การสร้างลูกค้าเป้าหมายที่มีคุณภาพ: SEO ท้องถิ่นเป็นกลยุทธ์

เกือบครึ่งหนึ่งของประชากรโลกทั้งหมดเป็นผู้ใช้อินเทอร์เน็ต จาก 3.4 พันล้านคน 2.3 พันล้านคนใช้งานโซเชียลมีเดีย เกือบ 13% เป็นแฟนตัวยงของการค้นหาในท้องถิ่น ทั้งหมดนี้เป็นตัวเลขที่ไร้สาระจนกว่าคุณจะพิจารณาผลกำไรที่คุณสูญเสีย

[perfectpullquote align=”right” cite=”” link=”” color=”” class=”” size=””]หากคุณละเลย SEO ในพื้นที่ แสดงว่าคุณกำลังทำผิด[/perfectpullquote]

หากคุณละเลย SEO ในพื้นที่ แสดงว่าคุณกำลังทำผิด เหตุผลเบื้องหลังเป็นเรื่องง่ายที่จะเห็นถ้าคุณพิจารณาแอพยอดนิยมบางตัวของวันนี้: Uber, Grab และ AirBnB พวกเขาเสนออะไร? รถหรือที่พักแน่นอน แต่ไม่ใช่แค่ที่ไหนๆ พวกเขาเป็นที่ที่คุณต้องการให้พวกเขาอยู่ใกล้คุณ

นี่คือวิธีที่ผู้บริโภคมองหาธุรกิจ พวกเขาพบสิ่งที่อำนวยความสะดวก ปัญหาคือบางครั้งพวกเขาไม่รู้ คำหลัก "ใกล้ฉัน" มีนัยโดยนัย แต่ Google รู้วิธีตีความสิ่งนั้น คุณต้องแสดงให้ Google เห็นว่าคุณ "ใกล้เคียงที่สุด" ในแง่ของการตอบสนองความต้องการของผู้บริโภค

Google My Business

มีผู้ใช้มือถือที่ไม่ซ้ำกัน 3.79 พันล้านคน บนอุปกรณ์เคลื่อนที่ พวกเขาสามารถอยู่ที่ใดก็ได้เมื่อทำการค้นหา พวกเขาสามารถอยู่ใกล้สถานประกอบการของคุณโดยไม่รู้ตัว ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเหล่านี้สามารถค้นหา Google อย่างรวดเร็วและค้นหาคุณเจอหรือไม่

การอ้างสิทธิ์ธุรกิจของคุณในรายชื่อของ Google เป็นสิ่งแรกที่ต้องทำเมื่อสร้างโอกาสในการขาย แต่อย่าหยุดเพียงแค่นั้น

อัปเดตข้อมูลการติดต่อของคุณ ลูกค้าที่ต้องการบริการประปาฉุกเฉินจะติดต่อคุณได้อย่างไรเมื่อไม่พบหมายเลขโทรศัพท์ของคุณ พวกเขาจะไม่เสียเวลามองหา พวกเขาจะไปที่อื่น

รวมเวลาทำการของ คุณ ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ารายนั้นจะแวะมาเยี่ยมที่สำนักงานของคุณ—หากพวกเขารู้ว่าคุณเปิดอยู่

เสนอเส้นทาง คุณต้องการให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ารู้วิธีไปยังสถานประกอบการของคุณในขณะที่รอ Uber ติดอันดับบน Google Maps และคุณกำลังจะเป็นส่วนหนึ่งของ PACS ในพื้นที่ ซึ่งหมายความว่าแม้ว่าผู้บริโภคจะไม่คลิกผลการค้นหา แต่พวกเขามองว่าคุณเป็นส่วนหนึ่งของ "ทีม" ของ Google

อย่าลืมรายการอื่นด้วย มี Bing Local, Yelp, Yahoo! ท้องถิ่นและสมุดหน้าเหลือง หากผู้บริโภคสามารถเห็นคุณได้ทุกที่ พวกเขาก็มักจะไว้วางใจในตัวตนของคุณ ในรายการเหล่านี้ ลูกค้าสามารถเขียนรีวิว และตอนนี้ บทวิจารณ์คือทุกสิ่ง

เคล็ดลับจากมืออาชีพ: ติดตามผลลัพธ์ของความพยายาม SEO ในพื้นที่ของคุณ คุณสามารถใช้แดชบอร์ด GMB เพื่อดูประสิทธิภาพของเว็บไซต์ในผลการค้นหาในท้องถิ่น พฤติกรรมของลูกค้า และรีวิวได้อย่างเต็มที่

การเป็นพันธมิตรกับบริษัทในท้องถิ่น

การอัปเดตจาก Google นับพันครั้งที่ผ่านมา (ซึ่งอาจเป็นการพูดเกินจริง) ทุกคนสามารถจัดอันดับได้ทุกที่ แม้จะไม่ได้อยู่ในเมือง—หรือประเทศนั้น ลองนึกภาพความหงุดหงิดในการมองหาโรงละคร ("ใกล้ฉัน" หมายถึงโดยนัย จำได้ไหม) และ Google ให้ผลลัพธ์ที่อยู่ห่างออกไปครึ่งโลก

การระบุเมืองของคุณเป็นส่วนหนึ่งของข้อความค้นหาดูเหมือนจะไม่เป็นปัญหานัก แต่เมื่อผู้ใช้อินเทอร์เน็ตซึ่งอาจไม่รู้ด้วยซ้ำว่า SEO หมายถึงอะไร พบว่า Google สามารถระบุตำแหน่งของตนและกรองการค้นหาให้แสดงเฉพาะ รายชื่อที่เกี่ยวข้องโดยการเพิ่ม "Salt Lake City" ที่ส่วนท้ายของการค้นหา "great burgers" ดูเหมือนจะเป็นเรื่องที่น่ารำคาญ

แทนที่จะโต้เถียงกับลูกค้า ให้พร้อมเมื่อพวกเขาค้นหา พิจารณาความหมายทั้งหมด และคุณต้องช่วย Google ตลอดทาง

จำคำพูดที่ว่า "แสดงให้ฉันเห็นเพื่อน ๆ แล้วฉันจะบอกคุณว่าคุณเป็นใคร" ? การสนับสนุนเพียงเล็กน้อยจากบริษัทในพื้นที่สามารถสร้างความมหัศจรรย์ให้กับชื่อเสียงออนไลน์ของคุณได้ ลิงก์จากบล็อกท้องถิ่น สิ่งพิมพ์ และบริษัทที่ประสบความสำเร็จในพื้นที่นั้นไปได้ไกล สิ่งนี้สามารถทำงานร่วมกับการตลาดแบบออฟไลน์เล็กน้อย - สปอนเซอร์ที่สีที่จะเกิดขึ้นบางที?

ไม่ต้องกังวล ผู้จัดงานอาจจะมีโพสต์ออนไลน์เกี่ยวกับเรื่องนี้ อาจจะเป็นในบัญชีโซเชียลมีเดียของพวกเขา Facebook, Instagram และ Twitter ยังคงเป็นนักแสดงชั้นนำ การเปิดรับของคุณช่วยให้รุ่นที่เข้าใจอินเทอร์เน็ตรู้ว่าคุณมีตัวตนอยู่

YouTube: หน้าแรกของแคมเปญถัดไปของคุณ

บริการ SEO ในพื้นที่ไม่เพียงแค่จัดการกับการค้นหาแบบพิมพ์แบบดั้งเดิมเท่านั้น เนื่องจากการค้นหาด้วยเสียงแซงหน้าการค้นหาแบบเดิมๆ และเสิร์ชเอ็นจิ้นเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับผู้บริโภคผ่านการสืบค้นของพวกเขา บอทสามารถเข้าใจเนื้อหาของคุณได้อย่างง่ายดาย กล่องคำตอบด่วนของ Google ไม่แสดงเนื้อหาของไซต์ของคุณตามที่เป็นอยู่ มันตัดทอนข้อมูล สร้างรายการ หรือแก้ไขคอลัมน์ตารางเพื่อแสดงเฉพาะผลลัพธ์ที่เกี่ยวข้อง

การวางโฆษณาบน YouTube เป็นความคิดที่ดี โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณมีแคมเปญที่ทำให้อบอุ่นหัวใจที่สามารถแพร่ระบาดในชั่วข้ามคืน ที่สำคัญมีช่องวิดีโอของคุณเอง ที่นี่ โพสต์วิดีโอสั้นๆ แต่ให้ข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และบริการของคุณ เพิ่มสัมผัสที่เป็นมนุษย์ให้กับช่องของคุณ

เมื่อใช้กลยุทธ์ SEO ในพื้นที่นี้ ลองนึกถึงโรงเรียนเก่า: คุณจะโฆษณาอย่างไรหากไม่มีอินเทอร์เน็ต แล้วแปลงคำตอบเป็นดิจิทัล

เพิ่มวิดีโอเกี่ยวกับการขยายงานของชุมชนหรืองานการกุศลที่คุณได้ทำในพื้นที่ของคุณ มันเหมือนกับการทุบตีนกสองตัวด้วยหินก้อนเดียว: ผู้เข้าร่วมและผู้เยี่ยมชมไซต์จะจดจำคุณว่าเป็นคนที่ใส่ใจชุมชน และคุณสร้างโอกาสในการขายได้ดี ทวีคูณรายได้ของคุณโดยจัดการกับหัวข้อในท้องถิ่น

ท้องถิ่นเป็นอย่างไรท้องถิ่น?

ประเทศ. สถานะ. เมือง. ยิ่งคุณเจาะจงมากเท่าไหร่ ก็ยิ่งมีความเฉพาะเจาะจงมากขึ้นเท่านั้น แต่คุณจะหยุดที่ไหน? กำหนดเป้าหมายผู้ชมในสหรัฐอเมริกาเพียงพอหรือไม่ คุณควรหยุดด้วยการกำหนดเป้าหมายยูทาห์หรือไม่ หรือคุณควรเจาะจงอย่าง Salt Lake City?

ยิ่งการค้นหาแคบลงเท่าไหร่ก็ยิ่งดีเท่านั้น ท้ายที่สุด การค้นหาในซอลท์เลคซิตี้บ่งบอกว่าคุณอยู่ในยูทาห์ แต่การค้นหาในยูทาห์ไม่ได้หมายความโดยอัตโนมัติว่าคุณอยู่ในซอลท์เลคซิตี้ เฉพาะเจาะจงที่สุดเท่าที่จะทำได้ แต่ให้ใส่ใจเมื่อคุณต้องการทั้งเมืองและรัฐ

มีหลายสิบแห่งทั่วโลกที่ชื่อว่าพอร์ตแลนด์ ในสหรัฐอเมริกาประเทศเดียว มีสถานที่มากกว่า 20 แห่งที่มีชื่อนั้น หากคุณเดินทางไปต่างประเทศ ให้ระบุว่าคุณอยู่ในนิวเซาธ์เวลส์ วิกตอเรีย (มีหลายสถานที่ที่ได้รับการตั้งชื่อตามควีนวิคตอเรีย) ไอร์แลนด์ นิวซีแลนด์ แคนาดา ฮ่องกง คุณจะได้รับการฝึกซ้อม

คีย์เวิร์ดไฮเปอร์โลคัลเหล่านี้ควรมีอยู่ในชื่อ คำอธิบายเมตา และเนื้อหาของคุณ Google จะเชื่อได้อย่างไรว่าคุณเป็นธุรกิจที่ถูกกฎหมายในโอไฮโอ ถ้าคุณไม่พูดถึงรัฐด้วยซ้ำ

SEO มีการเปลี่ยนแปลงตลอดหลายปีที่ผ่านมา เมื่อเสิร์ชเอ็นจิ้นมีความซับซ้อนมากขึ้น ก็ถึงเวลาที่คุณต้องกลับไปสู่พื้นฐาน คิดอย่างมนุษย์. คุณกำลังจัดเลี้ยงให้กับผู้ที่มีความต้องการของมนุษย์มาก คุณไม่เข้าใจพวกเขาเมื่อคุณคิดเหมือนหุ่นยนต์