Optimisation de Google Actualités : 13 erreurs courantes et comment les éviter

Les articles d'actualité des éditeurs génèrent du trafic à partir de divers canaux, notamment la recherche sur le Web Google et Google Discover. Dans cet article, nous vous expliquerons ce qui est important pour votre optimisation Google News Box & Discover et les erreurs à éviter.

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Présentation : Sources de trafic potentielles pour les éditeurs

Le tableau indique le nombre de canaux de trafic différents pour les articles d'actualité. Il indique également si le canal génère du trafic vers une page HTML ou AMP, et quel est le potentiel de trafic pour chaque canal.

Le potentiel est le plus élevé sur Google Web Search et Google Discover. C'est pourquoi cet article passe en revue 13 erreurs courantes pour ces chaînes :

Erreur #1 : Pas de pages de villégiature (« pages de section »)
Erreur #2 : Problèmes techniques dans le modèle d'article d'actualité
Erreur #3 : Mettre à jour artificiellement les articles
Erreur #4 : L'intégration des images n'est pas optimisée
Erreur n°5 : même article sur différentes URL (contenu dupliqué)
Erreur #6 : Ancrer le texte sur la page de catégorie ≠ titre ou titre de page
Erreur #7 : Liens image ou liens JavaScript sur les pages de catégories
Erreur #8 : Pas de sitemap XML pour les actualités
Erreur #9 : Pas de pages mobiles accélérées (AMP)
Erreur n°10 : sous-estimer Google Discover ou se concentrer uniquement sur l'actualité
Erreur #11 : La proposition de valeur de l'entreprise est insuffisante
Erreur #12 : Pas de référencement dans la rédaction ou pas de rédacteur SEO dans la rédaction
Erreur n°13 : SEO non intégré dans l'entreprise ou trop peu de ressources informatiques

Erreur #1 : Pas de pages de département ou de section

Pendant des années, les éditeurs n'avaient pas à s'inscrire spécifiquement pour apparaître dans les intégrations Google News Box sur Google Web Search.

Cependant, depuis décembre 2019, les éditeurs n'ont même plus besoin de soumettre leur site Web à Google News pour que leur contenu apparaisse dans l'application Google News ou soit répertorié sur le site Web de Google News.

Dans la pratique, cependant, les sites Web qui publient des actualités doivent s'inscrire dans le Centre pour les éditeurs et organiser les pages de section individuelles dans ce que l'on appelle des étiquettes. Cela permet à Google de trouver et d'explorer très facilement les liens vers l'article d'actualité. Important : Les URL des pages de la section ne doivent pas changer. En cas de modification, Google ne trouvera plus d'URL valide sous le libellé. Cela peut empêcher le classement des articles de presse.

Erreur #2 : Problèmes techniques dans le modèle d'article d'actualité

Les articles d'actualité ne peuvent être classés que si le robot d'exploration Google peut facilement lire la mise en page et le format de la page d'actualités. La mise en page a les exigences suivantes :

1. Les pages d'articles doivent être au format HTML et le corps ne doit pas être intégré en JavaScript, car cela retarderait considérablement le processus d'indexation.
2. Les titres des articles et l'heure de leur publication doivent être facilement reconnus par le crawler de Google.
3. Le modèle doit être aussi simple que possible. Intégrez le moins d'éléments perturbateurs (comme des publicités) dans votre texte. Il ne doit pas y avoir de texte supplémentaire entre le titre et le texte de l'article. L'auteur et la date doivent être clairement séparés du texte lui-même.
4. Pour être pris en compte pour Google News, les articles doivent afficher une date et une heure de publication claires et visibles, qui devraient idéalement se trouver entre le titre et le texte de l'article. Google recommande de fournir la date deux fois : une fois dans un format que les utilisateurs peuvent voir sur la page et une fois sous forme de données structurées dans le code source du site.

De plus, vous devez utiliser un balisage de données structurées sur vos pages d'actualités :

• "datePublished" et/ou "dateModified" avec le fuseau horaire correct (voir Directives pour les pages AMP et Directives pour les pages non AMP.
• "titre" : le titre d'un article ne doit pas dépasser 110 caractères.
• « image » : le balisage ne doit inclure que l'URL de l'image qui fait directement partie de l'article.
• « isAccessibleForFree » : ce balisage indique si le contenu est gratuit ou derrière un paywall.

Erreur #3 : Mettre à jour artificiellement les articles

Pendant longtemps, une méthode de spam consistant à republier des articles de presse était répandue parmi les éditeurs. Cela signifiait que le titre et l'URL d'un article étaient modifiés à plusieurs reprises, l'ancienne URL étant redirigée vers la nouvelle, afin de « repousser » la nouvelle page dans l'index de Google.

Le but de cette manipulation d'article était de conserver l'article dans Google News Box ou News Carousel le plus longtemps possible, et d'utiliser un minimum de ressources pour générer le plus de trafic possible.

Même si c'est une tactique tentante et qui peut encore fonctionner – même aujourd'hui – nous ne la recommandons pas. Cela contredit clairement les directives de Google, ce qui signifie que vous courez le risque de voir votre site Web complètement verrouillé hors de Google Actualités.

Erreur #4 : L'intégration des images n'est pas optimisée

Pour vous assurer que la bonne image s'affiche pour chaque article sur les différents canaux (recherche Web, découverte, application d'actualités, etc.), vous devez suivre ces bonnes pratiques :

• Utilisez des images pertinentes pour l'article.
• Utilisez les balises schema.org ou og:image pour que le bot puisse trouver l'image censée apparaître sous forme de vignette à côté de votre article.
• Utilisez des formats d'image standard tels que JPG, JPEG ou PNG.
• Assurez-vous que les images font au moins 60 × 90 pixels.
• Pour bien se classer dans Google Discover : Utilisez de grandes images de haute qualité d'au moins 1 200 pixels de large. Assurez-vous que Google est en mesure d'afficher les images de haute qualité aux utilisateurs, soit en utilisant AMP, soit en remplissant ce formulaire, avec lequel vous pouvez exprimer votre intérêt pour le programme opt-in de Google pour l'utilisation de grandes images.
• Utilisez des images avec des proportions appropriées.
• Utilisez le formatage en ligne pour vos images.
• Donnez à vos images des légendes appropriées.

Erreur n°5 : même article sur différentes URL (contenu dupliqué)

Avez-vous un article sur deux URL ? Google dit : "Si vous avez déjà publié votre article sur www.example.com/news_1.html, ne le republiez pas plus tard sur www.example.com/news_2.html."

Dans cet esprit, les sites d'actualités devraient revoir la façon dont ils traitent les messages des agences. Vous ne devez en aucun cas reprendre des rapports d'agence sans adaptation (auto-édition). Sinon, le contenu que vous publiez apparaîtra simultanément sur de nombreux autres domaines (contenu dupliqué externe). Il est préférable de publier les messages avec un titre, un titre et une piste révisés. Et il est préférable de réécrire complètement le contenu de l'agence.

Avez-vous deux articles sur une URL ? Google dit : « Nous ne pouvons pas crawler la page www.votresite.com/messages1.html si elle affiche un rapport différent chaque jour. Nos liens vers des articles ne fonctionnent correctement que si chaque article d'un site d'actualités est associé à une URL unique. Cette URL doit être permanente. »

Erreur #6 : Ancrer le texte sur la page de catégorie ≠ Titre ou titre de la page

Le texte d'ancrage qui fait référence à l'article de la page de catégorie doit correspondre au titre de l'article et au titre de la page.

Erreur #7 : Liens image ou liens JavaScript sur les pages de catégories

Les liens d'image ou les liens intégrés à JavaScript ne peuvent pas être explorés. Par conséquent, assurez-vous que tous les articles de vos pages de section contiennent uniquement des liens HTML.

Erreur #8 : Pas de plan du site XML News

Avec un sitemap XML News, vous déterminez quel contenu est transmis aux différents canaux de Google News. Le sitemap XML est un incontournable dans l'optimisation des actualités. Cela augmente la probabilité que vos articles soient trouvés rapidement et affichés dans l'univers Google.

Les balises doivent être utilisées pour aider le sitemap à fournir autant d'informations pertinentes que possible :

• balises spécifiques à l'actualité : publication (nom, langue), publication_date, titre
• plus de balises comme rel alternate, lastmod et image (loc & caption & title)

En plus des articles d'actualité, Google publie également des pages vidéo pour les mots-clés d'actualité. Les balises vidéo dans le plan du site XML News augmentent la probabilité que les sites d'actualités apparaissent dans l'intégration vidéo sur le SERP.

Erreur #9 : Pas de pages mobiles accélérées (AMP)

Sans pages mobiles accélérées, les domaines manquent un énorme potentiel. Le trafic de nouvelles est principalement mobile. De nombreux navetteurs consomment des informations sur leur smartphone. Mais seules les pages mobiles accélérées (AMP) seront incluses par Google dans le carrousel d'actualités mobiles.

De nombreux portails d'actualités avec AMP génèrent déjà plus de trafic via leur AMP que via leurs pages HTML. On peut supposer que le trafic AMP continuera d'augmenter à l'avenir. Une fois l'AMP en place, l'étape de création d'une application Web progressive (PWA) est simple.

Autres avantages :

• plus de portée, de clics et d'impressions
• faible volume de données
• temps de chargement raccourcis
• taux de rebond inférieurs
• plus grande satisfaction des utilisateurs

Avec Google Discover, les éditeurs peuvent actuellement (encore) être répertoriés sans AMP.

Erreur n°10 : sous-estimer Google Discover ou se concentrer uniquement sur l'actualité

Google continue de faire évoluer l'expérience utilisateur. Google Discover, les fiches d'activités et autres innovations témoignent de cette évolution. "Discover est spécial parce qu'il a toujours une longueur d'avance : il vous aide à trouver des choses que vous n'avez même pas recherchées", indique-t-il sur le blog de Google. Dès 2018, plus de 800 millions de personnes utilisaient le flux pour se tenir informées et à jour.

Discover montre aux utilisateurs connectés le contenu (audio-)visuel actuel, des articles ou d'autres informations adaptées à l'historique de recherche et aux intérêts de l'utilisateur.

«Lorsque vous planifiez votre prochain voyage, vous pouvez consulter des articles sur les destinations de voyage et des conseils sur les restaurants. (…) En utilisant les sujets du Knowledge Graph, Discover peut prédire ce que vous savez sur un sujet et vous aider à approfondir vos connaissances.

Cela donnera aux débutants en guitare des conseils pour apprendre à jouer des accords, tandis que les musiciens expérimentés apprendront des techniques de picking avancées. Alors que les « sites normaux » n'ont aucune chance d'être répertoriés dans Google Discover, les éditeurs obtiennent actuellement 30 % à 60 % de leur trafic organique de cette source.

Google Discover met particulièrement l'accent sur le contenu permanent : des sujets toujours pertinents et à jour. Les sites d'information devraient donc de plus en plus publier des contenus non urgents. Le contenu Evergreen est également durable du point de vue de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) : il assure un flux constant de trafic pour peu d'effort. De plus, le temps passé sur site de ce trafic est souvent nettement plus élevé que pour le trafic d'informations. Bien sûr, vous devez toujours optimiser votre contenu pour la boîte Google Actualités.

Erreur #11 : La proposition de valeur de l'entreprise est insuffisante

De nombreux sites d'information s'éloignent trop de leur groupe cible. Les utilisateurs de longue date font confiance à l'éditeur et apprécient sa crédibilité. Les choses sont différentes pour les nouveaux utilisateurs qui viennent des moteurs de recherche. Ils ne sont souvent pas suffisamment bien accueillis par le site.

Les portails d'information doivent donner à ces utilisateurs une proposition de valeur claire et instaurer la confiance. Que propose l'entreprise et ses produits sont-ils présentés de la manière la plus attrayante possible ? Ce sont des questions qui ne sont généralement pas suffisamment communiquées.

Manque souvent :

• une bonne présentation de l'équipe éditoriale,
• une référence aux lignes directrices éditoriales professionnelles
• les objectifs et l'histoire de l'entreprise.

Pour créer une autorité dans un domaine spécifique, vous devez également vous concentrer sur vos compétences de base. Quel sens cela a-t-il, par exemple, pour un quotidien engagé politiquement de faire un lien vers sa rubrique sport dans la navigation principale, alors même que 95% des articles traitent des sujets de la politique, du féminisme, de la protection de l'environnement et du droit- extrémisme d'aile ?

Erreur #12 : Pas de référencement dans la rédaction/pas d'éditeur SEO dans la rédaction

De nombreux sites d'actualités hésitent à intégrer le référencement dans leur travail éditorial. Au lieu d'embaucher un expert qui assiste quotidiennement les rédacteurs dans la salle de rédaction, on tente de couvrir le référencement avec des employés inexpérimentés. La direction de l'éditeur ne reconnaît pas le savoir-faire nécessaire pour réussir le référencement des actualités.

Si un éditeur a un référenceur dans la rédaction, il verra les avantages suivants :

• Configuration d'analyses Web pour mesurer le référencement par rapport aux autres canaux de trafic
• Support éditorial pour la planification du contenu
• Gestion de la qualité SEO par l'éditeur SEO avant publication
• Surveiller le classement des actualités (surveillance en direct) - quels mots clés renvoient des boîtes d'actualités, bien que nous n'ayons aucun contenu pour eux ?

Erreur n°13 : SEO non intégré dans l'entreprise/trop peu de ressources informatiques

L'optimisation des moteurs de recherche n'est évolutive que lorsque les processus sont repensés au sein de la rédaction. Chez Searchmetrics Digital Strategies Group, nos conseils aident les clients à s'aider eux-mêmes. Nous accompagnons les sites d'actualités dans leur « parcours SEO » personnel. Cet accompagnement est important au départ pour s'assurer que les éditeurs ne partent pas dans la mauvaise direction.

Par exemple, nous vous recommandons de mettre en œuvre les processus de référencement de la manière la plus durable possible et de ne pas les considérer comme des objets étrangers à l'entreprise pouvant être externalisés. Les défis organisationnels associés à cette bonne réalisation ne doivent pas être sous-estimés.

Un savoir-faire SEO suffisant et des ressources informatiques suffisantes sont des compétences de base très importantes des portails d'actualités qui, à l'avenir, décideront de manière décisive du succès ou de l'échec d'un éditeur.

Vous cherchez à devenir plus performant dans l'édition numérique ? Alors contactez-nous et voyez comment nos consultants peuvent vous aider !

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* Cet article a été publié pour la première fois le 21 novembre 2019 sous le titre "Optimisation de Google News : 11 erreurs courantes et comment les éviter". Il a été mis à jour pour refléter les modifications apportées à Google Actualités.