Google News Optimization: 13 errores comunes y cómo evitarlos

Los artículos de noticias de los editores atraen el tráfico de una variedad de canales, sobre todo la búsqueda web de Google y Google Discover. En este artículo, explicaremos qué es importante para la optimización de Google News Box & Discover y qué errores debe evitar.

Si es un editor que busca aprender a optimizar su sitio para Google News y la búsqueda orgánica, nuestros consultores de contenido y SEO pueden brindarle consejos prácticos sobre cómo mejorar su alcance y su tráfico. ¿Curioso? Solicite una cita hoy para descubrir cómo podemos ayudarlo a impulsar su éxito editorial:

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Descripción general: posibles fuentes de tráfico para editores

La tabla muestra cuántos canales de tráfico diferentes hay para los artículos de noticias. También muestra si el canal dirige el tráfico a una página HTML o AMP, y qué tan alto es el tráfico potencial para cada canal.

El potencial es mayor en Google Web Search y Google Discover. Es por eso que este artículo analiza 13 errores que son comunes para estos canales:

Error n.º 1: no hay páginas de recursos ("páginas de sección")
Error #2: problemas técnicos en la plantilla de artículo de noticias
Error #3: Actualizar artículos artificialmente
Error #4: la integración de imágenes no está optimizada
Error #5: Mismo artículo en diferentes URLs (contenido duplicado)
Error n.º 6: texto ancla en la página de categoría ≠ encabezado o título de la página
Error #7: Enlaces de imagen o enlaces de JavaScript en páginas de categorías
Error n.º 8: no hay un mapa del sitio de noticias XML
Error #9: No hay páginas móviles aceleradas (AMP)
Error #10: Subestimar Google Discover o centrarse únicamente en las noticias
Error #11: La propuesta de valor de la empresa es insuficiente
Error #12: Sin SEO en la oficina editorial o sin editor SEO en la sala de redacción
Error #13: SEO no integrado en la empresa o muy pocos recursos de TI

Error #1: No hay páginas de departamento o sección

Durante años, los editores no tienen que registrarse específicamente para aparecer en las integraciones de Google News Box en Google Web Search.

Sin embargo, desde diciembre de 2019, los editores ni siquiera tienen que enviar su sitio web a Google News para que su contenido aparezca en la aplicación Google News o se incluya en el sitio web de Google News.

En la práctica, sin embargo, los sitios web que publican noticias deben registrarse en el Centro de editores y organizar las páginas de secciones individuales en las llamadas etiquetas. Esto hace que sea muy fácil para Google encontrar y rastrear los enlaces al artículo de noticias. Importante: las URL de las páginas de la sección no deben cambiar. Si se modifica, Google ya no encontrará una URL válida debajo de la etiqueta. Esto puede evitar que los artículos de noticias se clasifiquen.

Error #2: Problemas técnicos en la plantilla de artículo de noticias

Los artículos de noticias solo se pueden clasificar si el rastreador de Google puede leer fácilmente el diseño y el formato de la página de noticias. El diseño de la página tiene los siguientes requisitos:

1. Las páginas del artículo deben estar en formato HTML y el cuerpo no debe estar incrustado en JavaScript, ya que esto retrasaría seriamente el proceso de indexación.
2. Los títulos de los artículos y la hora de su publicación deben ser reconocidos fácilmente por el rastreador de Google.
3. La plantilla debe ser lo más simple posible. Integre la menor cantidad posible de elementos disruptivos (como anuncios) en su texto. No debe haber ningún texto adicional entre el título y el texto del artículo. El autor y la fecha deben estar claramente separados del texto mismo.
4. Para ser considerados para Google News, los artículos deben mostrar una fecha y hora de publicación claras y visibles, que idealmente deberían encontrarse entre el encabezado y el texto del artículo. Google recomienda proporcionar la fecha dos veces: una en un formato que los usuarios puedan ver en la página y otra como datos estructurados dentro del código fuente del sitio.

Además, debe usar marcado de datos estructurados en sus páginas de noticias:

• "datePublished" y/o "dateModified" con la zona horaria correcta (consulte Pautas para páginas AMP y Pautas para páginas que no son AMP.
• “título”: el título de un artículo no debe tener más de 110 caracteres.
• “imagen”: el marcado solo debe incluir la URL de la imagen que forma parte directa del artículo.
• “isAccessibleForFree”: este marcado indica si el contenido es gratuito o está detrás de un muro de pago.

Error #3: Actualizar artículos artificialmente

Durante mucho tiempo, un método de spam para volver a publicar artículos de noticias estuvo muy extendido entre los editores. Esto significaba que el título y la URL de un artículo se cambiaban repetidamente, y la antigua URL se redirigía a la nueva, con el fin de "retroceder" la nueva página en el índice de Google.

El objetivo de esta manipulación de artículos era mantener el artículo en Google News Box o News Carousel el mayor tiempo posible y utilizar un mínimo de recursos para generar el mayor tráfico posible.

Incluso si esta es una táctica tentadora y que aún puede funcionar, incluso hoy, no la recomendamos. Claramente contradice las pautas de Google, lo que significa que corre el riesgo de que su sitio web quede completamente bloqueado de Google News.

Error #4: la integración de imágenes no está optimizada

Para asegurarse de que se muestre la imagen correcta para cada artículo en los distintos canales (Búsqueda web, Descubrir, Aplicación de noticias, etc.), debe seguir estas prácticas recomendadas:

• Utilice imágenes que sean relevantes para el artículo.
• Utilice las etiquetas schema.org u og:image para que el bot pueda encontrar la imagen que se supone que debe aparecer como miniatura junto a su artículo.
• Utilice formatos de imagen estándar como JPG, JPEG o PNG.
• Asegúrese de que las imágenes tengan al menos 60 × 90 píxeles.
• Para clasificarse bien en Google Discover: use imágenes grandes y de alta calidad que tengan al menos 1200 píxeles de ancho. Asegúrese de que Google pueda mostrar las imágenes de alta calidad a los usuarios, ya sea utilizando AMP o completando este formulario, con el que puede expresar su interés en el programa de suscripción de Google para el uso de imágenes grandes.
• Utiliza imágenes con proporciones adecuadas.
• Utilice el formato en línea para sus imágenes.
• Dale a tus imágenes títulos apropiados.

Error #5: Mismo artículo en diferentes URLs (contenido duplicado)

¿Tienes un artículo en dos URL? Google dice: "Si ya publicó su artículo en www.example.com/news_1.html, no lo vuelva a publicar más tarde en www.example.com/news_2.html".

Con esto en mente, los sitios de noticias deben revisar cómo manejan los mensajes de las agencias. Bajo ninguna circunstancia debe hacerse cargo de los informes de la agencia sin adaptación (publicación automática). De lo contrario, el contenido que estás publicando aparecerá simultáneamente en muchos otros dominios (contenido duplicado externo). Es mejor publicar los mensajes con un título, encabezado y encabezado revisados. Y lo mejor es reescribir por completo el contenido de la agencia.

¿Tienes dos artículos en una URL? Google dice: “No podemos rastrear la página www.yoursite.com/messages1.html si muestra un informe diferente todos los días. Nuestros enlaces a artículos solo funcionan correctamente si cada artículo en un sitio de noticias está asociado con una URL única. Esta URL debe ser permanente”.

Error n.º 6: texto ancla en la página de categoría ≠ encabezado o título de la página

El texto ancla que hace referencia al artículo desde la página de categoría debe coincidir con el título del artículo y el título de la página.

Error #7: Enlaces de imagen o enlaces de JavaScript en páginas de categoría

No se pueden rastrear los enlaces de imagen o los enlaces incrustados en JavaScript. Por lo tanto, asegúrese de que todos los artículos en las páginas de su sección contengan solo enlaces HTML.

Error n.º 8: no hay un mapa del sitio de noticias XML

Con un mapa del sitio XML News, usted determina qué contenido se transmite a los distintos canales de Google News. El mapa del sitio XML es imprescindible en la optimización de noticias. Aumenta la probabilidad de que sus artículos se encuentren rápidamente y se muestren en el universo de Google.

Las etiquetas deben usarse para ayudar al mapa del sitio a proporcionar tanta información relevante como sea posible:

• etiquetas específicas de noticias: publicación (nombre, idioma), publicación_fecha, título
• más etiquetas como rel alternativo, lastmod e imagen (ubicación, título y título)

Además de artículos de noticias, Google también publica páginas de video para palabras clave de noticias. Las etiquetas de video en el mapa del sitio XML News aumentan la probabilidad de que los sitios de noticias aparezcan en la integración de video en SERP.

Error #9: No hay páginas móviles aceleradas (AMP)

Sin páginas móviles aceleradas, los dominios están perdiendo una gran cantidad de potencial. El tráfico de noticias es predominantemente móvil. Muchos viajeros consumen noticias en su teléfono inteligente. Pero Google solo incluirá páginas móviles aceleradas (AMP) en el carrusel de noticias móviles.

Muchos portales de noticias con AMP ya obtienen más tráfico a través de su AMP que a través de sus páginas HTML. Se puede suponer que el tráfico de AMP seguirá aumentando en el futuro. Una vez que AMP está en su lugar, el paso para crear una aplicación web progresiva (PWA) es fácil.

Otras ventajas:

• más alcance, clics e impresiones
• bajo volumen de datos
• tiempos de carga reducidos
• tasas de rebote más bajas
• mayor satisfacción del usuario

Con Google Discover, los editores actualmente (aún) pueden aparecer en la lista sin AMP.

Error #10: Subestimar Google Discover o centrarse únicamente en las noticias

Google continúa evolucionando la experiencia del usuario. Google Discover, las tarjetas de actividad y otras innovaciones son evidencia de esta evolución. “Discover es especial porque siempre va un paso por delante: te ayuda a encontrar cosas que ni siquiera has buscado”, dice en el blog de Google. Ya en 2018, más de 800 millones de personas usaban el feed para mantenerse informados y actualizados.

Discover muestra a los usuarios registrados contenido (audio)visual actual, artículos u otra información adaptada al historial de búsqueda y los intereses del usuario.

“Cuando planifique su próximo viaje, puede ver artículos sobre destinos de viaje y consejos sobre restaurantes. (…) Usando los temas en Knowledge Graph, Discover puede predecir lo que sabe sobre un tema y ayudarlo a expandir su conocimiento”.

Esto le dará a los principiantes de guitarra consejos para aprender a tocar acordes, mientras que los músicos experimentados obtendrán técnicas avanzadas de punteo. Si bien los "sitios normales" no tienen ninguna posibilidad de aparecer en Google Discover, los editores actualmente obtienen entre el 30 % y el 60 % de su tráfico orgánico de esta fuente.

Google Discover pone especial énfasis en el contenido perenne: temas que siempre son relevantes y actualizados. Por lo tanto, los sitios de noticias deberían publicar cada vez más contenido que no sea sensible al tiempo. El contenido Evergreen también es sostenible desde el punto de vista de la optimización de motores de búsqueda (SEO): asegura un flujo constante de tráfico con poco esfuerzo. Además, el tiempo en el sitio de este tráfico suele ser significativamente mayor que el del tráfico de noticias. Por supuesto, aún debe optimizar su contenido para el cuadro de Google News.

Error #11: La propuesta de valor de la empresa es insuficiente

Muchos sitios de noticias se alejan demasiado de su grupo objetivo previsto. Los usuarios antiguos confían en el editor y valoran su credibilidad. Las cosas son diferentes para los nuevos usuarios que provienen de los motores de búsqueda. A menudo no son suficientemente bien recibidos por el sitio web.

Los portales de noticias deben dar a estos usuarios una propuesta de valor clara y generar confianza. ¿Qué ofrece la empresa y sus productos se presentan de la forma más atractiva posible? Son cuestiones que normalmente no se comunican suficientemente.

A menudo falta:

• una buena presentación del equipo editorial,
• una referencia a las pautas editoriales profesionales
• los objetivos y la historia de la empresa.

Para crear autoridad en un área temática específica, también debe centrarse en sus competencias básicas. ¿Qué sentido tiene, por ejemplo, que un diario con compromiso político enlace a su sección de deportes en la navegación principal, a pesar de que el 95% de los artículos tratan temas de política, feminismo, protección del medio ambiente y derechos humanos? extremismo de ala?

Error #12: Sin SEO en la oficina editorial/sin editor SEO en la sala de redacción

Muchos sitios de noticias evitan integrar el SEO en su trabajo editorial. En lugar de contratar a un experto que apoye a los editores todos los días en la redacción, se intenta cubrir el SEO con empleados sin experiencia. La gerencia del editor no reconoce cuánto conocimiento se necesita para un SEO de noticias exitoso.

Si un editor tiene un SEO en la oficina editorial, verá los siguientes beneficios:

• Configuración de análisis web para medir el SEO frente a otros canales de tráfico
• Apoyo editorial para la planificación de contenidos
• Gestión de la calidad SEO por parte del editor SEO antes de publicar
• Monitoreo de las clasificaciones de noticias (monitoreo en vivo): ¿qué palabras clave están devolviendo cuadros de noticias, aunque no tenemos contenido para ellas?

Error #13: SEO no integrado en la empresa/muy pocos recursos de TI

La optimización de motores de búsqueda solo es escalable cuando los procesos se rediseñan en la oficina editorial. En Searchmetrics Digital Strategies Group, nuestro asesoramiento ayuda a los clientes a ayudarse a sí mismos. Apoyamos a los sitios de noticias en su “viaje SEO” personal. Este apoyo es importante al principio para garantizar que los editores no tomen la dirección equivocada.

Por ejemplo, le recomendamos que implemente los procesos de SEO de la manera más sostenible posible y no los vea como objetos extraños en la empresa que se pueden subcontratar. Los desafíos organizacionales asociados con hacer esto bien no deben subestimarse.

Suficientes conocimientos de SEO y suficientes recursos de TI son competencias básicas muy importantes de los portales de noticias que, en el futuro, decidirán decisivamente si un editor tiene éxito o fracasa.

¿Está buscando tener más éxito en la publicación digital? ¡Entonces póngase en contacto y vea cómo nuestros consultores pueden ayudarlo!

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* Este artículo se publicó por primera vez el 21 de noviembre de 2019 con el título "Optimización de Google News: 11 errores comunes y cómo evitarlos". Se actualizó para reflejar cambios en Google News.