Optimasi Google News: 13 Kesalahan Umum dan Cara Menghindarinya

Artikel berita dari penerbit menarik lalu lintas dari berbagai saluran, terutama penelusuran web Google dan Google Discover. Dalam artikel ini, kami akan menjelaskan apa yang penting untuk pengoptimalan Google News Box & Discover Anda dan kesalahan apa yang harus Anda hindari.

Jika Anda seorang penerbit yang ingin mempelajari cara mengoptimalkan situs Anda untuk Google Warta dan penelusuran organik, maka Konsultan SEO dan Konten kami dapat memberi Anda saran praktis tentang cara meningkatkan jangkauan dan lalu lintas Anda. Penasaran? Mintalah janji hari ini untuk mengetahui bagaimana kami dapat membantu Anda meningkatkan kesuksesan penerbitan Anda:

Berhubungan

Ikhtisar: Sumber Lalu Lintas Potensial untuk Penerbit

Tabel menunjukkan berapa banyak saluran lalu lintas yang berbeda untuk artikel berita. Ini juga menunjukkan apakah saluran mengarahkan lalu lintas ke halaman HTML atau AMP, dan seberapa tinggi potensi lalu lintas untuk setiap saluran.

Potensi tertinggi ada di Google Web Search dan Google Discover. Itulah mengapa artikel ini membahas 13 kesalahan yang umum terjadi pada saluran ini:

Kesalahan #1: Tidak ada halaman resor (“halaman bagian”)
Kesalahan #2: Masalah teknis dalam template artikel berita
Kesalahan #3: Memperbarui artikel secara artifisial
Kesalahan #4: Integrasi gambar tidak dioptimalkan
Kesalahan #5: Artikel yang sama di URL yang berbeda (konten duplikat)
Kesalahan #6: Anchor text pada halaman kategori heading atau judul halaman
Kesalahan #7: Tautan gambar atau tautan JavaScript di halaman kategori
Kesalahan #8: Tidak ada peta situs berita XML
Kesalahan #9: Tidak Ada Accelerated Mobile Pages (AMP)
Kesalahan #10: Meremehkan Google Discover atau hanya fokus pada berita
Kesalahan #11: Proposisi nilai perusahaan tidak mencukupi
Kesalahan #12: Tidak ada SEO di kantor redaksi atau tidak ada editor SEO di ruang redaksi
Kesalahan #13: SEO tidak terintegrasi di perusahaan atau terlalu sedikit sumber daya TI

Kesalahan #1: Tidak ada halaman departemen atau bagian

Selama bertahun-tahun, penerbit tidak harus mendaftar secara khusus untuk muncul dalam integrasi Kotak Berita Google di Pencarian Web Google.

Namun, sejak Desember 2019, penerbit sekarang bahkan tidak perlu mengirimkan situs web mereka ke Google Berita agar konten mereka muncul di Aplikasi Google Berita atau terdaftar di situs web Google Berita.

Namun, dalam praktiknya, situs web yang menerbitkan berita harus mendaftar di Pusat Penerbit dan mengatur halaman bagian individual dalam apa yang disebut label. Ini sangat memudahkan Google untuk menemukan dan merayapi tautan ke artikel berita. Penting: URL halaman bagian tidak boleh berubah. Jika diubah, Google tidak akan lagi menemukan URL yang valid di bawah label. Ini dapat mencegah artikel berita dari peringkat.

Kesalahan #2: Masalah teknis dalam template artikel berita

Artikel berita hanya dapat diberi peringkat jika perayap Google dapat dengan mudah membaca tata letak dan format halaman berita. Tata letak halaman memiliki persyaratan berikut:

1. Halaman artikel harus dalam format HTML dan isi tidak boleh disematkan dalam JavaScript, karena ini akan sangat menunda proses pengindeksan.
2. Judul artikel dan waktu publikasinya harus mudah dikenali oleh perayap Google.
3. Template harus sesederhana mungkin. Integrasikan sesedikit mungkin elemen pengganggu (seperti iklan) ke dalam teks Anda. Seharusnya tidak ada teks tambahan antara judul dan teks artikel. Penulis dan tanggal harus jelas terpisah dari teks itu sendiri.
4. Agar dipertimbangkan untuk Google Berita, artikel harus menampilkan tanggal dan waktu publikasi yang jelas dan terlihat, yang idealnya harus ditemukan di antara judul dan teks artikel. Google merekomendasikan untuk memberikan tanggal dua kali: sekali dalam format yang dapat dilihat pengguna di halaman, dan sekali sebagai data terstruktur dalam kode sumber situs.

Selain itu, Anda harus menggunakan markup data terstruktur di halaman berita Anda:

• “datePublished” dan/atau “dateModified” dengan zona waktu yang benar (lihat Pedoman untuk Halaman AMP dan Pedoman untuk Halaman Non-AMP.
• "judul": Judul artikel tidak boleh lebih dari 110 karakter.
• “gambar”: Markup hanya boleh menyertakan URL gambar yang merupakan bagian langsung dari artikel.
• “isAccessibleForFree”: Markup ini menunjukkan apakah konten tersebut gratis atau di balik paywall.

Kesalahan #3: Memperbarui artikel secara artifisial

Untuk waktu yang lama, metode spam penerbitan ulang artikel berita tersebar luas di antara penerbit. Ini berarti bahwa judul dan URL artikel berulang kali diubah, dengan URL lama dialihkan ke yang baru, untuk mendorong halaman baru "kembali" ke dalam indeks Google.

Tujuan manipulasi artikel ini adalah untuk menyimpan artikel di Google News Box atau News Carousel selama mungkin, dan menggunakan sumber daya seminimal mungkin untuk menghasilkan traffic sebanyak mungkin.

Bahkan jika ini adalah taktik yang menggoda dan masih bisa berhasil – bahkan sampai hari ini – kami tidak merekomendasikannya. Ini jelas bertentangan dengan pedoman Google, yang berarti Anda berisiko membuat situs web Anda sepenuhnya terkunci dari Google News.

Kesalahan #4: Integrasi gambar tidak dioptimalkan

Untuk memastikan bahwa gambar yang tepat ditampilkan untuk setiap artikel di berbagai saluran (Penelusuran Web, Discover, Aplikasi Berita, dll.), Anda harus mengikuti praktik terbaik berikut:

• Gunakan gambar yang relevan dengan artikel.
• Gunakan tag schema.org atau og:image agar bot dapat menemukan gambar yang seharusnya muncul sebagai thumbnail di samping artikel Anda.
• Gunakan format gambar standar seperti JPG, JPEG atau PNG.
• Pastikan gambar berukuran minimal 60×90 piksel.
• Untuk mendapatkan peringkat yang baik di Google Discover: Gunakan gambar besar dan berkualitas tinggi dengan lebar minimal 1.200 piksel. Pastikan Google dapat menampilkan gambar berkualitas tinggi kepada pengguna, baik dengan menggunakan AMP atau dengan melengkapi formulir ini, yang dengannya Anda dapat menyatakan minat pada program keikutsertaan Google untuk penggunaan gambar besar.
• Gunakan gambar dengan proporsi yang sesuai.
• Gunakan pemformatan sebaris untuk gambar Anda.
• Berikan gambar Anda keterangan yang sesuai.

Kesalahan #5: Artikel yang sama di URL yang berbeda (konten duplikat)

Apakah Anda punya satu artikel di dua URL? Google mengatakan, “Jika Anda telah memublikasikan artikel Anda di www.example.com/news_1.html, jangan memposting ulang nanti di www.example.com/news_2.html.”

Dengan pemikiran ini, situs berita harus meninjau bagaimana mereka menangani pesan agensi. Dalam situasi apa pun Anda tidak boleh mengambil alih laporan agensi tanpa adaptasi (penerbitan otomatis). Jika tidak, konten yang Anda publikasikan akan muncul secara bersamaan di banyak domain lain (konten duplikat eksternal). Lebih baik mempublikasikan pesan dengan judul, judul, dan lead yang direvisi. Dan yang terbaik adalah menulis ulang konten agensi sepenuhnya.

Apakah Anda punya dua artikel di satu URL? Google mengatakan: “Kami tidak dapat merayapi halaman www.yoursite.com/messages1.html jika menampilkan laporan yang berbeda setiap hari. Tautan kami ke artikel hanya berfungsi dengan benar jika setiap artikel di situs berita dikaitkan dengan URL unik. URL ini harus permanen.”

Kesalahan #6: Anchor Text pada Halaman Kategori Judul atau Judul Halaman

Teks jangkar yang mereferensikan artikel dari halaman kategori harus sesuai dengan judul artikel dan judul halaman.

Kesalahan #7: Tautan gambar atau tautan JavaScript di halaman kategori

Tautan gambar atau tautan yang disematkan JavaScript tidak dapat dirayapi. Oleh karena itu, pastikan bahwa semua artikel di halaman rubrik Anda hanya berisi tautan HTML.

Kesalahan #8: Tidak Ada Peta Situs Berita XML

Dengan peta situs Berita XML, Anda menentukan konten mana yang dikirimkan ke berbagai saluran Google Berita. Peta situs XML harus dimiliki dalam pengoptimalan berita. Ini meningkatkan kemungkinan bahwa artikel Anda akan ditemukan dengan cepat dan ditampilkan di dunia Google.

Tag harus digunakan untuk membantu peta situs memberikan sebanyak mungkin informasi yang relevan:

• tag khusus berita: publikasi (nama, bahasa), tanggal_publikasi, judul
• lebih banyak tag seperti rel alternatif, lastmod dan gambar (lokasi & keterangan & judul)

Selain artikel berita, Google juga menerbitkan halaman video untuk kata kunci berita. Tag video di peta situs Berita XML meningkatkan kemungkinan bahwa situs berita akan muncul dalam integrasi video di SERP.

Kesalahan #9: Tidak Ada Accelerated Mobile Pages (AMP)

Tanpa Accelerated Mobile Pages, domain kehilangan banyak potensi. Lalu lintas berita didominasi seluler. Banyak komuter mengkonsumsi berita di smartphone mereka. Tetapi hanya Accelerated Mobile Pages (AMP) yang akan dimasukkan oleh Google dalam carousel berita seluler.

Banyak portal berita dengan AMP sudah mendapatkan lebih banyak lalu lintas melalui AMP mereka daripada melalui halaman HTML mereka. Dapat diasumsikan bahwa traffic AMP akan terus meningkat di masa mendatang. Setelah AMP terpasang, langkah untuk membangun Progressive Web App (PWA) menjadi mudah.

Keuntungan lainnya:

• lebih banyak jangkauan, klik, dan tayangan
• volume data rendah
• waktu muat dipersingkat
• tingkat bouncing yang lebih rendah
• kepuasan pengguna yang lebih tinggi

Dengan Google Discover, penerbit saat ini dapat (masih) terdaftar tanpa AMP.

Kesalahan #10: Meremehkan Google Discover atau hanya fokus pada berita

Google terus mengembangkan pengalaman pengguna. Google Discover, kartu aktivitas, dan inovasi lainnya adalah bukti evolusi ini. “Discover itu spesial karena selalu selangkah lebih maju: ini membantu Anda menemukan hal-hal yang bahkan belum Anda cari,” tulisnya di blog Google. Pada awal 2018, lebih dari 800 juta orang menggunakan feed untuk menjaga diri mereka tetap terinformasi dan up-to-date.

Temukan menunjukkan kepada pengguna yang masuk (login) konten visual, artikel, atau informasi lainnya yang disesuaikan dengan riwayat pencarian dan minat pengguna.

“Saat Anda merencanakan perjalanan berikutnya, Anda dapat melihat artikel tujuan wisata dan tips restoran. (…) Menggunakan topik di Grafik Pengetahuan, Discover dapat memprediksi apa yang Anda ketahui tentang suatu topik dan membantu Anda untuk memperluas pengetahuan Anda.”

Ini akan memberikan tips untuk pemula gitar dalam belajar memainkan akord, sementara musisi berpengalaman akan mendapatkan teknik memetik tingkat lanjut. Sementara "situs normal" tidak memiliki peluang untuk terdaftar di Google Discover, penerbit saat ini mendapatkan 30% hingga 60% dari lalu lintas organik mereka dari sumber ini.

Google Discover memberikan penekanan khusus pada konten yang selalu hijau: topik yang selalu relevan dan terkini. Oleh karena itu, situs berita harus semakin banyak menerbitkan konten yang tidak peka terhadap waktu. Konten evergreen juga berkelanjutan dari sudut pandang optimisasi mesin pencari (SEO): Ini memastikan aliran lalu lintas yang konstan dengan sedikit usaha. Selain itu, waktu di tempat lalu lintas ini sering kali jauh lebih tinggi daripada lalu lintas berita. Tentu saja, Anda tetap harus mengoptimalkan konten Anda untuk kotak Google News.

Kesalahan #11: Proposisi nilai perusahaan tidak mencukupi

Banyak situs berita membelok terlalu jauh dari kelompok sasaran yang dituju. Pengguna lama mempercayai penerbit dan menghargai kredibilitasnya. Hal yang berbeda bagi pengguna baru yang berasal dari mesin pencari. Mereka sering tidak cukup disambut oleh situs web.

Portal berita harus memberi para pengguna ini proposisi nilai yang jelas dan menciptakan kepercayaan. Apa yang ditawarkan perusahaan dan apakah produk mereka disajikan dengan cara yang paling menarik? Ini adalah pertanyaan yang biasanya tidak cukup dikomunikasikan.

Sering hilang:

• presentasi yang baik dari tim redaksi,
• referensi ke pedoman editorial profesional
• tujuan dan sejarah perusahaan.

Untuk menciptakan otoritas dalam bidang subjek tertentu, Anda juga harus fokus pada kompetensi inti Anda. Apa gunanya, misalnya, sebuah surat kabar harian yang terlibat politik untuk menautkan ke bagian olahraganya di navigasi utama, meskipun 95% artikelnya membahas topik politik, feminisme, perlindungan lingkungan, dan hak-hak asasi manusia? ekstremisme sayap?

Kesalahan #12: Tidak ada SEO di kantor redaksi/tidak ada editor SEO di ruang redaksi

Banyak situs berita menghindar dari mengintegrasikan SEO ke dalam pekerjaan editorial mereka. Alih-alih mempekerjakan seorang ahli yang mendukung editor setiap hari di ruang redaksi, upaya dilakukan untuk menutupi SEO dengan karyawan yang tidak berpengalaman. Manajemen penerbit tidak menyadari berapa banyak pengetahuan yang dibutuhkan untuk SEO berita yang sukses.

Jika penerbit memang memiliki SEO di kantor redaksi, mereka akan melihat manfaat berikut:

• Penyiapan analisis web untuk mengukur SEO vs saluran lalu lintas lainnya
• Dukungan editorial untuk perencanaan konten
• Manajemen kualitas SEO oleh editor SEO sebelum diterbitkan
• Memantau peringkat berita (pemantauan langsung) – kata kunci mana yang mengembalikan kotak berita, meskipun kami tidak memiliki konten untuknya?

Kesalahan #13: SEO tidak terintegrasi di perusahaan/sumber daya TI terlalu sedikit

Optimisasi mesin pencari hanya dapat diskalakan ketika proses didesain ulang di kantor editorial. Di Grup Strategi Digital Searchmetrics, saran kami membantu klien untuk membantu diri mereka sendiri. Kami mendukung situs berita di "perjalanan SEO" pribadi mereka. Dukungan ini penting di awal untuk memastikan bahwa penerbit tidak menyimpang ke arah yang salah.

Misalnya, kami menyarankan Anda untuk menerapkan proses SEO secara berkelanjutan dan tidak memandangnya sebagai objek asing di perusahaan yang dapat di-outsource. Tantangan organisasi yang terkait dengan melakukan ini dengan baik tidak boleh diremehkan.

Pengetahuan SEO yang memadai dan sumber daya TI yang memadai merupakan kompetensi inti yang sangat penting dari portal berita yang di masa depan akan menentukan dengan pasti apakah penerbit berhasil atau gagal.

Apakah Anda ingin menjadi lebih sukses dalam penerbitan digital? Kemudian hubungi dan lihat bagaimana konsultan kami dapat membantu!

Membuat janji

* Artikel ini pertama kali diterbitkan pada tanggal 21 November 2019 dengan judul, “Pengoptimalan Google News: 11 Kesalahan Umum dan Cara Menghindarinya”. Itu diperbarui untuk mencerminkan perubahan pada Google Berita.