประสบการณ์ของผู้ใช้บนอุปกรณ์ทั้งหมด

SERP ที่เปลี่ยนไป: เทรนด์นี้กำลังดำเนินต่อไปที่ Google ที่ต้องการตอบคำถามของผู้ใช้ในหน้าผลการค้นหาแล้ว คำอธิบายที่ยาวขึ้นเป็นเพียงหนึ่งในการเปลี่ยนแปลงที่ทำขึ้น โดยแสดงข้อความเพิ่มเติมใน SERP ซึ่งหมายความว่าพื้นที่มีจำนวน จำกัด มากขึ้น โฆษณาสี่รายการที่ด้านบนสุด ผลลัพธ์ประเภทอื่นๆ และตอนนี้ตัวอย่างขนาดใหญ่ขึ้นต่อเว็บไซต์ ทั้งหมดนี้หมายความว่าการจัดอันดับที่ตำแหน่ง 6 เป็นตำแหน่งที่ผู้ใช้ได้รับบาดเจ็บจากการเลื่อนนิ้ว

เควิน กิบบอนส์

ซีอีโอ บลูกลาส

แนวโน้มยอดนิยมในปี 2561:

1. แนวทางการตลาดเนื้อหาแบบบูรณาการ – ในปี 2561 ฉันคาดหวังว่าแบรนด์ต่างๆ จะพัฒนาอย่างต่อเนื่องและรวมศูนย์เนื้อหาเข้ากับช่องทางการตลาดอื่นๆ การทำให้เนื้อหาเป็นส่วนสำคัญของเส้นทางของลูกค้าในแต่ละระยะของผู้ซื้อ จะทำให้ง่ายต่อการพิสูจน์คุณค่าของเนื้อหาในทุกช่องทางเพื่อวัดผลและพิสูจน์คุณค่าทางธุรกิจที่แท้จริงได้ง่ายขึ้น

2. มือถือมาก่อน – เมื่อวางแผนแผนงาน SEO ประจำปีใด ๆ คุณต้องดูว่า Google กำลังจะไปที่ใด และในช่วงสองสามปีที่ผ่านมา คุณไม่สามารถละเลยอุปกรณ์เคลื่อนที่ได้ เน้นมือถือเป็นหลักเป็นการทำซ้ำล่าสุด ซึ่งหมายความว่าขณะนี้เว็บไซต์ตอบสนองเป็นอุปสรรคขั้นต่ำในการเข้า แบรนด์จำเป็นต้องพิจารณาว่าผู้บริโภคโต้ตอบกับอุปกรณ์เคลื่อนที่อย่างไรแตกต่างกันและปรับให้เข้ากับพฤติกรรม ไม่ใช่แค่ผ่านทางเว็บไซต์ แต่ยังรวมถึงแอปด้วย เพื่อให้แน่ใจว่าพวกเขาจะได้สัมผัสประสบการณ์การใช้อุปกรณ์เคลื่อนที่อย่างเต็มรูปแบบ

3. การค้นหาด้วยเสียง – ปี 2017 เป็นช่วงการเรียนรู้ที่ยิ่งใหญ่สำหรับการค้นหาด้วยเสียง และพบว่าอุปกรณ์ดังกล่าวถูกครอบครองโดย Alexa ของ Amazon ที่ได้รับชัยชนะอย่างมากจนถึงปัจจุบัน ในปี 2018 ความนิยมในการค้นหาด้วยเสียงมีแนวโน้มเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง และแบรนด์ต่างๆ จำเป็นต้องคิดว่าผู้คนสามารถใช้การสืบค้นด้วยเสียงภายในกลุ่มลูกค้าเฉพาะของพวกเขาได้อย่างไร และพวกเขาจะเสนอมูลค่าให้กลายเป็นผลลัพธ์ที่ดีที่สุดได้อย่างไร

คำแนะนำของฉัน: คิดถึงผู้ใช้ของคุณเป็นอันดับแรก คุณกำลังกำหนดเป้าหมายใคร? คุณต้องการให้พวกเขาบรรลุอะไร? การจะชนะ SEO ในปี 2018 คุณต้องเป็นผลลัพธ์ที่ดีที่สุด นี่หมายถึงการจัดหาเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมให้กับผู้ใช้ของคุณในทุกอุปกรณ์ แทนที่จะเพียงแค่มีเนื้อหาที่ปรับให้เหมาะสมสำหรับเครื่องมือค้นหา ที่สำคัญที่สุด คุณจะมีส่วนร่วมกับผู้เข้าชมของคุณอย่างดีที่สุด และด้วยผลพลอยได้จากสิ่งนี้ คุณอาจได้รับรางวัลจาก Google สำหรับการมอบประสบการณ์ที่ดีที่สุด

SERP ที่เปลี่ยนแปลงไป: การ ดูว่า Google มุ่งเน้นที่จุดใดในปีที่แล้วให้เบาะแสมากมายว่าพวกเขากำลังมุ่งหน้าไปที่ใด ผลลัพธ์ที่เน้นอุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นศูนย์กลางในทุกอุปกรณ์ รวมถึงเดสก์ท็อป เป็นธีมที่สำคัญ และฉันคาดหวังว่าจะได้เห็นตัวอย่างข้อมูลแนะนำที่หลากหลายซึ่งได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง โดยที่ผู้ใช้ไม่ต้องคลิกที่รายชื่อเพราะ Google แสดงให้พวกเขาเห็น คำตอบที่ต้องการในหน้าผลลัพธ์ สำหรับแบรนด์ นั่นหมายความว่าพวกเขาจำเป็นต้องคิดว่าพวกเขาสามารถเป็นรายการตัวอย่างเด่นได้อย่างไร โดยเพิ่มประสิทธิภาพให้มากขึ้นสำหรับกล่องคำตอบ สคีมา ในพื้นที่ และอื่นๆ

Marcus Pentzek

หัวหน้าทีม SEO, United Digital Group

แนวโน้มยอดนิยมในปี 2561:

1. การตลาดอัตโนมัติร่วมกับข้อมูลขนาดใหญ่โดยใช้ AI (รวมถึงระบบอัตโนมัติในหน้าในการแก้ไขข้อความบนเว็บไซต์เนื่องจากพฤติกรรมของผู้ใช้และระบบอัตโนมัติในสถานที่เพื่อปรับโครงสร้างการเชื่อมโยงภายในให้เหมาะสมโดยอัตโนมัติ) บางทีอาจเป็นมากกว่าวิสัยทัศน์ปี 2025 แต่ปี 2018 อาจเห็นก้าวแรกในทิศทางนี้

2. นักการตลาดและนักพัฒนาเรียนรู้วิธีใช้ผู้ช่วยเสียงดิจิทัลและการค้นหาด้วยเสียงที่เป็นธรรมชาติ ช่วยให้ Amazon, Google ฯลฯ นำของเล่นของตนไปสู่อีกขั้นแห่งวิวัฒนาการ

3. Holistic Landing Pages (HLP) นั้นสั้นลงและกลายเป็นเพียงหน้าดอร์เวย์ "ยุคใหม่" บางประเภทสำหรับคีย์เวิร์ดที่มีความตั้งใจของผู้ใช้ที่ไม่แน่นอน จากนั้นระบบจะส่งต่อผู้ใช้ (โดยการกระทำของผู้ใช้ เช่น การคลิกคำกระตุ้นการตัดสินใจ) ไปยังหน้าเว็บที่ปรับแต่งให้เหมาะกับจุดประสงค์เฉพาะมากขึ้น

คำแนะนำของฉัน: รู้จักกลุ่มเป้าหมายของคุณ ทราบเจตนาของผู้ใช้ พูดภาษาของพวกเขา จัดโครงสร้างเว็บไซต์ของคุณให้ดี ใช้ประโยชน์จากเทคโนโลยีที่ผู้ใช้ของคุณคาดหวัง – ยังคงใช้เทคโนโลยีสำรองหากเครื่องมือค้นหาเป้าหมายของคุณ (ส่วนใหญ่เป็น Google) ไม่สามารถตีความตัวเลือกที่ทันสมัยของคุณได้อย่างถูกต้อง มุ่งเน้นที่เนื้อหาที่ดีซึ่งมุ่งเน้นไปที่ผู้ใช้ของคุณ (และยังคงส่งสัญญาณว่าบอทสามารถตีความได้ดี) เตรียมกลยุทธ์การเพาะที่ดีเพื่อให้ผู้คน (และเครื่องมือค้นหา) รู้จักเนื้อหาของคุณ

SERP ที่เปลี่ยนไป: ฉันคิดว่าผลการค้นหาเฉพาะบุคคลจะแข็งแกร่งขึ้นในปี 2018 Google จะปรับปรุงความเข้าใจเกี่ยวกับเซสชันการค้นหาของคุณ ดังนั้นคุณอาจได้ (เล็กน้อย) ผลการค้นหาที่แตกต่างจากเพื่อนร่วมงานเมื่อคุณพูดว่า "เฮ้ เฟร็ด ไปที่ Google และ มองหา XYZ” การมุ่งเน้นของ Google ที่เครื่องมือความเร็วหน้าเว็บ ข้อมูล และการสนับสนุนอาจมีอิทธิพลต่อการปรับเปลี่ยนผลการค้นหาเป็นรายบุคคล หากคุณใช้การเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตที่ช้ากว่า Google อาจเน้นที่การแสดงเว็บไซต์ที่เร็วกว่า (หรือแม้แต่ AMP) ในผลการค้นหา สำหรับผลการค้นหาที่ไม่ใช่รายบุคคล ฉันคาดว่าจะเห็นช่องคำตอบมากขึ้นในช่วงครึ่งปีแรกและน้อยลงในครึ่งปีหลัง (เนื่องจาก Google เรียนรู้ว่าคำตอบใดที่ผู้ใช้ไม่ยอมรับ) การค้นหาโดยเจตนาในท้องถิ่นของผู้ใช้กำลังเปลี่ยนไปใช้มือถือมากขึ้นเรื่อยๆ และการค้นหาทั่วไปเกิดขึ้นบนเดสก์ท็อป Google จะรับรู้สิ่งนี้โดยการลดจำนวนช่องเดียวในการค้นหาเดสก์ท็อปและเปลี่ยนเป็นผลลัพธ์บนมือถือ

นิโคไล โมเกนเซ่น

หัวหน้าควิสมา

แนวโน้มยอดนิยมในปี 2018: การตลาดเนื้อหาที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล การตลาดอัตโนมัติ และ SEO

คำแนะนำของฉัน: หากเปิดตัวไซต์ใหม่ในปี 2018 ตรวจสอบให้แน่ใจว่าถูกสุขอนามัยและการกำกับดูแลของคุณ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้เปลี่ยนเส้นทางอย่างถูกต้อง และเว็บไซต์ใหม่ได้รับการปรับให้เหมาะสมที่สุดสำหรับ SEO ทางเทคนิค นอกจากนั้น ให้ลองใช้แนวทางที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลกับสถาปัตยกรรมข้อมูลของคุณโดยพิจารณาจากพฤติกรรมการค้นหา นอกจากนี้ ให้ดูว่าเนื้อหาและเครื่องมือของเนื้อหาใดที่เว็บไซต์ใหม่ของคุณควรมี โดยดูที่ลิงก์และข้อมูลโซเชียลจากเว็บไซต์และกลุ่มเฉพาะที่คล้ายคลึงกัน โดยทั่วไป ให้พิจารณา ROI ของกิจกรรมของคุณเสมอโดยการวัดปริมาณการใช้งาน โอกาสในการขาย การจัดอันดับ และประสิทธิภาพโดยรวมของเว็บไซต์และเนื้อหาของคุณ

SERP ที่เปลี่ยนไป: เราจะเห็นการทดลองของ Google มากยิ่งขึ้นด้วยกราฟความรู้และตัวอย่างข้อมูลเด่น นอกจากนั้น ฉันคาดว่า Google จะทำการทดสอบและเจาะจงไปยังพื้นที่ที่ต้องการมากขึ้น เช่น การเดินทาง เที่ยวบิน ฯลฯ

Christian Doeleman-Lassen

หัวหน้าฝ่าย SEO IIH Nordic

เทรนด์ยอดนิยมในปี 2018: เครื่องมือการตลาดดิจิทัลทุกชิ้นจะพยายามผสานรวม AI บางรูปแบบเข้ากับผลิตภัณฑ์ของตน อย่างไรก็ตาม เราจะไม่เห็นคุณค่าทั้งหมดของปัญญาประดิษฐ์ในเครื่องมือใดๆ ในปี 2018 เช่นเดียวกับที่เราเห็นมือถือแซงหน้าเดสก์ท็อปในปีที่แล้ว เราจะเห็นการเปลี่ยนแปลงจากการค้นหาข้อความเป็นการค้นหาด้วยเสียง หวังว่าจะไม่ใช่ในสำนักงานแบบเปิด ซึ่งอาจจะดูน่าอึดอัดใจ แต่สำหรับคนที่พูดผ่านโทรศัพท์มือถือ ลำโพงในบ้าน และอุปกรณ์อื่นๆ การใช้ข้อมูลในการตลาดจะระเบิด บริษัทที่สามารถใช้ข้อมูลเพื่อทำความเข้าใจพฤติกรรมและเจตนาของผู้บริโภคได้ดีกว่าคู่แข่งจะได้รับประโยชน์อย่างมาก

คำแนะนำของฉัน: การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาไม่ใช่เกมแยกอีกต่อไป การตลาดเนื้อหา โซเชียลมีเดีย การโฆษณาแบบเสียค่าใช้จ่าย การตลาดผ่านอีเมล และ SEO ควรเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ดิจิทัลของคุณ ทำความเข้าใจว่าแชแนลต่างๆ ทับซ้อนกันอย่างไรและจะใช้ประโยชน์จากจุดแข็งของกันและกันได้อย่างไร รวบรวมข้อมูลจากความพยายามทั้งหมดของคุณและใช้มันอย่างมีกลยุทธ์เพื่อปรับแต่งกลยุทธ์ของคุณ

SERP ที่เปลี่ยนไป: การค้นหาด้วยเสียงและรูปภาพที่เพิ่มขึ้นจะเป็นตัวขับเคลื่อนให้ผลการค้นหาที่หลากหลายยิ่งขึ้น ฉันคาดว่า Google จะใช้ microdata และมาร์กอัปสคีมาเพื่อสร้างตัวอย่างข้อมูลที่สมบูรณ์ยิ่งขึ้น ซึ่งจะทำให้ผู้ใช้ค้นหาคำตอบได้โดยตรงใน SERP โดยไม่ต้องคลิกผ่านไปยังเว็บไซต์ การทำความเข้าใจผู้ใช้ของคุณและจุดประสงค์ในการค้นหาจะมีความสำคัญมากกว่าที่เคยเป็นมา

Scott Tehrani

SEO, ผู้อำนวยการด้านเนื้อหาและการสื่อสาร, ยี่สิบหก

แนวโน้มยอดนิยมในปี 2018: ฉันเห็นยุคฟื้นฟูศิลปวิทยาด้านเทคโนโลยีที่มาพร้อมกับ SPA, PWA และ CMS ที่ไม่มีส่วนหัว SPA (แอปพลิเคชันหน้าเดียว) คือเว็บแอปที่โหลดหน้า HTML หน้าเดียวและอัปเดตแบบไดนามิกเมื่อผู้ใช้โต้ตอบกับหน้านั้น SPA นั้นใช้งานง่ายและรวดเร็วสำหรับผู้ใช้ ในขณะที่นักพัฒนาได้รับประโยชน์จากเทมเพลตที่อนุญาตให้ปรับแต่ง ทดสอบ และเพิ่มประสิทธิภาพหน้าเพจได้อย่างมีประสิทธิภาพ

Google ยังผลักดัน Progressive Web Apps (PWAs) อย่างจริงจัง – และด้วยเหตุผลที่ดี คุณสามารถให้เว็บไซต์ของคุณทำงานเหมือนแอพมือถือที่มาพร้อมเครื่อง – เข้าถึงได้จากหน้าจอหลัก กล่าว 'สวัสดี' กับการเรียกดูแบบเต็มหน้าจอและการแจ้งเตือนแบบพุช และกล่าว 'ลาก่อน' กับการดูแลฐานข้อมูลบนเว็บ, iOS และ Android

ฉันคาดหวังให้ธุรกิจจำนวนมากขึ้นใช้ระบบจัดการเนื้อหา (CMS) ที่ไม่มีส่วนหัว ซึ่งพวกเขาสามารถเผยแพร่เนื้อหาไปยังโฮสต์ของแพลตฟอร์มดิจิทัล: เว็บ แอพมือถือ การแสดงผลในร้านค้า VR อุปกรณ์สวมใส่ และอุปกรณ์ IoT ในท้ายที่สุด เทคโนโลยีเหล่านี้ช่วยให้เราสร้างประสบการณ์ผู้ใช้ที่ดีขึ้น และจะช่วยให้ SEO ด้านเทคนิคทำงานต่อไปในอีกหลายปีข้างหน้า วิน-วิน.

การศึกษาแสดงให้เห็นว่าเราหมกมุ่นอยู่กับการวิจัยและค้นหาทุกสิ่ง SEOs และ Google ได้พูดคุยกันมานานแล้วว่า 'Content is King' แต่ความหลงใหลในการวิจัยจะทำให้มันเป็น "จักรพรรดิ" คาดหวังการเล่าเรื่องแบบดิจิทัลจำนวนมากและวิดีโอจำนวนมากในรูปแบบต่างๆ

การค้นหาด้วยเสียงจะไม่หายไป เราอยู่ในจุดสูงสุดของการเจาะระบบมือถือและพรมแดนถัดไปคือ "การต่อสู้ของห้องนั่งเล่น" ปีหน้า Apple วางแผนที่จะเข้าร่วมการต่อสู้ แต่ฉันไม่เห็นกลไกการค้นหาด้วยเสียงที่แท้จริงเปลี่ยนแปลงไปมากนัก

SERP ที่เปลี่ยนแปลงไป: Google เพิ่งสูญเสียช่องโฆษณาหกช่อง ดังนั้นพวกเขาจึงต้องรักษา SERP ให้น่าสนใจสำหรับผู้โฆษณา วิธีหนึ่งคือทำให้แน่ใจว่าผู้คนใช้เวลากับเพจมากขึ้น ดังนั้น คาดว่าจะเห็น Google เดินหน้าต่อไปในการเป็นกลไกหาคำตอบ ด้วยการผสานรวมที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นและมองเห็นได้ชัดเจนยิ่งขึ้นในชุดคำหลักที่กว้างขึ้น ไม่ใช่แค่คำศัพท์ทางการค้าหลักแต่ใช้คำศัพท์ในการสนทนาที่ยาวกว่า

การช็อปปิ้งควรเป็นที่แพร่หลายมากขึ้น กราฟความรู้และ PAA จะยังคงพัฒนาและรวบรวมและฝังเนื้อหาเพิ่มเติมจากแหล่งต่างๆ รวมถึง YouTube รายชื่อธุรกิจในท้องถิ่นจะมีขนาดใหญ่มากใน SERP สำหรับมือถือและกลับไปทำหน้าที่เป็นช่องทางโซเชียลสองทางสำหรับแบรนด์ ฉันคาดการณ์ว่า PPC จะย้ายไปที่ช่องห้าช่อง เนื่องจากข้อมูลจะแสดงว่าเราเลื่อนหน้าจอได้สบายขึ้นบนอุปกรณ์ที่มีหน้าจอขนาดใหญ่ขึ้น หวังว่าตัวอย่างข้อมูลอินทรีย์ที่ยาวขึ้นจะยังคงอยู่หากข้อมูลการทดสอบของ Google ยังคงมีอยู่ คาดหวังการทดสอบ UI ทุกประเภท

สุดท้าย นี่คือภาพร่างของฉันเกี่ยวกับลักษณะของ SERP

ผู้เชี่ยวชาญของเราคิดอย่างนั้นหรือ คุณคิดว่าปี 2018 จะมีอะไรน่ายินดี (และความน่าสะพรึงกลัว) อะไรบ้าง?