Optimizare Știri Google: 13 greșeli frecvente și cum să le evitați

Articolele de știri de la editori atrag trafic de pe o varietate de canale, în special căutarea Google pe web și Google Discover. În acest articol, vă vom explica ce este important pentru optimizarea Google News Box & Discover și ce greșeli ar trebui să evitați.

Dacă sunteți un editor care dorește să învețe cum să vă optimizați site-ul pentru Știri Google și căutare organică, atunci consultanții noștri SEO și conținut vă pot oferi sfaturi practice despre cum să vă îmbunătățiți acoperirea și traficul. Curios? Solicitați o programare astăzi pentru a afla cum vă putem ajuta să vă sporiți succesul publicării:

Intrați în legătură

Prezentare generală: surse potențiale de trafic pentru editori

Tabelul arată câte canale de trafic diferite există pentru articolele de știri. De asemenea, arată dacă canalul generează trafic către o pagină HTML sau AMP și cât de mare este potențialul de trafic pentru fiecare canal.

Potențialul este cel mai mare pe Google Web Search și Google Discover. De aceea, acest articol trece prin 13 erori care sunt comune pentru aceste canale:

Greșeala #1: Fără pagini de stațiune („pagini de secțiune”)
Greșeala nr. 2: Probleme tehnice în șablonul articolului de știri
Greșeala #3: Actualizarea artificială a articolelor
Greșeala #4: Integrarea imaginii nu este optimizată
Greșeala #5: Același articol pe adrese URL diferite (conținut duplicat)
Greșeala #6: ancorați textul pe pagina categoriei ≠ titlu sau titlul paginii
Greșeala #7: link-uri imagini sau link-uri JavaScript pe paginile categoriei
Greșeala nr. 8: Fără hartă XML pentru știri
Greșeala nr. 9: Fără pagini mobile accelerate (AMP)
Greșeala #10: Subestimați Google Discover sau concentrați-vă doar pe știri
Greșeala #11: Propunerea de valoare a companiei este insuficientă
Greșeala #12: Fără SEO în redacție sau nici editor SEO în redacție
Greșeala #13: SEO nu este integrat în companie sau prea puține resurse IT

Greșeala #1: Fără pagini de departament sau de secțiune

De ani de zile, editorii nu trebuie să se înregistreze în mod special pentru a apărea în integrările Google News Box pe Google Web Search.

Cu toate acestea, din decembrie 2019, editorii nu mai trebuie să-și trimită site-ul web la Știri Google pentru ca conținutul lor să apară în aplicația Știri Google sau să fie listat pe site-ul Știri Google.

În practică, totuși, site-urile web care publică știri ar trebui să se înregistreze în Publisher Center și să aranjeze paginile individuale ale secțiunilor în așa-numitele etichete. Acest lucru face ca Google să găsească și să acceseze cu crawlere linkurile către articolul de știri foarte ușor. Important: adresele URL ale paginilor secțiunilor nu trebuie modificate. Dacă se modifică, Google nu va mai găsi o adresă URL validă sub etichetă. Acest lucru poate împiedica clasarea articolelor de știri.

Greșeala nr. 2: Probleme tehnice în șablonul articolului de știri

Articolele de știri se pot clasa doar dacă crawler-ul Google poate citi cu ușurință aspectul și formatul paginii de știri. Aspectul paginii are următoarele cerințe:

1. Paginile articolului trebuie să fie în format HTML, iar corpul nu trebuie să fie încorporat în JavaScript, deoarece acest lucru ar întârzia grav procesul de indexare.
2. Titlurile articolelor și ora publicării lor trebuie să fie ușor de recunoscut de crawler-ul Google.
3. Șablonul ar trebui să fie cât se poate de simplu. Integrați cât mai puține elemente perturbatoare (cum ar fi reclamele) în textul dvs. Nu ar trebui să existe niciun text suplimentar între titlul și textul articolului. Autorul și data trebuie să fie clar separate de textul însuși.
4. Pentru a fi luate în considerare pentru Știri Google, articolele trebuie să afișeze o dată și o oră clare și vizibile de publicare, care ar trebui să se găsească în mod ideal între titlu și textul articolului. Google recomandă furnizarea datei de două ori: o dată într-un format pe care utilizatorii îl pot vedea pe pagină și o dată ca date structurate în codul sursă al site-ului.

În plus, ar trebui să utilizați marcarea datelor structurate pe paginile dvs. de știri:

• „datePublished” și/sau „dateModified” cu fusul orar corect (consultați Regulile pentru paginile AMP și Regulile pentru paginile non-AMP.
• „titlu”: titlul unui articol nu trebuie să aibă mai mult de 110 caractere.
• „imagine”: marcajul ar trebui să includă numai adresa URL a imaginii care este o parte directă a articolului.
• „isAccessibleForFree”: acest marcaj indică dacă conținutul este gratuit sau în spatele unui paywall.

Greșeala #3: Actualizarea artificială a articolelor

Multă vreme, o metodă spam de republicare a articolelor de știri a fost răspândită în rândul editorilor. Aceasta a însemnat că titlul și URL-ul unui articol au fost schimbate în mod repetat, vechiul URL fiind redirecționat către cel nou, pentru a împinge noua pagină „înapoi” în indexul Google.

Scopul manipulării acestui articol a fost de a păstra articolul în Caseta de știri Google sau în Carusel de știri cât mai mult timp posibil și de a folosi un minim de resurse pentru a genera cât mai mult trafic posibil.

Chiar dacă aceasta este o tactică tentantă și una care poate funcționa – chiar și astăzi – nu o recomandăm. Contrazice destul de clar regulile Google, ceea ce înseamnă că riscați ca site-ul dvs. să fie blocat complet de la Știri Google.

Greșeala #4: Integrarea imaginii nu este optimizată

Pentru a vă asigura că imaginea potrivită este afișată pentru fiecare articol pe diferitele canale (Căutare pe web, Discover, News App etc.), ar trebui să urmați aceste bune practici:

• Utilizați imagini relevante pentru articol.
• Utilizați etichetele schema.org sau og:image, astfel încât botul să poată găsi imaginea care ar trebui să apară ca o miniatură lângă articolul dvs.
• Utilizați formate standard de imagine, cum ar fi JPG, JPEG sau PNG.
• Asigurați-vă că imaginile au cel puțin 60×90 pixeli.
• Pentru a vă clasa bine în Google Discover: utilizați imagini mari, de înaltă calitate, care au cel puțin 1.200 de pixeli. Asigurați-vă că Google poate afișa utilizatorilor imagini de înaltă calitate, fie utilizând AMP, fie completând acest formular, prin care vă puteți exprima interesul față de programul de înscriere Google pentru utilizarea imaginilor mari.
• Utilizați imagini cu proporții adecvate.
• Utilizați formatarea inline pentru imaginile dvs.
• Oferă imaginilor tale legendele adecvate.

Greșeala #5: Același articol pe adrese URL diferite (conținut duplicat)

Ai un articol despre două adrese URL? Google spune: „Dacă ați publicat deja articolul dvs. la www.example.com/news_1.html, nu îl repostați mai târziu la www.example.com/news_2.html.”

Având în vedere acest lucru, site-urile de știri ar trebui să examineze modul în care gestionează mesajele agenției. În niciun caz nu trebuie să preluați rapoartele agenției fără adaptare (publicare automată). În caz contrar, conținutul pe care îl publicați va apărea simultan pe multe alte domenii (conținut duplicat extern). Este mai bine să publicați mesajele cu un titlu revizuit, titlu și lead. Și cel mai bine este să rescrieți complet conținutul agenției.

Ai două articole pe o singură adresă URL? Google spune: „Nu putem accesa cu crawlere pagina www.yoursite.com/messages1.html dacă afișează un raport diferit în fiecare zi. Linkurile noastre către articole funcționează corect numai dacă fiecare articol de pe un site de știri este asociat cu o adresă URL unică. Această adresă URL trebuie să fie permanentă.”

Greșeala nr. 6: ancorați textul pe pagina categoriei ≠ titlu sau titlul paginii

Textul ancora care face referire la articolul din pagina categoriei trebuie să se potrivească cu titlul articolului și cu titlul paginii.

Greșeala #7: link-uri imagini sau link-uri JavaScript pe paginile categoriei

Linkurile imagini sau linkurile încorporate în JavaScript nu pot fi accesate cu crawlere. Prin urmare, asigurați-vă că toate articolele din paginile secțiunii dvs. conțin numai link-uri HTML.

Greșeala #8: Fără XML News Sitemap

Cu un sitemap de Știri XML, determinați ce conținut este transmis către diferitele canale de Știri Google. Harta site-ului XML este un element indispensabil în optimizarea știrilor. Crește probabilitatea ca articolele dvs. să fie găsite rapid și afișate în universul Google.

Etichetele ar trebui folosite pentru a ajuta harta site-ului să ofere cât mai multe informații relevante:

• etichete specifice știrilor: publicație (nume, limbă), data_publicare, titlu
• mai multe etichete, cum ar fi rel alternate, lastmod și imagine (loc & caption & title)

Pe lângă articolele de știri, Google publică și pagini video pentru cuvintele cheie de știri. Etichetele video din harta site-ului de știri XML cresc probabilitatea ca site-urile de știri să apară în integrarea video pe SERP.

Greșeala nr. 9: Fără pagini mobile accelerate (AMP)

Fără Accelerated Mobile Pages, domeniile pierd un potențial uriaș. Traficul de știri este predominant mobil. Mulți navetiști consumă știri pe smartphone-ul lor. Dar numai Accelerated Mobile Pages (AMP) va fi inclus de Google în caruselul de știri mobil.

Multe portaluri de știri cu AMP primesc deja mai mult trafic prin AMP decât prin paginile lor HTML. Se poate presupune că traficul AMP va continua să crească în viitor. Odată ce AMP este implementat, pasul către crearea unei aplicații web progresive (PWA) este ușor.

Alte avantaje:

• mai multă acoperire, clicuri și afișări
• volum redus de date
• timpii de încărcare scurtați
• rate de respingere mai mici
• satisfacție mai mare a utilizatorului

Cu Google Discover, editorii pot fi listați în prezent (încă) fără AMP.

Greșeala #10: Subestimați Google Discover sau concentrați-vă doar pe știri

Google continuă să evolueze experiența utilizatorului. Google Discover, cardurile de activitate și alte inovații sunt dovezi ale acestei evoluții. „Discover este special pentru că este întotdeauna cu un pas înainte: te ajută să găsești lucruri pe care nici măcar nu le-ai căutat”, scrie pe blogul Google. Încă din 2018, peste 800 de milioane de oameni foloseau feedul pentru a se menține informați și la zi.

Discover afișează utilizatorilor conectați conținut (audio-)vizual actual, articole sau alte informații adaptate istoricului căutărilor și intereselor utilizatorilor.

„Când vă planificați următoarea călătorie, puteți vedea articole despre destinații de călătorie și sfaturi despre restaurante. (…) Folosind subiectele din Knowledge Graph, Discover poate prezice ceea ce știți despre un subiect și vă poate ajuta să vă extindeți cunoștințele.”

Acest lucru le va oferi începătorilor la chitară sfaturi pentru a învăța să cânte acorduri, în timp ce muzicienii cu experiență vor obține tehnici avansate de alegere. În timp ce „site-urile normale” nu au nicio șansă de a fi listate în Google Discover, editorii obțin în prezent 30% până la 60% din traficul lor organic din această sursă.

Google Discover pune un accent deosebit pe conținutul veșnic verde: subiecte care sunt întotdeauna relevante și actualizate. Prin urmare, site-urile de știri ar trebui să publice din ce în ce mai mult conținut care nu este sensibil la timp. Continutul evergreen este sustenabil si din punctul de vedere al optimizarii pentru motoarele de cautare (SEO): asigura un flux constant de trafic pentru putin efort. În plus, timpul la fața locului al acestui trafic este adesea semnificativ mai mare decât pentru traficul de știri. Desigur, încă ar trebui să vă optimizați conținutul pentru caseta Știri Google.

Greșeala #11: Propunerea de valoare a companiei este insuficientă

Multe site-uri de știri se îndepărtează prea mult de grupul țintă vizat. Utilizatorii de lungă durată au încredere în editor și apreciază credibilitatea acestuia. Lucrurile sunt diferite pentru utilizatorii noi care provin din motoarele de căutare. Acestea nu sunt adesea suficient de bine primite de site-ul web.

Portalurile de știri trebuie să ofere acestor utilizatori o propunere de valoare clară și să creeze încredere. Ce oferă compania și produsele lor sunt prezentate în cel mai atractiv mod posibil? Acestea sunt întrebări care de obicei nu sunt suficient comunicate.

Adesea lipsesc:

• o bună prezentare a echipei editoriale,
• o referire la ghidurile editoriale profesionale
• obiectivele și istoria companiei.

Pentru a crea autoritate într-un domeniu specific, ar trebui să vă concentrați și pe competențele de bază. Ce sens are, de exemplu, ca un cotidian implicat politic să facă legătura cu secțiunea sa de sport în navigația principală, chiar dacă 95% dintre articole tratează subiecte de politică, feminism, protecția mediului și drept- extremism de aripa?

Greșeala #12: Fără SEO în redacție/fără editor SEO în redacție

Multe site-uri de știri se feresc să integreze SEO în activitatea lor editorială. În loc să angajezi un expert care să-i sprijine pe redactori în fiecare zi în redacție, se încearcă acoperirea SEO cu angajați fără experiență. Conducerea editorului nu recunoaște cât de mult know-how este necesar pentru succesul SEO pentru știri.

Dacă un editor are un SEO în redacție, va vedea următoarele beneficii:

• Configurarea analizei web pentru măsurarea SEO față de alte canale de trafic
• Suport editorial pentru planificarea conținutului
• Managementul calității SEO de către editorul SEO înainte de publicare
• Monitorizarea clasamentului știrilor (monitorizare live) – ce cuvinte cheie revin casete de știri, deși nu avem niciun conținut pentru ele?

Greșeala #13: SEO nu este integrat în companie/prea puține resurse IT

Optimizarea pentru motoarele de căutare este scalabilă doar atunci când procesele sunt reproiectate în redacție. La Searchmetrics Digital Strategies Group, sfaturile noastre îi ajută pe clienți să se ajute singuri. Susținem site-urile de știri în „călătoria SEO” personală. Acest sprijin este important la început pentru a se asigura că editorii nu pleacă în direcția greșită.

De exemplu, vă recomandăm să implementați procesele SEO cât mai sustenabil posibil și să nu le priviți ca obiecte străine în companie care pot fi externalizate. Provocările organizaționale asociate cu a face acest lucru bine nu trebuie subestimate.

Know-how-ul SEO suficient și resurse IT suficiente sunt competențe de bază foarte importante ale portalurilor de știri care, în viitor, vor decide în mod decisiv dacă un editor reușește sau eșuează.

Căutați să aveți mai mult succes în publicarea digitală? Atunci contactați-vă și vedeți cum vă pot ajuta consultanții noștri!

Face o programare

* Acest articol a fost publicat pentru prima dată pe 21 noiembrie 2019 cu titlul „Optimizarea știrilor Google: 11 greșeli frecvente și cum să le evitați”. A fost actualizat pentru a reflecta modificările aduse Știrilor Google.