Google 뉴스 최적화: 13가지 일반적인 실수와 이를 피하는 방법

게시자의 뉴스 기사는 다양한 채널, 특히 Google 웹 검색 및 Google 검색에서 트래픽을 끌어옵니다. 이 기사에서는 Google 뉴스 상자 및 검색 최적화에 중요한 것과 피해야 할 실수에 대해 설명합니다.

Google 뉴스 및 자연 검색을 위해 사이트를 최적화하는 방법을 배우고자 하는 게시자라면 Google의 SEO 및 콘텐츠 컨설턴트가 도달 범위와 트래픽을 개선하는 방법에 대한 실용적인 조언을 제공할 수 있습니다. 궁금한? 지금 예약을 요청하여 출판 성공을 높일 수 있는 방법을 알아보세요.

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개요: 게시자를 위한 잠재적인 트래픽 소스

이 표는 뉴스 기사에 대해 얼마나 많은 다른 트래픽 채널이 있는지 보여줍니다. 또한 채널이 HTML 또는 AMP 페이지로 트래픽을 유도하는지 여부와 각 채널에 대한 잠재적인 트래픽이 얼마나 높은지 보여줍니다.

잠재력은 Google Web Search와 Google Discover에서 가장 높습니다. 이것이 이 기사가 다음 채널에 공통적으로 나타나는 13가지 오류를 통해 실행되는 이유입니다.

실수 #1: 리조트 페이지 없음("섹션 페이지")
실수 #2: 뉴스 기사 템플릿의 기술적 문제
실수 #3: 기사를 인위적으로 업데이트
실수 #4: 이미지 통합이 최적화되지 않았습니다.
실수 #5: 다른 URL의 동일한 기사(중복 콘텐츠)
실수 #6: 카테고리 페이지 ≠ 제목 또는 페이지 제목에 텍스트 고정
실수 #7: 카테고리 페이지의 이미지 링크 또는 JavaScript 링크
실수 #8: XML 뉴스 사이트맵이 없습니다.
실수 #9: AMP(Accelerated Mobile Pages) 없음
실수 #10: Google Discover를 과소평가하거나 뉴스에만 집중하세요.
실수 #11: 회사의 가치 제안이 불충분하다
실수 #12: 편집실에 SEO가 없거나 뉴스룸에 SEO 편집자가 없습니다.
실수 #13: SEO가 회사에 통합되지 않았거나 너무 적은 IT 리소스

실수 #1: 부서 또는 섹션 페이지가 없습니다.

수년 동안 게시자는 Google 웹 검색의 Google 뉴스 상자 통합에 표시 하기 위해 특별히 등록할 필요가 없었 습니다.

그러나 2019년 12월부터 게시자는 이제 콘텐츠를 Google 뉴스 앱에 표시하거나 Google 뉴스 웹사이트에 나열하기 위해 웹사이트를 Google 뉴스에 제출할 필요가 없습니다.

그러나 실제로 뉴스를 게시하는 웹사이트는 게시자 센터에 등록하고 개별 섹션 페이지를 소위 레이블로 정렬해야 합니다. 이렇게 하면 Google에서 뉴스 기사에 대한 링크를 매우 쉽게 찾고 크롤링할 수 있습니다. 중요: 섹션 페이지의 URL은 변경되어서는 안 됩니다. 변경되면 Google은 더 이상 라벨 아래에서 유효한 URL을 찾지 않습니다. 이것은 뉴스 기사의 순위를 방지할 수 있습니다.

실수 #2: 뉴스 기사 템플릿의 기술적 문제

뉴스 기사는 Google 크롤러가 뉴스 페이지의 레이아웃과 형식을 쉽게 읽을 수 있는 경우에만 순위를 매길 수 있습니다. 페이지 레이아웃에는 다음 요구 사항이 있습니다.

1. 기사 페이지는 HTML 형식이어야 하고 본문이 JavaScript에 포함되어서는 안 됩니다. 이는 색인 생성 프로세스를 심각하게 지연시킬 수 있기 때문입니다.
2. 기사 제목과 발행 시간은 Google 크롤러에서 쉽게 인식할 수 있어야 합니다.
3. 템플릿은 가능한 한 단순해야 합니다. 광고와 같은 방해 요소를 텍스트에 가능한 한 적게 통합합니다. 기사의 제목과 텍스트 사이에 추가 텍스트가 없어야 합니다. 저자와 날짜는 텍스트 자체와 명확하게 분리되어야 합니다.
4. Google 뉴스에 게재되려면 기사가 명확하고 눈에 잘 띄는 발행 날짜와 시간을 표시해야 하며, 이는 이상적으로는 표제와 기사 텍스트 사이에 있어야 합니다. Google은 날짜를 두 번 제공할 것을 권장합니다. 한 번은 사용자가 페이지에서 볼 수 있는 형식으로, 한 번은 사이트 소스 코드 내 구조화된 데이터로 제공합니다.

또한 뉴스 페이지에 구조화된 데이터 마크업을 사용해야 합니다.

• 올바른 시간대의 'datePublished' 및/또는 'dateModified'(AMP 페이지 가이드라인 및 비 AMP 페이지 가이드라인 참조).
• "headline": 기사의 헤드라인은 110자 이하여야 합니다.
• "이미지": 마크업에는 기사의 직접적인 일부인 이미지의 URL만 포함되어야 합니다.
• "isAccessibleForFree": 이 마크업은 콘텐츠가 무료인지 아니면 유료인지 여부를 나타냅니다.

실수 #3: 기사를 인위적으로 업데이트

오랫동안 뉴스 기사를 다시 게시하는 스팸 방식은 게시자 사이에 널리 퍼져 있었습니다. 이는 새 페이지를 Google 색인으로 "다시" 푸시하기 위해 기사의 헤드라인과 URL이 반복적으로 변경되었으며 이전 URL이 새 URL로 리디렉션되었음을 의미합니다.

이 기사 조작의 목적은 기사를 Google 뉴스 상자 또는 뉴스 캐러셀에 최대한 오래 유지하고 최소한의 리소스를 사용하여 최대한 많은 트래픽을 생성하는 것입니다.

이것이 유혹적인 전술이고 오늘날에도 여전히 작동할 수 있는 방법이라 할지라도 우리는 그것을 권장하지 않습니다. 이는 Google의 가이드라인과 매우 명백하게 모순되며, 이는 웹사이트가 Google 뉴스에서 완전히 차단될 위험이 있음을 의미합니다.

실수 #4: 이미지 통합이 최적화되지 않았습니다.

다양한 채널(웹 검색, 검색, 뉴스 앱 등)의 모든 기사에 올바른 이미지가 표시되도록 하려면 다음 모범 사례를 따라야 합니다.

• 기사와 관련된 이미지를 사용하십시오.
• schema.org 또는 og:image 태그를 사용하여 봇이 기사 옆에 썸네일로 표시되어야 하는 이미지를 찾을 수 있도록 합니다.
• JPG, JPEG 또는 PNG와 같은 표준 이미지 형식을 사용합니다.
• 이미지가 최소 60×90 픽셀인지 확인하십시오.
• Google Discover에서 좋은 순위를 얻으려면: 가로가 최소 1,200픽셀인 대형 고품질 이미지를 사용하세요. Google이 AMP를 사용하거나 큰 이미지 사용을 위한 Google의 옵트인 프로그램에 관심을 표현할 수 있는 이 양식을 작성하여 사용자에게 고품질 이미지를 표시할 수 있는지 확인하세요.
• 적절한 비율의 이미지를 사용하십시오.
• 이미지에 인라인 형식을 사용합니다.
• 이미지에 적절한 캡션을 지정하십시오.

실수 #5: 다른 URL의 동일한 기사(중복 콘텐츠)

두 개의 URL에 하나의 기사가 있습니까? Google은 "이미 기사를 www.example.com/news_1.html에 게시했다면 나중에 www.example.com/news_2.html에 다시 게시하지 마십시오."라고 말합니다.

이를 염두에 두고 뉴스 사이트는 대행사 메시지를 처리하는 방법을 검토해야 합니다. 어떠한 경우에도 조정(자동 발행) 없이 대행사 보고서를 인수해서는 안 됩니다. 그렇지 않으면 게시 중인 콘텐츠가 다른 많은 도메인에 동시에 나타납니다(외부 중복 콘텐츠). 수정된 제목, 헤드라인 및 리드로 메시지를 게시하는 것이 좋습니다. 그리고 대행사 내용을 완전히 다시 작성하는 것이 가장 좋습니다.

하나의 URL에 두 개의 기사가 있습니까? Google은 "매일 다른 보고서가 표시되는 경우 www.yoursite.com/messages1.html 페이지를 크롤링할 수 없습니다. 기사 링크는 뉴스 사이트의 각 기사가 고유한 URL과 연결된 경우에만 올바르게 작동합니다. 이 URL은 영구적이어야 합니다."

실수 #6: 카테고리 페이지 ≠ 제목 또는 페이지 제목의 앵커 텍스트

카테고리 페이지의 기사를 참조하는 앵커 텍스트는 기사 제목 및 페이지 제목과 일치해야 합니다.

실수 #7: 카테고리 페이지의 이미지 링크 또는 JavaScript 링크

이미지 링크 또는 JavaScript 포함 링크는 크롤링할 수 없습니다. 따라서 섹션 페이지의 모든 기사에 HTML 링크만 포함되어 있는지 확인하십시오.

실수 #8: XML 뉴스 사이트맵 없음

XML 뉴스 사이트맵을 사용하면 다양한 Google 뉴스 채널로 전송되는 콘텐츠를 결정할 수 있습니다. XML 사이트맵은 뉴스 최적화의 필수 요소입니다. 기사가 빠르게 검색되어 Google 세계에 표시될 가능성이 높아집니다.

사이트맵이 가능한 한 많은 관련 정보를 제공할 수 있도록 태그를 사용해야 합니다.

• 뉴스별 태그: 발행(이름, 언어), 발행일, 제목
• rel 대체, lastmod 및 이미지와 같은 더 많은 태그(loc & caption & title)

뉴스 기사 외에도 Google은 뉴스 키워드에 대한 비디오 페이지도 게시합니다. XML 뉴스 사이트맵의 비디오 태그는 뉴스 사이트가 SERP의 비디오 통합에 나타날 가능성을 높입니다.

실수 #9: AMP(Accelerated Mobile Pages) 없음

Accelerated Mobile Pages가 없으면 도메인은 엄청난 잠재력을 놓치게 됩니다. 뉴스 트래픽은 주로 모바일입니다. 많은 통근자들은 스마트폰으로 뉴스를 소비합니다. 그러나 Google은 AMP(Accelerated Mobile Pages)만 모바일 뉴스 캐러셀에 포함합니다.

AMP가 있는 많은 뉴스 포털은 이미 HTML 페이지보다 AMP를 통해 더 많은 트래픽을 얻고 있습니다. AMP 트래픽은 앞으로도 계속 증가할 것이라고 가정할 수 있습니다. AMP가 설치되면 PWA(프로그레시브 웹 앱)를 구축하는 단계가 쉽습니다.

다른 장점:

• 더 많은 도달, 클릭 및 노출
• 낮은 데이터 볼륨
• 로드 시간 단축
• 낮은 이탈률
• 더 높은 사용자 만족도

Google Discover를 사용하면 현재 (여전히) AMP 없이 게시자를 나열할 수 있습니다.

실수 #10: Google Discover를 과소평가하거나 뉴스에만 집중하세요.

Google은 사용자 경험을 계속 발전시키고 있습니다. Google Discover, 활동 카드 및 기타 혁신이 이러한 진화의 증거입니다. "디스커버는 항상 한발 앞서 있기 때문에 특별합니다. 검색하지도 않은 항목을 찾는 데 도움이 됩니다."라고 Google 블로그에 나와 있습니다. 2018년 초에 8억 명이 넘는 사람들이 최신 정보와 최신 정보를 유지하기 위해 피드를 사용했습니다.

Discover는 로그인한 사용자에게 현재(오디오-)비주얼 콘텐츠, 기사 또는 검색 기록 및 사용자 관심사에 맞게 조정된 기타 정보를 보여줍니다.

“다음 여행을 계획할 때 여행지 기사와 맛집 팁을 볼 수 있어요. (…) 지식 정보의 주제를 사용하여 Discover는 주제에 대해 알고 있는 내용을 예측하고 지식을 확장하는 데 도움이 됩니다.”

이를 통해 기타 초보자는 코드 연주 방법을 배울 수 있고 숙련된 음악가는 고급 피킹 기술을 습득할 수 있습니다. "일반 사이트"는 Google Discover에 나열될 가능성이 없지만 게시자는 현재 이 소스에서 유기적 트래픽의 30~60%를 얻습니다.

Google 디스커버는 항상 관련성 있고 최신 정보를 제공하는 지속적인 콘텐츠에 특히 중점을 둡니다. 따라서 뉴스 사이트는 시간에 민감하지 않은 콘텐츠를 점점 더 많이 게시해야 합니다. 에버그린 콘텐츠는 검색 엔진 최적화(SEO)의 관점에서도 지속 가능합니다. 적은 노력으로 지속적인 트래픽 흐름을 보장합니다. 또한 이 트래픽이 사이트에 머문 시간은 뉴스 트래픽보다 훨씬 더 긴 경우가 많습니다. 물론 여전히 Google 뉴스 상자에 맞게 콘텐츠를 최적화해야 합니다.

실수 #11: 회사의 가치 제안이 불충분하다

많은 뉴스 사이트가 의도한 대상 그룹에서 너무 멀리 방향을 틀고 있습니다. 오랜 사용자는 게시자를 신뢰하고 그 신뢰성을 중요하게 생각합니다. 검색 엔진에서 온 신규 사용자의 경우 상황이 다릅니다. 그들은 종종 웹사이트에서 충분히 환영받지 못합니다.

뉴스 포털은 이러한 사용자에게 명확한 가치 제안을 제공하고 신뢰를 구축해야 합니다. 회사는 무엇을 제공하고 가능한 가장 매력적인 방식으로 제품을 제공합니까? 일반적으로 충분히 전달되지 않는 질문입니다.

종종 누락:

• 편집 팀의 좋은 프레젠테이션,
• 전문 편집 지침 참조
• 회사의 목표와 연혁.

특정 주제 영역에서 권위를 창출하려면 핵심 역량에도 집중해야 합니다. 예를 들어, 기사의 95%가 정치, 페미니즘, 환경 보호 및 우익에 대한 주제를 다루고 있음에도 불구하고 정치 관련 일간지가 메인 탐색의 스포츠 섹션에 연결하는 것이 의미가 있습니까? 날개 극단주의?

실수 #12: 편집실에 SEO 없음/뉴스룸에 SEO 편집기 없음

많은 뉴스 사이트는 SEO를 편집 작업에 통합하는 것을 꺼립니다. 뉴스룸에서 매일 편집자를 지원하는 전문가를 고용하는 대신 경험이 부족한 직원으로 SEO를 커버하려는 시도가 있습니다. 퍼블리셔의 경영진은 성공적인 뉴스 SEO를 위해 얼마나 많은 노하우가 필요한지 알지 못합니다.

발행인이 편집실에 SEO를 보유하고 있다면 다음과 같은 이점을 얻을 수 있습니다.

• SEO 대 다른 트래픽 채널 측정을 위한 웹 분석 설정
• 콘텐츠 기획을 위한 편집 지원
• 출판 전 SEO 에디터에 의한 SEO 품질 관리
• 뉴스 순위 모니터링(라이브 모니터링) – 콘텐츠가 없지만 뉴스 상자를 반환하는 키워드는 무엇입니까?

실수 #13: SEO가 회사에 통합되지 않음/너무 적은 IT 리소스

검색 엔진 최적화는 편집실에서 프로세스를 재설계할 때만 확장 가능합니다. Searchmetrics Digital Strategies Group에서 우리의 조언은 고객이 스스로를 도울 수 있도록 도와줍니다. 우리는 뉴스 사이트의 개인적인 "SEO 여정"을 지원합니다. 이 지원은 게시자가 잘못된 방향으로 출발하지 않도록 처음에 중요합니다.

예를 들어, SEO 프로세스를 가능한 한 지속 가능하게 구현하고 회사에서 아웃소싱할 수 있는 이물질로 보지 않는 것이 좋습니다. 이를 잘 수행하는 것과 관련된 조직적 문제를 과소평가해서는 안 됩니다.

충분한 SEO 노하우와 충분한 IT 자원은 미래에 퍼블리셔의 성공 여부를 결정짓는 뉴스 포털의 매우 중요한 핵심 역량입니다.

디지털 출판에서 더 성공하기를 원하십니까? 그런 다음 연락하여 컨설턴트가 어떻게 도움을 줄 수 있는지 확인하십시오!

약속을 잡다

* 이 기사는 2019년 11월 21일 "Google 뉴스 최적화: 11가지 일반적인 실수와 이를 피하는 방법"이라는 제목으로 처음 게시되었습니다. Google 뉴스에 대한 변경 사항을 반영하도록 업데이트되었습니다.