การเพิ่มประสิทธิภาพ Google News: 13 ข้อผิดพลาดทั่วไปและวิธีหลีกเลี่ยง

บทความข่าวจากผู้จัดพิมพ์ดึงการเข้าชมจากช่องทางต่างๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง Google ค้นเว็บและ Google Discover ในบทความนี้ เราจะอธิบายสิ่งที่สำคัญสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพ Google News Box & Discover และข้อผิดพลาดที่คุณควรหลีกเลี่ยง

หากคุณเป็นผู้เผยแพร่โฆษณาที่ต้องการเรียนรู้วิธีเพิ่มประสิทธิภาพไซต์ของคุณสำหรับ Google News และการค้นหาทั่วไป ที่ปรึกษาด้าน SEO และเนื้อหาของเราสามารถให้คำแนะนำที่เป็นประโยชน์เกี่ยวกับวิธีปรับปรุงการเข้าถึงและการเข้าชมของคุณ อยากรู้? ขอนัดหมายวันนี้เพื่อดูว่าเราจะช่วยคุณส่งเสริมความสำเร็จในการเผยแพร่ได้อย่างไร:

ได้รับการติดต่อ

ภาพรวม: แหล่งที่มาของการเข้าชมที่เป็นไปได้สำหรับผู้เผยแพร่

ตารางแสดงจำนวนช่องทางการรับส่งข้อมูลสำหรับบทความข่าวต่างๆ นอกจากนี้ยังแสดงให้เห็นว่าแชแนลกระตุ้นการเข้าชมหน้า HTML หรือ AMP หรือไม่ และแต่ละช่องมีศักยภาพในการรับส่งข้อมูลสูงเพียงใด

ศักยภาพสูงสุดใน Google Web Search และ Google Discover นั่นเป็นสาเหตุที่บทความนี้มีข้อผิดพลาด 13 ข้อซึ่งเป็นเรื่องปกติสำหรับช่องทางเหล่านี้:

ข้อผิดพลาด #1: ไม่มีหน้ารีสอร์ท ("หน้าส่วน")
ข้อผิดพลาด #2: ปัญหาทางเทคนิคในเทมเพลตบทความข่าว
ข้อผิดพลาด #3: อัปเดตบทความปลอม
ข้อผิดพลาด #4: การรวมรูปภาพไม่ได้รับการปรับให้เหมาะสม
ข้อผิดพลาด #5: บทความเดียวกันใน URL ที่ต่างกัน (เนื้อหาซ้ำกัน)
ข้อผิดพลาด #6: ยึดข้อความในหน้าหมวดหมู่ ≠ หัวเรื่องหรือชื่อหน้า
ข้อผิดพลาด #7: ลิงก์รูปภาพหรือลิงก์ JavaScript บนหน้าหมวดหมู่
ข้อผิดพลาด #8: ไม่มีแผนผังเว็บไซต์ข่าว XML
ข้อผิดพลาด #9: ไม่มี Accelerated Mobile Pages (AMP)
ข้อผิดพลาด #10: ดูถูกดูแคลน Google Discover หรือเน้นที่ข่าวอย่างเดียว
ข้อผิดพลาด #11: คุณค่าของบริษัทไม่เพียงพอ
ข้อผิดพลาด #12: ไม่มี SEO ในกองบรรณาธิการหรือไม่มีโปรแกรมแก้ไข SEO ในห้องข่าว
ข้อผิดพลาด #13: SEO ไม่รวมอยู่ในบริษัทหรือมีทรัพยากรไอทีน้อยเกินไป

ข้อผิดพลาด #1: ไม่มีแผนกหรือหน้าส่วน

เป็นเวลาหลายปีที่ผู้จัดพิมพ์ ไม่จำเป็นต้อง ลงทะเบียน เป็นการ เฉพาะเพื่อให้ปรากฏในการรวม Google News Box บน Google Web Search

อย่างไรก็ตาม ตั้งแต่เดือนธันวาคม 2019 เป็นต้นไป ผู้เผยแพร่ไม่จำเป็นต้องส่งเว็บไซต์ของตนไปยัง Google News เพื่อให้เนื้อหาปรากฏในแอป Google News หรือแสดงอยู่ในเว็บไซต์ Google News

อย่างไรก็ตาม ในทางปฏิบัติ เว็บไซต์ที่เผยแพร่ข่าวควรลงทะเบียนในศูนย์ผู้เผยแพร่เนื้อหาและจัดเรียงหน้าแต่ละส่วนในป้ายกำกับที่เรียกว่า ทำให้ Google สามารถค้นหาและรวบรวมข้อมูลลิงก์ไปยังบทความข่าวได้ง่ายมาก สำคัญ: URL ของหน้าหัวข้อต้องไม่เปลี่ยนแปลง หากมีการเปลี่ยนแปลง Google จะไม่พบ URL ที่ถูกต้องภายใต้ป้ายกำกับอีกต่อไป ซึ่งจะทำให้บทความข่าวไม่สามารถจัดอันดับได้

ข้อผิดพลาด #2: ปัญหาทางเทคนิคในเทมเพลตบทความข่าว

บทความข่าวสามารถจัดอันดับได้ก็ต่อเมื่อโปรแกรมรวบรวมข้อมูลของ Google สามารถอ่านเค้าโครงและรูปแบบของหน้าข่าวได้อย่างง่ายดาย เค้าโครงหน้ามีข้อกำหนดดังต่อไปนี้:

1. หน้าบทความต้องอยู่ในรูปแบบ HTML และต้องไม่ฝังเนื้อหาใน JavaScript เนื่องจากจะทำให้กระบวนการจัดทำดัชนีล่าช้าอย่างมาก
2. โปรแกรมรวบรวมข้อมูลของ Google จะต้องระบุหัวข้อของบทความและเวลาที่เผยแพร่ได้ง่าย
3. เทมเพลตควรเรียบง่ายที่สุด รวมองค์ประกอบที่ก่อกวน (เช่น โฆษณา) ให้น้อยที่สุดเท่าที่จะทำได้ในข้อความของคุณ ไม่ควรมีข้อความเพิ่มเติมระหว่างชื่อและเนื้อหาของบทความ ผู้แต่งและวันที่ควรแยกจากตัวหนังสืออย่างชัดเจน
4. ในการพิจารณาสำหรับ Google ข่าวสาร บทความจะต้องแสดงวันที่และเวลาเผยแพร่ที่ชัดเจนและมองเห็นได้ ซึ่งควรอยู่ระหว่างหัวเรื่องและข้อความในบทความ Google แนะนำให้ระบุวันที่สองครั้ง: ครั้งเดียวในรูปแบบที่ผู้ใช้สามารถเห็นบนหน้า และอีกครั้งในรูปแบบข้อมูลที่มีโครงสร้างภายในซอร์สโค้ดของไซต์

นอกจากนี้ คุณควรใช้มาร์กอัปข้อมูลที่มีโครงสร้างในหน้าข่าวของคุณ:

• “datePublished” และ/หรือ “dateModified” ด้วยเขตเวลาที่ถูกต้อง (ดูหลักเกณฑ์สำหรับหน้า AMP และหลักเกณฑ์สำหรับหน้าที่ไม่ใช่ AMP
• “พาดหัว”: หัวเรื่องของบทความไม่ควรเกิน 110 อักขระ
• “รูปภาพ”: มาร์กอัปควรมีเฉพาะ URL ของรูปภาพที่เป็นส่วนโดยตรงของบทความ
• “isAccessibleForFree”: มาร์กอัปนี้ระบุว่าเนื้อหานั้นว่างหรืออยู่หลังเพย์วอลล์

ข้อผิดพลาด #3: อัปเดตบทความปลอม

เป็นเวลานาน วิธีการสแปมในการเผยแพร่บทความข่าวซ้ำแพร่หลายในหมู่ผู้จัดพิมพ์ ซึ่งหมายความว่าพาดหัวและ URL ของบทความมีการเปลี่ยนแปลงซ้ำแล้วซ้ำอีก โดย URL เก่าถูกเปลี่ยนเส้นทางไปยัง URL ใหม่ เพื่อผลักดันหน้าใหม่ "กลับ" เข้าสู่ดัชนีของ Google

จุดประสงค์ของการแก้ไขบทความนี้คือเพื่อให้บทความอยู่ใน Google News Box หรือ News Carousel ให้นานที่สุด และใช้ทรัพยากรขั้นต่ำเพื่อสร้างการเข้าชมให้มากที่สุด

แม้ว่านี่จะเป็นกลวิธีที่น่าดึงดูดและยังใช้ได้อยู่ แม้กระทั่งทุกวันนี้ เราไม่แนะนำ ค่อนข้างขัดแย้งกับหลักเกณฑ์ของ Google ซึ่งหมายความว่าคุณมีความเสี่ยงที่เว็บไซต์ของคุณจะถูกล็อกจาก Google ข่าวสารโดยสมบูรณ์

ข้อผิดพลาด #4: การรวมรูปภาพไม่ได้รับการปรับให้เหมาะสม

เพื่อให้แน่ใจว่ามีการแสดงรูปภาพที่ถูกต้องสำหรับทุกบทความในช่องทางต่างๆ (ค้นเว็บ ค้นพบ แอปข่าว ฯลฯ) คุณควรปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดเหล่านี้:

• ใช้รูปภาพที่เกี่ยวข้องกับบทความ
• ใช้แท็ก schema.org หรือ og:image เพื่อให้บอทสามารถค้นหาภาพที่ควรจะปรากฏเป็นภาพขนาดย่อถัดจากบทความของคุณ
• ใช้รูปแบบภาพมาตรฐาน เช่น JPG, JPEG หรือ PNG
• ตรวจสอบว่ารูปภาพมีขนาดอย่างน้อย 60×90 พิกเซล
• เพื่อให้ได้อันดับที่ดีใน Google Discover: ใช้รูปภาพขนาดใหญ่คุณภาพสูงที่มีขนาดอย่างน้อย 1,200 พิกเซล ตรวจสอบให้แน่ใจว่า Google สามารถแสดงรูปภาพคุณภาพสูงแก่ผู้ใช้ โดยใช้ AMP หรือโดยการกรอกแบบฟอร์มนี้ ซึ่งคุณสามารถแสดงความสนใจในโปรแกรมการเลือกใช้ของ Google สำหรับการใช้รูปภาพขนาดใหญ่
• ใช้รูปภาพที่มีสัดส่วนที่เหมาะสม
• ใช้การจัดรูปแบบอินไลน์สำหรับรูปภาพของคุณ
• ให้คำบรรยายภาพที่เหมาะสม

ข้อผิดพลาด #5: บทความเดียวกันใน URL ที่ต่างกัน (เนื้อหาซ้ำกัน)

คุณมีบทความหนึ่งบทความเกี่ยวกับสอง URL หรือไม่? Google กล่าวว่า “หากคุณเคยเผยแพร่บทความของคุณที่ www.example.com/news_1.html อย่าโพสต์ซ้ำในภายหลังที่ www.example.com/news_2.html”

ด้วยเหตุนี้ เว็บไซต์ข่าวจึงควรตรวจสอบวิธีจัดการกับข้อความของหน่วยงาน ไม่ว่าในกรณีใด คุณไม่ควรรับช่วงต่อรายงานของหน่วยงานโดยไม่ต้องดัดแปลง (เผยแพร่อัตโนมัติ) มิเช่นนั้น เนื้อหาที่คุณกำลังเผยแพร่จะปรากฏบนโดเมนอื่นๆ จำนวนมากพร้อมกัน (เนื้อหาที่ซ้ำกันภายนอก) เป็นการดีกว่าที่จะเผยแพร่ข้อความที่มีการแก้ไขหัวเรื่อง พาดหัว และนำไปสู่ และเป็นการดีที่สุดที่จะเขียนเนื้อหาเอเจนซี่ใหม่ทั้งหมด

คุณมีบทความสองบทความใน URL เดียวหรือไม่ Google กล่าวว่า: "เราไม่สามารถรวบรวมข้อมูลหน้าเว็บ www.yoursite.com/messages1.html หากแสดงรายงานที่แตกต่างกันทุกวัน ลิงก์ของเราไปยังบทความจะทำงานอย่างถูกต้องก็ต่อเมื่อแต่ละบทความในไซต์ข่าวเชื่อมโยงกับ URL ที่ไม่ซ้ำกัน URL นี้ต้องเป็นแบบถาวร”

ข้อผิดพลาด #6: Anchor Text บนหน้าหมวดหมู่ ≠ หัวเรื่องหรือชื่อหน้า

anchor text ที่อ้างอิงบทความจากหน้าหมวดหมู่ต้องตรงกับชื่อบทความและชื่อหน้า

ข้อผิดพลาด #7: ลิงก์รูปภาพหรือลิงก์ JavaScript บนหน้าหมวดหมู่

ลิงก์รูปภาพหรือลิงก์ที่ฝัง JavaScript ไม่สามารถรวบรวมข้อมูลได้ ดังนั้น ตรวจสอบให้แน่ใจว่าบทความทั้งหมดบนหน้าหัวข้อของคุณมีเฉพาะลิงก์ HTML

ข้อผิดพลาด #8: ไม่มีแผนผังเว็บไซต์ข่าว XML

ด้วยแผนผังเว็บไซต์ XML News คุณจะกำหนดได้ว่าเนื้อหาใดจะถูกส่งไปยังช่องต่างๆ ของ Google News แผนผังเว็บไซต์ XML เป็นสิ่งที่ต้องมีในการเพิ่มประสิทธิภาพข่าวสาร จะเพิ่มโอกาสที่บทความของคุณจะถูกค้นพบอย่างรวดเร็วและแสดงในจักรวาลของ Google

ควรใช้แท็กเพื่อช่วยให้แผนผังเว็บไซต์ให้ข้อมูลที่เกี่ยวข้องมากที่สุด:

• แท็กเฉพาะข่าว: สิ่งพิมพ์ (ชื่อ, ภาษา), วันที่ตีพิมพ์, ชื่อ
• แท็กเพิ่มเติมเช่น rel ทางเลือก Lastmod และรูปภาพ (loc & คำบรรยาย & ชื่อ)

นอกจากบทความข่าวแล้ว Google ยังเผยแพร่หน้าวิดีโอสำหรับคำหลักข่าว แท็กวิดีโอในแผนผังไซต์ XML News ช่วยเพิ่มโอกาสที่ไซต์ข่าวจะปรากฏในการรวมวิดีโอบน SERP

ข้อผิดพลาด #9: ไม่มี Accelerated Mobile Pages (AMP)

หากไม่มี Accelerated Mobile Pages โดเมนจะสูญเสียศักยภาพมหาศาล การรับส่งข้อมูลข่าวสารส่วนใหญ่เป็นมือถือ ผู้โดยสารจำนวนมากใช้ข่าวบนสมาร์ทโฟนของตน แต่ Google จะรวม Accelerated Mobile Pages (AMP) ไว้ในภาพหมุนข่าวบนมือถือเท่านั้น

พอร์ทัลข่าวหลายแห่งที่มี AMP ได้รับการเข้าชมผ่าน AMP มากกว่าผ่านหน้า HTML แล้ว สันนิษฐานได้ว่าการเข้าชม AMP จะเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องในอนาคต เมื่อติดตั้ง AMP แล้ว ขั้นตอนในการสร้าง Progressive Web App (PWA) ก็เป็นเรื่องง่าย

ข้อดีอื่นๆ:

• การเข้าถึง การคลิก และการแสดงผลที่มากขึ้น
• ปริมาณข้อมูลต่ำ
• เวลาโหลดสั้นลง
• อัตราตีกลับที่ต่ำกว่า
• ความพึงพอใจของผู้ใช้ที่สูงขึ้น

ด้วย Google Discover ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถอยู่ในรายการ (ยังคง) โดยไม่มี AMP ได้

ข้อผิดพลาด #10: ดูถูกดูแคลน Google Discover หรือเน้นที่ข่าวอย่างเดียว

Google ยังคงพัฒนาประสบการณ์ของผู้ใช้อย่างต่อเนื่อง Google Discover การ์ดกิจกรรม และนวัตกรรมอื่นๆ เป็นเครื่องยืนยันถึงวิวัฒนาการนี้ “Discover เป็นอะไรที่พิเศษเพราะเป็นอีกก้าวหนึ่งที่นำหน้าเสมอ: ช่วยให้คุณพบสิ่งที่คุณยังไม่ได้ค้นหา” กล่าวในบล็อกของ Google ในช่วงต้นปี 2018 ผู้คนมากกว่า 800 ล้านคนใช้ฟีดนี้เพื่อให้ตัวเองได้รับข้อมูลข่าวสารและเป็นปัจจุบันอยู่เสมอ

Discover แสดงเนื้อหาปัจจุบัน (เสียง) ที่เป็นภาพ บทความ หรือข้อมูลอื่นๆ ที่ปรับแต่งให้เหมาะกับประวัติการค้นหาและความสนใจของผู้ใช้

“เมื่อคุณวางแผนการเดินทางครั้งต่อไป คุณสามารถดูบทความสถานที่ท่องเที่ยวและเคล็ดลับเกี่ยวกับร้านอาหารได้ (…) การใช้หัวข้อในกราฟความรู้ Discover สามารถทำนายสิ่งที่คุณรู้เกี่ยวกับหัวข้อและช่วยให้คุณขยายความรู้ได้”

สิ่งนี้จะให้คำแนะนำแก่ผู้เริ่มเล่นกีตาร์ในการเรียนรู้การเล่นคอร์ด ในขณะที่นักดนตรีที่มีประสบการณ์จะได้รับเทคนิคการหยิบขั้นสูง แม้ว่า "ไซต์ปกติ" จะไม่มีโอกาสปรากฏอยู่ใน Google Discover แต่ปัจจุบันผู้เผยแพร่โฆษณาจะได้รับการเข้าชมแบบออร์แกนิกจากแหล่งที่มานี้ถึง 30% ถึง 60%

Google Discover ให้ความสำคัญกับเนื้อหาที่เขียวชอุ่มตลอดเวลา: หัวข้อที่เกี่ยวข้องและเป็นปัจจุบันอยู่เสมอ ไซต์ข่าวจึงควรเผยแพร่เนื้อหาที่ไม่คำนึงถึงเวลามากขึ้น เนื้อหาที่เขียวชอุ่มตลอดปียังยั่งยืนจากมุมมองของการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO): ช่วยให้มั่นใจได้ว่าจะมีการเข้าชมอย่างต่อเนื่องโดยใช้ความพยายามเพียงเล็กน้อย นอกจากนี้ เวลาบนไซต์ของการรับส่งข้อมูลนี้มักจะสูงกว่าการรับส่งข้อมูลข่าวสารอย่างมาก แน่นอน คุณยังคงควรเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณสำหรับช่อง Google News

ข้อผิดพลาด #11: คุณค่าของบริษัทไม่เพียงพอ

เว็บไซต์ข่าวหลายแห่งเบี่ยงเบนความสนใจจากกลุ่มเป้าหมายมากเกินไป ผู้ใช้เป็นเวลานานไว้วางใจผู้จัดพิมพ์และให้ความสำคัญกับความน่าเชื่อถือของผู้เผยแพร่ สิ่งต่าง ๆ สำหรับผู้ใช้ใหม่ที่มาจากเครื่องมือค้นหา พวกเขามักจะไม่ได้รับการต้อนรับอย่างเพียงพอจากเว็บไซต์

พอร์ทัลข่าวต้องนำเสนอคุณค่าที่ชัดเจนแก่ผู้ใช้เหล่านี้และสร้างความไว้วางใจ บริษัทนำเสนออะไรและนำเสนอผลิตภัณฑ์ในลักษณะที่น่าสนใจที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้? เหล่านี้เป็นคำถามที่มักจะไม่ได้รับการสื่อสารอย่างเพียงพอ

มักจะหายไป:

• การนำเสนอที่ดีของทีมบรรณาธิการ
• การอ้างอิงถึงแนวทางบรรณาธิการมืออาชีพ
• เป้าหมายและประวัติของบริษัท

ในการสร้างอำนาจในสาขาวิชาเฉพาะ คุณควรเน้นที่ความสามารถหลักของคุณด้วย มีเหตุผลอย่างไร เช่น ให้หนังสือพิมพ์รายวันที่เกี่ยวข้องกับการเมืองเชื่อมโยงไปยังหมวดกีฬาในการนำทางหลัก แม้ว่า 95% ของบทความจะกล่าวถึงหัวข้อการเมือง สตรีนิยม การคุ้มครองสิ่งแวดล้อมและสิทธิ- ปีกสุดโต่ง?

ข้อผิดพลาด #12: ไม่มี SEO ในกองบรรณาธิการ/ไม่มีโปรแกรมแก้ไข SEO ในห้องข่าว

เว็บไซต์ข่าวหลายแห่งไม่กล้าที่จะรวม SEO เข้ากับงานบรรณาธิการ แทนที่จะจ้างผู้เชี่ยวชาญที่สนับสนุนบรรณาธิการทุกวันในห้องข่าว มีการพยายามครอบคลุม SEO กับพนักงานที่ไม่มีประสบการณ์ ฝ่ายบริหารของผู้จัดพิมพ์ไม่ทราบว่าจำเป็นต้องมีความรู้มากน้อยเพียงใดสำหรับการทำ SEO ข่าวสารที่ประสบความสำเร็จ

หากผู้เผยแพร่โฆษณามี SEO ในกองบรรณาธิการ พวกเขาจะได้รับประโยชน์ดังต่อไปนี้:

• การตั้งค่าการวิเคราะห์เว็บสำหรับการวัด SEO เทียบกับช่องทางการรับส่งข้อมูลอื่นๆ
• การสนับสนุนด้านบรรณาธิการสำหรับการวางแผนเนื้อหา
• การจัดการคุณภาพ SEO โดยตัวแก้ไข SEO ก่อนเผยแพร่
• การติดตามการจัดอันดับข่าว (การตรวจสอบสด) – คำหลักใดที่ส่งคืนกล่องข่าวแม้ว่าเราจะไม่มีเนื้อหาสำหรับพวกเขา

ข้อผิดพลาด #13: SEO ไม่รวมอยู่ในบริษัท/ทรัพยากรไอทีน้อยเกินไป

การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาจะปรับขนาดได้ก็ต่อเมื่อกระบวนการได้รับการออกแบบใหม่ในกองบรรณาธิการ ที่ Searchmetrics Digital Strategies Group คำแนะนำของเราช่วยให้ลูกค้าสามารถช่วยเหลือตนเองได้ เราสนับสนุนเว็บไซต์ข่าวเกี่ยวกับ "การเดินทาง SEO" ส่วนบุคคล การสนับสนุนนี้มีความสำคัญในตอนเริ่มต้นเพื่อให้แน่ใจว่าผู้เผยแพร่จะไม่เดินทางไปผิดทาง

ตัวอย่างเช่น เราขอแนะนำให้คุณใช้กระบวนการ SEO อย่างยั่งยืนที่สุด และไม่มองว่าเป็นวัตถุแปลกปลอมในบริษัทที่สามารถเอาท์ซอร์สได้ ไม่ควรมองข้ามความท้าทายขององค์กรที่เกี่ยวข้องกับการทำสิ่งนี้

ความรู้ SEO ที่เพียงพอและทรัพยากรไอทีที่เพียงพอเป็นความสามารถหลักที่สำคัญมากของพอร์ทัลข่าวซึ่งในอนาคตจะตัดสินใจอย่างเด็ดขาดว่าผู้เผยแพร่โฆษณาประสบความสำเร็จหรือล้มเหลว

คุณกำลังมองหาที่จะประสบความสำเร็จมากขึ้นในการเผยแพร่ดิจิทัลหรือไม่? จากนั้นติดต่อและดูว่าที่ปรึกษาของเราสามารถช่วยได้อย่างไร!

ทำการนัดหมาย

* บทความนี้เผยแพร่ครั้งแรกเมื่อวันที่ 21 พฤศจิกายน 2019 ในหัวข้อ “Google News Optimization: 11 Common Mistakes and How toหลีกเลี่ยงพวกเขา” มีการอัปเดตให้สอดคล้องกับการเปลี่ยนแปลงใน Google News