5 เหตุผลที่ WebAR ควรเป็นส่วนหนึ่งของแผนการตลาดของคุณ

เทคโนโลยีความจริงเสริมกำลังเปลี่ยนแปลงการตลาดและการโฆษณา ตามที่บริษัทวิเคราะห์อุตสาหกรรม ARtillery Intelligence ระบุว่าโฆษณา Augmented Reality (AR) เติบโตจากรายรับทั่วโลกราวครึ่งพันล้านดอลลาร์ในปี 2019 เป็น 1.41 พันล้านดอลลาร์ในปี 2020 และคาดว่าจะเกิน 8 พันล้านดอลลาร์ภายในสิ้นปี 2567

AR นั้นกำลังก้าวไปสู่สิ่งที่ยิ่งใหญ่ต่อไปในการตลาดดิจิทัล แต่ด้วยการระบาดใหญ่ที่บีบบังคับให้คนทั้งโลกต้องอยู่ในที่ของมัน มันได้เร่งการเปลี่ยนแปลงนี้ ทำให้นักการตลาดต้องหาวิธีใหม่และน่าสนใจในการมีส่วนร่วมกับผู้บริโภคแบบเสมือนจริง เทคโนโลยี Augmented Reality โดยเฉพาะ WebAR หรือ Augmented Reality บนเว็บ อยู่ในตำแหน่งที่ไม่ซ้ำใครในการช่วยให้นักการตลาดและแบรนด์มีส่วนร่วมกับผู้บริโภคไม่ว่าพวกเขาจะอยู่ที่ใดเพื่อให้บรรลุเป้าหมายทางการตลาดได้สำเร็จ

ต่อไปนี้คือเหตุผล 5 ประการที่ WebAR ควรเป็นส่วนหนึ่งของแผนการตลาดของคุณในปีนี้

1. WebAR ดึงดูดผู้บริโภคได้ทุกที่

ไม่ว่าจะเป็นพอร์ทัลเพื่อเคลื่อนย้ายผู้บริโภคไปยังสภาพแวดล้อมที่มีตราสินค้า ฉลากขวดไวน์ที่มีชีวิตชีวาเพื่อบอกเล่าเรื่องราว หรือแว่นตาเสมือนสวมแว่นตา — Augmented Reality นำประสบการณ์มาสู่ลูกค้าของคุณไม่ว่าจะอยู่ที่ใด รวมถึงที่บ้าน . WebAR เปลี่ยนโลก วัตถุ และแม้แต่ผู้บริโภคเองให้เป็นส่วนหนึ่งของประสบการณ์ดิจิทัลที่ไม่ธรรมดา ทำให้แต่ละคนกลายเป็นผู้มีส่วนร่วมอย่างแข็งขันในแคมเปญของคุณ

ลักษณะเชิงโต้ตอบของ AR ส่งผลให้ผู้บริโภคใช้เวลาอย่างมากกับเนื้อหาที่มีตราสินค้า ซึ่งจะนำไปสู่การจดจำและความรู้สึกของแบรนด์ที่เพิ่มขึ้น ตามรายงานล่าสุดจาก Accenture ผู้บริโภค 50% จะจดจำแบรนด์ที่มีส่วนร่วมกับเทคโนโลยีที่สมจริงเป็นประจำ และ 47% บอกว่าเทคโนโลยีที่สมจริงทำให้พวกเขารู้สึกเชื่อมโยงกับผลิตภัณฑ์มากขึ้น

2. WebAR เข้าถึงได้มาก

สมาร์ทโฟนของเรากลายเป็นเครื่องเสริมความเป็นจริงที่มีประสิทธิภาพและ WebAR ใช้ประโยชน์จากการเข้าถึงอุปกรณ์เคลื่อนที่จำนวนมากเพื่อให้นักการตลาดมีขนาดที่ต้องการเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ เทคโนโลยี Wall WebAR ครั้งที่ 8 รองรับสมาร์ทโฟนเกือบ 3 พันล้านเครื่องในแพลตฟอร์ม iOS และ Android การเข้าถึงนั้นใหญ่ขึ้นสำหรับ Wall WebAR Face Effects ครั้งที่ 8 ซึ่งใช้ได้กับสมาร์ทโฟน แท็บเล็ต และคอมพิวเตอร์เดสก์ท็อปที่มีเว็บแคม

ด้วยความสามารถในการเข้าถึงผู้บริโภคในวงกว้าง แคมเปญ WebAR ได้รับการจัดเตรียมเพื่อความสำเร็จที่ยิ่งใหญ่ K5 Factory ร่วมมือกับพันธมิตรที่ 3ltr Werbung & Film ได้เปิดตัวโปรโมชั่นการชิงโชคบนเว็บ AR สำหรับ Muller Milchreis ผู้ผลิตผลิตภัณฑ์นมข้ามชาติ ผู้บริโภคได้รับรหัส QR บนแพ็คเกจโยเกิร์ตที่ได้รับการคัดเลือก และขอให้สแกนรหัสเพื่อเรียกตัวละคร AR ที่จะลอกฝาหลังออกเพื่อดูว่าพวกเขาได้รับรางวัลหรือไม่ K5 Factory รายงานว่ามีการเปิดใช้งานประสบการณ์ AR ที่ไม่ซ้ำกันมากกว่า 1 ล้านรายการซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญนี้

3. WebAR ไม่ต้องดาวน์โหลดแอป

อุปสรรคที่ใหญ่ที่สุดประการหนึ่งสำหรับการนำความจริงเสริมมาใช้คือความจำเป็นในการดาวน์โหลดแอป WebAR ขจัดความขัดแย้งนี้โดยสิ้นเชิง ด้วย WebAR ผู้บริโภคเพียงแค่คลิกลิงก์หรือสแกนโค้ด QR เพื่อมีส่วนร่วมกับประสบการณ์ AR ในเบราว์เซอร์ของโทรศัพท์ทันที โดยไม่ต้องใช้แอป ความง่ายดายและการเข้าถึงของ WebAR ส่งผลให้เกิดการมีส่วนร่วมที่สูงขึ้น และยังทำให้ผู้บริโภคสามารถแบ่งปันประสบการณ์ได้ง่ายขึ้น กระตุ้นให้เกิดกระแสไวรัล

Buu Digital ร่วมกับ Publicis และ Zombie Studio ใช้ WebAR เพื่อขับเคลื่อนแคมเปญสำหรับธนาคาร Bradesco ของบราซิล ประสบการณ์ดังกล่าวได้รับการส่งเสริมด้วยสปอตทีวี 3 นาทีซึ่งออกอากาศทางเครือข่าย Globo ระหว่างรอบรองชนะเลิศของฤดูกาล "The Voice Brasil" จุดดังกล่าวแสดงรหัส QR บนหน้าจอ ซึ่งเมื่อสแกนแล้ว จะเป็นการเปิดประสบการณ์ WebAR โดยที่หิ่งห้อยเคลื่อนไหวได้เต้นไปรอบๆ พื้นที่ของผู้บริโภค ความสะดวกในการเข้าถึงประสบการณ์โดยการสแกนรหัสบนหน้าจอทีวี ส่งผลให้ผู้ใช้ 250,000 รายประสบการเปิดใช้งาน WebAR พร้อมกันภายในห้านาทีแรกของการออกอากาศเชิงพาณิชย์

4. WebAR ผสานรวมกับส่วนประสมทางการตลาดที่มีอยู่ของคุณ

เนื่องจาก WebAR เป็นเบราว์เซอร์ที่ใช้ ประสบการณ์จึงสามารถรวมเข้ากับทุกส่วนของแผนการตลาดแบบ 360 องศาได้อย่างง่ายดาย ลิงก์ WebAR สามารถแจกจ่ายเป็นส่วนหนึ่งของจดหมายข่าวทางอีเมล ข้อความ SMS หรือการแจ้งเตือนแบบพุช นอกจากนี้ยังสามารถใช้เป็นปลายทางของโฆษณาดิจิทัลได้อีกด้วย รหัส QR สามารถแสดงบนทีวี พิมพ์บนบรรจุภัณฑ์หรือป้าย หรือแสดงในหน้าต่างร้านค้าหรือในงานกิจกรรม WebAR ยังสามารถนำเสนอและสัมผัสประสบการณ์ภายในแอพพลิเคชั่นดั้งเดิมรวมถึงเครือข่ายโซเชียลยอดนิยมและฝังโดยตรงบนเว็บไซต์ของแบรนด์

ตัวอย่างที่ดีของ WebAR ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญที่ใหญ่กว่าคือประสบการณ์ที่สร้างขึ้นสำหรับ Sony Pictures โดย Trigger–The Mixed Reality Agency สำหรับการเปิดตัวภาพยนตร์สารคดีเรื่อง "Jumanji: The Next Level" ในประสบการณ์ WebAR นี้ ผู้บริโภควางบนโต๊ะ เวอร์ชันของโลก Jumanji ในพื้นที่ของตนเองเพื่อให้พวกเขาสามารถสำรวจฉากต่าง ๆ จากภาพยนตร์ในแบบ 3 มิติ ประสบการณ์ WebAR เป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญโดยรวมซึ่งรวมถึงการครอบครองหน้าใน Amazon และโฆษณาดิจิทัล แคมเปญนี้ส่งผลให้ผู้บริโภคใช้จ่ายมากกว่า ประสบการณ์ 5 นาที ซึ่งมากกว่าเวลาเฉลี่ยในอุตสาหกรรมที่ใช้ใน WebAR ถึงสองเท่า

5. WebAR ได้พิสูจน์ผลลัพธ์แล้ว

จากข้อมูลของ Accenture 64% ของแบรนด์ผู้บริโภคชั้นนำเริ่มลงทุนในประสบการณ์ที่สมจริง แท้จริงแล้ว WebAR มีการใช้งานโดยแบรนด์ใหญ่ๆ ในทุกกลุ่มอุตสาหกรรม และประสบการณ์เหล่านี้แสดงให้เห็นถึง ROI ซึ่งรวมถึงการใช้งานจำนวนมาก เวลาพักที่สำคัญ และการมีส่วนร่วมที่สูง

Rose Digital ใช้ WebAR เพื่อช่วยแบรนด์แฟชั่นในนิวยอร์ก KHAITE นำคอลเลคชันรองเท้า Spring 2021 มาสู่ชีวิต ผู้บริโภคสแกนรหัส QR ที่พบในสมุดภาพ KHAITE เพื่อวางรองเท้า 3 มิติเสมือนจริงลงในพื้นที่ของตน เพื่อให้พวกเขาได้ใกล้ชิดและดูจากทุกมุม ประสบการณ์นี้ทำให้ KHAITE มียอดขายเพิ่มขึ้น 400% และเพิ่มเวลาการมีส่วนร่วมกับลูกค้าได้นานกว่า 4 นาที

ด้วยการเข้าถึงจำนวนมากและประสบการณ์ที่ราบรื่น WebAR พร้อมที่จะดึงดูดผู้บริโภคของคุณไม่ว่าพวกเขาจะอยู่ที่ใด และช่วยให้คุณประสบความสำเร็จในการบรรลุเป้าหมายทางการตลาดของคุณ สำหรับตัวอย่างเพิ่มเติมของนักการตลาดและแบรนด์ที่ใช้ WebAR อยู่แล้ว โปรดดูบล็อกที่ 8

ดาวน์โหลดเอกสารข้อมูล Wall WebAR ครั้งที่ 8 เพื่อดูข้อมูลเชิงลึกที่คุณสามารถแชร์กับทีมและลูกค้าของคุณได้