Ottimizzazione di Google News: 13 errori comuni e come evitarli

Gli articoli di notizie degli editori attirano traffico da una varietà di canali, in particolare la ricerca web di Google e Google Discover. In questo articolo spiegheremo cosa è importante per l'ottimizzazione di Google News Box & Discover e quali errori dovresti evitare.

Se sei un editore che desidera imparare a ottimizzare il tuo sito per Google News e la ricerca organica, i nostri consulenti SEO e contenuti possono darti consigli pratici su come migliorare la tua copertura e il tuo traffico. Curioso? Richiedi un appuntamento oggi per scoprire come possiamo aiutarti ad aumentare il tuo successo editoriale:

Mettiti in contatto

Panoramica: potenziali sorgenti di traffico per i publisher

La tabella mostra quanti diversi canali di traffico ci sono per gli articoli di notizie. Mostra anche se il canale indirizza il traffico a una pagina HTML o AMP e quanto è alto il potenziale di traffico per ciascun canale.

Il potenziale è più alto su Google Web Search e Google Discover. Ecco perché questo articolo presenta 13 errori comuni per questi canali:

Errore n. 1: nessuna pagina resort ("pagine di sezione")
Errore n. 2: problemi tecnici nel modello di articolo di notizie
Errore n. 3: aggiornare artificialmente gli articoli
Errore n. 4: l'integrazione delle immagini non è ottimizzata
Errore n. 5: stesso articolo su URL diversi (contenuto duplicato)
Errore n. 6: ancorare il testo alla pagina della categoria ≠ intestazione o titolo della pagina
Errore n. 7: collegamenti a immagini o collegamenti JavaScript nelle pagine delle categorie
Errore n. 8: nessuna mappa del sito di notizie XML
Errore n. 9: nessuna pagina mobile accelerata (AMP)
Errore n. 10: sottovalutare Google Discover o concentrarsi esclusivamente sulle notizie
Errore n. 11: la proposta di valore dell'azienda è insufficiente
Errore n. 12: nessun SEO in redazione o nessun editor SEO in redazione
Errore n. 13: SEO non integrato nell'azienda o risorse IT insufficienti

Errore n. 1: nessuna pagina di reparto o sezione

Per anni è successo che gli editori non dovessero registrarsi in modo specifico per apparire nelle integrazioni di Google News Box su Google Web Search.

Tuttavia, da dicembre 2019, gli editori ora non devono nemmeno inviare il loro sito Web a Google News affinché i loro contenuti vengano visualizzati nell'app Google News o siano elencati nel sito Web di Google News.

In pratica, però, i siti web che pubblicano notizie dovrebbero registrarsi nel Centro editori e disporre le singole pagine delle sezioni nelle cosiddette etichette. Ciò rende molto facile per Google trovare ed eseguire la scansione dei collegamenti all'articolo di notizie. È importante sottolineare che gli URL delle pagine delle sezioni non devono cambiare. Se modificato, Google non troverà più un URL valido sotto l'etichetta. Ciò può impedire la classifica degli articoli di notizie.

Errore n. 2: problemi tecnici nel modello di articolo di notizie

Gli articoli di notizie possono essere classificati solo se il crawler di Google può leggere facilmente il layout e il formato della pagina delle notizie. Il layout di pagina ha i seguenti requisiti:

1. Le pagine dell'articolo devono essere in formato HTML e il corpo non deve essere incorporato in JavaScript, poiché ciò ritarderebbe seriamente il processo di indicizzazione.
2. I titoli degli articoli e l'ora della loro pubblicazione devono essere facilmente riconoscibili dal crawler di Google.
3. Il modello dovrebbe essere il più semplice possibile. Integra il minor numero possibile di elementi di disturbo (come gli annunci pubblicitari) nel tuo testo. Non dovrebbe esserci testo aggiuntivo tra il titolo e il testo dell'articolo. L'autore e la data devono essere chiaramente separati dal testo stesso.
4. Per essere presi in considerazione per Google News, gli articoli devono mostrare una data e un'ora di pubblicazione chiare e visibili, che idealmente dovrebbero essere trovate tra l'intestazione e il testo dell'articolo. Google consiglia di fornire la data due volte: una volta in un formato che gli utenti possono vedere sulla pagina e una volta come dati strutturati all'interno del codice sorgente del sito.

Inoltre, dovresti utilizzare il markup dei dati strutturati nelle tue pagine di notizie:

• "datePublished" e/o "dateModified" con il fuso orario corretto (consulta le Linee guida per le pagine AMP e le Linee guida per le pagine non AMP.
• “titolo”: il titolo di un articolo non deve superare i 110 caratteri.
• "immagine": il markup dovrebbe includere solo l'URL dell'immagine che è una parte diretta dell'articolo.
• "isAccessibleForFree": questo markup indica se il contenuto è gratuito o dietro un paywall.

Errore n. 3: aggiornare artificialmente gli articoli

Per molto tempo, tra gli editori è stato diffuso un metodo spam per ripubblicare articoli di notizie. Ciò significava che il titolo e l'URL di un articolo venivano modificati ripetutamente, con il vecchio URL reindirizzato a quello nuovo, al fine di riportare la nuova pagina nell'indice di Google.

Lo scopo di questa manipolazione dell'articolo era di mantenere l'articolo nella casella delle notizie di Google o nel carosello delle notizie il più a lungo possibile e utilizzare un minimo di risorse per generare più traffico possibile.

Anche se questa è una tattica allettante e che può ancora funzionare – anche oggi – non la consigliamo. Contraddice abbastanza chiaramente le linee guida di Google, il che significa che corri il rischio che il tuo sito Web sia completamente bloccato da Google News.

Errore n. 4: l'integrazione delle immagini non è ottimizzata

Per garantire che venga visualizzata l'immagine giusta per ogni articolo sui vari canali (Ricerca Web, Scopri, App di notizie ecc.), è necessario seguire queste best practice:

• Usa immagini rilevanti per l'articolo.
• Usa i tag schema.org o og:image in modo che il bot possa trovare l'immagine che dovrebbe apparire come miniatura accanto al tuo articolo.
• Usa formati immagine standard come JPG, JPEG o PNG.
• Assicurati che le immagini siano almeno 60×90 pixel.
• Per posizionarti bene in Google Discover: utilizza immagini grandi e di alta qualità con un diametro di almeno 1.200 pixel. Assicurati che Google sia in grado di mostrare agli utenti le immagini di alta qualità, utilizzando AMP o compilando questo modulo, con il quale puoi esprimere interesse per il programma di attivazione di Google per l'utilizzo di immagini di grandi dimensioni.
• Usa immagini con proporzioni appropriate.
• Usa la formattazione in linea per le tue immagini.
• Dai alle tue immagini didascalie appropriate.

Errore n. 5: stesso articolo su URL diversi (contenuto duplicato)

Hai un articolo su due URL? Google dice: "Se hai già pubblicato il tuo articolo su www.example.com/news_1.html, non ripubblicarlo in seguito su www.example.com/news_2.html".

Con questo in mente, i siti di notizie dovrebbero rivedere il modo in cui gestiscono i messaggi delle agenzie. In nessun caso dovresti prendere in consegna rapporti di agenzia senza adattamento (pubblicazione automatica). In caso contrario, il contenuto che stai pubblicando apparirà contemporaneamente su molti altri domini (contenuto duplicato esterno). È meglio pubblicare i messaggi con titolo, titolo e lead rivisti. Ed è meglio riscrivere completamente i contenuti dell'agenzia.

Hai due articoli su un URL? Google afferma: "Non possiamo eseguire la scansione della pagina www.yoursite.com/messages1.html se mostra un rapporto diverso ogni giorno. I nostri collegamenti agli articoli funzionano correttamente solo se ogni articolo su un sito di notizie è associato a un URL univoco. Questo URL deve essere permanente."

Errore n. 6: ancorare il testo sulla pagina della categoria ≠ Intestazione o titolo della pagina

L'anchor text che fa riferimento all'articolo dalla pagina della categoria deve corrispondere al titolo dell'articolo e al titolo della pagina.

Errore n. 7: collegamenti a immagini o collegamenti JavaScript nelle pagine delle categorie

Non è possibile eseguire la scansione di collegamenti a immagini o collegamenti incorporati in JavaScript. Pertanto, assicurati che tutti gli articoli nelle pagine della tua sezione contengano solo collegamenti HTML.

Errore n. 8: nessuna mappa del sito di notizie XML

Con una mappa del sito di notizie XML, determini quali contenuti vengono trasmessi ai vari canali di Google News. La mappa del sito XML è un must nell'ottimizzazione delle notizie. Aumenta la probabilità che i tuoi articoli vengano trovati rapidamente e visualizzati nell'universo di Google.

I tag dovrebbero essere utilizzati per aiutare la mappa del sito a fornire quante più informazioni pertinenti possibile:

• tag specifici per le notizie: pubblicazione (nome, lingua), data_pubblicazione, titolo
• più tag come rel alternative, lastmod e image (loc, didascalia e titolo)

Oltre agli articoli di notizie, Google pubblica anche pagine video per parole chiave di notizie. I tag video nella mappa del sito XML News aumentano la probabilità che i siti di notizie appaiano nell'integrazione video sulla SERP.

Errore n. 9: nessuna pagina mobile accelerata (AMP)

Senza le Accelerated Mobile Pages, i domini stanno perdendo un enorme potenziale. Il traffico di notizie è prevalentemente mobile. Molti pendolari consumano le notizie sul proprio smartphone. Ma solo le Accelerated Mobile Pages (AMP) saranno incluse da Google nel carosello di notizie mobile.

Molti portali di notizie con AMP stanno già ricevendo più traffico attraverso il loro AMP che attraverso le loro pagine HTML. Si può presumere che il traffico AMP continuerà ad aumentare in futuro. Una volta che AMP è a posto, il passaggio per la creazione di un'app Web progressiva (PWA) è semplice.

Altri vantaggi:

• più copertura, clic e impressioni
• basso volume di dati
• tempi di carico ridotti
• frequenze di rimbalzo inferiori
• maggiore soddisfazione degli utenti

Con Google Discover, gli editori possono attualmente (ancora) essere elencati senza AMP.

Errore n. 10: sottovalutare Google Discover o concentrarsi esclusivamente sulle notizie

Google continua ad evolvere l'esperienza dell'utente. Google Discover, schede attività e altre innovazioni sono la prova di questa evoluzione. "Discover è speciale perché è sempre un passo avanti: ti aiuta a trovare cose che non hai nemmeno cercato", si legge sul blog di Google. Già nel 2018 oltre 800 milioni di persone utilizzavano il feed per tenersi informati e aggiornati.

Scopri mostra agli utenti che hanno effettuato l'accesso contenuti (audio)visivi attuali, articoli o altre informazioni personalizzate in base alla cronologia delle ricerche e agli interessi degli utenti.

“Quando pianifichi il tuo prossimo viaggio, puoi visualizzare articoli sulle destinazioni di viaggio e suggerimenti sui ristoranti. (...) Utilizzando gli argomenti del Knowledge Graph, Discover può prevedere ciò che sai su un argomento e aiutarti ad ampliare le tue conoscenze.

Questo darà ai principianti della chitarra consigli su come imparare a suonare gli accordi, mentre i musicisti esperti otterranno tecniche di picking avanzate. Sebbene i "siti normali" non abbiano alcuna possibilità di essere elencati in Google Discover, gli editori attualmente ottengono dal 30% al 60% del loro traffico organico da questa fonte.

Google Discover pone particolare enfasi sui contenuti evergreen: argomenti sempre attuali e aggiornati. I siti di notizie dovrebbero quindi pubblicare sempre più contenuti che non sono sensibili al fattore tempo. I contenuti sempreverdi sono sostenibili anche dal punto di vista dell'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO): garantiscono un flusso di traffico costante con il minimo sforzo. Inoltre, il tempo sul sito di questo traffico è spesso significativamente maggiore rispetto al traffico di notizie. Ovviamente, dovresti comunque ottimizzare i tuoi contenuti per la casella di Google News.

Errore n. 11: la proposta di valore dell'azienda è insufficiente

Molti siti di notizie si allontanano troppo dal gruppo target previsto. Gli utenti di lunga data si fidano dell'editore e ne apprezzano la credibilità. Le cose sono diverse per i nuovi utenti che provengono dai motori di ricerca. Spesso non sono sufficientemente accolti dal sito web.

I portali di notizie devono offrire a questi utenti una chiara proposta di valore e creare fiducia. Cosa offre l'azienda e i suoi prodotti vengono presentati nel modo più attraente possibile? Queste sono domande che di solito non vengono sufficientemente comunicate.

Spesso mancano:

• una buona presentazione della redazione,
• un riferimento alle linee guida editoriali professionali
• gli obiettivi e la storia dell'azienda.

Per creare autorità in un'area specifica, dovresti anche concentrarti sulle tue competenze principali. Che senso ha, ad esempio, che un quotidiano politicamente impegnato si colleghi alla sua sezione sportiva nella navigazione principale, anche se il 95% degli articoli tratta temi di politica, femminismo, tutela dell'ambiente e diritto- estremismo ala?

Errore n. 12: nessun SEO in redazione/nessun editor SEO in redazione

Molti siti di notizie evitano di integrare la SEO nel loro lavoro editoriale. Invece di assumere un esperto che supporti gli editori ogni giorno in redazione, si tenta di coprire la SEO con dipendenti inesperti. La direzione dell'editore non riconosce quanto know-how è necessario per una SEO di notizie di successo.

Se un editore ha un SEO in redazione, vedrà i seguenti vantaggi:

• Configurazione di analisi web per misurare la SEO rispetto ad altri canali di traffico
• Supporto editoriale per la pianificazione dei contenuti
• Gestione della qualità SEO da parte dell'editor SEO prima della pubblicazione
• Monitoraggio delle classifiche delle notizie (monitoraggio in tempo reale): quali parole chiave restituiscono le caselle delle notizie, anche se non abbiamo alcun contenuto per esse?

Errore #13: SEO non integrato nell'azienda/troppo poche risorse IT

L'ottimizzazione dei motori di ricerca è scalabile solo quando i processi vengono riprogettati in redazione. Al Searchmetrics Digital Strategies Group, i nostri consigli aiutano i clienti ad aiutare se stessi. Supportiamo i siti di notizie nel loro personale “viaggio SEO”. Questo supporto è importante all'inizio per garantire che gli editori non si muovano nella direzione sbagliata.

Ad esempio, ti consigliamo di implementare i processi SEO nel modo più sostenibile possibile e di non vederli come oggetti estranei all'interno dell'azienda che possono essere esternalizzati. Le sfide organizzative associate a fare questo bene non dovrebbero essere sottovalutate.

Un sufficiente know-how SEO e sufficienti risorse IT sono competenze chiave molto importanti dei portali di notizie che, in futuro, decideranno in modo decisivo se un editore ha successo o meno.

Stai cercando di avere più successo nell'editoria digitale? Allora contattaci e scopri come i nostri consulenti possono aiutarti!

Fissa un appuntamento

* Questo articolo è stato pubblicato per la prima volta il 21 novembre 2019 con il titolo "Ottimizzazione di Google News: 11 errori comuni e come evitarli". È stato aggiornato per tenere conto delle modifiche a Google News.