Оптимизация новостей Google: 13 распространенных ошибок и как их избежать

Новостные статьи от издателей привлекают трафик из различных каналов, в первую очередь из веб-поиска Google и Google Discover. В этой статье мы объясним, что важно для оптимизации Google News Box & Discover и каких ошибок следует избегать.

Если вы являетесь издателем и хотите узнать, как оптимизировать свой сайт для Новостей Google и обычного поиска, наши консультанты по поисковой оптимизации и контенту могут дать вам практические советы о том, как увеличить охват и трафик. Любопытный? Запросите встречу сегодня, чтобы узнать, как мы можем помочь вам повысить ваш издательский успех:

Связаться

Обзор: потенциальные источники трафика для издателей

В таблице показано, сколько существует различных каналов трафика для новостных статей. Он также показывает, направляет ли канал трафик на страницу HTML или AMP, и насколько высок потенциал трафика для каждого канала.

Потенциал наиболее высок в веб-поиске Google и Google Discover. Вот почему в этой статье рассматриваются 13 ошибок, характерных для этих каналов:

Ошибка №1: Нет страниц курорта («страницы разделов»)
Ошибка №2: Технические проблемы в шаблоне новостной статьи
Ошибка №3: ​​Искусственное обновление статей
Ошибка № 4: интеграция изображений не оптимизирована
Ошибка № 5: Одна и та же статья по разным адресам (дублирующийся контент)
Ошибка № 6: Якорный текст на странице категории ≠ заголовок или заголовок страницы
Ошибка № 7: Ссылки на изображения или JavaScript на страницах категорий
Ошибка № 8: Нет XML-карты сайта для новостей
Ошибка № 9: нет ускоренных мобильных страниц (AMP)
Ошибка № 10: недооценивать Google Discover или фокусироваться исключительно на новостях
Ошибка №11: Ценностное предложение компании недостаточно
Ошибка № 12: Нет оптимизатора в редакции или нет SEO-специалиста в редакции
Ошибка №13: SEO не интегрировано в компанию или слишком мало ИТ-ресурсов

Ошибка №1: Нет страниц отделов или разделов

В течение многих лет издателям не нужно было специально регистрироваться, чтобы появиться в интеграции Google News Box в веб-поиске Google.

Однако с декабря 2019 года издателям теперь даже не нужно отправлять свой веб-сайт в Новости Google, чтобы их контент отображался в приложении Новостей Google или был указан на веб-сайте Новостей Google.

Однако на практике веб-сайты, публикующие новости, должны регистрироваться в Центре издателей и размещать отдельные страницы разделов в так называемых ярлыках. Это позволяет Google очень легко находить и сканировать ссылки на новостную статью. Важно: URL-адреса страниц разделов не должны меняться. В случае изменения Google больше не будет находить действительный URL-адрес под этим ярлыком. Это может помешать новостным статьям ранжироваться.

Ошибка №2: Технические проблемы в шаблоне новостной статьи

Новостные статьи могут ранжироваться только в том случае, если поисковый робот Google может легко прочитать макет и формат новостной страницы. К макету страницы предъявляются следующие требования:

1. Страницы статьи должны быть в формате HTML, а тело не должно быть встроено в JavaScript, потому что это серьезно задержит процесс индексации.
2. Заголовки статей и время их публикации должны легко распознаваться поисковым роботом Google.
3. Шаблон должен быть максимально простым. Интегрируйте в свой текст как можно меньше отвлекающих элементов (например, рекламы). Между заголовком и текстом статьи не должно быть дополнительного текста. Автор и дата должны быть четко отделены от самого текста.
4. Чтобы быть рассмотренными для Новостей Google, статьи должны отображать четкую, видимую дату и время публикации, которые в идеале должны находиться между заголовком и текстом статьи. Google рекомендует указывать дату дважды: один раз в формате, который пользователи могут видеть на странице, и один раз в виде структурированных данных в исходном коде сайта.

Кроме того, вы должны использовать разметку структурированных данных на своих новостных страницах:

• «datePublished» и/или «dateModified» с правильным часовым поясом (см. Рекомендации для AMP-страниц и Рекомендации для не-AMP-страниц.
• «заголовок»: заголовок статьи должен быть не более 110 символов.
• «изображение»: разметка должна включать только URL-адрес изображения, которое является непосредственной частью статьи.
• «isAccessibleForFree»: эта разметка указывает, является ли контент бесплатным или за платным доступом.

Ошибка №3: ​​Искусственное обновление статей

Долгое время среди издателей был широко распространен спам-метод перепубликации новостных статей. Это означало, что заголовок и URL-адрес статьи неоднократно менялись, при этом старый URL-адрес перенаправлялся на новый, чтобы вернуть новую страницу «назад» в индекс Google.

Цель этой манипуляции со статьей заключалась в том, чтобы как можно дольше удерживать статью в Google News Box или News Carousel и использовать минимум ресурсов для получения как можно большего трафика.

Даже если это заманчивая тактика и она все еще может работать — даже сегодня — мы не рекомендуем ее. Это совершенно явно противоречит рекомендациям Google, а это означает, что вы рискуете полностью заблокировать свой сайт в Новостях Google.

Ошибка № 4: интеграция изображений не оптимизирована

Чтобы убедиться, что правильное изображение отображается для каждой статьи по различным каналам (веб-поиск, Discover, новостное приложение и т. д.), вы должны следовать следующим рекомендациям:

• Используйте изображения, которые имеют отношение к статье.
• Используйте теги schema.org или og:image, чтобы бот мог найти изображение, которое должно отображаться в виде эскиза рядом с вашей статьей.
• Используйте стандартные форматы изображений, такие как JPG, JPEG или PNG.
• Убедитесь, что изображения имеют размер не менее 60×90 пикселей.
• Чтобы хорошо ранжироваться в Google Discover: используйте большие высококачественные изображения размером не менее 1200 пикселей. Убедитесь, что Google может отображать высококачественные изображения для пользователей, используя AMP или заполнив эту форму, с помощью которой вы можете выразить заинтересованность в программе согласия Google на использование больших изображений.
• Используйте изображения с соответствующими пропорциями.
• Используйте встроенное форматирование для ваших изображений.
• Дайте вашим изображениям соответствующие подписи.

Ошибка № 5: Одна и та же статья по разным адресам (дублирующийся контент)

У вас есть одна статья по двум URL-адресам? Google говорит: «Если вы уже опубликовали свою статью на www.example.com/news_1.html, не публикуйте ее позже на www.example.com/news_2.html».

Имея это в виду, новостные сайты должны пересмотреть, как они обрабатывают сообщения агентств. Ни в коем случае нельзя брать отчеты агентства без адаптации (автопубликации). В противном случае публикуемый вами контент будет одновременно появляться на многих других доменах (внешний дублированный контент). Сообщения лучше публиковать с исправленным заголовком, заголовком и лидом. А лучше всего полностью переписать контент агентства.

У вас есть две статьи по одному URL? Google говорит: «Мы не можем сканировать страницу www.yoursite.com/messages1.html, если она показывает разные отчеты каждый день. Наши ссылки на статьи работают правильно только в том случае, если каждая статья на новостном сайте связана с уникальным URL-адресом. Этот URL должен быть постоянным».

Ошибка № 6: якорный текст на странице категории ≠ заголовок или название страницы

Якорный текст, ссылающийся на статью со страницы категории, должен совпадать с заголовком статьи и заголовком страницы.

Ошибка № 7: Ссылки на изображения или JavaScript на страницах категорий

Ссылки на изображения или ссылки, встроенные в JavaScript, не могут быть просканированы. Поэтому убедитесь, что все статьи на страницах вашего раздела содержат только HTML-ссылки.

Ошибка № 8: Нет XML-файла Sitemap для новостей

С помощью карты сайта XML News вы определяете, какой контент будет передаваться в различные каналы новостей Google. Карта сайта в формате XML необходима для оптимизации новостей. Это увеличивает вероятность того, что ваши статьи будут быстро найдены и отображены во вселенной Google.

Теги следует использовать, чтобы помочь карте сайта предоставить как можно больше релевантной информации:

• новостные теги: публикация (название, язык), публикация_дата, заголовок
• больше тегов, таких как альтернатива rel, lastmod и изображение (локация, заголовок и название)

В дополнение к новостным статьям Google также публикует видео-страницы для новостных ключевых слов. Теги видео в карте сайта XML News повышают вероятность того, что новостные сайты будут отображаться в интеграции видео в поисковой выдаче.

Ошибка № 9: нет ускоренных мобильных страниц (AMP)

Без ускоренных мобильных страниц домены упускают огромный потенциал. Новостной трафик преимущественно мобильный. Многие пассажиры просматривают новости на своих смартфонах. Но только ускоренные мобильные страницы (AMP) будут включены Google в карусель мобильных новостей.

Многие новостные порталы с AMP уже получают больше трафика через AMP, чем через HTML-страницы. Можно предположить, что AMP-трафик в будущем продолжит расти. Как только AMP установлен, шаг к созданию прогрессивного веб-приложения (PWA) становится простым.

Другие преимущества:

• больше охвата, кликов и показов
• низкий объем данных
• сокращенное время загрузки
• более низкие показатели отказов
• более высокая удовлетворенность пользователей

С помощью Google Discover издатели в настоящее время (все еще) могут быть перечислены без AMP.

Ошибка № 10: недооценивать Google Discover или фокусироваться исключительно на новостях

Google продолжает развивать пользовательский опыт. Google Discover, карты активности и другие инновации — свидетельство этой эволюции. «Discover особенный, потому что он всегда на шаг впереди: он помогает вам найти то, что вы даже не искали», — говорится в блоге Google. Еще в 2018 году более 800 миллионов человек использовали ленту, чтобы быть в курсе последних событий.

Discover показывает вошедшим в систему пользователям текущий (аудио-)визуальный контент, статьи или другую информацию с учетом истории поиска и интересов пользователей.

«Когда вы планируете следующую поездку, вы можете просматривать статьи о путешествиях и советы по ресторанам. (…) Используя темы в Графике знаний, Discover может предсказать, что вы знаете о теме, и помочь вам расширить свои знания».

Это даст начинающим гитаристам советы по обучению игре аккордов, а опытные музыканты получат продвинутые техники игры. Хотя у «обычных сайтов» нет шансов попасть в список Google Discover, в настоящее время издатели получают от 30% до 60% своего органического трафика из этого источника.

Google Discover уделяет особое внимание вечнозеленому контенту: темам, которые всегда актуальны и актуальны. Поэтому новостные сайты должны все чаще публиковать контент, который не зависит от времени. Вечнозеленый контент также устойчив с точки зрения поисковой оптимизации (SEO): он обеспечивает постоянный поток трафика без особых усилий. Кроме того, время нахождения на сайте такого трафика часто значительно выше, чем для новостного трафика. Конечно, вы по-прежнему должны оптимизировать свой контент для окна новостей Google.

Ошибка № 11: Ценностное предложение компании недостаточно

Многие новостные сайты слишком сильно отклоняются от намеченной целевой аудитории. Давние пользователи доверяют издателю и ценят его авторитет. С новыми пользователями, пришедшими из поисковых систем, все обстоит иначе. Они часто недостаточно приветствуются веб-сайтом.

Новостные порталы должны давать этим пользователям четкое ценностное предложение и вызывать доверие. Что предлагает компания и насколько привлекательно представлена ​​их продукция? Это вопросы, которые обычно недостаточно освещаются.

Часто отсутствуют:

• хорошая презентация редакции,
• ссылка на профессиональные редакционные правила
• цели и история компании.

Чтобы создать авторитет в конкретной предметной области, вы также должны сосредоточиться на своих основных компетенциях. Какой смысл, например, политически ангажированной ежедневной газете давать ссылку на свой спортивный раздел в главной навигации, хотя 95% статей посвящены темам политики, феминизма, защиты окружающей среды и права? крылатый экстремизм?

Ошибка № 12: Нет SEO-специалиста в редакции / нет SEO-редактора в редакции

Многие новостные сайты избегают интеграции SEO в свою редакционную работу. Вместо того, чтобы нанять специалиста, который каждый день поддерживает редакторов в редакции, предпринимается попытка прикрыть SEO неопытными сотрудниками. Руководство издателя не осознает, сколько ноу-хау необходимо для успешного продвижения новостей.

Если у издателя есть SEO-специалист в редакции, он увидит следующие преимущества:

• Настройка веб-аналитики для измерения SEO по сравнению с другими каналами трафика
• Редакционная поддержка планирования контента
• Управление качеством SEO редактором SEO перед публикацией
• Мониторинг рейтинга новостей (мониторинг в реальном времени) — по каким ключевым словам возвращаются новостные блоки, хотя у нас нет для них контента?

Ошибка № 13: SEO не интегрировано в компанию/слишком мало ИТ-ресурсов

Поисковая оптимизация масштабируется только при перестройке процессов в редакции. Советы Searchmetrics Digital Strategies Group помогают клиентам помочь самим себе. Мы поддерживаем новостные сайты в их личном «SEO-путешествии». Эта поддержка важна в начале, чтобы гарантировать, что издатели не отправятся в неправильном направлении.

Например, мы рекомендуем вам максимально устойчиво внедрять SEO-процессы и не рассматривать их как посторонние предметы в компании, которые можно отдать на аутсорсинг. Не следует недооценивать организационные проблемы, связанные с этим.

Достаточные ноу-хау SEO и достаточные ИТ-ресурсы являются очень важными ключевыми компетенциями новостных порталов, которые в будущем будут решающим образом решать, преуспеет ли издатель или потерпит неудачу.

Вы хотите добиться большего успеха в цифровых публикациях? Тогда свяжитесь с нами и узнайте, как наши консультанты могут помочь!

записаться на прием

* Эта статья была впервые опубликована 21 ноября 2019 года под названием «Оптимизация новостей Google: 11 распространенных ошибок и как их избежать». Он был обновлен, чтобы отразить изменения в Новостях Google.