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Google 新闻优化：13 个常见错误以及如何避免它们

已发表: 2020-04-09

来自出版商的新闻文章从各种渠道吸引流量，其中最著名的是 Google 网络搜索和 Google Discover。 在本文中，我们将解释什么对您的 Google News Box & Discover 优化很重要，以及您应该避免哪些错误。

如果您是希望了解如何针对 Google 新闻和自然搜索优化您的网站的发布商，那么我们的 SEO 和内容顾问可以为您提供有关如何提高覆盖面和流量的实用建议。 好奇的？ 立即申请预约，了解我们如何帮助您提高出版成功率：

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概述：发布商的潜在流量来源

该表显示了新闻文章有多少不同的流量渠道。 它还显示了渠道是否将流量吸引到 HTML 或 AMP 页面，以及每个渠道的流量潜力有多高。

新闻发布者的流量渠道概览 Google Web Search 和 Google Discover 的潜力最大。 这就是本文介绍这些渠道常见的 13 个错误的原因：

错误 #1：没有度假村页面（“部分页面”）
错误#2：新闻文章模板中的技术问题
误区三：人为地更新文章
错误 #4：图像集成未优化
错误 #5：不同 URL 上的同一篇文章（重复内容）
错误#6：类别页面上的锚文本≠标题或页面标题
错误 #7：类别页面上的图片链接或 JavaScript 链接
错误 #8：没有 XML 新闻站点地图
错误 #9：没有加速移动页面 (AMP)
错误 #10：低估 Google Discover 或只关注新闻
错误 #11：公司的价值主张不足
错误 #12：编辑部没有 SEO 或新闻编辑室没有 SEO 编辑
错误 #13：SEO 未集成到公司或 IT 资源太少

错误 #1：没有部门或部门页面

多年来，发布商无需专门注册即可出现在 Google Web Search 的 Google News Box 集成中。

但是，自 2019 年 12 月以来，出版商现在甚至不必将其网站提交给 Google 新闻，他们的内容就可以出现在 Google 新闻应用程序中或在 Google 新闻网站上列出。

然而，在实践中，发布新闻的网站应该在发布者中心注册，并将各个版块页面安排在所谓的标签中。 这使得谷歌很容易找到和抓取新闻文章的链接。 重要提示：版块页面的 URL 不得更改。 如果更改，Google 将不再在标签下找到有效的网址。 这可以防止新闻文章排名。

Google-Newsbox-labeling-category-pages
新的 Google 发布商中心：类别页面的标签。

错误#2：新闻文章模板中的技术问题

只有当谷歌爬虫可以轻松读取新闻页面的布局和格式时，新闻文章才能排名。 页面布局有以下要求：

  1. 文章页面必须是 HTML 格式，正文不能嵌入 JavaScript，因为这会严重延迟索引过程。
  2. 文章的标题和发表时间必须很容易被 Google 的爬虫识别。
  3. 模板应尽可能简单。 将尽可能少的破坏性元素（如广告）集成到您的文本中。 文章标题和正文之间不应有任何附加文字。 作者和日期应与文本本身明确分开。
  4. 要考虑使用 Google 新闻，文章必须显示清晰可见的发布日期和时间，最好在标题和文章文本之间找到。 Google 建议提供两次日期：一次是用户可以在页面上看到的格式，一次是网站源代码中的结构化数据。

此外，您应该在新闻页面上使用结构化数据标记：

  • 带有正确时区的“datePublished”和/或“dateModified”（请参阅​​ AMP 网页指南和非 AMP 网页指南。
  • “headline”：一篇文章的标题不超过11​​0个字符。
  • “图片”：标记应仅包含作为文章直接部分的图片的 URL。
  • “isAccessibleForFree”：此标记指示内容是免费的还是付费墙后的内容。

误区三：人为地更新文章

长期以来，重新发布新闻文章的垃圾邮件方法在出版商中普遍存在。 这意味着一篇文章的标题和 URL 被反复更改，旧 URL 被重定向到新 URL，以便将新页面“推回”到 Google 的索引中。

这种文章处理的目的是尽可能长时间地将文章保留在 Google 新闻框或新闻轮播中，并使用最少的资源来产生尽可能多的流量。

即使这是一种诱人的策略并且仍然有效——即使在今天——我们也不推荐它。 这显然与 Google 的指导方针相矛盾，这意味着您冒着将您的网站完全锁定在 Google 新闻之外的风险。

错误 #4：图像集成未优化

为确保在各个渠道（网络搜索、发现、新闻应用等）上为每篇文章显示正确的图像，您应该遵循以下最佳实践：

  • 使用与文章相关的图像。
  • 使用 schema.org 或 og:image 标签，以便机器人可以找到应该在您的文章旁边显示为缩略图的图像。
  • 使用标准图像格式，如 JPG、JPEG 或 PNG。
  • 确保图像至少为 60×90 像素。
  • 在 Google Discover 中排名靠前：使用至少 1,200 像素的大型高质量图片。 确保 Google 能够通过使用 AMP 或填写此表单向用户显示高质量的图像，您可以通过该表单表达对 Google 的大图像使用选择计划的兴趣。
  • 使用具有适当比例的图像。
  • 对图像使用内联格式。
  • 给你的图片适当的标题。

错误 #5：不同 URL 上的同一篇文章（重复内容）

你有一篇关于两个 URL 的文章吗？ 谷歌说，“如果你已经在 www.example.com/news_1.html 上发布了你的文章，那么以后不要在 www.example.com/news_2.html 上重新发布它。”

考虑到这一点，新闻网站应该审查它们如何处理代理消息。 在任何情况下，您都不应在未经调整的情况下接管机构报告（自动发布）。 否则，您发布的内容将同时出现在许多其他域中（外部重复内容）。 最好用修改过的标题、标题和线索来发布消息。 而且最好完全重写代理内容。

您是否在一个 URL 上有两篇文章？ 谷歌表示： “如果页面 www.yoursite.com/messages1.html 每天显示不同的报告，我们将无法抓取它。 只有当新闻网站上的每篇文章都与唯一的 URL 相关联时，我们的文章链接才能正常工作。 此 URL 必须是永久的。”

错误#6：类别页面上的锚文本≠标题或页面标题

从类别页面引用文章的锚文本必须与文章标题和页面标题匹配。

错误 #7：类别页面上的图片链接或 JavaScript 链接

无法抓取图片链接或嵌入 JavaScript 的链接。 因此，请确保您的版块页面上的所有文章仅包含 HTML 链接。

错误 #8：没有 XML 新闻站点地图

使用 XML 新闻站点地图，您可以确定将哪些内容传输到各种 Google 新闻频道。 XML 站点地图是新闻优化的必备工具。 它增加了您的文章被快速找到并显示在 Google 世界中的可能性。

应使用标签来帮助站点地图提供尽可能多的相关信息：

  • 新闻特定标签：publication（名称、语言）、publication_date、title
  • 更多标签，如 rel alternate、lastmod 和 image（loc & caption & title）

除了新闻文章，谷歌还发布新闻关键字的视频页面。 XML 新闻站点地图中的视频标签增加了新闻站点出现在 SERP 上的视频集成中的可能性。

错误 #9：没有加速移动页面 (AMP)

如果没有 Accelerated Mobile Pages，域就会错失巨大的潜力。 新闻流量主要是移动的。 许多通勤者在他们的智能手机上阅读新闻。 但只有 Accelerated Mobile Pages (AMP) 会被 Google 包含在移动新闻轮播中。

Google 新闻优化错误 - 头条新闻
移动新闻轮播 – 仅包含 AMP 结果。

许多采用 AMP 的新闻门户网站通过其 AMP 获得的流量已经超过了通过其 HTML 页面获得的流量。 可以假设未来AMP流量将继续增加。 一旦 AMP 到位，构建渐进式 Web 应用 (PWA) 的步骤就很容易了。

其他优点：

  • 更多覆盖面、点击次数和展示次数
  • 低数据量
  • 缩短加载时间
  • 跳出率较低
  • 更高的用户满意度
Google 新闻优化错误 - AMP 优势
许多发布商都使用 AMP 取得了成功。

借助 Google Discover，发布商目前（仍然）可以在没有 AMP 的情况下被列出。

错误 #10：低估 Google Discover 或只关注新闻

谷歌继续改进用户体验。 Google Discover、活动卡片和其他创新就是这种演变的证据。 “发现很特别，因为它总是领先一步：它可以帮助你找到你甚至没有搜索过的东西，”它在谷歌的博客上说。 早在 2018 年，就有超过 8 亿人使用该提要来让自己了解最新情况。

Discover 向登录用户显示当前（音频）视觉内容、文章或根据搜索历史和用户兴趣定制的其他信息。

“当您计划下一次旅行时，您可以查看旅行目的地文章和餐厅提示。 (...) 使用知识图中的主题，Discover 可以预测您对某个主题的了解并帮助您扩展知识。”

这将为吉他初学者提供学习弹奏和弦的技巧，而经验丰富的音乐家将获得先进的弹奏技巧。 虽然“普通网站”没有机会出现在 Google Discover 中，但发布商目前有 30% 到 60% 的自然流量来自此来源。

Google 发现特别强调常青内容：始终相关且最新的主题。 因此，新闻网站应该越来越多地发布对时间不敏感的内容。 从搜索引擎优化 (SEO) 的角度来看，常青内容也是可持续的：它可以确保源源不断的流量，而无需付出任何努力。 此外，这种流量的现场停留时间通常明显高于新闻流量。 当然，您仍然应该为 Google 新闻框优化您的内容。

错误 #11：公司的价值主张不足

许多新闻网站偏离其预期目标群体太远。 长期用户信任发布者并重视其信誉。 对于来自搜索引擎的新用户来说，情况有所不同。 他们通常没有受到网站的充分欢迎。

新闻门户必须为这些用户提供明确的价值主张并建立信任。 公司提供什么？他们的产品是否以最吸引人的方式呈现？ 这些问题通常没有得到充分沟通。

经常丢失：

  • 编辑团队的良好介绍，
  • 参考专业编辑指南
  • 公司的目标和历史。

要在特定学科领域建立权威，您还应该专注于您的核心能力。 例如，一家从事政治活动的日报在主导航中链接到其体育版块有什么意义，尽管 95% 的文章都涉及政治、女权主义、环保和右翼等话题——极端主义？

错误 #12：编辑部没有 SEO/新闻编辑室没有 SEO 编辑

许多新闻网站都回避将 SEO 整合到他们的编辑工作中。 与其聘请每天在新闻编辑室为编辑提供支持的专家，不如尝试用没有经验的员工来覆盖 SEO。 出版商的管理层没有认识到成功的新闻 SEO 需要多少专业知识。

如果出版商在编辑部确实有 SEO，他们将看到以下好处：

  • 设置用于衡量 SEO 与其他流量渠道的网络分析
  • 内容规划的编辑支持
  • 发布前由 SEO 编辑进行 SEO 质量管理
  • 监控新闻排名（实时监控）——哪些关键词正在返回新闻框，尽管我们没有任何内容？

错误 #13：SEO 没有集成到公司/IT 资源太少

只有在编辑部重新设计流程时，搜索引擎优化才可扩展。 在 Searchmetrics Digital Strategies Group，我们的建议可以帮助客户自助。 我们支持新闻网站的个人“搜索引擎优化之旅”。 这种支持在开始时很重要，以确保出版商不会走错方向。

例如，我们建议您尽可能可持续地实施 SEO 流程，而不是将其视为公司中可以外包的外来对象。 不应低估与做好这件事相关的组织挑战。

充足的 SEO 知识和充足的 IT 资源是新闻门户非常重要的核心竞争力，将在未来决定性地决定出版商的成败。

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* 本文首发于 2019 年 11 月 21 日，标题为“Google 新闻优化：11 个常见错误以及如何避免它们”。 它已更新以反映对 Google 新闻的更改。