تحسين أخبار Google: 13 خطأً شائعًا وكيفية تجنبها

تستقطب المقالات الإخبارية من الناشرين حركة المرور من مجموعة متنوعة من القنوات ، وأبرزها بحث الويب من Google و Google Discover. في هذه المقالة ، سنشرح ما هو مهم بالنسبة لـ Google News Box & Discover التحسين والأخطاء التي يجب عليك تجنبها.

إذا كنت ناشرًا تتطلع إلى معرفة كيفية تحسين موقعك لأخبار Google والبحث العضوي ، فيمكن أن يقدم لك مستشاري تحسين محركات البحث والمحتوى نصائح عملية حول كيفية تحسين وصولك وحركة المرور الخاصة بك. فضولي؟ اطلب موعدًا اليوم لتكتشف كيف يمكننا مساعدتك في تعزيز نجاحك في النشر:

ابقى على تواصل

نظرة عامة: مصادر الزيارات المحتملة للناشرين

يوضح الجدول عدد قنوات المرور المختلفة لمقالات الأخبار. كما يوضح أيضًا ما إذا كانت القناة توجه الزيارات إلى صفحة HTML أو صفحة AMP ، ومدى ارتفاع معدل الزيارات المحتملة لكل قناة.

الإمكانات هي الأعلى في بحث الويب من Google و Google Discover. هذا هو السبب في أن هذه المقالة تحتوي على 13 خطأً شائعًا لهذه القنوات:

الخطأ الأول: لا توجد صفحات منتجع ("صفحات القسم")
الخطأ الثاني: المشكلات الفنية في قالب المقالة الإخبارية
الخطأ الثالث: تحديث المقالات بشكل مصطنع
الخطأ الرابع: لم يتم تحسين تكامل الصور
الخطأ الخامس: نفس المقالة على عناوين URL مختلفة (محتوى مكرر)
الخطأ رقم 6: إرساء النص في عنوان صفحة الفئة أو عنوان الصفحة
الخطأ السابع: روابط الصور أو روابط JavaScript في صفحات الفئات
الخطأ الثامن: لا توجد خريطة موقع أخبار XML
الخطأ التاسع: عدم وجود صفحات جوال متسارعة (AMP)
الخطأ رقم 10: التقليل من أهمية اكتشاف Google أو التركيز فقط على الأخبار
خطأ # 11: عرض القيمة للشركة غير كاف
الخطأ رقم 12: عدم وجود مُحسنات محركات البحث في مكتب التحرير أو عدم وجود محرر تحسين محركات البحث في غرفة الأخبار
الخطأ الثالث عشر: عدم دمج مُحسّنات محرّكات البحث في الشركة أو قلة موارد تكنولوجيا المعلومات

الخطأ الأول: لا توجد صفحات قسم أو قسم

على مدار سنوات ، لم يكن على الناشرين التسجيل على وجه التحديد للظهور في تكامل Google News Box على بحث الويب من Google.

ومع ذلك ، منذ كانون الأول (ديسمبر) 2019 ، لا يتعين على الناشرين الآن تقديم موقع الويب الخاص بهم إلى أخبار Google حتى يظهر محتواهم في تطبيق أخبار Google أو ليتم إدراجه في موقع أخبار Google.

ومع ذلك ، فمن الناحية العملية ، يجب أن تسجل مواقع الويب التي تنشر الأخبار في مركز الناشرين وترتيب صفحات الأقسام الفردية فيما يسمى بالملصقات. هذا يجعل من السهل جدًا على Google العثور على ارتباطات المقالة الإخبارية والزحف إليها. المهم: يجب ألا تتغير عناوين URL لصفحات القسم. إذا تم التغيير ، فلن تعثر Google على عنوان URL صالح ضمن التصنيف. هذا يمكن أن يمنع المقالات الإخبارية من الترتيب.

الخطأ الثاني: المشكلات الفنية في قالب المقالة الإخبارية

يمكن ترتيب المقالات الإخبارية فقط إذا كان بإمكان برنامج تتبع الارتباطات من Google قراءة تخطيط وتنسيق صفحة الأخبار بسهولة. يحتوي تخطيط الصفحة على المتطلبات التالية:

1. يجب أن تكون صفحات المقالة بتنسيق HTML ويجب ألا يتم تضمين النص الأساسي في JavaScript ، لأن هذا سيؤخر بشكل خطير عملية الفهرسة.
2. يجب التعرف بسهولة على عناوين المقالات ووقت نشرها بواسطة متتبع ارتباطات Google.
3. يجب أن يكون النموذج بسيطًا قدر الإمكان. ادمج أقل عدد ممكن من العناصر التخريبية (مثل الإعلانات) في نصك. يجب ألا يكون هناك أي نص إضافي بين عنوان ونص المقالة. يجب أن يكون المؤلف والتاريخ منفصلين بوضوح عن النص نفسه.
4. لكي يتم أخذها في الاعتبار في أخبار Google ، يجب أن تعرض المقالات تاريخ ووقت نشر واضحين ومرئيين ، والذي يجب العثور عليه بشكل مثالي بين العنوان ونص المقالة. توصي Google بتقديم التاريخ مرتين: مرة بالتنسيق الذي يمكن للمستخدمين رؤيته على الصفحة ، ومرة ​​أخرى كبيانات منظمة داخل شفرة مصدر الموقع.

بالإضافة إلى ذلك ، يجب عليك استخدام ترميز البيانات المنظمة في صفحات الأخبار الخاصة بك:

• "datePublished" و / أو "dateModified" بالمنطقة الزمنية الصحيحة (راجع إرشادات صفحات AMP وإرشادات الصفحات بخلاف AMP.
• "العنوان": يجب ألا يزيد عنوان المقالة عن 110 حرفًا.
• "صورة": يجب أن يتضمن الترميز فقط عنوان URL للصورة التي تعد جزءًا مباشرًا من المقالة.
• "isAccessibleForFree": يشير هذا الترميز إلى ما إذا كان المحتوى مجانيًا أو محميًا بنظام حظر الاشتراك غير المدفوع.

الخطأ الثالث: تحديث المقالات بشكل مصطنع

لفترة طويلة ، كانت طريقة البريد العشوائي لإعادة نشر المقالات الإخبارية منتشرة على نطاق واسع بين الناشرين. هذا يعني أنه تم تغيير العنوان الرئيسي وعنوان URL لمقالة ما بشكل متكرر ، مع إعادة توجيه عنوان URL القديم إلى العنوان الجديد ، من أجل دفع الصفحة الجديدة "للخلف" إلى فهرس Google.

كان الهدف من معالجة هذه المقالة هو الاحتفاظ بالمقال في مربع أخبار Google أو News Carousel لأطول فترة ممكنة ، واستخدام حد أدنى من الموارد لتوليد أكبر قدر ممكن من الزيارات.

حتى لو كان هذا تكتيكًا مغريًا ويمكنه الاستمرار - حتى اليوم - لا نوصي به. إنه يتعارض تمامًا مع إرشادات Google ، مما يعني أنك تخاطر بإغلاق موقع الويب الخاص بك تمامًا عن أخبار Google.

الخطأ الرابع: لم يتم تحسين تكامل الصور

لضمان عرض الصورة الصحيحة لكل مقالة عبر القنوات المختلفة (بحث الويب ، الاكتشاف ، تطبيق الأخبار ، إلخ) ، يجب اتباع أفضل الممارسات التالية:

• استخدم الصور ذات الصلة بالمقال.
• استخدم علامات schema.org أو og: image حتى يتمكن الروبوت من العثور على الصورة التي من المفترض أن تظهر كصورة مصغرة بجوار مقالتك.
• استخدم تنسيقات الصور القياسية مثل JPG أو JPEG أو PNG.
• تأكد من أن الصور 60 × 90 بكسل على الأقل.
• للحصول على ترتيب جيد في Google Discover: استخدم صورًا كبيرة وعالية الجودة يبلغ عرضها 1200 بكسل على الأقل. تأكد من أن Google قادرة على عرض الصور عالية الجودة للمستخدمين ، إما عن طريق استخدام AMP أو من خلال إكمال هذا النموذج ، والذي يمكنك من خلاله التعبير عن اهتمامك ببرنامج الاشتراك في Google لاستخدام الصور الكبيرة.
• استخدم الصور بنسب مناسبة.
• استخدم التنسيق المضمن لصورك.
• أعط صورك التسميات التوضيحية المناسبة.

الخطأ الخامس: نفس المقالة على عناوين URL مختلفة (محتوى مكرر)

هل لديك مقال واحد على عنوانين URL؟ تقول Google ، "إذا كنت قد نشرت مقالتك بالفعل على www.example.com/news_1.html ، فلا تقم بإعادة نشرها لاحقًا على www.example.com/news_2.html."

مع وضع ذلك في الاعتبار ، يجب على المواقع الإخبارية مراجعة كيفية تعاملها مع رسائل الوكالة. لا يجوز لك تحت أي ظرف من الظروف تولي تقارير الوكالة دون تعديل (النشر التلقائي). بخلاف ذلك ، سيظهر المحتوى الذي تنشره في نفس الوقت على العديد من المجالات الأخرى (محتوى مكرر خارجي). من الأفضل نشر الرسائل بعنوان منقح وعنوان رئيسي وقيادة. ومن الأفضل إعادة كتابة محتوى الوكالة بالكامل.

هل لديك مقالتان على عنوان URL واحد؟ تقول Google: "لا يمكننا الزحف إلى الصفحة www.yoursite.com/messages1.html إذا كانت تعرض تقريرًا مختلفًا كل يوم. لا تعمل ارتباطاتنا إلى المقالات بشكل صحيح إلا إذا كانت كل مقالة على موقع إخباري مرتبطة بعنوان URL فريد. يجب أن يكون عنوان URL هذا دائمًا ".

الخطأ رقم 6: نص الرابط في صفحة الفئة ≠ العنوان أو عنوان الصفحة

يجب أن يتطابق نص الرابط الذي يشير إلى المقالة من صفحة الفئة مع عنوان المقالة وعنوان الصفحة.

الخطأ السابع: روابط الصور أو روابط JavaScript في صفحات الفئات

لا يمكن الزحف إلى روابط الصور أو الروابط المضمنة في JavaScript. لذلك ، تأكد من أن جميع المقالات الموجودة في صفحات القسم تحتوي على روابط HTML فقط.

الخطأ الثامن: لا توجد خريطة موقع أخبار XML

باستخدام خريطة موقع أخبار XML ، يمكنك تحديد المحتوى الذي يتم إرساله إلى قنوات أخبار Google المختلفة. يعد خريطة موقع XML أمرًا ضروريًا في تحسين الأخبار. يزيد من احتمالية العثور على مقالاتك بسرعة وعرضها في عالم Google.

يجب استخدام العلامات لمساعدة خريطة الموقع على توفير أكبر قدر ممكن من المعلومات ذات الصلة:

• علامات خاصة بالأخبار: النشر (الاسم ، اللغة) ، تاريخ النشر ، العنوان
• المزيد من العلامات مثل rel alternate و lastmod والصورة (loc & caption & title)

بالإضافة إلى المقالات الإخبارية ، تنشر Google أيضًا صفحات فيديو للكلمات الرئيسية للأخبار. تزيد علامات الفيديو في خريطة موقع أخبار XML من احتمالية ظهور مواقع الأخبار في تكامل الفيديو على SERP.

الخطأ التاسع: عدم وجود صفحات جوال متسارعة (AMP)

بدون Accelerated Mobile Pages ، تفقد المجالات قدرًا هائلاً من الإمكانات. حركة الأخبار هي في الغالب متنقلة. يستهلك العديد من المسافرين الأخبار على هواتفهم الذكية. ولكن سيتم تضمين Accelerated Mobile Pages (AMP) فقط بواسطة Google في مكتبة أخبار الهاتف المحمول.

تتلقى العديد من بوابات الأخبار باستخدام AMP عددًا أكبر من الزيارات عبر AMP مقارنةً بصفحات HTML الخاصة بها. يمكن افتراض أن حركة مرور AMP ستستمر في الزيادة في المستقبل. بمجرد وضع AMP في مكانه ، تصبح خطوة إنشاء تطبيق الويب التقدمي (PWA) سهلة.

مزايا أخرى:

• المزيد من مدى الوصول والنقرات ومرات الظهور
• حجم بيانات منخفض
• أوقات التحميل القصيرة
• معدلات ارتداد أقل
• زيادة رضا المستخدم

باستخدام Google Discover ، يمكن حاليًا (لا يزال) إدراج الناشرين بدون AMP.

الخطأ رقم 10: التقليل من أهمية اكتشاف Google أو التركيز فقط على الأخبار

تواصل Google تطوير تجربة المستخدم. تُعد Google Discover وبطاقات النشاط والابتكارات الأخرى دليلاً على هذا التطور. "Discover هو أمر خاص لأنه دائمًا ما يكون خطوة للأمام: فهو يساعدك في العثور على الأشياء التي لم تبحث عنها حتى ،" ، كما ورد في مدونة Google. في وقت مبكر من عام 2018 ، كان أكثر من 800 مليون شخص يستخدمون الخلاصة لإبقاء أنفسهم على اطلاع دائم.

يُظهر Discover للمستخدمين الذين قاموا بتسجيل الدخول المحتوى المرئي الحالي (الصوتي) أو المقالات أو غيرها من المعلومات المصممة لتلائم محفوظات البحث واهتمامات المستخدمين.

"عندما تخطط لرحلتك القادمة ، يمكنك عرض مقالات عن وجهة السفر ونصائح حول المطاعم. (...) باستخدام الموضوعات الموجودة في الرسم البياني المعرفي ، يمكن لـ Discover توقع ما تعرفه عن موضوع ما ومساعدتك على توسيع نطاق معرفتك. "

سيعطي هذا نصائح لمبتدئي الجيتار حول تعلم العزف على الأوتار ، بينما سيحصل الموسيقيون ذوو الخبرة على تقنيات قطف متقدمة. على الرغم من عدم وجود فرصة لإدراج "المواقع العادية" في Google Discover ، فإن الناشرين يحصلون حاليًا على 30٪ إلى 60٪ من زياراتهم العضوية من هذا المصدر.

يركز Google Discover بشكل خاص على المحتوى الدائم الخضرة: الموضوعات ذات الصلة دائمًا والمحدثة. لذلك يجب أن تنشر المواقع الإخبارية بشكل متزايد محتوى غير حساس للوقت. يعد المحتوى الدائم الخضرة مستدامًا أيضًا من وجهة نظر تحسين محرك البحث (SEO): فهو يضمن تدفقًا ثابتًا لحركة المرور بجهد ضئيل. بالإضافة إلى ذلك ، غالبًا ما يكون الوقت المستغرق في الموقع لحركة المرور أعلى بكثير من الوقت المستغرق في حركة مرور الأخبار. بالطبع ، لا يزال يتعين عليك تحسين المحتوى الخاص بك لمربع أخبار Google.

خطأ # 11: عرض قيمة الشركة غير كافٍ

تنحرف العديد من المواقع الإخبارية بعيدًا جدًا عن المجموعة المستهدفة المقصودة. يثق المستخدمون منذ فترة طويلة في الناشر ويقدرون مصداقيته. تختلف الأمور بالنسبة للمستخدمين الجدد الذين يأتون من محركات البحث. غالبًا لا يتم الترحيب بهم بشكل كافٍ من قبل الموقع.

يجب أن تمنح بوابات الأخبار هؤلاء المستخدمين عرض قيمة واضحًا وأن تخلق الثقة. ماذا تقدم الشركة وهل يتم تقديم منتجاتها بأكثر الطرق جاذبية؟ هذه أسئلة لا يتم توصيلها بشكل كافٍ عادةً.

غالبًا ما تكون مفقودة:

• عرض جيد لفريق التحرير ،
• إشارة إلى المبادئ التوجيهية التحريرية المهنية
• أهداف الشركة وتاريخها.

لإنشاء سلطة في مجال موضوع معين ، يجب عليك أيضًا التركيز على كفاءاتك الأساسية. ما هو المعنى ، على سبيل المثال ، بالنسبة لصحيفة يومية ناشطة سياسيًا ، أن تربطها بقسم الرياضة في صفحة التنقل الرئيسية ، على الرغم من أن 95٪ من المقالات تتناول مواضيع السياسة والنسوية وحماية البيئة والحق- التطرف الجناح؟

الخطأ رقم 12: عدم وجود مُحسنات محركات البحث في مكتب التحرير / عدم وجود محرر تحسين محركات البحث في غرفة الأخبار

تخجل العديد من المواقع الإخبارية من دمج تحسين محركات البحث في عملها التحريري. بدلاً من تعيين خبير يدعم المحررين كل يوم في غرفة الأخبار ، تُبذل محاولة لتغطية مُحسنات محركات البحث بموظفين عديمي الخبرة. لا تدرك إدارة الناشر مقدار المعرفة اللازمة لتحسين محركات البحث للأخبار الناجحة.

إذا كان لدى الناشر أحد مُحسّنات محرّكات البحث في مكتب التحرير ، فسوف يرى الفوائد التالية:

• إعداد تحليلات الويب لقياس تحسين محركات البحث مقابل قنوات المرور الأخرى
• الدعم التحريري لتخطيط المحتوى
• إدارة جودة تحسين محركات البحث (SEO) بواسطة محرر تحسين محركات البحث (SEO) قبل النشر
• مراقبة تصنيفات الأخبار (المراقبة الحية) - ما هي الكلمات الرئيسية التي تعرض مربعات الأخبار ، على الرغم من عدم وجود أي محتوى لها؟

الخطأ # 13: تحسين محركات البحث غير مدمج في الشركة / موارد قليلة جدًا لتكنولوجيا المعلومات

يمكن تحسين محرك البحث فقط عندما يتم إعادة تصميم العمليات في مكتب التحرير. في Searchmetrics Digital Strategies Group ، نصيحتنا تساعد العملاء على مساعدة أنفسهم. نحن ندعم المواقع الإخبارية في "رحلة تحسين محركات البحث" الشخصية الخاصة بهم. هذا الدعم مهم في البداية للتأكد من أن الناشرين لا ينطلقون في الاتجاه الخاطئ.

على سبيل المثال ، نوصيك بتنفيذ عمليات تحسين محركات البحث بشكل مستدام قدر الإمكان وعدم عرضها ككائنات غريبة في الشركة يمكن الاستعانة بمصادر خارجية لها. لا ينبغي التقليل من التحديات التنظيمية المرتبطة بعمل هذا بشكل جيد.

تعد المعرفة الكافية لتحسين محركات البحث وموارد تقنية المعلومات الكافية من الكفاءات الأساسية المهمة جدًا لبوابات الأخبار التي ستقرر في المستقبل بشكل حاسم ما إذا كان الناشر سينجح أو يفشل.

هل تتطلع إلى أن تصبح أكثر نجاحًا في النشر الرقمي؟ ثم تواصل معنا وشاهد كيف يمكن لمستشارينا المساعدة!

إحجز موعد

* نُشر هذا المقال لأول مرة في 21 نوفمبر 2019 بعنوان "تحسين أخبار Google: 11 خطأً شائعًا وكيفية تجنبها". تم تحديثه لربط التغييرات بأخبار Google.