Google Giveth และ Google Taketh Away: ผู้ชนะและผู้แพ้ปี 2017

Netflix, ebates.com และ thesun.co.uk มีอะไรที่เหมือนกัน? พวกเขาเป็นหนึ่งใน 100 อันดับแรกของโดเมนที่ได้รับรางวัลมากมายในปี 2560 โดเมนใดได้รับความนิยมสูงสุดในการมองเห็นการค้นหา Searchmetrics ในการศึกษาประจำปีของ Google Winners & Losers เจาะลึกข้อมูลของเราเพื่อค้นหาผู้ชนะ 100 อันดับแรกและผู้แพ้ที่ใหญ่ที่สุด โดยวิเคราะห์ประสิทธิภาพของพวกเขาในบริบทของแนวโน้มการค้นหาที่สำคัญที่สุดและการเปลี่ยนแปลงในปี 2017 รวมถึง Google Updates ดัชนีมือถือ และคุณภาพเนื้อหา .

ข้อมูล

สำหรับการศึกษานี้ เราได้วิเคราะห์การพัฒนาของ SEO Visibility สำหรับโดเมนทั้งหมดที่ระบุไว้ในดัชนีสหรัฐอเมริกาของเราที่ติดตามในช่วงปี 2017 รายการนี้จัดเรียงตามการเพิ่มขึ้นหรือลดลงแน่นอนที่เว็บไซต์เห็น เมื่อเปรียบเทียบระดับที่ส่วนท้ายของ 2017 กับวันที่ 1 ^{มกราคม} . เราได้กรองไซต์สตรีมมิงสำหรับผู้ใหญ่และผิดกฎหมาย รวมถึงโดเมนที่ย้ายออกแล้ว

ผู้ชนะ 100 อันดับแรกในปี 2560

ผู้จัดพิมพ์และสารานุกรมเป็นเรื่องราวความสำเร็จของ SEO Visibility ในปี 2560 มากกว่าครึ่งหนึ่งของผู้ชนะ 100 อันดับแรกบน Google.com เผยแพร่บทความเกี่ยวกับหัวข้อความสนใจทั่วไป เนื้อหาทางเทคนิค หรือวิดีโอเป็นธุรกิจหลักเป็นประจำ หมวดหมู่รองชนะเลิศในปี 2560 ได้แก่ สารานุกรม (รวมถึงพจนานุกรม เว็บไซต์แปล ฯลฯ) ซึ่งเห็นการเพิ่มขึ้นอย่างมากในการมองเห็น SEO ของพวกเขาในปี 2559

มันไม่สิ่งที่ทุกคนหมายถึงอะไร? ครีมขึ้นด้านบน บริษัทที่มุ่งเน้นการนำเสนอเนื้อหาที่มีคุณภาพ ไม่ว่าจะเป็นเนื้อหาที่แตกต่างและเน้นย้ำ หรือในโครงสร้าง SEO ของไซต์ ต่างก็ได้รับรางวัลก้อนโตในโลกของ Googledom

การคัดเลือกผู้แพ้ในปี 2560

ต่อไปนี้ เราได้ระบุโดเมนหลายโดเมนที่จัดอยู่ในหมวดหมู่ผู้แพ้ ไซต์เหล่านี้เป็นไซต์ที่มีการมองเห็นอินทรีย์ลดลงอย่างมากในช่วงปี โดเมนส่วนใหญ่ที่รวมอยู่ในนี้สูญเสียการมองเห็นอย่างน้อย 20% อย่างไรก็ตาม นี่ไม่ได้หมายความว่าหน้าเพจต่างๆ จะสูญเสียการเข้าชมหรือมูลค่าการซื้อขายไปด้วยเช่นกัน เป็นตัวบ่งชี้ว่าโดเมนเหล่านี้เป็นตัวแทนได้ดีเพียงใดในผลการค้นหาทั่วไป (แบบไม่ชำระเงิน) ของ Google.com

ผู้ชนะและผู้แพ้ตามอุตสาหกรรม

เพื่อระบุอุตสาหกรรมและแนวโน้มที่เกี่ยวข้องสำหรับผู้ชนะและผู้แพ้ที่การมองเห็นบน Google.com เปลี่ยนไปในปี 2017 เรา ได้ขยายอุตสาหกรรมและตัวอย่างข้อมูลของ เรา แทนที่จะใช้ผู้ชนะ 100 อันดับแรกและผู้แพ้ที่คัดเลือกมา เราได้จัดหมวดหมู่ โดเมน 250 โดเมน ที่มีการเพิ่มขึ้นมากที่สุดในการมองเห็น SEO และ 250 ที่มีการลดลงมากที่สุด

ผู้จัดพิมพ์ (สื่อและกิจกรรม) คิดเป็น 57% ของ ผู้ชนะที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในปี 2560 และ 8% เป็นเว็บไซต์ช็อปปิ้ง สัดส่วนของสารานุกรม (รวมถึงพจนานุกรม) ระหว่างโดเมนที่ชนะอยู่ที่ 9%:

ในบรรดา เว็บไซต์ที่สูญเสียในปี 2560 นั้น 44% มาจากการเผยแพร่ (สื่อ & งานกิจกรรม) ในขณะที่เว็บไซต์ช้อปปิ้งยังประกอบด้วยผู้แพ้ 12%:

นี่แสดงให้เห็นว่ามี ความผันผวนอย่างมากในอุตสาหกรรม: 57% ของผู้ชนะเป็นผู้จัดพิมพ์ แต่ 44% ของผู้แพ้ก็เช่นกัน คล้ายกับเว็บไซต์ช้อปปิ้ง พวกเขาคิดเป็น 8% ของผู้ชนะ แต่ยังรวมถึง 12% ของผู้แพ้ด้วย พื้นที่อื่นที่แสดงในทั้งสองประเภทคือซอฟต์แวร์/เกม: 6% ของผู้ชนะและ 6% ของผู้แพ้

ตอนนี้เรามาดูความแตกต่างและพยายามค้นหาว่า อุตสาหกรรมใดชนะหรือแพ้ จริงๆ

• ในบรรดา โดเมนที่ชนะ มีผลประโยชน์ที่ชัดเจนสำหรับ สารานุกรมและพจนานุกรม Google เพิ่มการมีอยู่ของโดเมนเหล่านี้ใน SERP ในปี 2560 เพื่อให้ 9% ของโดเมนที่ชนะเป็นของอุตสาหกรรมนี้ การมองเห็น SEO เพิ่มขึ้นอย่างมากในโดเมนต่างๆ เช่น dictionary.com , britannica.com และ thesaurus.com
• เมื่อเราดู ผู้แพ้ เราจะเห็นว่าหลายคนมาจากหมวดหมู่ การค้นหา/พอร์ทัล – โดเมนเช่น msn.com อีกกลุ่มหนึ่งที่เป็นตัวแทนที่ดีในหมู่ผู้แพ้คือ ดนตรี/เนื้อเพลง – เช่น azlyrics.com หรือ metrolyrics.com เว็บไซต์โซเชียลมีเดียหลายแห่งยังพบอยู่ในรายชื่อผู้แพ้ อันที่จริง ผู้แพ้ 3 อันดับแรกคือ เว็บไซต์โซเชียลมีเดีย ทั้งหมด : reddit.com , tumblr.com และ pinterest.com

บทวิเคราะห์: 2017 เทรนด์การค้นหา

Google Updates ดัชนีเพื่ออุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรก คุณภาพของเนื้อหา และโฆษณา ต่อไปนี้คือข้อมูลสรุปโดยย่อของแนวโน้มการค้นหาที่สำคัญที่สุดของปี 2017 และการวิเคราะห์ผลกระทบที่มีต่อการมองเห็น SEO

ผลกระทบของ Google Updates

กราฟต่อไปนี้แสดงการมองเห็น SEO เฉลี่ยของผู้ชนะและผู้แพ้เป็นประจำทุกสัปดาห์ตลอดปี 2017 เราได้รวม Google Updates ที่สำคัญที่สุด:

การอัปเดต Phantom V: แม้ว่า Google จะไม่ได้รับการยืนยัน แต่ต้นเดือนกุมภาพันธ์เห็นการอัปเดตอัลกอริทึม: Phantom V การอัปเดตคุณภาพการกำหนดเป้าหมายทำให้การมองเห็นลดลง เช่น foursquare.com หรือเพิ่มขึ้นอย่างมากสำหรับโดเมน เช่น tvtropes.org การอัปเดตนี้ช่วยให้เว็บไซต์เหล่านี้อยู่ในรายชื่ออันดับต้นๆ ของปี เว็บไซต์หลายแห่งที่ได้รับผลกระทบจาก Phantom V ได้รับผลกระทบจาก Phantom ที่ทำซ้ำก่อนหน้านี้ เช่น myrecipes.com:

• Fred Update: การอัปเดตอื่นที่ไม่ได้รับการยืนยันจาก Google มีชื่อเล่นว่า "Fred" เข้ามาในปฏิทินสัปดาห์ที่ 11 ซึ่งเป็นสัปดาห์ที่วุ่นวายที่สุดของปี จากข้อมูลของเสิร์ชเอ็นจิ้นแลนด์ เว็บไซต์ที่มีโฆษณาจำนวนมากซึ่งมีเนื้อหาคุณภาพต่ำได้รับผลกระทบมากที่สุดจากการอัปเดตนี้
• การอัปเดตพจนานุกรม: ในเดือนมิถุนายน 2017 การอัปเดตสร้าง (เพิ่มเติม) การปรับปรุงการมองเห็นสำหรับโดเมนพจนานุกรม URL สำหรับพจนานุกรมปรับปรุงอันดับของพวกเขาก่อนและสำคัญที่สุดสำหรับคำหลักแบบสั้นที่อาจมีความตั้งใจของผู้ใช้ที่แตกต่างกัน
• การอัปเดตการแปลเป็นภาษาท้องถิ่นของผู้ใช้ Google: ตั้งแต่เดือนตุลาคม 2017 ผู้ใช้จะได้รับผลการค้นหาตามตำแหน่งจริงในปัจจุบัน โดยไม่คำนึงถึงโดเมนระดับบนสุด (เช่น Google.com/Google.co.uk) ที่ผู้ใช้ป้อนลงในแถบที่อยู่

ชัยชนะครั้งใหญ่สำหรับพจนานุกรม

ดังที่กล่าวไว้ข้างต้น สารานุกรมและพจนานุกรมออนไลน์เป็นหนึ่งในผู้ชนะที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของปี 2017 (นอกเหนือจากผู้จัดพิมพ์) แนวโน้มที่ Google จัดอันดับโดเมนเหล่านี้สำหรับคำหลักแบบสั้นที่ไม่มีเจตนาของผู้ใช้ที่ชัดเจน (เช่น การซื้อ) ยังคงดำเนินต่อไปตลอดทั้งปี ด้วยเหตุนี้ หกตำแหน่งใน 10 อันดับแรกของโดเมนที่ชนะในปี 2560 จึงเป็นพจนานุกรม ต่อไปนี้คือตัวอย่างบางส่วนของสารานุกรมที่ได้รับการคัดเลือกในปี 2560:

ในช่วงปลายปี 2017 โดเมนเหล่านี้เริ่มสูญเสียโมเมนตัม ดังนั้นเราจะต้องรอดูว่า Google มีอะไรบ้างสำหรับเว็บไซต์พจนานุกรมในปี 2018

ผู้แพ้แพ้บนมือถือมากขึ้น

โดเมนที่สูญเสียไปในปี 2560 ยังพบว่าดัชนีมือถือของ Google ลดลงมากกว่าบนเดสก์ท็อป ในช่วงต้นปี การมองเห็นบนเดสก์ท็อปและอุปกรณ์เคลื่อนที่มักจะใกล้เคียงกัน แต่เมื่อถึงปี หลายโดเมน - แม้ว่าจะมีเวอร์ชันสำหรับมือถือ - สูญเสียมากกว่าบนอุปกรณ์เคลื่อนที่มากกว่าบนเดสก์ท็อป ตัวอย่างเช่น การมองเห็นบนมือถือของ tv.com ต่ำกว่าการมองเห็นบนเดสก์ท็อป 41% เมื่อปิดปี สำหรับ perezhilton.com ลดลง 42% และ allmusic.com มีการมองเห็นบนมือถือต่ำกว่าประสิทธิภาพเดสก์ท็อป 43%

และผู้ชนะคือ… เนื้อหายอดเยี่ยม

การวิเคราะห์ผลงานที่ดีที่สุดประจำปี 2560 ของเราแสดงให้เห็นว่าการลงทุนในเนื้อหาคุณภาพสูงที่ตอบสนองความต้องการของผู้ใช้ได้อย่างสมบูรณ์แบบเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการได้รับรางวัลเป็นเครื่องมือค้นหาอันดับต้นๆ การพัฒนาที่น่าสังเกตอย่างหนึ่งในปีนี้ about.com คือประวัติศาสตร์ ผู้บุกเบิกอินเทอร์เน็ตของปีกลายซึ่งมีฟาร์มเนื้อหาตามแบบฉบับของตนกำลังตกต่ำมาหลายปีแล้ว โดเมนมักมีข้อความจำนวนมากในหัวข้อเดียวกันซึ่งมีรูปแบบคล้ายกัน: 300 คำ ซึ่งไม่ค่อยมีประโยชน์นัก เหมาะสำหรับวลีคำหลัก (หางยาว) ที่เจาะจงมาก

ตอนนี้: การเปิดตัวใหม่และแบ่งออกเป็นไซต์แนวตั้งที่มีแบรนด์แยกกัน 5 แห่งที่ประสบความสำเร็จเสร็จสมบูรณ์แล้ว เว็บไซต์ใหม่ ได้แก่ Verywell (Health), Lifewire (Tech), The Balance (การเงินส่วนบุคคล), The Spruce (บ้านและอาหาร) และ ThoughtCo (การศึกษา) และแบรนด์ร่มใหม่ตอนนี้เรียกว่า dotdash.com

เส้นสีน้ำเงินซีดแสดงให้เห็นว่าการมองเห็นของ about.com ลดลงและหายไปในท้ายที่สุดได้อย่างไร บรรทัดอื่นๆ แสดงว่าแนวดิ่งแต่ละประเภทอยู่ในเส้นทางที่จะมองเห็นได้ของไซต์เก่า ได้ด้วยตัวเอง! โดยรวมแล้ว นี่หมายถึงการมองเห็นของ about.com แบบเก่าถึงห้าเท่า ยินดีด้วย about.com, ahm dotdash.com งานที่ยอดเยี่ยมในการกระจายและสร้างประสบการณ์ผู้ใช้และเนื้อหาที่ดีขึ้น