Google Haberler Optimizasyonu: Sık Yapılan 13 Hata ve Bunlardan Nasıl Kaçınılır?

Yayıncılardan gelen haber makaleleri, başta Google web araması ve Google Discover olmak üzere çeşitli kanallardan trafik çeker. Bu makalede, Google Haber Kutusu ve Keşfet optimizasyonunuz için neyin önemli olduğunu ve hangi hatalardan kaçınmanız gerektiğini açıklayacağız.

Sitenizi Google Haberler ve organik arama için nasıl optimize edeceğinizi öğrenmek isteyen bir yayıncıysanız, SEO ve İçerik Danışmanlarımız, erişiminizi ve trafiğinizi nasıl iyileştireceğiniz konusunda size pratik tavsiyeler verebilir. Meraklı? Yayınlama başarınızı artırmanıza nasıl yardımcı olabileceğimizi öğrenmek için bugün bir randevu talep edin:

Temasta olmak

Genel Bakış: Yayıncılar için Potansiyel Trafik Kaynakları

Tablo, haber makaleleri için kaç farklı trafik kanalı olduğunu gösterir. Ayrıca kanalın trafiği bir HTML'ye mi yoksa bir AMP sayfasına mı yönlendirdiğini ve her kanal için trafik potansiyelinin ne kadar yüksek olduğunu gösterir.

Potansiyel, Google Web Araması ve Google Discover'da en yüksektir. Bu nedenle bu makale, bu kanallar için yaygın olan 13 hatayı inceliyor:

Hata 1: Tesis sayfası yok (“bölüm sayfaları”)
2. Hata: Haber makalesi şablonundaki teknik sorunlar
Hata #3: Makaleleri yapay olarak güncelleme
Hata #4: Görüntü entegrasyonu optimize edilmedi
Hata #5: Farklı URL'lerde aynı makale (yinelenen içerik)
Hata #6: Metni kategori sayfasına ≠ başlık veya sayfa başlığına tutturun
Hata #7: Kategori sayfalarındaki resim bağlantıları veya JavaScript bağlantıları
Hata #8: XML haber site haritası yok
Hata #9: Hızlandırılmış Mobil Sayfa Yok (AMP)
Hata #10: Google Discover'ı hafife alın veya yalnızca haberlere odaklanın
Hata #11: Şirketin değer önerisi yetersiz
Hata #12: Yazı ofisinde SEO yok veya haber odasında SEO editörü yok
Hata #13: SEO şirkete entegre edilmemiş veya çok az BT kaynağı

Hata 1: Bölüm veya bölüm sayfası yok

Yıllar boyunca, yayıncıların Google Web Arama'daki Google Haber Kutusu entegrasyonlarında görünmek için özel olarak kaydolmaları gerekmedi .

Ancak Aralık 2019'dan bu yana, yayıncıların içeriklerinin Google Haberler Uygulamasında görünmesi veya Google Haberler web sitesinde listelenmesi için artık web sitelerini Google Haberler'e göndermeleri bile gerekmiyor.

Ancak uygulamada, haber yayınlayan web siteleri Yayıncı Merkezine kaydolmalı ve bireysel bölüm sayfalarını sözde etiketlerde düzenlemelidir. Bu, Google'ın haber makalesinin bağlantılarını bulmasını ve taramasını çok kolaylaştırır. Önemli: Bölüm sayfalarının URL'leri değişmemelidir. Değiştirilirse, Google artık etiketin altında geçerli bir URL bulmayacaktır. Bu, haber makalelerinin sıralanmasını engelleyebilir.

2. Hata: Haber makalesi şablonundaki teknik sorunlar

Haber makaleleri, yalnızca Google tarayıcısı haber sayfasının düzenini ve biçimini kolayca okuyabiliyorsa sıralanabilir. Sayfa düzeni aşağıdaki gereksinimlere sahiptir:

1. Makale sayfaları HTML formatında olmalı ve gövde JavaScript'e gömülmemelidir, çünkü bu indeksleme sürecini ciddi şekilde geciktirecektir.
2. Makalelerin başlıkları ve yayınlanma zamanları Google tarayıcısı tarafından kolayca tanınmalıdır.
3. Şablon mümkün olduğunca basit olmalıdır. Metninize mümkün olduğunca az sayıda rahatsız edici öğe (reklamlar gibi) entegre edin. Makale başlığı ile metin arasında ek metin olmamalıdır. Yazar ve tarih, metnin kendisinden açıkça ayrı olmalıdır.
4. Makalelerin Google Haberler için değerlendirilmesi için ideal olarak başlık ve makale metni arasında bulunması gereken net ve görünür bir yayın tarihi ve saati göstermesi gerekir. Google, tarihin iki kez sağlanmasını önerir: bir kez kullanıcıların sayfada görebileceği biçimde ve bir kez de site kaynak kodunda yapılandırılmış veri olarak.

Ayrıca, haber sayfalarınızda yapılandırılmış veri işaretlemesini kullanmalısınız:

• Doğru saat dilimiyle "datePublished" ve/veya "dateModified" (AMP Sayfaları için Yönergeler ve AMP Olmayan Sayfalar için Yönergeler'e bakın.
• “başlık”: Bir makalenin başlığı 110 karakterden fazla olmamalıdır.
• "image": İşaretleme, yalnızca makalenin doğrudan bir parçası olan resmin URL'sini içermelidir.
• “isAccessibleForFree”: Bu işaretleme, içeriğin ücretsiz mi yoksa bir ödeme duvarının arkasında mı olduğunu gösterir.

Hata #3: Makaleleri yapay olarak güncelleme

Uzun bir süre boyunca, haber makalelerini yeniden yayınlamak için bir spam yöntemi yayıncılar arasında yaygındı. Bu, yeni sayfayı Google'ın dizinine "geri" itmek için bir makalenin başlığının ve URL'sinin tekrar tekrar değiştirildiği ve eski URL'nin yenisine yönlendirildiği anlamına geliyordu.

Bu makale manipülasyonunun amacı, makaleyi Google Haber Kutusu'nda veya Haber Döngüsü'nde mümkün olduğunca uzun süre tutmak ve mümkün olduğunca fazla trafik oluşturmak için minimum kaynak kullanmaktı.

Bu cezbedici bir taktik olsa ve hala işe yarasa bile – bugün bile – bunu tavsiye etmiyoruz. Bu, Google'ın yönergeleriyle oldukça açık bir şekilde çelişmektedir; bu, web sitenizin Google Haberler'den tamamen kilitlenmesi riskini üstlendiğiniz anlamına gelir.

Hata #4: Görüntü entegrasyonu optimize edilmedi

Çeşitli kanallarda (Web Araması, Keşfet, Haber Uygulaması vb.) her makale için doğru görselin görüntülendiğinden emin olmak için şu en iyi uygulamaları izlemelisiniz:

• Makaleyle alakalı görseller kullanın.
• Botun makalenizin yanında küçük resim olarak görünmesi gereken resmi bulabilmesi için schema.org veya og:image etiketlerini kullanın.
• JPG, JPEG veya PNG gibi standart görüntü biçimlerini kullanın.
• Görüntülerin en az 60×90 piksel olduğundan emin olun.
• Google Keşfet'te iyi bir sıralama elde etmek için: En az 1.200 piksel olan büyük, yüksek kaliteli resimler kullanın. Google'ın, AMP kullanarak veya Google'ın büyük resim kullanımına yönelik katılım programına ilginizi ifade edebileceğiniz bu formu doldurarak yüksek kaliteli resimleri kullanıcılara gösterebildiğinden emin olun.
• Görüntüleri uygun oranlarda kullanın.
• Resimleriniz için satır içi biçimlendirme kullanın.
• Resimlerinize uygun başlıklar verin.

Hata #5: Farklı URL'lerde aynı makale (yinelenen içerik)

İki URL hakkında bir makaleniz var mı? Google, "Makalenizi www.example.com/news_1.html adresinde zaten yayınladıysanız, daha sonra www.example.com/news_2.html adresinde yeniden yayınlamayın" diyor.

Bunu akılda tutarak, haber siteleri ajans mesajlarını nasıl ele aldıklarını gözden geçirmelidir. Hiçbir koşulda ajans raporlarını uyarlamadan (otomatik yayınlama) devralmamalısınız. Aksi takdirde, yayınladığınız içerik diğer birçok alanda (harici yinelenen içerik) aynı anda görünecektir. Mesajları revize edilmiş bir başlık, başlık ve ipucu ile yayınlamak daha iyidir. Ve ajans içeriğini tamamen yeniden yazmak en iyisidir.

Bir URL'de iki makaleniz mi var? Google, “www.yoursite.com/messages1.html sayfasını her gün farklı bir rapor gösteriyorsa tarayamayız. Makalelere olan bağlantılarımız, yalnızca bir haber sitesindeki her makale benzersiz bir URL ile ilişkilendirildiğinde doğru çalışır. Bu URL kalıcı olmalıdır."

Hata #6: Metni Kategori Sayfasına Sabitleme ≠ Başlık veya Sayfa Başlığı

Kategori sayfasından makaleye atıfta bulunan bağlantı metni, makalenin başlığı ve sayfa başlığı ile eşleşmelidir.

Hata #7: Kategori sayfalarındaki resim bağlantıları veya JavaScript bağlantıları

Resim bağlantıları veya gömülü JavaScript bağlantıları taranamaz. Bu nedenle, bölüm sayfalarınızdaki tüm makalelerin yalnızca HTML bağlantıları içerdiğinden emin olun.

Hata #8: XML Haber Site Haritası Yok

Bir XML Haber site haritasıyla, çeşitli Google Haberler kanallarına hangi içeriğin iletileceğini siz belirlersiniz. XML site haritası, haber optimizasyonunda olmazsa olmazlardandır. Makalelerinizin Google evreninde hızlı bir şekilde bulunma ve görüntülenme olasılığını artırır.

Etiketler, site haritasının mümkün olduğunca çok alakalı bilgi sağlamasına yardımcı olmak için kullanılmalıdır:

• habere özel etiketler: yayın (ad, dil), yayın_tarihi, başlık
• rel alternatif, lastmod ve image gibi daha fazla etiket (loc & caption & title)

Google, haber makalelerine ek olarak, haber anahtar kelimeleri için video sayfaları da yayınlamaktadır. XML Haber site haritasındaki video etiketleri, haber sitelerinin SERP üzerindeki video entegrasyonunda görünme olasılığını artırır.

Hata #9: Hızlandırılmış Mobil Sayfa Yok (AMP)

Hızlandırılmış Mobil Sayfalar olmadan, alan adları çok büyük bir potansiyelden mahrum kalıyor. Haber trafiği ağırlıklı olarak mobildir. Birçok taşıt, akıllı telefonlarında haberleri tüketir. Ancak Google tarafından mobil haber döngüsüne yalnızca Hızlandırılmış Mobil Sayfalar (AMP) dahil edilecektir.

AMP'ye sahip birçok haber portalı, HTML sayfalarından ziyade AMP'leri aracılığıyla zaten daha fazla trafik alıyor. AMP trafiğinin gelecekte artmaya devam edeceği varsayılabilir. AMP yerleştirildikten sonra, Aşamalı Web Uygulaması (PWA) oluşturma adımı kolaydır.

Diğer avantajlar:

• daha fazla erişim, tıklama ve gösterim
• düşük veri hacmi
• kısaltılmış yükleme süreleri
• daha düşük hemen çıkma oranları
• daha yüksek kullanıcı memnuniyeti

Google Discover ile yayıncılar şu anda (hala) AMP olmadan listelenebilir.

Hata #10: Google Discover'ı hafife alın veya yalnızca haberlere odaklanın

Google, kullanıcı deneyimini geliştirmeye devam ediyor. Google Discover, etkinlik kartları ve diğer yenilikler bu evrimin kanıtıdır. Google'ın blogunda "Keşfetmek özeldir çünkü her zaman bir adım öndedir: aramadığınız şeyleri bulmanıza yardımcı olur" diyor. 2018'in başlarında 800 milyondan fazla insan, kendilerini bilgilendirmek ve güncel tutmak için feed'i kullanıyordu.

Keşfet, oturum açmış kullanıcılara mevcut (sesli) görsel içeriği, makaleleri veya arama geçmişine ve kullanıcı ilgi alanlarına göre uyarlanmış diğer bilgileri gösterir.

"Bir sonraki seyahatinizi planladığınızda, seyahat noktası makalelerini ve restoran ipuçlarını görüntüleyebilirsiniz. (…) Bilgi Grafiği'ndeki konuları kullanarak Discover, bir konu hakkında ne bildiğinizi tahmin edebilir ve bilginizi genişletmenize yardımcı olabilir.”

Bu, gitara yeni başlayanlara akor çalmayı öğrenme konusunda ipuçları verirken, deneyimli müzisyenler gelişmiş toplama teknikleri alacak. "Normal sitelerin" Google Discover'da listelenme şansı olmasa da, yayıncılar şu anda organik trafiklerinin %30 ila %60'ını bu kaynaktan alıyor.

Google Discover, her zaman yeşil olan içeriğe özel bir vurgu yapar: her zaman alakalı ve güncel olan konular. Bu nedenle haber siteleri, zamana duyarlı olmayan içeriği giderek daha fazla yayınlamalıdır. Her zaman yeşil içerik, arama motoru optimizasyonu (SEO) açısından da sürdürülebilirdir: Az bir çabayla sürekli bir trafik akışı sağlar. Ek olarak, bu trafiğin sitede kalma süresi, haber trafiğine göre genellikle önemli ölçüde yüksektir. Elbette, yine de içeriğinizi Google Haberler kutusu için optimize ediyor olmalısınız.

Hata #11: Şirketin değer önerisi yetersiz

Birçok haber sitesi hedef kitlesinden çok uzaklaşıyor. Uzun süreli kullanıcılar yayıncıya güvenir ve güvenilirliğine değer verir. Arama motorlarından gelen yeni kullanıcılar için durum farklıdır. Genellikle web sitesi tarafından yeterince hoş karşılanmazlar.

Haber portalları bu kullanıcılara net bir değer önerisi sunmalı ve güven oluşturmalıdır. Şirket neler sunuyor ve ürünleri mümkün olan en çekici şekilde sunuluyor mu? Bunlar genellikle yeterince iletilmeyen sorulardır.

Genellikle eksik:

• editör ekibinin iyi bir sunumu,
• profesyonel editoryal yönergelere bir referans
• şirketin hedefleri ve geçmişi.

Belirli bir konu alanında otorite oluşturmak için temel yetkinliklerinize de odaklanmalısınız. Örneğin, makalelerin %95'i siyaset, feminizm, çevre koruma ve hak- kanat aşırılık?

Hata #12: Yazı ofisinde SEO yok/haber odasında SEO editörü yok

Birçok haber sitesi, SEO'yu editoryal çalışmalarına entegre etmekten çekiniyor. Haber odasında her gün editörlere destek olan bir uzmanı işe almak yerine, SEO'yu tecrübesiz çalışanlarla kapsamaya çalışılıyor. Yayıncının yönetimi, başarılı haber SEO'su için ne kadar teknik bilgi gerektiğinin farkında değil.

Bir yayıncının yazı işleri ofisinde bir SEO'su varsa, aşağıdaki faydaları göreceklerdir:

• SEO'yu diğer trafik kanallarına kıyasla ölçmek için web analitiği kurulumu
• İçerik planlaması için editoryal destek
• Yayınlamadan önce SEO editörü tarafından SEO kalite yönetimi
• Haber sıralamalarını izleme (canlı izleme) – onlar için herhangi bir içeriğimiz olmamasına rağmen hangi anahtar kelimeler haber kutuları döndürüyor?

Hata #13: SEO şirkete entegre edilmemiş/çok az BT kaynağı

Arama motoru optimizasyonu, yalnızca yazı işleri ofisinde süreçler yeniden tasarlandığında ölçeklenebilir. Searchmetrics Digital Strategies Group'taki tavsiyemiz, müşterilerin kendilerine yardımcı olmalarına yardımcı olur. Haber sitelerini kişisel “SEO yolculuğunda” destekliyoruz. Bu destek, yayıncıların yanlış yola girmemesi için başlangıçta önemlidir.

Örneğin, SEO süreçlerini olabildiğince sürdürülebilir bir şekilde uygulamanızı ve bunları şirket içinde dışarıdan temin edilebilecek yabancı nesneler olarak görmemenizi öneririz. Bunu iyi yapmakla ilgili organizasyonel zorluklar hafife alınmamalıdır.

Yeterli SEO bilgisi ve yeterli BT kaynakları, gelecekte bir yayıncının başarılı olup olmadığına kesin olarak karar verecek olan haber portallarının çok önemli temel yetkinlikleridir.

Dijital yayıncılıkta daha başarılı olmak mı istiyorsunuz? O zaman iletişime geçin ve danışmanlarımızın nasıl yardımcı olabileceğini görün!

randevu al

* Bu makale ilk olarak 21 Kasım 2019'da "Google Haberler Optimizasyonu: 11 Yaygın Hata ve Bunlardan Nasıl Kaçınılır" başlığıyla yayınlanmıştır. Google Haberler'deki değişiklikleri yansıtacak şekilde güncellendi.