Optymalizacja Google News: 13 typowych błędów i jak ich uniknąć

Artykuły prasowe od wydawców przyciągają ruch z różnych kanałów, w szczególności z wyszukiwarki Google i Google Discover. W tym artykule wyjaśnimy, co jest ważne dla optymalizacji Google News Box & Discover i jakich błędów należy unikać.

Jeśli jesteś wydawcą i chcesz dowiedzieć się, jak zoptymalizować swoją witrynę pod kątem Google News i bezpłatnych wyników wyszukiwania, nasi konsultanci SEO i treści mogą udzielić praktycznych porad, jak zwiększyć zasięg i ruch. Ciekawski? Umów się na spotkanie już dziś, aby dowiedzieć się, jak możemy pomóc Ci zwiększyć sukces wydawniczy:

Skontaktuj się

Omówienie: potencjalne źródła odwiedzin dla wydawców

Tabela pokazuje, ile jest różnych kanałów ruchu dla artykułów z wiadomościami. Pokazuje również, czy kanał kieruje ruch na stronę HTML lub AMP oraz jak duży jest potencjalny ruch dla każdego kanału.

Potencjał jest największy w wyszukiwarce Google i Google Discover. Dlatego ten artykuł zawiera 13 błędów typowych dla tych kanałów:

Błąd nr 1: Brak stron kurortu („strony sekcji”)
Błąd nr 2: Problemy techniczne w szablonie artykułu z wiadomościami
Błąd nr 3: Sztuczna aktualizacja artykułów
Błąd 4: integracja obrazu nie jest zoptymalizowana
Błąd nr 5: ten sam artykuł pod różnymi adresami URL (duplikaty treści)
Błąd #6: Zakotwicz tekst na stronie kategorii ≠ nagłówku lub tytule strony
Błąd nr 7: linki do obrazów lub linki JavaScript na stronach kategorii
Błąd nr 8: brak mapy witryny z wiadomościami XML
Błąd nr 9: brak przyspieszonych stron mobilnych (AMP)
Błąd nr 10: Nie doceniaj Google Discover lub skup się wyłącznie na wiadomościach
Błąd #11: Propozycja wartości firmy jest niewystarczająca
Błąd #12: Brak SEO w redakcji lub brak edytora SEO w redakcji
Błąd #13: SEO niezintegrowane z firmą lub zbyt mało zasobów IT

Błąd nr 1: Brak stron działów lub sekcji

Przez lata wydawcy nie musieli się specjalnie rejestrować, aby pojawiać się w integracji z Google News Box w wyszukiwarce Google.

Jednak od grudnia 2019 r. wydawcy nie muszą już nawet przesyłać swojej witryny do Google News, aby ich treści pojawiały się w aplikacji Google News lub były wymienione w witrynie Google News.

W praktyce jednak serwisy publikujące aktualności powinny zarejestrować się w Centrum Wydawców i ułożyć poszczególne strony sekcji w tzw. etykiety. Ułatwia to Google znajdowanie i indeksowanie linków do artykułu z wiadomościami. Ważne: adresy URL stron sekcji nie mogą się zmieniać. W przypadku zmiany Google nie będzie już znajdować prawidłowego adresu URL pod etykietą. Może to uniemożliwić ranking artykułów z wiadomościami.

Błąd nr 2: Problemy techniczne w szablonie artykułu z wiadomościami

Artykuły z wiadomościami mogą być klasyfikowane tylko wtedy, gdy robot Google z łatwością odczyta układ i format strony z wiadomościami. Układ strony ma następujące wymagania:

1. Strony artykułów muszą być w formacie HTML, a treść nie może być osadzona w JavaScript, ponieważ mogłoby to poważnie opóźnić proces indeksowania.
2. Nagłówki artykułów i czas ich publikacji muszą być łatwo rozpoznawalne przez robota Google.
3. Szablon powinien być jak najprostszy. Włącz do tekstu jak najmniej elementów zakłócających (takich jak reklamy). Nie powinno być żadnego dodatkowego tekstu między tytułem a tekstem artykułu. Autor i data powinny być wyraźnie oddzielone od samego tekstu.
4. Aby artykuły mogły zostać uwzględnione w Google News, muszą zawierać wyraźną, widoczną datę i godzinę publikacji, które najlepiej umieścić między nagłówkiem a tekstem artykułu. Google zaleca dwukrotne podanie daty: raz w formacie, który użytkownicy mogą zobaczyć na stronie, a raz jako dane strukturalne w kodzie źródłowym witryny.

Ponadto na stronach z wiadomościami należy używać znaczników danych strukturalnych:

• „datePublished” i/lub „dateModified” z prawidłową strefą czasową (zobacz Wskazówki dotyczące stron AMP i Wskazówki dotyczące stron innych niż AMP.
• „nagłówek”: Nagłówek artykułu nie powinien mieć więcej niż 110 znaków.
• „obraz”: znacznik powinien zawierać tylko adres URL obrazu, który jest bezpośrednią częścią artykułu.
• „isAccessibleForFree”: Ten znacznik wskazuje, czy zawartość jest bezpłatna, czy objęta zapłatą.

Błąd nr 3: Sztuczna aktualizacja artykułów

Przez długi czas wśród wydawców rozpowszechniona była spamowa metoda ponownego publikowania artykułów prasowych. Oznaczało to, że nagłówek i adres URL artykułu były wielokrotnie zmieniane, przy czym stary adres URL był przekierowywany na nowy, aby wepchnąć nową stronę „z powrotem” do indeksu Google.

Celem tej manipulacji było utrzymanie artykułu w Google News Box lub News Carousel tak długo, jak to możliwe, i wykorzystanie minimum zasobów do wygenerowania jak największego ruchu.

Nawet jeśli jest to kusząca taktyka i wciąż może działać – nawet dzisiaj – nie zalecamy jej. Jest to dość wyraźnie sprzeczne z wytycznymi Google, co oznacza, że ​​ryzykujesz, że Twoja witryna zostanie całkowicie zablokowana w Google News.

Błąd 4: integracja obrazu nie jest zoptymalizowana

Aby zapewnić wyświetlanie odpowiedniego obrazu dla każdego artykułu w różnych kanałach (wyszukiwarka internetowa, odkrywanie, aplikacja z wiadomościami itp.), należy postępować zgodnie z następującymi najlepszymi praktykami:

• Użyj obrazów, które są odpowiednie dla artykułu.
• Użyj tagów schema.org lub og:image, aby bot mógł znaleźć obraz, który ma pojawić się jako miniatura obok Twojego artykułu.
• Używaj standardowych formatów graficznych, takich jak JPG, JPEG lub PNG.
• Upewnij się, że obrazy mają co najmniej 60×90 pikseli.
• Aby uzyskać dobrą pozycję w Google Discover: używaj dużych obrazów wysokiej jakości o średnicy co najmniej 1200 pikseli. Upewnij się, że Google jest w stanie wyświetlać użytkownikom wysokiej jakości obrazy, korzystając z AMP lub wypełniając ten formularz, za pomocą którego możesz wyrazić zainteresowanie programem Google do wyrażania zgody na wykorzystanie dużych obrazów.
• Używaj obrazów o odpowiednich proporcjach.
• Użyj wbudowanego formatowania obrazów.
• Nadaj swoim zdjęciom odpowiednie podpisy.

Błąd nr 5: ten sam artykuł pod różnymi adresami URL (duplikaty treści)

Masz jeden artykuł pod dwoma adresami URL? Google mówi: „Jeśli już opublikowałeś swój artykuł pod adresem www.example.com/news_1.html, nie publikuj go ponownie pod adresem www.example.com/news_2.html”.

Mając to na uwadze, serwisy informacyjne powinny sprawdzić, jak radzą sobie z wiadomościami agencji. W żadnym wypadku nie należy przejmować raportów agencji bez adaptacji (auto-publishing). W przeciwnym razie publikowana przez Ciebie treść pojawi się jednocześnie w wielu innych domenach (duplikaty zewnętrzne). Lepiej publikować wiadomości ze zmienionym tytułem, nagłówkiem i leadem. I najlepiej jest całkowicie przepisać treść agencji.

Masz dwa artykuły pod jednym adresem URL? Google mówi: „Nie możemy zaindeksować strony www.twojastrona.com/messages1.html, jeśli każdego dnia wyświetla ona inny raport. Nasze linki do artykułów działają poprawnie tylko wtedy, gdy każdy artykuł w witrynie z wiadomościami jest powiązany z unikalnym adresem URL. Ten adres URL musi być stały”.

Błąd nr 6: Zakotwicz tekst na stronie kategorii ≠ Nagłówek lub tytuł strony

Tekst kotwicy odwołujący się do artykułu ze strony kategorii musi być zgodny z tytułem artykułu i tytułem strony.

Błąd nr 7: linki do obrazów lub linki JavaScript na stronach kategorii

Nie można indeksować linków do obrazów ani linków osadzonych w języku JavaScript. Dlatego upewnij się, że wszystkie artykuły na stronach sekcji zawierają tylko linki HTML.

Błąd nr 8: brak mapy witryny wiadomości XML

Dzięki mapie witryny XML News możesz określić, które treści są przesyłane do różnych kanałów Google News. Mapa witryny XML jest niezbędna w optymalizacji wiadomości. Zwiększa to prawdopodobieństwo, że Twoje artykuły zostaną szybko znalezione i wyświetlone w uniwersum Google.

Należy używać tagów, aby mapa witryny zawierała jak najwięcej istotnych informacji:

• tagi specyficzne dla wiadomości: publikacja (nazwa, język), data_publikacji, tytuł
• więcej tagów, takich jak rel alternative, lastmod i obraz (lokalizacja, podpis i tytuł)

Oprócz artykułów z wiadomościami Google publikuje również strony wideo ze słowami kluczowymi wiadomości. Tagi wideo w mapie witryny XML News zwiększają prawdopodobieństwo pojawienia się witryn z wiadomościami w integracji wideo w SERP.

Błąd nr 9: brak przyspieszonych stron mobilnych (AMP)

Bez przyspieszonych stron mobilnych domeny tracą ogromny potencjał. Ruch informacyjny jest głównie mobilny. Wielu dojeżdżających do pracy przegląda wiadomości na swoich smartfonach. Jednak tylko przyspieszone strony mobilne (AMP) będą uwzględniane przez Google w mobilnej karuzeli wiadomości.

Wiele portali informacyjnych z AMP już uzyskuje większy ruch za pośrednictwem AMP niż za pośrednictwem swoich stron HTML. Można założyć, że ruch AMP będzie w przyszłości nadal rósł. Po wdrożeniu AMP krok do zbudowania progresywnej aplikacji internetowej (PWA) jest łatwy.

Inne zalety:

• większy zasięg, kliknięcia i wyświetlenia
• mała ilość danych
• skrócone czasy ładowania
• niższe współczynniki odrzuceń
• wyższa satysfakcja użytkownika

Dzięki Google Discover wydawcy mogą obecnie (nadal) znajdować się na liście bez AMP.

Błąd nr 10: Nie doceniaj Google Discover lub skup się wyłącznie na wiadomościach

Google stale rozwija wygodę użytkowników. Google Discover, karty aktywności i inne innowacje są dowodami tej ewolucji. „Odkrywanie jest wyjątkowe, ponieważ zawsze jest o krok do przodu: pomaga znaleźć rzeczy, których nawet nie szukałeś” — czytamy na blogu Google. Już w 2018 roku ponad 800 milionów ludzi korzystało z tego kanału, aby być na bieżąco z aktualnymi informacjami.

Discover pokazuje zalogowanym użytkownikom aktualne treści (audio)wizualne, artykuły lub inne informacje dostosowane do historii wyszukiwania i zainteresowań użytkowników.

„Kiedy planujesz kolejną podróż, możesz przeglądać artykuły o celach podróży i porady dotyczące restauracji. (…) Korzystając z tematów z Grafu wiedzy, Discover może przewidzieć, co wiesz na dany temat i pomóc Ci poszerzyć swoją wiedzę”.

Daje to początkującym gitarzystom wskazówki dotyczące nauki gry na akordach, podczas gdy doświadczeni muzycy zdobędą zaawansowane techniki gry na gitarze. Podczas gdy „normalne witryny” nie mają szans na umieszczenie w Google Discover, wydawcy obecnie uzyskują z tego źródła 30% do 60% swojego ruchu organicznego.

Google Discover kładzie szczególny nacisk na treści wiecznie zielone: ​​tematy, które są zawsze aktualne i aktualne. Witryny informacyjne powinny zatem w coraz większym stopniu publikować treści, które nie są zależne od czasu. Evergreen content jest również zrównoważony z punktu widzenia optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO): zapewnia stały strumień ruchu przy niewielkim wysiłku. Ponadto czas spędzony w witrynie tego ruchu jest często znacznie wyższy niż w przypadku ruchu informacyjnego. Oczywiście nadal powinieneś optymalizować swoje treści pod kątem skrzynki Google News.

Błąd #11: Propozycja wartości firmy jest niewystarczająca

Wiele serwisów informacyjnych zbytnio oddala się od zamierzonej grupy docelowej. Długoletni użytkownicy ufają wydawcy i cenią jego wiarygodność. Inaczej ma się sprawa z nowymi użytkownikami pochodzącymi z wyszukiwarek. Często nie są one wystarczająco mile widziane przez stronę internetową.

Portale informacyjne muszą dać tym użytkownikom jasną propozycję wartości i wzbudzić zaufanie. Co oferuje firma i czy jej produkty są prezentowane w możliwie najbardziej atrakcyjny sposób? Są to pytania, które zwykle nie są wystarczająco przekazywane.

Często brakuje:

• dobra prezentacja redakcji,
• odniesienie do profesjonalnych wskazówek redakcyjnych
• cele i historia firmy.

Aby stworzyć autorytet w określonej dziedzinie, powinieneś również skupić się na swoich podstawowych kompetencjach. Jaki ma sens na przykład, aby politycznie zaangażowana gazeta codzienna zamieszczała w głównym pasku nawigacji link do działu sport, mimo że 95% artykułów porusza tematykę polityki, feminizmu, ochrony środowiska i prawicy. skrzydłowy ekstremizm?

Błąd #12: Brak SEO w redakcji/brak edytora SEO w newsroomie

Wiele serwisów informacyjnych unika integracji SEO ze swoją pracą redakcyjną. Zamiast zatrudniać eksperta, który na co dzień wspiera redakcję w redakcji, próbuje się objąć SEO niedoświadczonymi pracownikami. Kierownictwo wydawcy nie zdaje sobie sprawy, ile know-how jest potrzebne do skutecznego pozycjonowania wiadomości.

Jeśli wydawca ma SEO w redakcji, odczuje następujące korzyści:

• Konfiguracja analityki internetowej do pomiaru SEO w porównaniu z innymi kanałami ruchu
• Wsparcie redakcyjne w planowaniu treści
• Zarządzanie jakością SEO przez redaktora SEO przed publikacją
• Monitorowanie rankingów wiadomości (monitorowanie na żywo) – które słowa kluczowe zwracają boksy z wiadomościami, chociaż nie mamy dla nich żadnej treści?

Błąd #13: SEO niezintegrowane z firmą/za mało zasobów IT

Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek jest skalowalna tylko wtedy, gdy procesy w redakcji zostaną przeprojektowane. W Searchmetrics Digital Strategies Group nasze porady pomagają klientom pomóc sobie. Wspieramy serwisy informacyjne w ich osobistej „podróży SEO”. To wsparcie jest ważne na początku, aby wydawcy nie poszli w złym kierunku.

Na przykład zalecamy, abyś wdrażał procesy SEO w sposób możliwie najbardziej zrównoważony i nie postrzegał ich jako obcych obiektów w firmie, które można zlecić na zewnątrz. Nie należy lekceważyć wyzwań organizacyjnych związanych z robieniem tego dobrze.

Wystarczająca wiedza SEO i wystarczające zasoby IT to bardzo ważne podstawowe kompetencje portali informacyjnych, które w przyszłości będą decydować o sukcesie lub porażce wydawcy.

Czy chcesz odnieść większy sukces w publikowaniu cyfrowym? Skontaktuj się i zobacz, jak nasi konsultanci mogą pomóc!

Umówić się na spotkanie

* Ten artykuł został po raz pierwszy opublikowany 21 listopada 2019 r. pod tytułem „Optymalizacja Google News: 11 typowych błędów i jak ich uniknąć”. Został zaktualizowany, aby uwzględnić zmiany w Google News.